Робоча програма навчальної дисципліни «Рекламний маркетинг»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ

імені Михайла Туган-Барановського

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ І КОМЕРЦІЙНОЇ СПРАВИ

ЗАТВЕРДЖУЮ:

Перший проректор ________

“_____”____________ 2014 р.

РОБОЧА ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

«РЕКЛАМНИЙ МАРКЕТИНГ»

 Галузь знань_________0305 Економіка та підприємництво_________________________                                                                                            
спеціальність_____________8. Маркетинг_________________________________
                                                                                             (шифр і назва напряму підготовки)

інститут, факультет ______Факультет маркетингу, торгівлі та митної справи____________
                                                                                       (назва інституту, факультету)

Курс _____________________________5______________________________________

Навчальний рік ________________________________________________________

ДонНУЕТ

Донецьк

2014

Робоча програма «Рекламний маркетинг» для студентів
                                                       
за спеціальністю 8. Маркетинг,

"10"__червня__, 2014 року - 12 с.

Розробник:

к. е.н., доцент Зеніна І. Б.

Робоча програма затверджена на засіданні кафедри маркетингу і Кс

Протокол від "10"__червня_ 2014 року N _36_

Завідувач кафедри

маркетингу і КС

___________
(підпис) (прізвище та ініціали)

ПОГОДЖЕНО:

Декан ФМТМС Баширов І. Х.

(підпис) (прізвище та ініціали)

«___»_________________2014р.

"___" 2014 року Схвалено Навчально - методичною Радою університету Протокол від "___"_______ 2014 року N ___ "___"___________ 20__ року Голова _________________ (підпис) () (прізвище та ініціали)

Зеніна І. Б., 20114 рік   Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михаіла Туган-Барановського, 20113 рік

1. Опис навчальної дисципліни «Рекламний маркетинг»

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
денна форма навчання	заочна форма навчання
Кількість кредитів ECTS - 3	Галузь знань 0305 Економіка та підприємництво	Нормативна Нормативна
Напрям підготовки
Модулів - 1	Спеціальність (професійне спрямування): ______________________ 8. Маркетинг	Рік підготовки:
Змістових модулів - 3	-й	-й
Індивідуальне науково-дослідне завдання               розробка рекламної кампанії	Семестр
Загальна кількість годин – 108/108	9-й	11-й
Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: 3 аудиторних - 36 самостійної роботи студента - 48	Освітньо-кваліфікаційний рівень: магістр	24 год.	8 год.
Практичні, семінарські
12 год.	4 год.
Лабораторні
год.	год.
Самостійна робота
48 год.	96 год.
Індивідуальні завдання: 24 год.
Вид контролю:іспит/іспит

Примітка. Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:      для денної форми навчання – 50 %      для заочної форми навчання – 14,8 %

2. Мета та завдання навчальної дисципліни «Рекламний маркетинг»

Мета: сформувати вміння, навички щодо загальної професійної і фахової підготовки за напрямами діяльності (інформаційно-творчої, соціально-психологічної, інформаційно-комунікаційної, інформаційно-управлінської, аналітичної, культурної, інформаційно-соціалогічної, науково-дослідної), а також розширити та поглибити знання студентів в області теорії і практики реклами. Завдання: на основі теоретичних знань навчитися розуміти рекламу, проводити дослідження реклами та формувати найпростіші медіаплани. У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен знати: теоретичні основи реклами; отримати навички побудови рекламного звернення; засвоїти теоретичні аспекти вибору засобів та інструментів реклами; отримати знання з основ розробки рекламних кампаній і рекламних досліджень. вміти: проводити рекламні дослідження засобів реклами; розробляти медіаплани; розробляти рекламний бюджет.

3. Програма навчальної дисципліни «Рекламний маркетинг»

Змістовий модуль 1 .Реклама в системі маркетингових комунікацій Тема 1. Реклама в системі маркетингу. 1.1 .Рекламна комунікація як елемент засобів маркетингової комунікації. 1.2. Структура системи маркетингових комунікацій 1.3. Роль та значення реклами у сучасних умовах.. Тема 2. Теоретичні основи реклами. 2.1. Поняття реклами. 2.2 Цілі, завдання та функції реклами. 2.3. Методи класифікації реклами Тема 3. Правове регулювання рекламної діяльності в Україні. 3.1Основні положення закону України „Про рекламу” 3.2Державний контроль у сфері реклами. 3.3Саморегулювання в рекламі. Тема 4. Основні етапи розвитку реклами. 4.1 Реклама у Стародавньому світі. 4.2 Середньовічна реклама. 4.3 Західно-європейська та американська реклама Нового часу. 4.4 Дореволюційна вітчизняна реклама. 4.5 Реклама радянського періоду. 4.6 Українська реклама у 90-х роках Змістовий модуль 2. Розробка рекламного звернення, вибір засобів та каналів його розповсюдження Тема 1. Психологічні основи впливу реклами. 1.1Психологія формування потреб. 1.2.Використання психоаналізу в рекламі. 1.3.Методи НЛП у рекламі Тема 2. Розробка рекламного звернення. 2.1.Рекламне звернення: поняття, основні етапи та технологія розробки. 2.2.Зміст рекламного звернення. 2.3.Форма рекламного звернення. 2.4.Проблеми рекламної творчості (креативу). Тема 3. Засоби розповсюдження рекламного звернення. 3.1.Особливості реклами на телебаченні та радіо. 3.2.Реклама в газетах та журналах. 3.3.Інтернет-реклама. 3.4.Реклама в кінотеатрах. 3.5.Зовнішня реклама. Тема 4. Організація та планування рекламних кампаній. 4.1.Поняття рекламної кампанії, типологія РК, варіанти побудови РК. 4.2.Структура плану інтегрованої РК. 4.3.Оцінка ефективності РК, создання синергії. 4.4.Рекламні стратегії. Тема 5. Медіапланування як складова організації та планування рекламної діяльності. 5.1.Основні поняття та етапи медіапланування. 5.2. Особливості медіаканалів та їх показники. 5.3. Вимоги та підходи до медіапланування. Вибір медіаносіїв Змістовий модуль 3. Рекламна діяльність. Організація та планування Тема 1. Організація рекламної діяльності рекламодавцем. 1.1.Особливості, загальна характеристика та учасники РД. 1.2.Рекламний менеджмент та його функції. 1.3.Характеристика рекламодавця як учасника РД Тема 2. Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності. 2.1.РА як важлива складова РД. 2.2.Класифікація РА, їх особливості. 2.3.Організаційна структура РА. Тема 3. Контроль та оцінка ефективності рекламної діяльності. Рекламні дослідження як форма тактичного контролю рекламних кампаній. 3.1.Поняття, рівні та види контролю в сфері РД. 3.2.Дослідження як форма тактичного контролю РД. 3.3.Дослідження ефективності РК.

4. Структура навчальної дисципліни «Рекламний маркетинг»

Назви змістових модулів і тем	Кількість годин
денна форма	заочна форма
усього	у тому числі	усього	у тому числі
л	п	лаб	інд	с. р.с	л	п	лаб	інд	с. р.с
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13
Модуль 1
Змістовий модуль 1. Реклама в системі маркетингових комунікацій
Тема 1. Реклама в системі маркетингу.	9	2	1		2	4	9	0,5	0,5			8
Тема 2. Теоретичні основи реклами.	9	2	1		2	4	9	0,5	0,5			8
Тема 3. Правове регулювання рекламної діяльності в Україні.	8	2	1		2	3	11	2	1			8
Тема 4. Основні етапи розвитку реклами	7	-	1		2	4	7	-	-			7
Разом за змістовим модулем 1	33	6	4		8	15	36	3	2			31
Змістовий модуль 2. Розробка рекламного звернення, вибір засобів та каналів його розповсюдження
Тема 1. Психологічні основи впливу реклами.	7	2	1		1	3	7					7
Тема 2. Розробка рекламного звернення.	9	2	1		2	4	9,5	1	0,5			8
Тема 3. Засоби розповсюдження рекламного звернення.	8	2	1		2	3	9,5	1	0,5			8
Тема 4. Організація та планування рекламних кампаній.	10	2	1		2	5	10	1	1			8
Тема 5. Медіапланування як складова організації та планування рекламної діяльності.	11	2	1		3	5	10	1	1			8
Разом за змістовим модулем 2	45	10	5		10	20	26	2	1			23
Модуль 3. Рекламна діяльність. Організація та планування
Тема 1.Організація рекламної діяльності рекламодавцем.	9	2	1		2	4	8					8
Тема 2. Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності.	9	2	1		2	4	8					8
Тема 3. Контроль та оцінка ефективності рекламної діяльності. Рекламні дослідження як форма тактичного контролю рекламних кампаній.	12	4	1		2	5	10	1	1			8
Разом за змістовим модулем 3	30	8	3		6	13	46	3	3			40
Усього годин	108/3	24	12		24	48	108/3	8	6			94

5. Теми семінарських занять

N з/п	Назва теми	Кількість годин
1	Правове регулювання рекламної діяльності в Україні.	1
2	Організація та планування рекламних кампаній.	1
3	Контроль та оцінка ефективності рекламної діяльності. Рекламні дослідження як форма тактичного контролю рекламних кампаній.	1

6. Теми практичних занять

N з/п	Назва теми	Кількість годин
1	Реклама в системі маркетингу.	1
2	Теоретичні основи реклами.	1
3.	Основні етапи розвитку реклами	1
4.	Психологічні основи впливу реклами.	1
5	Розробка рекламного звернення.	1
6	Засоби розповсюдження рекламного звернення.	1
7	Організація рекламної діяльності рекламодавцем.	1
8	Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності.	1
9.	Медіапланування як складова організації та планування рекламної діяльності.	1

7. Самостійна робота

N з/п	Назва теми	Кількість годин
1	Правове регулювання рекламної діяльності в Україні. Вивчити основні положення Закону України „Про рекламу”. Вивчити основні положення „Міжнародного кодексу рекламної практики”.	3/8
2	Основні етапи розвитку реклами. Підготувати реферат з обраного питання теми.	4/7
3.	Розробка рекламного звернення. На основі 8 груп споживачів, що були представлені за методикою VALS 2, запропонувати психографічну класифікацію українських споживачів з описом типажів.	4/8
4.	Засоби розповсюдження рекламного звернення. Підготувати доповідь на тему: „Особливості рекламування окремих категорій товарів та послуг”.	3/8
5.	Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності. Вивчити досвід провідних американських та європейських рекламних агенцій з метою підготовки до опитування.	4/8
	Разом	48/94

8. Індивідуальні завдання

1.Розробити рекламну кампанію.

2.Підготовити доповідь з теми курсу на студентську наукову конференцію.

3.Розробити рекламні ідентифікатори віртуального товару або послуги.

9. Методи навчання

Лекції, семінарські та практичні заняття, міні-кейси, крупове обговорення, проблемні ситуації.

10. Методи контролю

Опитування, тестування, заслуховування доповідей та рефератів, ПМК.

Система нарахування балів

№	Види робіт	Бали
1.	Відповідь на семінарському (практичному) занятті	1-3
2.	Підготовка есе та рефератів	5
3.	Розробка рекламної кампанії	10-20
4.	Диплом за участь у науково-практичній конференції.	5
5.	Підготовка наукової публікації за межами Дон НУЕТ	10

11. Розподіл балів, які отримують студенти

Поточне тестування та самостійна робота												Підсумковий тест (екзамен)	Сума в балах
Змістовий модуль 1 10 балів	Змістовий модуль 2 20 балів	Змістовий модуль 3 10 балів	60	100
Т1	Т2	Т3	Т4	Т5	Т6	Т7	Т8	Т9	Т10	Т11	Т12
3	2	3	2	4	4	4	4	4	3	3	4

Т1, Т2... Т12 - теми змістових модулів

Шкала оцінювання: національна та ECTS

Сума балів за всі види навчальної діяльності	Оцінка ECTS	Оцінка за національною шкалою
для екзамену, курсового проекту (роботи), практики	для заліку
9	A	відмінно	зараховано
80 - 89	B	добре
75 - 79	C
70 - 74	D	задовільно
60 - 69	E
20 - 59	FX	незадовільно з можливістю повторного складання	не зараховано з можливістю повторного складання
0 - 19	F	незадовільно з обов'язковим повторним вивченням дисципліни	не зараховано з обов'язковим повторним вивченням дисципліни

13. Методичне забезпечення

1. Разработка рекламной кампании: метод. указания для вып. инд. заданий студ. днев. и заоч. форм обуч. спец. 7. 8.050108 / , . – Донецк, ДонНУЭТ, 2007. – 64 с. 2. Рекламна діяльність. Організація і планування: метод. вказівки для студ. Ден. та заоч. форм навч. ф-ту маркетингу, торгівлі і мит. справи / І. Б. Зеніна, іна, . – Донецьк: ДонНУЕТ, 2008. – 81 с. 3. Рекламний маркетинг. Маркетингові комунікації: метод. вказівки для самост. вивч. другого зміст. модулю «Розробка рекламної кампанії. Медіапланування» для студ. ФМТМС спец. 7.030507 «Маркетинг» та 7.030500 «Товарознавство та комерційна діяльність» всіх форм навч./ І. Б. Зеніна, , іна. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2011. – 45 с.

14. Рекомендована література

Базова

1. Закон Украины «О рекламе» // Бухгалтерия. – 2008. - № 19. С. 10-22. 2. О мерах по предотвращению недобросовестной рекламы и ее прекращению: Указ Президента Украины от 5 декабря 1994г. // Голос Украины. – 1994. - № 000. – С.5. 3. Ромат .2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с. 4. Ромат : Учебник для студентов специальности «Маркетинг» - 3-е изд., перераб. и доп. – Киев, Харьков: НВФ “Студцентр”, 1999 – 480с. 5. Анатомия рекламного образа / Под общ. Ред. . – СПб.: Питер, 2004. – 224с. 6. , Пирогова отечественной рекламы: Галерея рекламной классики/ Под общей ред. . – Харьков.: Студцентр, 2004. 7. Головлёва рекламы/ ёва. – М.: ОАО „Московские учебники”; Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 271 с. 8. Реклама/ Пер. с франц. под ред. . – СПб.: Издательский Дом “Нева”, 2004. 9. Дурович в туризме: Учеб пособие / . – М.:Новое знание, 2003. – 254 с. 10. , Ясонов , где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – 431 с. 11. Иванова : Секреты составления рекламных и PR - текстов. – СПб.: Питер, 2005г. 12. Иванченко : Искусство продавать: Практическое пособие. – Симферополь: „Реноме”, 2003. – 144с. 13. Коханенко рекламных персонажей. – М.: ИКЦ „МарТ”, Ростов н/Д: Издательский центр „МарТ”, 20с. 14. Єффективность рекламы. – М.: Изд-во Єксмо, 2005. – 416 с. 15. Лебедев-Любимов рекламы. – С.-Пб.: Питер, 2004. 16. Лейн І. Р., Рассел Дж. Т. Реклама – СПб.: Питер, 2004р. 17. Основы рекламоведения. – М.:”РИП-холдинг”, 2003. – 262с. 18. Музыкант брэнда средствами рекламы и PR. – М.: Экономист, 2004. 19. Песоцкий реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2003г. 20. Пономарёва деятельность: организация, планирование, оценка єффективности. М.: ИКЦ „МарТ”; Ростов н/Д: издательский центр „МарТ”, 2004. – 240 с. 21. Реклама: культурный контекст. – М.: “РИП-холдинг”, 2004.

Допоміжна

1.Алешина Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М.: ГНОМ ПРЕС, 1997. – 256 с. 2., Пирогова отечественной рекламы: Галерея рекламной классики/ Под общей ред. . – Харьков.: Студцентр, 2004. 3.Бове Арене. Современная реклама. – М.: Издат. Дом “Довгань”, 1995. 4. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. – М.: Экономика, 1991. – 217 с. 5.Викентьев Public Relations. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 165 с. 6.Викентьев рекламы. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 140 с. 7. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. – М.: Экономика, 1991. – 217 с. 8.Викентьев Public Relations. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 165 с. 9.Викентьев рекламы. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 140 с. 10. Гермогенова реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: РусПартнер Лтд, 1994. – 252 с. 11. Головлёва рекламы/ ёва. – М.: ОАО „Московские учебники”; Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 271 с. 12. Дейн Арманд. Реклама / Пер. с фр. Под ред. . – М.: Прогресс, Универс, 1993. – 176 с. 13. Шпаргалка агента: Агентская работа в рекламе, страховании. Коммерции – К.: Довира, 1995. – 239 с. 14. , Ясонов , где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – 431 с. 15. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. – К.: Внешторгиздат, 1992. – 176 с. 16. Реклама: Теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – 630 с. 17. Бренд и торговая марка: развод по-русски. – СПб.: Питер, 2004. – 267 с. 18. , Джексон и менеджмент продаж: Пер. с. англ. – М.: Филинъ, 1996. – 368 с. 19. Стратегия эффективности продажи: Пер. с фр. – Запорожье, 1994. – 60 с. 20. Шаповалов анализ/ . – Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 156с. 21. Реклама в розничной торговле США. – К.: Сфера, Слово. – 1993. – 272 с. 22. Гуревич имиджа. – М.: Искусство, 1991. – 210 с.

15. Інформаційні ресурси

1. Рекламна діяльність. Організація та планування [Електронний ресурс] : метод. вказівки для студ. ден. та заоч. форм навчання ф-ту маркетингу, торгівлі і мит. справи зі спец. 7.050108 "Маркетинг" / І. Б. Зеніна, іна, ; М-во освіти і науки України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. Михайла Туган-Барановського, Каф. маркетингу та комерц. справи. - Донецьк : [ДонНУЕТ], 20дискета. - Систем. вимоги: ПК з процесором; MS Windows 2000. - Назва з титул. екрану. - Електрон. версія друк. публ. 2008 2. Реклама в торгівлі [Електронний ресурс] : метод. вказівки для провед. практ. занять з першого змістового модуля "Теоретичні основи реклами" по дисц. "Реклама в торгівлі" з дотриман. вимог КМСОН для студ. спец. 6.050301 "Товарознав. та комерц. діяльн." ден. та заоч. форм навчання / І. Б. Зеніна, ; М-во освіти і науки України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. Михайла Туган-Барановського, Каф. маркетингу і комерц. справи. - Донецьк : [ДонНУЕТ], 20дискета. - Систем. вимоги: ПК з процесором; MS Windows 2000. - Назва з титул. екрану. - Електрон. версія друк. публ. 2008 3. Рекламний маркетинг. Маркетингові комунікації [Електронний ресурс] : метод. рек. для самост. вивч. другого зміст. модулю"Розробка рекламної кампанії. Медіапланування" для студ. ФМТМС спец. 7.030507 "Маркетинг" та 7.030500 "Товарознав. та комерц. діяльність" всіх форм навч. / І. Б. Зеніна, , іна ; М-во освіти і науки, молоді та спорту України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. Михайла Туган-Барановського, Каф. маркетинг. і комерц. справи. - Донецьк : [ДонНУЕТ], 2011. - Локал. комп'ютер. мережа НБ ДонНУЕТ. - Систем. вимоги: ПК з процесором; MS Windows 2000. - Назва з титул. екрану. - Електрон. версія друк. публ. 2011. - ч/зЕД: ЗБЕ6146 4. Основи реклами [Електронний ресурс] : метод. рек. з самост. вивчення І-го зміст. модулю для студ. всіх форм навчання за напрямом підготов. 6.030507 "Маркетинг", спец."Реклама і PR" / І. Б. Зеніна, ішенко ; М-во освіти і науки, молоді та спорту України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. Михайла Туган-Барановського, Каф. маркетингу і комерційної справи. - Донецьк : [ДонНУЕТ], 2012. - Локал. комп'ютер. мережа НБ ДонНУЕТ. - Систем. вимоги: ПК з процесором ; MS Windows 2000. - Назва з тит. екрана. - ч/зЕД: ЗБЕ7074 5. Електронна версія текстів лекцій з дисципліни «Рекламний маркетинг» для студентів напряму підготовки «Маркетинг» ОКР «Спеціаліст» 7., ОКР «Магістр» 8. всіх форм навчання / укладач доцент Зеніна І. Б., 2011 р.