135/02/01/02 ПР1
ТЕСТ
0601- Маркетинг-Модуль 2 (Версия 2)
1. «Матрица БКГ» выделяет 4 типа СХП: звезды, дойные коровы, трудные дети, собаки. Для звезды основной целью является
(A) уход с рынка
(B) поддержание отличительного преимущества фирмы в условиях растущей конкуренции
(C) уменьшение усилий или продажа
(D) поддержание изменений зависимости СХП от одной ассортиментной группы
2. Товар находится в течение среднего или длительного времени на
(A) Транзитных складах.
(B) Автоматизированных складах.
(C) Привокзальных камерах хранения.
(D) Складах длительного хранения.
3. Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, представляет собой
(A) Маркетинговую среду фирмы.
(B) Окружающую среду маркетинга.
(C) Микросреду фирмы.
(D) Макроструктуру маркетинга.
4. Продажа продукции в диапазоне цен, где каждая цена отражает определенный уровень качества, называется
(A) ценовым ассортиментом
(B) ценовым разнообразием
(C) ценовой линией
(D) ценовой дискриминацией
5. Товарный ассортимент слишком узок, если
(A) Прибыли можно увеличить, исключив из него некоторые изделия.
(B) Увеличивающий выпуск однотипных изделий не приводит к росту прибыли.
(C) Можно увеличить прибыли, дополнив его новыми изделиями.
(D) Уменьшающийся выпуск одних и тех же изделий ведет к росту прибыли.
6. Вопросы, включающий в себя все возможные варианты ответов, относится к типу
(A) Открытому.
(B) Альтернативному.
(C) Семантическому.
(D) Закрытому.
7. Набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку, - это
(A) товар
(B) цена
(C) методы распространения
(D) методы стимулирования
8. Подход к ценообразованию, когда фирма устанавливает разные цены для потребителей в разных концах страны называется
(A) дискриминационным
(B) демографическим
(C) географическим
(D) региональны
9. К силам, действующим в микросреде фирмы относится(ятся)
(A) Служба НИОКР.
(B) Высшее руководство.
(C) Клиенты.
(D) Служба маркетинга.
10. Принять решение о конструкции новой продукции
(A) Предполагает выбор только упаковочного материала.
(B) Значит выбрать тип и качество материалов и метод производства.
(C) Значит отказаться полностью от старой торговой марки.
(D) Связано с обеспечением старого сегмента рынка.
11. Спрос будет наиболее эластичным, если
(A) Покупатели не сразу замечают повышение цен
(B) Покупатели не торопятся искать более дешевые товары
(C) Покупатели оправдывают повышением качества товара
(D) Товару есть замена
12. Реклама - это
(A) Кратковременные меры поощрения покупки товара.
(B) Устное представление товара в ходе беседы с потенциальными покупателями.
(C) Любая платная форма представления и продвижения идей.
(D) Торговая презентация товара.
13. Лучший метод скорейшего сбора информации - это
(A) анкета, рассылаемая по почте
(B) интервью по телефону
(C) индивидуальное интервью
(D) групповое интервью
14. Совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности, есть
(A) Количество продукта.
(B) Марка продукта.
(C) Качество продукта.
(D) Жизненный цикл продукта.
15. На этапе роста фирма может использовать стратегические подходы для укрепления своего конкурентного положения, связанные с
(A) Отходом со старых сегментов рынка.
(B) Сокращением рекламы.
(C) Повышением качества новинки.
(D) Стимулирующим повышением цены на новые товары.
16. С помощью какой функции цены участвуют в распределении перераспределении национального чистого дохода между регионами страны?
(A) Распределительная функция
(B) Функция рационального размещения производства
(C) Учетная функция
(D) Стимулирующая функция
17. Согласно модели Портера зависимость между долей на рынке и прибыльностью
(A) носит V –образную форму
(B) является линейной
(C) является обратной
(D) является квадратичной
18. Среди перечисленного: 1). Выполнение нормы сбыта; 2). Поддержание среднего уровня товарных запасов; 3). Оперативность доставки товара потребителям; 4). Отношение к поврежденным и пропавшим товарам; - производитель периодически оценивает работу своих дистрибьюторов по таким показателям, как:
(A) 1, 2, 3, 4.
(B) 1, 2, 3.
(C) 2, 3, 4.
(D) 1, 4.
19. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не менялся, то спрос
(A) единичный
(B) эластичный
(C) неэластичен
(D) частично эластичный
20. Такие товары, как живая рыба или недавно срезанные цветы лучше всего доставлять на большие расстояния
(A) Трубопроводным транспортом.
(B) Воздушным транспортом.
(C) Водным транспортом.
(D) Железнодорожным транспортом.
21. Более мелкие фирмы следуют за лидером, изменяя цены, когда их меняет рыночный лидер, а не в зависимости собственных издержек, когда цены устанавливаются на
(A) основе ощущаемой ценности товара
(B) основе наценки
(C) уровне текущих цен
(D) анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли
22. Система маркетинговой информации, отражающая показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, движения денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолжности есть система
(A) внешней отчетности.
(B) сбора маркетинговой информации.
(C) внутренней отчетности.
(D) маркетинговых исследований.
23. Обычно, на этапе выведения товара на рынок
(A) Все производители переключаются на выпуск новой модификации.
(B) Производителей немного.
(C) Цены на новое изделие невысокие.
(D) Большинство потребителей охотно приобретают новый товар.
24. Ценовая политика
(A) Определяет цену и гарантии качества, условия оплаты и транспортировку.
(B) Связана со скидками, массовыми закупками и размерами комиссионных.
(C) Определяет географические районы действия участников сбыта.
(D) Характеризует роль каждого участника каналов сбыта.
25. Возможная опасность потерь, вытекающая из специфики тех или иных явлений природы и видов человеческой деятельности, называется
(A) Риском.
(B) Случайностью.
(C) Клаузулой.
(D) Перестрахованием.
26. Метод «Контрольный магазин» состоит в том, что
(A) проводится регулярное анкетирование группы потребителей при изучении спроса на товары широкого потребления с быстрой оборачиваемостью запасов
(B) позволяет непрерывно регистрировать поведение респондента
(C) производитель должен указать один или несколько независимых друг от друга магазинов в разных населенных пунктах для того, чтобы узнать, как идет сбыт разных товаров
(D) позволяет информировать производителей об основных тенденциях развития рынка его товаров
27. Оптовик-коммивояжер
(A) Занимается ограниченным ассортиментом ходовых товаров, которые он продает мелким розничным торговцам с немедленной оплатой покупки без доставки.
(B) Находит производителя, который отгружает товар непосредственно покупателю на определенных условиях поставки и в определенное время.
(C) Высылает в магазин автофургон с товарами непищевого ассортимента, устраивает внутримагазинные экспозиции.
(D) Не только продает, но и, прежде всего, сам доставляет товар покупателям.
28. Общая стратегическая модель Портера использует базовые стратегии. Одна из них «Преимущество по издержкам»
(A) выделяет специфический сегмент рынка через низкие цены или уникальное предложение
(B) позволяет фирме контролировать издержки посредством концентрации усилий на нескольких ключевых товаров
(C) ориентирует фирму на широкий рынок и производство товаров в большом количестве
(D) настраивает фирму на обслуживание рынка, который может быть не удовлетворен конкурентами
29. При организации деятельности маркетинговой службы по географическому принципу
(A) создаются разнообразные специализированные функциональные подразделения
(B) основным является наличие широкой товарной номенклатуры
(C) торговые агенты в пределах обслуживаемых ими территорий лучше узнают своих клиентов и эффективно работают с ними
(D) фирма использует матричную схему
30. Метод подсчета себестоимости продукта, при котором вычисляются только переменные издержки на единицу продукта и постоянные издержки в их общей форме периодических отчислений, называется методом
(A) вычисления общей себестоимости
(B) товаров вычисления совокупности всех издержек
(C) переменных издержек
(D) полной себестоимости
31. Для маркетинговых исследований наиболее удобен при проведении описательных исследований
(A) Наблюдение.
(B) Опрос.
(C) Эксперимент.
(D) Выборка.
32. В рамках «Матрицы возможностей по товарам/рынкам» стратегия планирования на рынок
(A) используется, если фирма стремится расширить свой рынок
(B) эффективна, если имеется ряд известных торговых марок
(C) эффективна, когда рынок растет или не насыщен
(D) используется для того, чтобы организация не стала чересчур зависимой от одного СХП или одной ассортиментной группы
33. Магазин мужской одежды - это
(A) Магазин обособленного полного ассортимента.
(B) Узкоспециализированный магазин.
(C) Магазин с ограниченным ассортиментом.
(D) Магазин сниженных цен.
34. Прямые каналы связаны с перемещением товаров и услуг
(A) Без участия посреднических организаций.
(B) С участием посреднических организаций.
(C) И ослабляют контакты производителей с потребителями.
(D) И отказом производителя от многих сбытовых функций.
35. Среди перечисленного: 1). Идентификация товара; 2). Сорт товара; 3). Описание товара; 4). Пропаганда товара; - к основным функциям этикетки относятся:
(A) 1, 2, 4.
(B) 1, 2, 3, 4.
(C) 1, 2, 3.
(D) 1, 4.
