ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ФГБОУ ВПО «Алтайский государственный технический университет
им. »
Памятка учебной дисциплины
М.2.ДВ.16.5 «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»
для студентов, обучающихся по направлению
080200 «Менеджмент»
(квалификация(степень) «магистр»)
3 семестр
общий объем дисциплины – 144 часа
Составил: доцент каф. МТ
Количество часов:
Лекции | Практические занятия | СРС | |
3 семестр | 15 | 15 | 78 |
1 Содержание дисциплины
1.1 Лекции – 15 ч.
Модуль 1 Маркетинг в производственной сфере
Тема 1. Теоретические основы маркетинга [3] – 1 ч.
Понятие «маркетинга». Аспекты маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга. Комплекс маркетинга, его составляющие. Классификация рынков. Инфраструктура рынка. Сегментирование. Сегмент рынка. Позиционирование товара. Управление маркетингом. Планирование в маркетинге.
Тема 2. Маркетинг в промышленности [1, 3] – 2 ч.
Аналитическая функция маркетинга. Изучение потребителей. Изучение фирменной структуры рынка. Изучение товарной структуры рынка. Анализ внутренней среды предприятия. Производственная функция маркетинга. Организация производства новых товаров (товаров рыночной новизны). Организация материально-технического снабжения. Управление качеством и конкурентоспособностью продукции. Товарная политика. Сбытовая функция маркетинга. Организация системы товародвижения. Функция управления и контроля. Стратегическое и тактическое планирование маркетинга на предприятии. Маркетинговый контроль на предприятии. Управление рисками.
Тема 3. Маркетинг средств производства [3] – 1 ч.
Понятие, классификация средств производства. Состав средств труда. Содержание и особенности маркетинга средств производства. Принципы маркетинга средств производства. Инновации в маркетинге средств производства.
Тема 4. Маркетинг в торговле [2, 3] – 2 ч.
Основы теории покупок. Факторы, влияющие на процесс покупки. Выявление потребностей покупателя. Розничная торговля. Особенности розничной торговли. Виды розничной торговли. Оптовая торговля. Функции оптовой торговли.
Тема 5. Маркетинг в агробизнесе [3] – 2 ч.
Комплекс агробизнеса. Особенности и функции агромаркетинга. Отличие агромаркетинга от других видов маркетинга. Функции агромаркетинга. Типы рынков агробизнеса и их особенности.
Модуль 2 Маркетинг в непроизводственной сфере
Тема 6. Маркетинг в сфере услуг [3] – 2 ч.
Понятие услуги, их характеристики. Классификация услуг. Особенности маркетинга услуг. Цель и назначение маркетинга услуг. Стратегии маркетинга услуг.
Тема 7. Маркетинг в рекламном бизнесе [3] – 2 ч.
Реклама: понятие, цели, задачи, функции, виды и средства. Рынок рекламы. Участники рекламного процесса. Рекламодатель. Маркетинговая основа создания рекламного продукта: торговая марка, целевые группы, позиционирование, конкуренты.
Тема 8. Маркетинг образовательных услуг [5] – 2 ч.
Понятие образовательной услуги. Особенности маркетинга в образовании. Предмет маркетинга в образовании. Субъект и объект маркетинга образовательной услуги. Проблемное содержание маркетинга образовательной услуги.
Тема 9. Маркетинг в туризме [4] – 2 ч.
Понятие туристического маркетинга. Функции туристического маркетинга. Особенности и содержание маркетинга в туризме. Виды туристического маркетинга. Туристическая программа. Рынок международного туризма и тенденции его развития. Уровни туристического маркетинга в условиях конкуренции.
1.2 Практические занятия [1-7] – 15 ч.
№ занятий | Тема | Объем часов | Содержание занятия |
1. | Обсуждение вопросов | 2 | Обсуждаются вопросы из перечня (Приложение В, тема 1) |
2. | Обсуждение вопросов | 2 | Обсуждаются вопросы из перечня (Приложение В, тема 2) |
3. | Обсуждение вопросов, контрольный опрос | 2 | Обсуждаются вопросы из перечня (Приложение В, тема 3). Контрольный опрос по темам 1, 2, 3. |
4. | Обсуждение вопросов | 2 | Обсуждаются вопросы из перечня (Приложение В, тема 4, 5) |
5. | Обсуждение вопросов, контрольный опрос | 2 | Обсуждаются вопросы из перечня (Приложение В, тема 6). Контрольный опрос по темам 4, 5, 6. |
6. | Обсуждение вопросов | 2 | Обсуждаются вопросы из перечня (Приложение В, тема 7) |
7. | Защита расчетного задания | 2 | Студент готовит доклад и презентацию по материалам расчетного задания |
8. | Контрольный опрос | 1 | Контрольный опрос по темам 7, 8, 9 |
1.3 Самостоятельная работа студента (78 часов – [1-8])
1. Сбор материалов и подготовка сообщений по обсуждаемым вопросам - 32 часа.
2. Подготовка к контрольным опросам - 16 часов.
3. Сбор материалов и выполнение расчетного задания по вариантам [7] – 25 часов.
4. Подготовка доклада и презентации для защиты расчетного задания - 5 часов.
2 Учебно-методические материалы по дисциплине
Основная литература
1. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / и др.] ; под ред.: , .- М. : Дашков и К° , 2010 - 445 с. - 8 экз
2. Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие /, , ] ; под общ. ред. .- М. : Вуз. учеб. , 2011 - 280, [1] с. ил. - 8 экз
3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (рынках предприятий и товаров производственного назначения): Цикл лекций для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» /Сост. , сост. .- Барнаул : АлтГТУ , 2009 - 108 с. - Режим доступа: http://elib. altstu. ru/elib/eum/mt/borod-lukina. pdf
Дополнительная литература
4. Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник [Электронный ресурс] – точка доступа: http:///books_tourism/kotler_tourism. htm. - (дата обращения 10.09.2012 г.)
5. Панкрухин образовательных услуг: учебник [Электронный ресурс] – точка доступа: http://mou. marketologi. ru/content. html. - (дата обращения 10.09.2012 г.)
Учебно-методические материалы и пособия для студентов, используемые при изучении дисциплины
7 Бородин, указания по выполнению расчетного задания по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»: для магистрантов, обучающихся по направлению 080200 – «Менеджмент» (для профиля «Маркетинг») /, .- Барнаул : Изд-во АлтГТУ , 2013 - 19 с. - Режим доступа: http://elib. altstu. ru/elib/eum/mt/borodin-lukina. pdf
Интернет-ресурсы
6. www. gks. ru – Федеральная служба государственной статистики;
7. http://www. marketologi. ru – Некоммерческое партнерство «Гильдия Маркетологов»;
8. http://mavriz. ru - журнал «Маркетинг в России и за рубежом».
3 График контроля
Модуль | Контрольное испытание | Время проведения | Вес в итоговом рейтинге | Примечание |
1 | Контрольный опрос (по темам 1, 2, 3) | 5 неделя | 0,1 | Письменное тестирование по материалам лекций |
1, 2 | Контрольный опрос (по темам 4, 5, 6) | 9 неделя | 0,15 | Письменное тестирование по материалам лекций |
2 | Контрольный опрос (по темам 7, 8, 9) | 15 неделя | 0,15 | Письменное тестирование по материалам лекций |
2 | Защита расчетного задания | 15 неделя | 0,25 | Защита отчета |
Экзамен | В период сессии | 0,35 | Письменно |
Примечание. Любая контрольная точка, выполненная в семестре, но после установленного срока сдачи без уважительной причины, оценивается на 10% ниже, т. е. максимальная оценка в этом случае 90 баллов. Контрольная точка, выполненная после начала сессии, оценивается максимум 25 баллами. Задания и тесты, выполненные после завершения семестра, оцениваются 0 баллом.
Для оценки знаний студентов используется рейтинговая система оценки учебной работы студента, соответствующая положению «О модульно-рейтинговой системе квалиметрии учебной деятельности студентов» СМК ОПД .
Обязательным условием допуска к экзамену является сдача всех контрольных точек, обозначенных в памятке для студента по данной дисциплине.
Итоговый рейтинг складывается из семестрового и экзаменационного с учетом весовых коэффициентов:
,
где 
– семестровый рейтинг; 
– оценка за экзамен; 
,
– соответственно семестровый и экзаменационный вес.
Семестровый рейтинг вычисляется с учетом посещаемости студентов во время семестра по следующей формуле: Rсем = 0,9Н+БП,
Н – сумма баллов по контрольным точкам в семестре;
,
где 
– оценка за i-тую контрольную точку; рi – вес i-той контрольной точки
П - процент посещений студентом всех видов обязательных занятий по дисциплине от общего числа обязательных занятий с начала семестра;
Бп - дополнительные баллы за посещаемость занятий, определенные по следующей схеме:
если П < 50 %, то Бп=0
50% < П ≤ 60 %, то Бп=2
60% < П ≤ 70 %, то Бп=4
70% < П ≤ 80 %, то Бп=6
80% < П ≤ 90 %, то Бп=8
90% < П ≤ 100 %, то Бп=10
Комплект оценочных материалов приведен в приложении А настоящего стандарта.
