В УКРІНФОРМІ ПРЕЗЕНТОВАНЕ ЄДИНЕ У СХІДНІЙ ЄВРОПІ АДАПТОВАНЕ ВИДАННЯ КНИГИ "МАРКЕТИНГОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ" ФІЛІПА КОТЛЕРА ТА УКРАЇНСЬКОГО КОЛЕКТИВУ СПІВАВТОРІВ
КИЇВ, 8 квітня. В Українському національному інформаційному агентстві - УКРІНФОРМ пройшла прес-конференція на тему "Сучасний український підручник з маркетингу: нове унікальне видання Філіпа Котлера та українського колективу співавторів". З журналістами спілкувалися генеральний директор Української асоціації маркетингу Ірина Лилик, директор видавництва "Хімджест" Олександр Шаповалов, генеральний директор компанії Advanter Group Андрій Длігач, відповідальний редактор книжки Ольга Голікова, координатор зв'язків з громадськістю видавництва "Хімджест" Інна Журавель.
Унікальність українського видання, яке з'явилося завдяки спільним зусиллям видавництва "Хімджест" та Української асоціації маркетингу, полягає в тому, що оригінал не просто перекладено, а адаптовано до сучасних реалій українського ринку. Як поінформувала генеральний директор Української асоціації маркетингу Ірина Лилик, в адаптації американської книги до українського ринку взяли участь кращі українські фахівці з маркетингу, серед яких науковці з найвідоміших українських вузів - Національного університету імені Тараса Шевченка, Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, Національного технічного університету України "КПІ", а також представники бізнесу.
Підручник "Маркетинговий менеджмент" містить 22 розділи, в яких викладений у доступній формі теоретичний матеріал доповнюється великою кількістю вдало підібраних практичних прикладів діяльності провідних вітчизняних підприємств та міжнародних компаній, що працюють на українському ринку. Спеціально для українського видання було написано багато нових ситуаційних вправ, присвячених діяльності таких відомих компаній, як "Союз-Віктан", концерну "Стирол", "САН Інтербрю Україна" та інших. "Маркетинг – це наука, як успішно робити бізнес. А цей підручник вчить, як можна успішно робити бізнес саме в Україні", - наголосила І. Лилик.
Директор видавництва "Хімджест" Олександр Шаповалов зазначив, що якихось десять років тому методи маркетингу на українському ринку майже не застосовувалися, бо в цьому не було потреби. Сьогодні ситуація змінюється: ринок у багатьох галузях ще росте, але його темпи вже помітно знижуються. На думку експертів, надалі ріст тієї чи іншої компанії буде можливим тільки за рахунок завоювання частки ринку конкурентів. Тому на перший план виходить застосування методів маркетингу, адже виживуть тільки ті компанії, які матимуть чітку маркетингову стратегію. Розробити її українським компаніям багато в чому допоможе книга всесвітньовідомого маркетолога Філіпа Котлера, тому вихід цієї книги на наш ринок актуальний саме зараз, підкреслив Олександр Шаповалов.
Генеральний директор компанії Advanter Group і один з авторів підручника Андрій Длігач зазначив, що українська наука у сфері маркетингу зробила значний крок уперед. "Не було соромно працювати над цим підручником, бо наші маркетингові методики вже відповідають всім сучасним нормам і навіть у деяких випадках ми випереджаємо світову науку в сфері маркетингу", – сказав він.
Окрім того, за словами А. Длігача, підприємницький тип управління бізнесом в Україні поступово змінюється на стратегічне планування. "У зв'язку з цим українським підприємцям необхідно опановувати новий інструментарій у веденні бізнесу, і цей підручник надає велику допомогу в цьому процесі", – вважає бізнесмен. Він також додав, що світові компанії вже застосовують в Україні свої глобальні стратегії, тому виживання українського бізнесу полягає у приєднані до глобалізаційних процесів. " Маркетингові стратегії набувають значної ролі саме зараз, саме у сучаcних умовах, тому я звертаюся до вітчизняного бізнесу не боятися науки, а приєднуватися, опановувати та застосовувати. Воно все працює, і ця книга ще одне свідчення цього", - підкреслив А. Длігач.
На думку авторів підручника "Маркетинговий менеджмент", він може бути корисним для маркетологів-практиків, керівників середнього та вищого рівня, які не мають базової освіти у сфері маркетингу, а також для студентів та викладачів вузів. Підручник видано тиражем 4,5 тис. примірників, він вже є у продажу. Детальнішу інформацію про книгу можна прочитати на сайті www. kotler. .
