специальность: 031601«Реклама»
ГБОУ ВПО «Московский государственный
гуманитарный университет им. »
Экономико-технологический колледж
(на правах факультета)
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
профессионального модуля ПМ 04
Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта
специальность: 031601«Реклама»
Москва
2014
ОДОБРЕНА Предметной (цикловой) комиссией______________________________ наименование комиссии | Разработана на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальности среднего профессионального образования 031601 «Реклама»_________________ код, наименование профессии/специальности |
Протокол № ____ от «__» _________ 2014 г. | |
Председатель предметной (цикловой) комиссии _____________/___________ | Заместитель директора по учебной (учебно-методической работе ___________/________________________ Ф. И.О. |
Составитель
(автор): ___, к. э.н., доц.___________________________________
Ф. И.О., ученая степень, звание, должность, наименование ГОУ СПО
Рецезент:____________________________________________________________
Ф. И.О., ученая степень, звание, должность, наименование ГОУ СПО
СОДЕРЖАНИЕ | |
1. ПАСПОРТ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ профессионального модуля……….. | |
2. РЕЗУЛЬТАТЫ ОСВОЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МОДУЛЯ………………... | |
3. СТРУКТУРА и СОДЕРЖАНИЕ профессионального модуля……..………. | |
4. УСЛОВИЯ ПРОГРАММЫ профессионального модуля ……………………. | |
5. КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ОСВОЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МОДУЛЯ (ВИДА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ)……… |
1. ПАСПОРТ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МОДУЛЯ
Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта
1. Область применения программы
Рабочая программа профессионального модуля является частью примерной основной профессиональной образовательной программы в соответствии с ФГОС по специальности СПО 031601«Реклама».
2. Место дисциплины в структуре основной профессиональной образовательной программы: дисциплина входит в профессиональный цикл.
3. Цели и задачи дисциплины – требования к результатам освоения дисциплины:
знать:
‒общетеоретические основы рекламной деятельности;
‒формы и методы рекламы на внутреннем и внешнем рынках;
‒концепцию рекламной деятельности в условиях современного рынка;
‒о проблемах и перспективах рекламы в Internet.
б) уметь:
‒правильно выбрать вид рекламы;
‒определить критерии выбора каналов распространения рекламы;
‒разработать рекламный слоган;
‒составить оперативные планы рекламных кампаний;
‒рассчитать объем затрат на рекламу.
2. РЕЗУЛЬТАТЫ ОСВОЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МОДУЛЯ
Результатом освоения программы профессионального модуля является овладение обучающимися видом профессиональной деятельности в том числе
профессиональными (ПК) и общими (ОК) компетенциями:
ОК 1. Понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес.
ОК 2. Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество.
ОК 3. Принимать решения в стандартных и нестандартных ситуациях и нести за них ответственность.
ОК 4. Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития.
ОК 5. Использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности.
ОК 6. Работать в коллективе и команде, эффективно общаться с коллегами, руководством, потребителями.
ОК 7. Брать на себя ответственность за работу членов команды (подчиненных), результат выполнения заданий.
ОК 8. Самостоятельно определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации.
ОК 9. Ориентироваться в условиях частой смены технологий в профессиональной деятельности.
ОК 10. Исполнять воинскую обязанность, в том числе с применением полученных профессиональных знаний (для юношей).
ОК 11. Владеть основами предпринимательской деятельности и особенностями предпринимательства в профессиональной деятельности.
ОК 12. Обладать экологической, информационной и коммуникативной культурой, базовыми умениями общения на иностранном языке.
ПК 4.1. Планировать работу (собственную или группы) по разработке и техническому исполнению рекламного проекта.
ПК 4.2. Осуществлять контроль исполнения на соответствие рекламной идее и заказу рекламодателя.
ПК 4.3. Взаимодействовать с заказчиком в ходе выполнения и сдачи рекламного проекта.
Рекомендуемое количество часов на освоение программы модуля:
Всего — 324 часа
‒максимальной учебной нагрузки обучающегося 198 часов, в том числе:
‒обязательной аудиторной учебной нагрузки обучающегося 128 часов;
‒самостоятельной работы обучающегося 70часов.
-учебнаяпрактика—126часов
3. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МОДУЛЯ
ПМ 04 Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта
3.1. Тематический план профессионального модуля
Коды профессиональных компетенций | Наименования разделов профессионального модуля* | Всего часов (макс. учебная нагрузка и практики) | Объем времени, отведенный на освоение междисциплинарного курса (курсов) | ||||||
Обязательная аудиторная учебная нагрузка обучающегося | Самостоятельная работа обучающегося | Практика | |||||||
Всего, часов | в т. ч. лабораторные работы и практические занятия, часов | в т. ч., курсовая работа (проект), часов | Всего, часов | в т. ч., курсовая работа (проект), часов | учебная, часов | производственная, часов | |||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
................ | Раздел 1. МДК 04.01.1. Рекламная деятельность | 49 | 32 | 20 | - | 17 | - | ||
…............... | Раздел 2. МДК 04.01.2. Менеджмент | 91 | 64 | 26 | 27 | * | |||
ПК 4.1-4.2 | Раздел 2. МДК 04.01.3.Экономические основы рекламной деятельности | 58 | 32 | 12 | 26 | ||||
Учебная практика (по профилю специальности)УП 04.01 | 126 | 126 | |||||||
Всего: | 198 | 128 | 58 | 20 | 70 | - | 126 | ||
3.2. Содержание обучения по профессиональному модулю
ПМ 04 Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта
Наименование разделов и тем | Содержание учебного материала, лабораторные работы и практические занятия, самостоятельная работа обучающихся | Объем часов | Уровень освоения |
1 | 2 | 3 | 4 |
МДК 04.01 Менеджмент и экономические основы рекламной деятельности | |||
МДК 04.01.1 Рекламная деятельность | |||
Тема 1. Предмет и содержание дисциплины. | 1.1 Предмет и содержание дисциплины. | 2 | 2 |
Практическое занятие Цель, задачи, предмет, объект, методы дисциплины | 1 | ||
Тема 2. Роль и место рекламы в рыночной экономике | Роль и место рекламы в рыночной экономике | 2 | 2 |
Практическое занятие Понятие, нормативная регламентация и место рекламы в современном бизнесе | 1 | ||
Тема 3. Основные виды рекламы. | Основные виды рекламы | 2 | 32 |
Практическое занятие Классификация рекламы | 1 | ||
Тема 4. Реклама и общественное мнение | Реклама и общественное мнение | 2 | 32 |
Практическое занятие Разработка рекламного слогана | 1 | ||
Тема 5. Организация рекламной деятельности | 5.1 Структура организации. Внешняя и внутренняя среда организации | 4 | 3 |
5.1 Рекламная кампания | 3 | ||
Практические занятия Разработка организационной структуры рекламного агентства | 2 | ||
Тема 6. Планирование рекламной деятельности. | 6.1 Система рекламного планирования | 4 | 3 |
2.4. Разработка и реализация рекламной стратегии | 3 | ||
Практическое занятие Разработка оперативного и стратегического плана для рекламного агентства | 2 | ||
Тема 7. Контроль рекламной деятельности | Контроль рекламной деятельности | 2 | 3 |
Практическое занятие Выбор форм контроля рекламной деятельности | 2 | ||
Тема 8. Эффективность рекламной деятельности | Эффективность рекламной деятельности | 2 | 3 |
Практические занятия Расчет показателя эффективности и закрепление методов определения эффективности рекламной деятельности | 2 | ||
Самостоятельная работа: - для овладения знаниями: чтение текста (учебника, первоисточника, дополнительной литературы); составление плана текста; графическое изображение структуры текста; ознакомление с нормативными документами; учебно-исследовательская работа; использование аудио - и видеозаписей, компьютерной техники и Интернета; работа с электронными учебными ресурсами (КОПР) и др.; - для закрепления и систематизации знаний: работа с конспектом лекции; работа над учебным материалом (учебника, первоисточника, дополнительной литературы, аудио - и видеозаписей); составление плана и тезисов ответа; составление таблиц для систематизации учебного материала; изучение нормативных материалов; ответы на контрольные вопросы; аналитическая обработка текста (аннотирование, рецензирование, реферирование и др.); подготовка тезисов сообщений к выступлению на семинаре, конференции; подготовка рефератов, докладов: составление библиографии, тематических кроссвордов; подготовка к компьютерному тестированию и др.; - для формирования умений: решение задач и упражнений по образцу; решение вариативных задач и упражнений; выполнение схем; выполнение расчетно-графических работ; решение ситуационных производственных (профессиональных) задач; проектирование и моделирование разных видов и компонентов профессиональной деятельности; подготовка контрольных работ; опытно-экспериментальная работа. | 17 | ||
МДК 04.01.2 Менеджмент | |||
Тема 1. Сущность и характерные черты современного менеджмента | 10/6 | ||
Понятие менеджмента, его задачи и роль в развитии современного производства. Понятие менеджмента. Цели менеджмента. Задачи менеджмента. | 2 | 1 | |
Внеаудиторная самостоятельная работа: · Подготовить доклады: «Портреты величайших менеджеров (, А. Файоль, Г. Форд)». ·Написать мини-сочинение «Каким должен быть современный менеджер?». | 3 | ||
Тема 2. Внешняя и внутренняя среда организации. |
| 4/1 | |
Характеристика внешней и внутренней среды организации. Понятие «окружающая среда организации». Факторы внешней среды, их состав и влияние на деятельность организации. Факторы внутренней среды, их состав и влияние на деятельность организации. | 2 | 2 | |
Практическая работа №1 «Анализ внешней и внутренней среды организации». | 2 | ||
Внеаудиторная самостоятельная работа:
| 3 | ||
Тема 3. Функции менеджмента |
| 27/18(8) | |
Понятие функция менеджмента Понятие функция менеджмента. Краткая характеристика функций менеджмента: планирование, мотивация, контроль. | 4 | 2 | |
Организационные структуры управления предприятием. Понятие и элементы организационных структур управления. Виды организационных структур управления, их характеристика. | 3 | ||
Мотивация. Понятие мотивации. Элементы мотивации. Эволюция теорий мотивации. Содержательные теории мотивации. Процессуальные теории мотивации. | 3 | ||
Контроль и его виды. Понятие и назначение контроля. Виды контроля: предварительный, текущий, заключительный. | 3 | ||
Практическая работа №2 «Построение и анализ организационных структур управления предприятием». | 4 | ||
Практическая работа №3 «Анализ системы контроля конкретной организации». | |||
Внеаудиторная самостоятельная работа:
| 4 | ||
Тема 4. Система методов управления |
| 6/4(2) | |
Характеристика методов управления. Понятие метод управления. Система методов управления: административные, экономические, социально-психологические, их характеристика. Особенности применения тех или иых методов управления. | 3 | 3 | |
Практическая работа №4 «Анализ предпочтительности методов управления». | 2 | ||
Внеаудиторная самостоятельная работа:
| 3 | ||
Тема 5. Деловое общение |
| 6/4(2) | |
Правила проведения деловых бесед, совещаний, телефонных переговоров. Деловое общение: понятие, виды, структура, правила поведения. Совещание: понятие, структура, правила проведения. Телефонные переговоры: понятие, правила проведения. | 2 | 3 | |
Практическая работа №5 «Проведение деловых переговоров (деловая игра)». | 2 | ||
Внеаудиторная самостоятельная работа:
| 4 | ||
Тема 6. Процесс принятия решений |
| 9/6(2) | |
Управленческое решение. Методы и способы принятия решений. Управленческое решение: понятие, классификация. Методы принятия управленческих решений. | 1 | 3 | |
Практическая работа №6 «Разработка и принятие управленческого решения (деловая игра)». | 2 | ||
Внеаудиторная самостоятельная работа:
| 4 | ||
Тема 7. Управление конфликтами и стрессами |
| 9/6(2) | |
Конфликт: сущность, причины, классификация. Конфликт: понятие. Причины конфликтов. Виды конфликтов. Последствия конфликтов. Способы разрешения конфликтных ситуаций. | 2 | 3 | |
Практическая работа №7 «Анализ конфликтных ситуаций». Практическая работа №8 «Анализ производственной ситуации». | 2 | ||
Внеаудиторная самостоятельная работа:
| 3 | ||
Тема 8. Руководство: власть и партнёрство |
| 9/6(2) | |
Основы власти и влияния. Лидерство. Власть: понятие. Формы власти. Лидерство. Типы лидеров. Качества лидера. | 1 | 2 | |
Стили руководства, их характеристика. Стиль руководства: понятие, классификация. | 1 | 3 | |
Практическая работа №9 «Определение стиля руководства». Практическая работа «10 «Подбор персонала». | 4 | ||
Внеаудиторная самостоятельная работа:
| 3 | ||
ИКР |
| 2 | |
Анализ итоговой контрольной работы |
| 2 | |
МДК 04.01.3 Экономические основы рекламной деятельности | 58 | ||
Тема 1. Предмет и содержание дисциплины | Предмет и содержание дисциплины | 2 | 2 |
Семинарские занятия Цель, задачи, предмет, объект, методы дисциплины | 1 | ||
Тема 2. Роль и место рекламы в рыночной экономике | Роль и место рекламы в рыночной экономике | 2 | 2 |
Семинарские занятия Понятие, нормативная регламентация и место рекламы в современном бизнесе | 1 | ||
Тема 3. Основные виды рекламы | Основные виды рекламы | 2 | 3 |
Семинарские занятия Классификация рекламы | 1 | ||
Тема 4. Реклама и общественное мнение | Реклама и общественное мнение | 2 | 3 |
Практические занятия Разработка рекламного слогана | 1 | ||
Тема 5. Организация рекламной деятельности | 5.1. Структура организации. Внешняя и внутренняя среда организации | 4 | 3 |
5.2. Рекламная кампания | 3 | ||
Практические занятия Разработка организационной структуры рекламного агентства | 2 | ||
Тема 6. Планирование рекламной деятельности | 6.1. Система рекламного планирования | 4 | 3 |
6.2. Разработка и реализация рекламной стратегии | 3 | ||
Практическое занятие Разработка оперативного и стратегического плана для рекламного агентства | 2 | ||
Тема 7. Контроль рекламной деятельности | Контроль рекламной деятельности | 2 | 3 |
Практические занятия Выбор форм контроля рекламной деятельности | 2 | ||
Тема 8. Эффективность рекламной деятельности | Эффективность рекламной деятельности | 2 | 3 |
3 | |||
Практические занятия Расчет показатели эффективности и закрепление методов определения эффективности рекламной деятельности | 2 | ||
Самостоятельная работа к Разделу 04.01.3: -для овладения знаниями: чтение текста (учебника, первоисточника, дополнительной литературы); составление плана текста; графическое изображение структуры текста; конспектирование текста; выписки из текста; работа со словарями и справочниками: ознакомление с нормативными документами; учебно-исследовательская работа; использование аудио - и видеозаписей, компьютерной техники и Интернета; работа с электронными учебными ресурсами (КОПР) и др.; -для закрепления и систематизации знаний: работа с конспектом лекции; работа над учебным материалом (учебника, первоисточника, дополнительной литературы, аудио - и видеозаписей); составление плана и тезисов ответа; составление таблиц для систематизации учебного материала; изучение нормативных материалов; ответы на контрольные вопросы; аналитическая обработка текста (аннотирование, рецензирование, реферирование и др.); подготовка тезисов сообщений к выступлению на семинаре, конференции; подготовка рефератов, докладов: составление библиографии, тематических кроссвордов; подготовка к компьютерному тестированию и др.; -для формирования умений: решение задач и упражнений по образцу; решение вариативных задач и упражнений; выполнение схем; выполнение расчетно-графических работ; решение ситуационных производственных (профессиональных) задач; проектирование и моделирование разных видов и компонентов профессиональной деятельности; подготовка контрольных работ; опытно-экспериментальная работа. | 26 | ||
Учебная практика | Реклама, как элемент комплекса продвижения товара, основные коммуникационные характеристики рекламы, реклама и стимулирование сбыта товара, реклама и спонсорство, воздействие рекламы на людей, приемы и способы привлечения внимаеия к рекламе, критика рекламы, правовой и добровольный контроль рекламной деятельности, особенности рекламной деятельности в России, ответственность учатников рекламной деятельности, основные функции рекламодателя, основные виды рекламы, саморегулирование рекламной отрасли. | 126 | |
Итого | 324 | ||
Для характеристики уровня освоения учебного материала используются следующие обозначения:
1. – ознакомительный (узнавание ранее изученных объектов, свойств);
2. – репродуктивный (выполнение деятельности по образцу, инструкции или под руководством);
3. – продуктивный (планирование и самостоятельное выполнение деятельности, решение проблемных задач).
4. УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
4.1. Требования к минимальному материально-техническому обеспечению
Реализация учебной дисциплины требует наличия учебного кабинета.
Оборудование учебного кабинета:
‒рабочие места по количеству обучающихся;
‒рабочее место преподавателя;
‒комплект учебно-методической документации по дисциплине «Экономические основы рекламной деятельности».
Технические средства обучения:
‒интерактивная доска с лицензионным программным обеспечением и мультимедиапроектор.
3.2. Информационное обеспечение обучения
Перечень рекомендуемых учебных изданий, Интернет-ресурсов, дополнительной литературы
Нормативно-правовые акты:
1.Федеральный закон «О рекламе» от 18.07.95. .
Основные источники:
1., , Основы рекламной деятельности, Профессиональный учебник, - М., ЮНИТИ, 2004.
Дополнительные источники:
1. Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов. – М.: «Диалектика-Вильямс», 2009.
2. Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов. – М.: Диалектика, 2009.
3.. Аналитика веб-сайтов. Использование аналитических инструментов для продвижения в Интернет. – М.: «Диалектика-Вильямс», 2008.
4. Эффективные техники продвижения товаров и услуг / . М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. (Серия «Бизнес на 100%»).
5.МакКоннелл Бен, Джеки Хуба. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. – М.: Вершина, 2008.
6.Мельникова . Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – М.: «Дашков и К», 2009.
7., Реклама. Интернет-реклама, Учебное пособие, – М., МЭСИ, 2001.
8.Семенов менеджмент. Учебник. Москва 2009г.
9.Блоги. Новая сфера влияния / Антон Попов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.
Список периодической печати
Журналы: «Маркетинг в России и за рубежом», «Консультант директора», «Практический маркетинг», «Искусство управления», «BTL-magazine», «Рекламные идеи "Yes"», «Loyalty Info. Эффективные программы лояльности», «Секрет фирмы», «Искусство управления».
Интернет-источники
1.Исследование «Корпоративная блогосфера русскоязычного Интернета»/ Компания NetMind. – mind. ru, 2007.
2.Исследование «Состояние блогосферы российского Интернета»/ Компания Яндекс. – www. yandex. ru, 2007.
3.www.prosmi.ru (журналы о рекламе)
4.www.4p.ru (журнал Маркетинг)
5.www.advertology.ru (о рекламе)
6.www.btlregion.ru (BTL-реклама)
7.www.sostav.ru (Маркетинговое агентство)
8.http://marketing. rbc. ru/ (исследования РБК)
9.www.gks.ru (Гос. служба статистики)
10.http://romir.ru/ (исследовательская группа Ромир)
11.http://www. fom. ru/ (фонд «Общественное мнение», исследования)
12.www.propeler.ru (новости рекламного мира)
5. КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Контроль и оценка результатов освоения дисциплины осуществляется преподавателем в процессе проведения практических занятий и лабораторных работ, тестирования, а также выполнения обучающимися индивидуальных заданий, проектов, исследований. Результаты обучения (освоенные умения, усвоенные знания) | Коды формируемых профессиональных и общих компетенций | Формы и методы контроля и оценки результатов обучения |
1 | 2 | |
Умения: | ||
‒правильно выбрать вид рекламы; ‒определить критерии выбора каналов распространения рекламы; ‒разработать рекламный слоган; ‒составить оперативные планы рекламных кампаний; ‒рассчитать объем затрат на рекламу | ОК-3-9, 11,12 ПК-4.2 | Практическое занятие Практическое занятие Индивидуальные задан Практическое занятие Практическое занятие |
Знания: | ||
‒общетеоретические основы рекламной деятельности; ‒формы и методы рекламы на внутреннем и внешнем рынках; ‒концепцию рекламной деятельности в условиях современного рынка; ‒о проблемах и перспективах рекламы в Internet. | ОК-1, 2, 10 ПК-4.1 | Выборочный контроль (устный опрос) Тестирование |
