Рабочая программа модуля (дисциплины) «Технология брэндинга» (стр. 3 )

Перечень учебно-методического обеспечения самостоятельной работы представлен в общем списке рекомендуемой литературы (п. 9).

7. Средства (ФОС) текущей и итоговой оценки качества освоения дисциплины

При изучении дисциплины «Технология брэндинга» осуществляются следующие виды контроля:

· текущий (внутрисеместровый) контроль осуществляется при выполнении контрольных работ, вынесенных преподавателем в рейтинг-план;

· семестровые испытания (зачет) – предполагают на основе оценки уровня знаний, умений и навыков, полученных обучающимися в течение семестра, установление качества проведенных образовательных услуг и соответствие приобретенных личностных и профессиональных качеств студента целевым установкам дисциплины.

В соответствие с рейтинг-планом дисциплины в 6 семестре осуществляется 2 рубежных контроля. Рубежные контроли проводятся в часы практических занятий, в письменной форме и включают задания по одному или нескольким разделам лекционного курса.

В контрольную работу № 1 входят задания по разделам «Понятие брэнда и его место в маркетинговой деятельности», «Построение брэндинговых стратегий», «Разработка платформы брэнда».

В контрольную работу № 2 входят вопросы по разделам «Основные элементы создания брэнда», «Коммуникативные инструменты брэндинга», «Формирование капитала бренда и развитие бренда во времени: управленческие решения», «Оценка стоимости брэнда».

По каждому рубежному контролю имеются 20 вариантов заданий. Вариант содержит тестовые задания либо теоретические вопросы, охватывающие блок тем, изученных на лекциях.

Итог изучения курса – зачет – проводится в период экзаменационной сессии.

7.1.  Рейтинг качества освоения дисциплины

Приводится рейтинг-план текущей оценки успеваемости студентов в семестре и рейтинг промежуточной аттестации студентов по итогам освоения модуля (дисциплины). В соответствии с рейтинговой системой текущий контроль производится ежемесячно в течение семестра путем балльной оценки качества усвоения теоретического материала (ответы на вопросы) и результатов практической деятельности (решение задач, выполнение заданий, решение проблем).

Промежуточная аттестация (зачет) производится в конце семестра также путем балльной оценки. Итоговый рейтинг определяется суммированием баллов текущей оценки в течение семестра и баллов промежуточной аттестации в конце семестра по результатам зачета, Максимальный итоговый рейтинг соответствует 100 баллам (70 – текущая оценка в семестре, 30 – промежуточная аттестация в конце семестра).

В 6 семестре студенты выполняют 2 контрольных работы, максимальный РКР каждого из которых равен 5 баллов, следовательно, общий РКР равен 10 баллов.

РКР= 10 б.

Студент допускается к сдаче зачета, если он полностью выполнил учебный план и его рейтинг (РС) 60 баллов.

Максимальный рейтинг зачета (РЭ) – 30 баллов. Форма проведения зачета – устная Оценки суммируются с рейтингом семестра и подсчитывается общий рейтинг:

ОР = РКР +РС + РЭ.

Общий рейтинг переводится в оценку по соотношению:

от 90 до 100 баллов ОТЛИЧНО

от 70 до 89 баллов ХОРОШО

от 55 до 69 баллов УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНО

Рейтинг-лист дисциплины «Технология брэндинга» в приложении 1.

7.2.Требования к содержанию зачетных вопросов.

Зачетные билеты включают два типа заданий:

1. Теоретический вопрос

2. Проблемный вопрос

Вопросы к зачету по дисциплине

«Технология брэндинга»

1.  Понятие бренда и его место в маркетинговой деятельности.

2.  Отличия бренда от других маркетинговых категорий (торговая марка, товарный знак, товар).

3.  Структура и модели бренда.

4.  Взаимосвязь понятий: брендинг, реклама, маркетинг.

5.  Эволюция концепции брендинга на мировом рынке.

6.  Концепция Шварца-Билски.

7.  Роль бренда в корпоративной стратегии 21 века.

8.  Современные тенденции брендинга.

9.  Образ нового потребителя и кризис «традиционного» маркетинга.

10.  Характерные особенности брендинга в России.

11.  Различия подходов западных и восточных компаний.

12.  Технология создания бренда.

13.  Разработка элементов идентичности.

14.  Модель формирования потребности в бренде.

15.  Концепция позиционирования.

16.  Нейминг и фирменный стиль.

17.  Архитектура бренда.

18.  Различные подходы к управлению портфелем брендов в мировой практике.

19.  Виды стратегических расширений портфеля брендов.

20.  Каналы и способы коммуникаций.

21.  Основные формы присутствия брендов в сети.

22.  Брендинг персоналий.

23.  Брендинг государств и регионов.

24.  Законодательная база РФ по охране и защите объектов интеллектуальной собственности. Фальсификация и имитация брендов.

25.  Основные направления существующих методик оценки брендов и проблемы, связанные с их применением на практике.

1.  Пример тестового задания:

Выбор каких средств коммуникации позволит решить основные коммуникативные - задачи бренда, если эмоциональные его характеристики:

a)  выбор сильных и успешных людей;

b)  современный продукт;

c)  наслаждение вкусом;

d)  забота о себе;

e)  ощущение успеха.

Пример самостоятельного задания:

Какой этаж мотивационной составляющей задействован в данном тексте?

Новый…не похож ни на один из существующих…Инновационная система адаптивного освещения дороги…,электропривод пятой двери…, обтекаемая форма кузова, прекрасно выделенная мягкая кожа.

8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Основная литература:

, Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. Аакер сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 или переиздание 2008 г. Домнин : новые технологии в России. – СПб., ПИТЕР, 2002 или 2-ое издание - СПб.: ПИТЕР, 2004. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004.

Дополнительная литература:

Стратегия управления портфелем брендов. – м.: Эксмо, 2008. Сервис, ориентированный на бренд. – М.: Олимп-бизнес, 2007. Лейю Ж-М. Омоложение бренда. – Companion Group, 2008. Бренд-менеджмент: Harvard Business Review on Brand Management. – М.: Альпина Бизнес букс, 2007. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. – Спб.: Питер, 2008. Brand. Рождение имени. Энциклопедия. – Этерна, Палимпсест, 2007. Годин . Учебное пособие. – Дашков и Ко., 2006. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. Хупер Дж. Брендинг на страстях. – М.: Вершина, 2006. Дж., , , Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. – М.: Вершина, 2005. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – Спбю: ПИТЕР, 2001. – 480 с. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. – СПб.: Питер, 2005. -Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. Келлер бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. Изд- 2-е. - М.: Вильямс, 2005. Бренд-менеджмент в b2b сфере. – М.: Вершина, 2007. ЛеПла Дж. Ф., Паркер брендинг. – Нева, 2003. ЛеПла Дж. Ф., , Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. – М.: Баланс-Клаб, 2004. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. – М.: Эксмо, 2006. Сейболд брендинг. – Спб.: Нева, 2004. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. – Спб.: Питер, 2005. Маркетинг В2В и промышленный брендинг. – М.: Вильямс, 2008. , , Будник в управлении маркетингом. – Омега-Л, 2006. Открытый бренд в мире, который построил Веб. – М.: Символ-Плюс, 2009. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2009. Овчинникова . – М.: Альфа-Пресс, 2007. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД Гребенникова, 2008. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007. Энергия торговой марки. – СПб.: ПИТЕР, 2001. Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. – СПб.: ПИТЕР, 2007. Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: ПИТЕР, 2000. – Гл. 5-10. Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. – М.: АСТ, 2007. Lovemarks: Бренды будущего. – М.: Рипол-Классик, 2008. , Кисмережкин и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006. , От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гэлла-Принт, 2004. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения "с нуля". – М.: Эксмо, 2008. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Нева, 2003. Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей. – Альпина Бизнес Букс, 2009. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес букс, 2004. Психология потребителя в маркетинге. – СПб.: ПИТЕР, 2001. Де. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ИДТ, 2007. Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга. – М.: РИП-холдинг, 2008. Незримые ценности бренда. – М.: Вершина, 2006.

9. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Компьютерное и мультимедийное оборудование (компьютер, сканер, принтер, мультимедийный проектор) для представления лекций и проведения практических занятий.

Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС, с учетом рекомендаций ООП по направлению «Коммерция» («Торговое дело»), стандартом ООП ТПУ.

Программа одобрена на заседании кафедры маркетинга и антикризисного управления

(протокол №___. «____»__________2011 г.)

Автор ___________к. э.н., доцент

Рецензент ___________к. э.н., доцент

календарный рейтинг - план дисциплины

ОЦЕНКИ	Календарный рейтинг план по дисциплине	лекции	18 часов
«отлично»	А+	96 – 100 баллов	«Технология брэндинга» для студентов 3 курса направления 100700 «Торговое дело» профиль «Маркетинг» Шестой семестр (весенний) 2011/2012 учебного года Лектор: к. э.н., доцент
А	90 – 95 баллов	Практические занятия	18 часов
«хорошо»	В+	80 – 89 баллов
В	70 – 79 баллов	Всего аудиторных занятий	36 часов
«удовлетворительно»	С+	65 – 69 баллов	СРС	63 часа
С	55 – 64 баллов	Итого	99 часов 3кредита
Зачтено	D	больше или равно 55 баллов	Итоговый контроль	Экзамен
Неудовлетворительно/незачет	F	менее 55 баллов

Результаты обучения по дисциплине:

РД1	Разрабатывать и реализовывать проекты маркетинговой деятельности с использованием современных информационных технологий.
РД2	Проводить научные исследования с использованием разработанных инновационных методов, средств и технологий.
РД3	Применять основные законы социальных и экономических наук, с учетом действующего законодательства и соответствующих нормативных документов, при решении профессиональных задач в области маркетинга и коммерции
РД4	Управлять ассортиментом и качеством товаров и услуг на основе выявления и удовлетворения потребностей покупателей и прогнозирования спроса товарного рынка.
РД5	Прогнозировать и оценивать бизнес-процессы предприятия, управлять его маркетинговыми и торгово-технологическими процессами.
РД6	Обеспечивать материально-техническое снабжение и продажу (сбыт) товаров, а так же управлять товарными запасами предприятия.
РД7	Использовать базовые и специальные знания в области проектного менеджмента и практики ведения бизнеса, в том числе разрабатывать стратегии предприятия и осуществлять организационно-управленческую работу с малыми коллективам.
РД8	Владеть иностранным языком, разрабатывать документацию, презентовать и защищать результаты своей деятельности.
РД9	Эффективно работать индивидуально и в качестве члена команды, с делением ответственности и полномочий при решении маркетинговых задач.
РД10	Осознавать социальную, экологическую, культурную значимость своей профессии, обладать высокой мотивацией, проявлять личную ответственность, организованность, трудолюбие, исполнительскую дисциплину и готовность следовать профессиональной этике

Оценивающие мероприятия	Кол-во	Баллы
Реферат	1	4
Выступление	1	4
Защита отчета по ИДЗ	3	27
Контрольная работа	3	15
Коллоквиум	1	10
		60

неделя

Дата начала недели

Результат обучения

Вид учебной деятельности

Кол-во часов

Оценивающие мероприятия

Кол-во баллов

Технология проведения занятия (ДОТ)*

Информационное обеспечение

Ауд.

Сам.

Реферат

Выступление

Защита отчета по ЛР

Контр. раб.

Защита ИДЗ

Коллоквиум

Учебная литература

Интернет-ресурсы

Видео-ресурсы

1 2

РД: 1,2,3,7,8,9,10

Лекция 1. Понятие брэнда и его место в маркетинговой деятельности

2

ОСН 1-4 ДОП 1, ДОП 3, ДОП 13-18

ИР 1

ВР 1

Практическое занятие 1. Рассмотрение традиционной и современной концепции брэндинга, отличие брэнда от других маркетинговых категорий (торговая марка, товарный знак, товар). Обсуждение отношений потребителя и брэнда. Дается понятие брэнда на рынках b-to-c и b-to-b.

2

СРС

8

3 4   5 6

РД: 1,2,3,8,10 РД: 3,4,5,6,8,9,10

Лекция 2. Построение брэндинговых стратегий

2

ОСН 1-4 ДОП 1, ДОП 3, ДОП 13-18

Практическое занятие 2. Рассмотрение основных брэндируемых объектов и типов брэндов (компания-производитель, торговая компания, ассортиментная линейка, охватывающая разные товарные категории, товар одной товарной категории, компонент/ингредиент/составляющая, сопровождающая товар услуга). Изучение портфеля брэнда и архитектуры брэнда.

2

СРС

8

Лекция 3. Разработка платформы брэнда

2

ОСН 1-4 ДОП 1, ДОП 3, ДОП 13-18

Практическое занятие 3. Рассматривается стратегический анализ и маркетинговый аудит (внутренний и внешний аудит). Изучается модель планирования идентичности брэнда Д. Аакера.

4

4

СРС

8

7 8 9

РД: 1,2,3,4,5,8,10 РД: 1,3,7,8,10

Лекция 4. Основные элементы создания брэнда

4

ОСН 1-4 ДОП 1, ДОП 3, ДОП 13-18

Практическое занятие 4. Рассматриваются лингвистические критерии, психолингвистические критерии и связанные с ними механизмы коммуникативного воздействия. Изучаются этапы разработки знаков идентификации как атрибутов брэнда.

2

СРС

4

РД: 3,7,8,9,10

Конференц-неделя 1

Конференция

4

Всего по контрольной точке (аттестации) 1

36

10 11 12

РД: 1,3,8,9,10

Лекция 5. Коммуникативные инструменты брэндинга

2

ОСН 1-4 ДОП 1, ДОП 3, ДОП 13-18

Практическое занятие 5. Дается определение понятия брэнд-коммуникаций. Выявляются отличия данного понятия от понятия маркетинговых коммуникаций. Рассматриваются основные принципы брэнд-коммуникационного планирования. Контролирующие мероприятия (ЦОКО)

2

9

СРС

4

13 14

РД: 1,2,8,10

Лекция 6. Формирование капитала бренда и развитие бренда во времени: управленческие решения

2

ОСН 1-4 ДОП 1, ДОП 3, ДОП 13-18

Практическое занятие 6. рассматривается концепция стратегического Характеризуется жизненный цикл товара и жизненный цикл брэнда. Рассматривается развитие брэнда в контексте построения отношений с потребителями, развитие брэнда в контексте товарных категорий: растяжение и расширение бренда – преимущества и риски. Изучаются способы корректировки и "реанимации" брэнда. Рассматривается аудит брэнда: внешний, внутренний, комплексный. Контролирующие мероприятия (ЦОКО)

2

5

СРС

4

16

РД: 1,2,3,4,5,8,10

Лекция 7. Правовые аспекты брэндинга

2

ОСН 1-4 ДОП 1, ДОП 3, ДОП 13-18

Практическое занятие 7. Рассматривается законодательная база РФ по охране и защите объектов интеллектуальной собственности, приемы усиления и ослабления охраноспособности товарного знака.

2

СРС

8

17 18

Лекция 8. Оценка стоимости брэнда

2

ОСН 1-4 ДОП 1, ДОП 3, ДОП 13-18

Практическое занятие 8. Рассматривается брэнд как нематериальный актив компании. Контролирующие мероприятия (ЦОКО)

2

СРС

8

Всего по контрольной точке (аттестации) 2

60

Экзамен

40

Общий объем работы по дисциплине

36

63

100

№ (код)	Основная учебная литература (ОСН)
ОСН 1	, Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
ОСН 2	Аакер сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 или переиздание 2008 г.
ОСН 3	Домнин : новые технологии в России. – СПб., ПИТЕР, 2002 или 2-ое издание - СПб.: ПИТЕР, 2004.
ОСН 4	Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999.
№ (код)
ДОП 1	Стратегия управления портфелем брендов. – м.: Эксмо, 2008.
ДОП 3	Лейю Ж-М. Омоложение бренда. – Companion Group, 2008.
ДОП 13	-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007.
ДОП 16	ЛеПла Дж. Ф., Паркер брендинг. – Нева, 2003.
ДОП 17	ЛеПла Дж. Ф., , Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. – М.: Баланс-Клаб, 2004.
ДОП 18	Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. – М.: Эксмо, 2006.