Практичне заняття №1. Теми 3-4. Методи прогнозування. Логістика постачання (стр. 3 )

Таблиця 4.2

ДАНІ ДЛЯ РОЗРАХУНКУ ПЛОЩІ СКЛАДСЬКОГО ПРИМІЩЕННЯ

Найменування вантажу	Річне надходження на склад, т	Максимальна норма запасу, діб	Середнє розрахункове навантаження, т/м2	Коефіцієнт використання площі	Коефіцієнт нерівномірності надходження вантажу
Відливки	129 000	20	8	0,5	1,4
Сталь	245 000	30	5	0,4	1,5
Прокат	186 000	24	7	0,7	1,3

Задача 4.5. У базовому році річне надходження вантажів на склад склалот; максимальна норма запасу — 50 днів, коефіцієнт надходження вантажів на склад — 1,2, середнє розрахункове навантаження — 5т/м2, коефіцієнт використання площі складу 0,4.

Визначте економію на утримання складського приміщення у наступному році, якщо за рахунок підвищення ефективності постачання підприємства максимальна норма запасу зменшиться на 30 днів, а в результаті зміни системи складування вантажів коефіцієнт використання площі складу досягне 0,8.

Вартість утримання 1 м площі складу складає 30 грн.

Практичне заняття №5.

Тема 8. Розподільча логістика.

Задача 5.1. На території району міста розміщено 5 магазинів одного власника, що торгують продовольчими товарами, їх координати і місячний товарообіг наведено у табл. 5.1. Знайти координати точок для розміщення оптового складу. Відобразити графічно.

Таблиця 5.1

ТОВАРООБІГ I КООРДИНАТИ МАГАЗИНІВ

Номер магазину	Координати, X	Координати, У	Товарообіг, т/міс.
1	40	60	9
2	20	100	15
3	80	70	10
4	10	82	12
5	30	15	5

Задача 5.2. Власник торгової бази хоче розмістити склад у одному із районів міста, щоб якісно обслуговувати продовольчі магазини. Координати магазинів, транспортні тарифи, а також місячний вантажообіг наведено у табл. 5.2. Потрібно знайти координати точок для розміщення оптового складу.

Таблиця 5.2

КООРДИНАТИ МАГАЗИНІВ, ТОВАРООБІГ ТА ТРАНСПОРТНІ ТАРИФИ

Номер магазину	Координати, X	Координати, У	Товарообіг, т/міс.	Транспортний тариф для і-го магазину, грн. /т. км
1	40	60	9	0,90
2	20	100	15	0,75
3	80	70	10	0,85
4	10	82	12	0,80
5	30	15	5	1
6	18	28	16	0,75

Оптимізація рекламного бюджету

Методи визначення рекламного бюджету

1. Метод залишкових коштів: різниця між загальним бюджетом маркетингу і іншими, крім реклами, витратами на маркетинг.

2. Метод фіксованого процента (у % від обсягу продажу минулого, поточного чи планового року).

3. Метод екстраполяції (поширення на плановий період витрат, що склалися в минулий період.

4. Метод конкурентного паритету (витрати на рівні з конкурентами).

5. Методи активної реклами (виходячи з чіткого уявлення про те яким буде приріст доходів від тих чи інших витрат на рекламу):

- бюджет контакту (напр., критерій ТКЦ)

- бюджет, орієнтований на продаж чи частку ринку (модель Відейла-Вольфа, модель Літтла та інші)

Задача 5.3. У фірми є наступні можливості для розміщення реклами:

1) Газета „Панорама” – вартість реклами 300 грн., випуск читає 20 тис. чол.;

2) Газета „Данкор” – вартість реклами 200 грн., випуск читає 24 тис. чол.;

3) Газета „Ваш шанс” – вартість реклами 250 грн., випуск читає 25 тис. чол.;

4) Газета „Сумщина” – вартість реклами 310 грн., випуск читає 18 тис. чол.

У яких друкованих виданнях фірмі варто розмістити рекламу, якщо її рекламний бюджет становить 600 грн.? Вибір зробіть із використанням критерію ТКЦ.

Задача 5.4. Річний рекламний бюджет 5 тис. грн. Можливо розмістити рекламу у 3 засобах масової інформації: А (щотижневе), В (щомісячне), С (щоквартальне). Вартість одноразового розміщення реклами складає: в А = 400 грн., В = 250 грн, С=50 грн. Кількість глядачів для кожного випуску: А=2500, В=1250, С=690. За допомогою критерію ТКЦ визначити оптимальний розподіл рекламного бюджету.

Модель Відейла-Вольфа

Si = k1*[(Smax - S0) / Smax]*EA - k2*S0,

Si – зміна рівня обсягу продажу порівняно з поточним;

k1 - константа реакції виручки на рекламу (граничний дохід від реклами при S0 = 0);

Smax – рівень насичення ринку;

S0 – поточний обсяг реалізації;

k2 – коефіцієнт, що відображає зменшення обсягу реалізації при відсутності витрат на рекламу;

EA – рекламний бюджет.

EA = [(S1 + k2*S0) / k1]*[Smax / (Smax - S0)]

Задача 5.5. Обсяг продажів фірми становить 20 тис грн., рівень насичення продажів – 80 тис грн., граничний прибуток – 2,5 грн., рекламний бюджет – 10 тис грн., у випадку припинення реклами рівень продажів знижується на 10%. Визначте як зміниться обсяг продажів при заданому рекламному бюджеті.