Интернет-маркетинг

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт математики и компьютерных наук

Кафедра информационных систем

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов специальности 080801.65 – Прикладная информатика в экономике заочной формы обучения

Тюменский государственный университет

2011

Интернет-маркетинг. Учебно-методический комплекс. Рабочая учебная программа для студентов специальности 080801.65 – Прикладная информатика в экономике заочной формы обучения Тюмень, 2011, 7 стр.

Рабочая программа дисциплины опубликована на сайте ТюмГУ: Интернет-маркетинг [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www. umk. utmn. ru, свободный.

Рекомендовано к изданию кафедрой информационных систем. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.

© ГОУ ВПО Тюменский государственный университет, 2011.

© , 2011.

1.  ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Цель изучения данной дисциплины – привить студентам знания о необходимости, возможностях и путях создания корпоративных сайтов как основных компонентов маркетинговых стратегий в современном бизнесе.

Задачи дисциплины:

-  познакомить студентов с задачами маркетинга, успешно решаемыми посредством интернет;

-  познакомить с видами и технологиями рекламы в интернете;

-  научить основам анализа корпоративных сайтов и разработки мер по их совершенствованию в целях маркетинга.

В результате изучения дисциплины студенты должны

знать:

°  основные виды рекламы в интернете;

°  основы контекстной рекламы и поискового продвижения сайтов;

уметь:

°  использовать инструменты контекстной рекламы;

°  проводить анализ и разрабатывать мероприятия по совершенствованию корпоративных интернет-сайтов в целях маркетинга;

иметь представление:

°  о современном состоянии и инструментах интернет-маркетинга;

°  о возможностях корпоративного сайта в маркетинге и путях их реализации;

иметь навыки:

°  разработки информационных материалов в целях интернет-маркетинга.

2.  ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ

Вид занятий	Всего часов	Семестры
8
Общая трудоемкость	58	58
Аудиторные занятия	2	2
Лекции	2	2
Практические занятия
Самостоятельная работа	56	56
Вид итогового контроля	зачет

3.  ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

№ п/п	Наименование темы	Лекции	Практич. занятия	Самост. работа
1	Интернет-маркетинг и реклама в интернете	1		28
2	Интернет-сайт как инструмент маркетинга	1		28
Всего:	2		56

4.  СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ

ТЕМА 1. Интернет-маркетинг и реклама в интернете

Понятие, цели и задачи интернет-маркетинга. Реклама в интернете. Виды и технологии интернет-рекламы. Медийная реклама. Контекстная реклама. Показатели эффективности рекламы. Системы контекстной рекламы. Поисковые системы и каталоги. Поисковое продвижение. Внешние и внутренние факторы поисковой оптимизации. Этапы поисковой оптимизации сайта и содержание работ.

Тема 2. Интернет-сайт как инструмент маркетинга

Корпоративный сайт. Задачи корпоративного сайта в бизнесе компании и способы их решения. Структурные элементы и контент корпоративного сайта. Оптимизация контента. Формирование сообщества пользователей. Подписные электронные рассылки. Маркетинговый и технический аудит сайта. Анализ посещаемости сайта. Интернет-каталоги компаний и тематические порталы в маркетинговой стратегии предприятия.

5.  ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ

Не планируются

6.  САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА

Самостоятельная работа студентов включает проработку и закрепление изученного материала, освоение дополнительного материала, а также подготовку к практическим занятиям и выполнение заданий в соответствии с темами практических занятий.

Планирование самостоятельной работы студентов

№ п/п	Наименование темы	Виды СРС	Неделя семестра	Объем часов
обязательные	дополнительные
1	Интернет-маркетинг и реклама в интернете	Работа с учебной литературой. Ознакомление с методами и системами рекламы в интернете.	Ознакомление с ресурсами сети интернет	1-10	28
2	Интернет-сайт как инструмент маркетинга	Работа с учебной литературой, источниками сети интернет. Анализ корпоративного сайта, разработка предложений по совершщенствованию	Изучение корпоративных сайтов	11-18	28
Итого	56

7.  ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ

1.  Понятие, цели и задачи интернет-маркетинга.

2.  Виды и технологии интернет-рекламы.

3.  Медийная реклама.

4.  Контекстная реклама.

5.  Системы контекстной рекламы.

6.  Поисковое продвижение.

7.  Этапы поисковой оптимизации сайта и содержание работ.

8.  Задачи корпоративного сайта в бизнесе компании и способы их решения.

9.  Структурные элементы и контент корпоративного сайта.

10.  Оптимизация контента.

11.  Подписные электронные рассылки.

12.  Анализ посещаемости сайта.

13.  Интернет-каталоги компаний и тематические порталы в маркетинговой стратегии предприятия.

8.  ЛИТЕРАТУРА

Основная литература:

1.  Интернет в маркетинге: учеб. пособие/ , ; Тюм. гос. ун-т. - 2-е изд., доп. и перераб.. - Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 20с

2.  Веб-дизайн: анализ удобства использования веб-сайтов по движению глаз/ Я. Нильсен, К. Перниче. - Москва: Вильямс, 20с.: ил.; 24 см. - Предм. указ. : с. 464-469. - ISBN 1652-5 (в пер.): 942.30 р.

Дополнительная литература:

3.  Информационные системы в экономике /ред. . – М.: ЮНИТИ, 2009

4.  Гуров бизнеса в Интернет: все о PR-рекламе в сети. - М.: Вершина, 2008.

5.  Интернет-технологии в экономике знаний : / ред. . - Москва : ИНФРА-М, 2010.

6.  Барская, информационные ресурсы - Тюмень : Изд-во ТюмГУ, 2010.

7.  Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки.- Санкт-Петербург: БХВ-Петербург , 2010.

Internet – ресурсы

8.  http://nethistory. ru/ (история Интернета в России)

9.  http://www. searchengines. ru/ (энциклопедия поисковых систем)

10. http://webplanet. ru/ (журнал для интернет)

11. http://yandex. ru (поисковая система)

12. http://webmaster. yandex. ru/ (инструмент анализа сайтов)

13. http://direct. yandex. ru/ (система контекстной рекламы)

14. http://begun. ru (система контекстной рекламы)

15. http://help. yandex. ru/webmaster/ (помощь Яндекса владельцам сайтов)

16. http://google. ru (поисковая система)

17. http://www. liveinternet. ru/ (система веб-аналитики)

18. http://www. google. ru/analytics/ (средства веб-аналитики)

19. http://elport. ru (тематический интернет-портал и каталог)