Вопросы к экзамену по курсу «Маркетинг»
1. Роль маркетинга в повышении конкурентоспособности и улучшения финансового положения предприятия.
2. Современные подходы к организации маркетинга.
3. Основные виды маркетинга.
4. Возможные направления маркетинговой деятельности на предприятии
5. Сущность и содержание стратегического плана предприятия
6. Создание стратегических хозяйственных подразделений.
7. Четыре подхода к планированию стратегии: матрица возможностей по товарам/рынкам; матрица "Бостон консалтинг групп"; программа воздействия рыночной стратегии на прибыль; стратегическая модель Портера.
8. Возможности, основные направления маркетинговой стратегии на предприятии
9. Сущность и определение целевого рынка. Виды рынка.
Сегментирование рынка. Оценка емкости ранка. Планирование рынка предприятия. Потребительская ценность товара, совокупность свойств товара. Разработка и реализация концепции нового товара. Сущность экспортной товарной политики, лицензии, инжиниринга, лизинга. Выбор варианта экспортной товарной политики на предприятии. Цена потребления. Оценка конкурентоспособности товара. Сущность неценовых факторов конкурентоспособности. Организация работ и направления по повышению конкурентоспособности на предприятии. Сущность управления маркетингом. Функции маркетинг - директора. Структура предприятия, ориентированного на маркетинг. Разработка конкретной маркетинговой организационной структуры на предприятии. Совокупность элементов маркетинга - МИКС Жизненный цикл товара на рынке и основные задачи маркетинга на различных стадиях жизненного цикла. Сущность и задачи пробного рынка. Разработка маркетинговой структуры с региональной ориентацией на предприятии. Общая схема и назначение маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований рынка (спроса, предложения, конкурентоспособности товара и конкурентов, потребностей). Виды информации и методы ее сбора. Организация маркетинговых исследований на предприятии. Сущность и составляющие рекламы. Подходы к рассмотрению отдельных видов рекламы. Фирменный стиль и фирменный товарный знак. Сущность и задачи: выставок, пресс - конференций, презентаций Разработка рекомендаций по рекламе продукции предприятия. Структура предприятия ориентированного на рынок Взаимосвязи маркетинговой службы с функциональными службами управления. Рабочие места руководителей отдельных служб предприятия, ориентированного на рынок Организационная структура на предприятии. Сущность планирования товародвижения и сбыта в условиях маркетинга Взаимосвязи и функции оптовой торговли. Задачи и функции розничной торговли. Схема товародвижения продукции предприятия Основные положения работы с потребителем Методы изучения оценки и прогнозирования запросов и предпочтений потребителей. Прогнозирования будущих нужд и запросов потребителей Сущность и задачи анализа и оценки мирового опыта по созданию новых конкурентоспособных товаров. Методы технических решений и этапы создания новых продуктов с использованием маркетинга. Использование маркетинга при формировании оптимальной научно-технической политики предприятии Формирование спроса (ФОС). Задачи стимулирования сбыта (СТИС). Фаза жизненного цикла товара и ФОССТИС. Формирование спроса и стимулирование сбыта на предприятии. Сущность и задачи определения "ниши" рынка предприятия. Методика определения "ниши" рынка предприятия. Финансовые проблемы работы на "нишу" рынка. Политика предприятия по установлению "ниши" предприятия. Сущность сегментации рынка и сегментация рынка по группам потребителей Сегментация рынка по параметрам продукции Сегментация рынка по основным конкурентам Сущность, необходимость и организация производственного сервиса Стандарты обслуживания и их роль в обеспечении высокого качества. Цели и основы ценовой стратегии в условиях маркетинга. Формирование и виды цен на новые продукты Подходы к ценообразованию на уже имеющихся на рынке товаров и услуг. Рекомендации по разработке ценовой политики на продукцию предприятия. Роль информации для маркетингового исследования. Сущность и анализ вторичной информации. Сбор и анализ первичных данных. Маркетинговые информационные системы Сущность: продажи лицензий и "ноу-хау", патентовой оговорки в экспортном контракте. Работа предприятия в патентно-правовом обеспечении своей продукции и услуг. Сущность экспортного товара и товар рыночной новизны. В чем заключается экспортная товарная политика.