Маркетинг нанопродуктов: поиск решений
— доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга, директор Института маркетинга Государственного университета управления
— доктор экономических наук, профессор, и. о. проректора Государственного университета управления
В статье описывается феномен нового рынка нанопродуктов и делается попытка оценить его ёмкость и структуру, позиционирование нанопродуктов, поведение потребителей, текущий и перспективный спрос — показатели, необходимые для маркетирования нанопродуктов. Фактографическая база статьи основана на данных консалтинговых и аналитических компаний мировой наноиндустрии и полевых маркетинговых исследований наноиндустрии РФ, выполненных авторами статьи в рамках проектов Федеральной целевой программы «Развитие инфраструктуры наноиндустрии в Российской Федерации на 2008–2011 гг.».
Ключевые слова: нанотехнологии; нанопродукт; маркетинг; маркетинговые исследования; ёмкость рынка; время входа на рынок; позиционирование нанопродуктов; тестирование спроса; целевые группы потребителей.
Nanoproduct marketing: search for solutions
G. L. Azoev — Doctor of Science (Economics), professor, head of the Marketing Department, director of the Institute of Marketing of the State University of Management
V. Ya. Afanasiev — Doctor of Science (Economics), professor, acting pro-rector at the State University of Management
This article describes a phenomenon of the new market of nanoproducts and attempts to assess its capacity and structure, nanoproduct positioning, consumer behaviour, current and future demand — the indicators required for nanoproduct marketing. Factographic base of this paper is founded on the data of consulting and analytical companies of the global nanotechnology industry and field marketing researches in the nanotechnology industry of the Russian Federation performed by the authors within the framework of the projects of the Federal Target Program «Infrastructure Development of the Nanotechnology Industry in the Russian Federation for 2008–2011».
Keywords: nanotechnology; nanoproduct; marketing; marketing researches; market capacity; time of entry into the market; nanoproduct positioning; demand testing; target groups of consumers.
