Кросс-культурный маркетинг

Кросс-культурный маркетинг

Курс углубляет и расширяет знания студентов магистратуры о решениях, принимаемых маркетологами и влиянии культуры на эти решения. Теоретической базой данного курса являются курсы «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», и "Маркетинговые Международный маркетинг".

Сформировать представление об основных элементах культуры и их влиянии на маркетинговые решения.

Знать:

Основные элементы культуры Как глобализация влияет не поведение потребителей Какие методы исследования используются при выходе на зарубежные рынки

Уметь:

· Анализировать культурную среду маркетинга

· Анализировать поведение потребителей с учетом основных элементов культуры

· Разрабатывать план маркетинговых решений с учетом кросс-культурных различий

Недели	Темы	Всего	Аудиторных часов	Сам. Раб.	НИРМ
лекции	семинары
Total	80	16	16	48	40
1	Основные элементы и теории культуры	14	4	2	8
2	Глобализация и кросс-культурные особенности маркетинговой среды	12	2	2	8	10
3	Кросс-культурные особенности поведения потребителей	14	2	2	6	10
4	Кросс-культурные маркетинговые решения	12	4	4	8	10
5	Кросс-культурные коммуникации	12	2	2	8
6	Глобальное и локальное в российском маркетинге	16	2	2	8	10
7	Презентация групповых проектов			2

Письменный экзамен – 60%

Групповой проект – 30%

Участие в семинарах – 10%

Письменный экзамен включает открытые вопросы и мини кейс.

Групповой проект

Студенты в группах по 3-4 чел. Выбирают продукт, произведенный в одной стране и выводимый на рынок другой страны, и анализируют кросс-культурные особенности всех решений, включенных в план маркетинга.

, , Учебное пособие «Кросс-культурный маркетинг» , Инфра-М, 2011 Fons Trompenaars, P. Wooliams. Marketing across cultures, 2004 подборка статей и кейсов по темам курса