Название отчета

Маркетинговое исследование и анализ рынка книжной продукции России: обзор и структура книжного рынка (август 2005).

Название компании-исполнителя

Маркетинговое Агентство Step by Step

Дата выхода отчета

05.08.2005

Количество страниц

66 стр.

Язык отчета

русский

Стоимость (руб. или $)

21 000 руб. (Вкл. НДС)

Краткое описание отчета (предмет исследования, основные блоки) – не более 2-х абзацев

Предмет исследования: структура рынка книжной продукции.

Отчет сформирован Маркетинговым Агентством Step by Step по итогам двух этапов исследования:

Этап 1. Качественное исследование: серия экспертных интервью с крупными игроками рынка: 6 интервью с издательствами, 5 интервью с представителями розницы. Данный этап был проведен в июле 2005 года

Этап 2. Кабинетное исследование. Данный этап проведен в феврале 2005 года.

Результаты исследования будут представлять интерес для:

· издательств

· дистрибуторов на рынке

· компаниям только планирующим выходить на рынок,

· СМИ;

· Консалтинговых, маркетинговых и рекламных агентств;

В исследовании на основе проведенных экспертных интервью с представителями крупных издательств и розничных магазинов обновлены следующие разделы:

    Объем производства книжной продукции, параметры, используемые для оценки книжного рынка, представлены оценки объема и емкости рынка экспертами, Инвестиционная привлекательность рынка книжной продукции Факторы успешности капиталовложений, по мнению экспертов, Ценообразование в розничном секторе Факторы, влияющие на развитие книжного рынка Ситуация кризиса на книжном Рынке Общие тенденции Положительные события на Рынке Основные тенденции развития издательств Тенденции розничного сектора Развитие интернет-торговли Доли основных игроков Вероятность появления новых игроков Классификация розничных точек продаж Вероятность появления новых игроков Классификация розничных точек продаж Принципы формирования ассортимента книжной продукции Наиболее востребованные жанры книжной продукции Сотрудничество издательств с книжными магазинами

Полное описание отчета (цель, методы, структура, источники информации, выдержки из текста, графическая информация, диаграммы-примеры и т. п.) – не более 2-х стр. А4

Цели исследования

Исследование имеет цель дать многостороннее описание книжного рынка, его особенностей, проблем и тенденций.

Методы исследования:

Этап 1. Качественное исследование: серия экспертных интервью с крупными игроками рынка: 6 интервью с издательствами, 5 интервью с представителями розницы.

Этап 2. Кабинетное исследование.

География исследования: Российская Федерация

Выдержки из исследования:

Аналитический обзор книжного рынка, проведенный Маркетинговым Агентством Step by Step, содержит следующие данные:

Емкость книжного рынка, по мнению экспертов, при прогнозируемых темпах роста рынка 30-50% составляет 1,95-2,25 млрд. долл.

Наибольшую долю на рынке занимают такие издательства как Эксмо и АСТ (по 10%). У издательств Просвещение и Дрофа приблизительно по 7% рынка.

Соотношение книг, поступающих в розничные магазины непосредственно от издательств и от оптовых компаний, оцениваются следующим образом: 40% книжной продукции поступает от издательств и 60% - от оптовых компаний.

Наиболее распространенным форматом книжной розницы в России, по мнению участников исследования, являются книжные магазины (около 45%), Интернет-магазины (12%), розничные структуры при издательствах и книжные ярмарки (по 10%).

Подробное оглавление/содержание отчета

Введение.................................................................................. 3

Общие характеристики рынка.......................................... 5

Государственная политика в отрасли...................... 5

Законодательство........................................................... 6

Образующие и общественные организации............ 6

Отраслевые стандарты и требования контролирующих органов...................................................... 8

Сегментация книжной продукции............................ 10

Объем производства книжной продукции............. 11

Инвестиционная привлекательность....................... 16

Ценообразование на рынке........................................ 17

Тенденции рынка.......................................................... 21

Описание игроков издательского бизнеса.................. 28

Доли основных игроков.............................................. 28

Обзор крупнейших издательств России................. 29

Общая характеристика сбытовой структуры рынка 34

Схема сбытовой структуры рынка.......................... 34

Развитие розничной торговли книгами................... 36

Обзор крупнейших книготорговых компаний...... 48

Выводы.................................................................................. 65

Перечень приложений к отчету

-

Количество и названия таблиц, диаграмм, графиков

Диаграмма 1. Динамика российского книжного рынка с 1991 и прогноз на 2005 гг., в млн. долл. США

Диаграмма 2. Количество названий книг и брошюр в РФ с 2000 по 2004 гг.

Диаграмма 3. Динамика издательского рынка в России в гг.

Диаграмма 4. Динамика выпуска новых книг в гг.

Диаграмма 5. Динамика тиражей в период с 2002 по 2004 (прогноз) годы

Диаграмма 6. Структура цены книг в Европе и в России, в долл. США

Диаграмма 7. Доли основных игроков на российском книжном рынке, в %

Диаграмма 8. Количество жителей на 1 книжный магазин в разных странах

Диаграмма 9. Процентное соотношение различных форматов книжной торговли

Диаграмма 10. Доля продаж через различные розничные точки

Диаграмма 11. Объём закупок книжной продукции за 9 месяцев 2004 г. (млн. руб.)

Таблица 1. Основные характеристики выпуска книг и брошюр в 2004 г.

Таблица 2. Издательства, с которыми предпочитают работать книготорговые компании

Таблица 3. Рейтинг московских книготорговых компаний по итогам 9 месяцев 2004 г.[1]

Таблица 4. Крупнейшие книготорговые компании.

Схема 1. Основные этапы пути книги к читателю в России

Схема 2. Общее описание системы сбыта на книжном рынке

Способ предоставления отчета (в электронном / печатном виде)

Печатный / Электронный формат

Название файла (если отчет предоставлен в электронном виде)

Step by Step_Книжный рынок new_июль_2005.doc

Маркетинговое Агентство Step by Step специализируется в области корпоративного маркетинга. Мы оказываем широкий спектр услуг отделам маркетинга коммерческих компаний, от проведения практически любых исследовательских работ до содействия в реализации маркетинговых планов компании в случае недостатка собственных ресурсов подразделения (например, в связи с открытием нового проекта или крупным мероприятием).

Маркетинговое Агентство Step by Step объединяет в себе такие качества как комплексный подход к задаче, свойственный управленческим консультантам, и владение современными методиками маркетинговых исследований, присущее исследовательским компаниям.

Маркетинговое Агентство Step by Step специализируется на следующих сегментах рынка:

    Рынок промышленных предприятий (Business-to-Business рынок) ИТТ – рынок Рынок торгово-розничных предприятий Рынок отдыха и развлечений Рынок предприятий малого бизнеса

Маркетинговое Агентство Step by Step – член Национальной гильдии профессиональных консультантов, Гильдии маркетологов, Международной ассоциации ESOMAR.

[1]