135/07/01/02 ПР1
ТЕСТ
0601- Маркетинг-Итоговый (Версия 2)
1. Вертикальные маркетинговые системы (ВМС) подразделяются на
(A) Добровольные цепи розничных торговцев под эгидой оптовиков, кооперативы розничных торговцев и организации держателей торговых привилегий.
(B) Корпоративные, договорные и управляемые.
(C) Систему розничных держателей привилегий под эгидой производителя, систему оптовиков-держателей под эгидой производителя и систему розничных держателей привилегий под эгидой фирмы услуг.
(D) Договорные ВМС, организацию держателей торговых привилегий и систему розничных держателей привилегий под эгидой производителя.
2. Закупочные конторы
(A) Влияют на маркетинговую программу изготовителя и структуру цен.
(B) Используют принципы торговли по каталогам и сниженным ценам.
(C) Предоставляют своим клиентам информацию о движении цен.
(D) Предлагают ограниченный ассортимент товаров повседневного спроса с высокой оборачиваемостью.
3. Пополнение своего ассортимента изделиями, которые никаким образом не связаны с выпускаемыми, но могут вызвать интерес существующей клиентуры фирмы, представляют стратегию роста
(A) «Горизонтальная диверсификация»
(B) «Концентрическая диверсификация»
(C) «Конгломератная диверсификация»
(D) Всеобъемлющая диверсификация»
4. Самыми эффективными источниками информации потребителя о товаре являются
(A) Коммерческие.
(B) Общественные.
(C) Личные.
(D) Эмпирические.
5. Объект купли-продажи - это
(A) Рента.
(B) Товар.
(C) Репорт.
(D) Оферта.
6. На этапе роста фирма может использовать стратегические подходы для укрепления своего конкурентного положения, связанные с
(A) Отходом со старых сегментов рынка.
(B) Повышением качества новинки.
(C) Сокращением рекламы.
(D) Стимулирующим повышением цены на новые товары.
7. Группа контактной аудитории, испытывающая к фирме особый интерес и осуществляющая пожертвования
(A) благотворная аудитория
(B) искомая аудитория
(C) нежелательная аудитория
(D) финансовая группа
8. Товары повседневного спроса - это товары,
(A) которые потребитель обычно покупает часто без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.
(B) которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.
(C) ради приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные усилия ( т. н. товары с уникальными характеристиками).
(D) которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке.
9. Среди перечисленного: 1). Замеры и прогнозирование спроса; 2). Расширение границ рынка; 3). Сегментирование рынка; 4). Отбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке; - процесс отбора целевых рынков не связан с операцией:
(A) 1.
(B) 2.
(C) 3.
(D) 4.
10. Из 4 разновидностей своих конкурентов фирма должна особое внимание уделить группе конкурентов
(A) товаро-видовые конкуренты
(B) товаро-родовые конкуренты
(C) желания-конкуренты
(D) марки-конкурентов
11. Метод «Контрольный магазин» состоит в том, что
(A) проводится регулярное анкетирование группы потребителей при изучении спроса на товары широкого потребления с быстрой оборачиваемостью запасов
(B) позволяет непрерывно регистрировать поведение респондента
(C) позволяет информировать производителей об основных тенденциях развития рынка его товаров
(D) производитель должен указать один или несколько независимых друг от друга магазинов в разных населенных пунктах для того, чтобы узнать, как идет сбыт разных товаров
12. Продавцы знают больше об издержках, чем о спросе, упрощают проблему ценообразования и этот метод более справедлив по отношению к покупателям и продавцам, если
(A) расчет цены на основе анализа безубыточности
(B) средние издержки плюс прибыль
(C) установление цены на основе ощущаемой ценности товара
(D) установление цены на уровне текущих цен
13. Собственные рабочие и служащие фирмы, ее добровольные помощники относятся к
(A) Внутренней контактной аудитории.
(B) Местной контактной аудитории.
(C) Гражданской группе действий.
(D) Широкой публике.
14. Среди перечисленного: 1) Метод исследования; 2) Орудие исследования; 3) План составления выборки; 4) Способ связи с аудиторией, - для сбора первичных данных разрабатывают специальный план, включающий:
(A) 1, 2, 3, 4
(B) только 1, 2
(C) только 1, 2, 3
(D) только 2 и 4
15. Хорошо сформулированный вопрос анкеты должен
(A) быть двусмысленным
(B) пробудить интерес
(C) содержать сугубо технические термины
(D) провоцировать вполне определенные ответы
16. Предприятия стремятся увеличить свои производственные мощности не забывая при определении цен о существовании конкуренции со стороны товаров-субститутов, при
(A) монополии
(B) олигополии
(C) совершенной конкуренции
(D) монополистической конкуренции
17. Женщина испытывает потребность выглядеть красивой. Все товары, способные удовлетворить это, называются
(A) Ассортиментом.
(B) Товарным ассортиментом.
(C) Товарным ассортиментом выбора.
(D) Косметическим товарным ассортиментом.
18. Все то, что предназначено для идентификации товаров или услуг и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов, называется
(A) Патентом.
(B) Свидетельством.
(C) Маркой.
(D) Ценой.
19. Лучший метод скорейшего сбора информации - это
(A) анкета, рассылаемая по почте
(B) интервью по телефону
(C) индивидуальное интервью
(D) групповое интервью
20. Набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений деятельности рынка, включает
(A) регрессионный анализ
(B) дискриминантный анализ
(C) гнездовой анализ
(D) модель составления комплекса
21. Контактная аудитория, которая по отношению к фирме не выступает в виде организованной силы, но образ фирмы в глазах ее сказывается на коммерческой деятельности фирмы, представляет
(A) внутреннюю контактную аудиторию
(B) гражданскую группу действий
(C) широкую публику
(D) финансовые круги
22. Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг, называются
(A) Посредниками.
(B) Контактными аудиториями.
(C) Поставщиками.
(D) Специалистами по организации товароведения.
23. Среди перечисленного: 1). Рекреация; 2). Диверсификация; 3). Лимитирование; 4). Котировка; 5). Страхование; 6). Лицензирование; - к финансовым методам снижения риска в предпринимательской деятельности относятся:
(A) 1, 4, 6.
(B) 1, 2, 4.
(C) 3, 5, 6.
(D) 2, 3, 5.
24. Диверсификация производства
(A) увеличивает производственный риск.
(B) Уменьшает производственный риск.
(C) Не меняет производственного риска.
(D) Увеличивает производственный риск в 2 раза.
25. К достоинствам множественной сегментации относится
(A) Возможность получения дополнительной прибыли.
(B) Дополнительные расходы при производстве различных модификаций продукции.
(C) Дополнительные расходы при продвижении большого числа марок товара.
(D) Необходимость поддержания отличительных признаков разнородных сегментных продуктов.
26. Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, представляет собой
(A) Маркетинговую среду фирмы.
(B) Окружающую среду маркетинга.
(C) Микросреду фирмы.
(D) Макроструктуру маркетинга.
27. При организации деятельности маркетинговой службы по географическому принципу
(A) создаются разнообразные специализированные функциональные подразделения
(B) торговые агенты в пределах обслуживаемых ими территорий лучше узнают своих клиентов и эффективно работают с ними
(C) основным является наличие широкой товарной номенклатуры
(D) фирма использует матричную схему
28. Фирма пытается следить за неконтролируемыми факторами и оценивать их сильные и слабые стороны посредством
(A) Адаптации
(B) Анализа
(C) Взаимодействия
(D) Обратной связи
29. Издержки розничного торговца на товар составляют 10.000 руб. он устанавливает наценку на него в 50% исходной стоимости. Валовая прибыль торговца равна
(A) 15.000
(B) 5.000
(C) 20.000
(D) 12.000
30. Прямые каналы связаны с перемещением товаров и услуг
(A) Без участия посреднических организаций.
(B) С участием посреднических организаций.
(C) И ослабляют контакты производителей с потребителями.
(D) И отказом производителя от многих сбытовых функций.
31. При неизменных остальных факторах изменение формы кривой происходит под влиянием
(A) Цены товара
(B) Увеличение воздействия рекламы
(C) Повышение качества товара
(D) Изменение покупательной способности потребителя
32. При выяснении вопроса, на сколько уменьшится количество проданного товара, если цена на него повысится на 10%, используется стратегия ценообразования, основанная на
(A) издержках
(B) конкуренции
(C) предложении
(D) спросе
33. Среди перечисленного: 1). Предварительное исследование; 2). Оперативное планирование; 3). Разработка новых товаров; 4). Оценка емкости и доли рынка; 5). Определение требований потребителей; 6). Сегментирование рынка; 7). Выбор рыночных партнеров; 8). Составление Конъюнктурных обзоров; - к основным этапам исследования рынка относят:
(A) Только 1, 2, 3, 4, 5.
(B) Только 2, 3, 4, 5, 6.
(C) Только 1, 2, 4, 6, 8.
(D) Только 2, 4, 6 7, 8.
34. Набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку, - это
(A) цена
(B) товар
(C) методы распространения
(D) методы стимулирования
35. Кривая спроса на престижный товар может иметь наклон
(A) Только положительный
(B) Только отрицательный
(C) Положительный и отрицательный
(D) Нулевой
36. Сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у них членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения, называются
(A) Общественными классами.
(B) Субкультурой.
(C) Общественными группами.
(D) Национальностью.
37. Рост численности населения при наличии достаточной покупательной способности
(A) способствует расширению рынка
(B) сужает рынок
(C) не сказывается на емкости рынка
(D) приводит к технической революции
38. Вопросы, включающий в себя все возможные варианты ответов, относится к типу
(A) Открытому.
(B) Закрытому.
(C) Альтернативному.
(D) Семантическому.
39. Обычно, на этапе выведения товара на рынок
(A) Все производители переключаются на выпуск новой модификации.
(B) Цены на новое изделие невысокие.
(C) Большинство потребителей охотно приобретают новый товар.
(D) Производителей немного.
40. Склонность людей трансформировать информацию, придавая ей личностную значимость является избирательным
(A) восприятием.
(B) запоминанием.
(C) усвоением.
(D) искажением.
41. Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется
(A) Обменом.
(B) Рынком.
(C) Сделкой.
(D) Бартером.
42. К потребительским услугам, связанным с арендой товаров, относится
(A) Уход за приусадебными участками.
(B) Ведение бухгалтерии.
(C) Юридические услуги.
(D) Прокат автомобилей и фраков.
43. Методом распространения товара является
(A) Отсутствие заинтересованности в хорошей выкладке его на прилавках.
(B) Перебои в поступлении в магазин.
(C) Подбор оптовых и розничных торговцев, оказывающих должное внимание товару.
(D) Неэффективность транспортировки.
44. Наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности называется
(A) Географией.
(B) Геодемографией.
(C) Демометрией.
(D) Демографией.
45. Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, относятся к
(A) Макросреде фирмы.
(B) Микросреде фирмы.
(C) Маркетинговой среде фирмы.
(D) Немаркетинговой среде.
