ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Московский государственный технический университет “МАМИ“
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе МГТУ «МАМИ», профессор _____________________
ПРОГРАММА
Маркетинговой практики студентов специальности 080111.65 «Маркетинг»
Срок практики 4 недели
МОСКВА, 2006
Общие положения
Маркетинговая практика является важнейшей составной частью учебного процесса по подготовке специалистов в соответствии с квалификационной характеристикой маркетолога по специальности «Маркетинг». Цель данного этапа углубленное изучение реальной маркетинговой системы на предприятии с позиций ситуационного анализа. Практика имеет своей задачей закрепление теоретических знаний, полученных студентами в процессе обучения по предметам «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации», «Основы маркетинга», «Стратегический маркетинг», «Управление маркетингом» и т. д., на основе глубокого изучения опыта работы одного из предприятий, учреждений и организаций.
Организация практики
Маркетинговая практика проводится в соответствии с учебным планом. Продолжительность практики - 4 недели на предприятиях, учреждениях и в организациях.
В качестве баз производственной практики должны быть выбраны предприятия, отвечающие следующим требованиям:
соответствовать данной специальности и виду практики;
иметь сферы деятельности, предусмотренные программой практики;
располагать квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов.
С организациями, выбранными в качестве баз практик, должны быть заключены договора.
В крайнем случае, студенты по согласованию с преподавателем-руководителем практики могут избрать иное - учреждение, организацию - место прохождения практики. Для этого необходимо представить на кафедру соответствующее письмо-ходатайство из данного учреждения, организации.
Перед началом практики студент должен получить путевку на практику, программу, методические указания по организации и прохождению производственной практики.
По вопросам организации и прохождения практики студент может получить консультацию у преподавателя-руководителя практики.
При прохождении производственной практики студент обязан своевременно выполнять задания, предусмотренные программой практики, а также указания руководителя практики; подчиняться действующим в учреждении правилам внутреннего распорядка; изучить и выполнять правила эксплуатации оборудования, техники безопасности, охраны труда, другие условия работы на предприятии; по окончании практики составить отчет о ее прохождении, приложив к отчету документы, указанные в программе практики, а также характеристики, подготовленные с базовых мест практики.
Подведение результатов производственной практики.
Все документы, свидетельствующие о прохождении практики студентом, должны быть аккуратно оформлены и собраны в отдельную папку.
По итогам практики студент в течении 3-х дней после ее окончания представляет руководителю практики от университета следующие документы:
Отчет о практике (приложение В) объемом 25 – 30 машинописных страниц, (к отчету прикладываются календарный план (приложение А) и дневник прохождения практики (приложените Б)), в котором находят отражение следующие вопросы: место прохождения, длительность практики; описание проделанной работы по программе практики, выполнение индивидуальных заданий, анализ изученных документов и подобранных материалов; изложение вопросов, которые возникли в процессе прохождения практики; личное суждение студента о деятельности органа – места прохождения практики; конкретные предложения по улучшению организации практики.
Характеристику-отзыв по итогам практики, заверенную руководителем и печатью организации. В характеристике отражается умение студента применять полученные в период обучения теоретические знания, объем выполнения программы практики, имеющиеся недостатки в теоретической подготовке студента, оценка работы студента-практиканта в целом (приложение Г).
Иные документы организации, полученные студентом в период прохождения практики. В этих документах не должно содержаться сведений, составляющих государственную, служебную, коммерческую, личную тайну, а также иные сведения, не относящиеся к предмету изучения и не входящие в программу практики студентов.
Организация защиты результатов практики:
Отчет о прохождении практики, отзыв с места прохождении практики, дневник представляются руководителю практики в течение двух недель после окончании практики для защиты. Срок сдачи отчета для студентов, проходивших практику в другом городе - до 30 сентября следующего учебного года. Руководители практики от университета по окончании ее обеспечивают в согласованные с деканатом и кафедрой Маркетинга и менеджмента сроки организацию защиты практики.
При защите практики учитывается объем выполнения программы практики, правильность оформления документов, содержание характеристики-отзыва, правильность ответов на заданные руководителем практики вопросы, умение анализировать документы, приложенные к отчету.
Критерии оценки практики студентов:
– уровень квалифицированности собранного материала в соответствии с программой практики и индивидуальными заданиями;
– умение профессионально и грамотно отвечать на вопросы по исполнению должностных обязанностей и знанию нормативных актов, регламентирующих деятельность организации, где проходила практика;
– содержание характеристики-отзыва организации – места прохождения практики.
Оценка по практике приравнивается к оценкам (зачетам) по теоретическому обучению и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов.
Студенты, не выполнившие программу практики по уважительной причине, направляются на практику повторно в свободное от учебы время.
Студенты, не выполнившие программу практики без уважительной причины или получившие отрицательную оценку, могут быть отчислены из университета как имеющие академическую задолженность.
Материалы практики (отчет, характеристика-отзыв и др.) после ее защиты студентом хранятся на кафедре Маркетинга и менеджмента в течении 2 лет. Окончательные итоги практики студентов 4 курса подводятся на заседании кафедры.
Содержание отчета по маркетинговой практике
Отчет по маркетинговой практике выполняется в виде маркетингового анализа и плана маркетинга для предприятия места практики. В отчете по практике необходимо провести ситуационный анализ предприятия. Комплексное исследование предприятия предусматривает:
1) проведение SWOT- анализа,
2) проведение анализа финансово-хозяйственной деятельности,
3) анализ маркетинговой деятельности предприятия по всем пунктам комплекса маркетинга (в динамике),
4) провести сегментирование потребителей, определить целевые сегменты,
5) рассмотреть основных конкурентов, провести позиционирование предприятия,
6) провести анализ маркетинговых стратегий с помощью матричных методов (матрица БКГ, матрица И. Ансоффа и т. д.),
7) провести опрос лояльности потребителей к товарам или услугам организации, рассчитав минимальный размер выборки в зависимости от размера сегмента, допустимых дисперсии признака и предела ошибки выборки,
8) рассчитать процент респондентов генеральной совокупности которые отзовутся положительно о товарах и услугах организации с вероятностью р=0,954.
На основе проведенных исследований сделать вывод об устойчивости предприятия, эффективности его хозяйственной и сбытовой деятельности. Предложить свое видение развития предприятия, обосновать его и рассчитать эффективность от предложенных мероприятий.
Приложение А
Образец оформления
студентом _____ курса ____________________ факультета
________________________________ (ф. и.о.)
№ п/п | Наименование работ и индивидуальных заданий | Период выполнения работ и заданий |
1 | 2 | 3 |
Руководитель практики от университета _________________________ (ф. и.о.)
_______________________ (подпись)
Образец оформления
Дневник
прохождения маркетинговой практики
студентом _____ курса ____________________ факультета
________________________________ (ф. и.о.)
№ п/п | Дата | Краткое содержание выполненной работы | Место работы (замещаемая должность) |
1 | 2 | 3 | 4 |
Студент _____________________ (ф. и.о.) ________________________
(подпись)
Приложение В
Образец оформления титульного листа
отчета по практике
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Московский Государственный Технический Университет “МАМИ“
КАФЕДРА «МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ»
ОТЧЕТ
о прохождении маркетинговой практики
студента ________ курса _________отделения экономического факультета __________________________________________ (ф. и.о.)
Место прохождения практики ______________________________
________________________________________________________
Практика проходила с __________________ по ________________
Дата сдачи отчета ___________________
Руководитель практики _______________________________ (ф. и.о.)
Москва 200___
Приложение Г
Примерный образец отзыва-характеристики по практике студента
(Штамп организации)
Отзыв - характеристика
(наименование организации)
В период практики выполнял (ла) обязанности ______________________.
За время прохождения практики _________________________(ф. и.о.) показал (ла) _________ уровень теоретической подготовки, _______________ умение применить и использовать знания, полученные в Университете, для решения поставленных перед ним (ней) практических задач.
Программа практики выполнена полностью (частично).
В целом работа практиканта ________________________ (ф. и.о.) заслуживает оценки _________________ .
Руководитель ______________ (ф. и.о.)
(организации)
М. П.
Программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 080111.65 «Маркетинг»
Программу составили:
специальности 080507.65 «Менеджмент организации»
Программу составили:
доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой Маркетинга и менеджмента |
кандидат экономических наук, доцент |
кандидат экономических наук |
Рецензент д. э.н., профессор Российской экономической академии имени
Программа обсуждена на заседании кафедры «Маркетинг и менеджмент» 07 апреля 2006 года.
Заведующая кафедрой
Проф., д. э.н.
Одобрено методической комиссией по специальности «Маркетинг» 7 апреля 2006 г.
Председатель методической комиссии
Проф. , д. э.н. В, И.Кравцова
Программа утверждена на Ученом Совете Экономического факультета
протокол от «21» июня 2006г
