1. Назва модуля: Маркетингова політика комунікацій

2 Код модуля: МЛ_6013_СО1

2. Тип модуля: обов'язковий

3. Семестр: VIIІ

4. Обсяг модуля: загальна кількість годин - 90 (кредитів ЄКТС - 2.5)

аудиторні години - 32 (лекції - 24, практичні - 8)

5. Лектор: к. е.н., доц.. іївна

6. Результати навчання:

У результаті вивчення модуля студент повинен:

- знати характеристики основних засобів розповсюдження реклами, методи “паблік рілейшнз”, специфіку персонального продажу, заходи стимулювання збуту,

- уміти сформувати ефективну комунікаційну програму підприємства з врахуванням специфіки товару і ринку.

7. Спосіб навчання: аудиторне

8. Необхідні обов'язкові попередні та супутні модулі:

- пререквізит: маркетинг

кореквізити: -

10. Зміст модуля:

Сутність рекламного менеджменту

Еволюція реклами. Типологія реклами

Організація рекламної діяльності

Психологічні основи рекламного менеджменту

Рекламна творчість

Вибір засобів розповсюдження рекламної інформації

Реклама на місці продажу

Рекламні дослідження

Планування ефективності рекламної кампанії та контролювання її результатів

Реклама і суспільство

11. Рекомендована література:

1. Троадек сбыта и реклама на месте продажи. Пер. с франц. - М.,19с.

2. Шпаргалка агента. К., 1с.

3. Паблисити и паблик рилейшнз. Пер. с англ. - М., 19с.

4. , , Брум рилейшнз. Теория и практика. – К., 2001. –500 с.

5. Критсотакис выставки и ярмарки. Техника участия и комуникации. - М., 19с.

6. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій. – К., 2003. – 524 с.

7. Руделіус У., , та ін. Маркетинг. 2-ге видання – К: НМЦ „CEUME”, 2008. – 647 с.

8. Назаренко как инструмент маркетинга. - М., 19с.

9. Конкурентный брендинг. – СПб., 2003 – 208 с.

10. Павлик рилейшнз. – К., 2000. – 506 с.

11.Ромат . – С-Пб: „Питер”, 2003. – 556 с.

12.Росситер Дж. Р., Реклама и продвижение товаров. –СПб, 2001, - 656 с.

13. Бернет Дж., Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. -Спб.,19с.

14. 100 приемов эффективного брендинга. – СПб., 2002. – 368 с.

15. та ін. Мерчандайзинг в розничной торгове. – СПб., 2004. – 304 с.

16.Закон України “Про рекламу”.2003 р.

17.Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій. – К., 2003. – 524 с.

18.Международный кодекс рекламной практики /Законодательство о рекламе. -К., 1998. - с.1-9.

19.Ромат . – С-Пб: „Питер”, 2003. – 556 с.

20. Торговая марка: Как создать имя, которое стоит миллионы. –СПб., 1999. –224 с.

21.Маркетинг: ситуаційні вправи/ Під наук. ред. Циганкової Т. М. – Київ, 2004 – НМЦ „CEUME”

22.Маркетинг: методичні вказівки/ Під наук. ред. – Київ, 2004 – НМЦ „CEUME”

23.

12.Форми та методи навчання: лекції, практичні заняття, самостійна робота

13.Методи і критерії оцінювання:

• Поточний контроль (20%): усне опитування

• Підсумковий контроль (80 %, модульний контроль, екзаменаційний контроль)

14. Мова навчання: українська