Економіка і ціноутворення в галузі туризму (стр. 8 )

Національні (внутрішні) ціни – обслуговують національну економіку, зважаючи на особливості галузей національного гос­подарства.

Усі ціни можна класифікувати за певними ознаками:

1) За просуванням продукції до споживача і врахування в ній витрат на виробництва і збут, а також прибутку ціни поділяються так:

1.1. Оптова ціна підприємства (відпускна) - являє собою ціну виробника продукції, за якої підприємство реалізує виготовлену продукцію оптово-збутовим організаціям, посередницьким фірмам, або за державним контрактом. Інформація про оптові ціни підприємства містять каталоги, проспекти, прейскуранти підприємства. Цей вид ціни, використовується на підприємстві при плануванні, обліку реалізації продукції, прибутку та інших вартісних показників діяльності підприємства, а також у розрахунках економічної ефективності виробництва, інвестиційних проектів його технічного переозброєння, доцільності одержання кредитів. Складовими елементами оптової ціни є: собівартість, витрати на реалізацію, прибуток, ПДВ і АЗ. Різновидами оптових цін підприємств є:

- трансфертна (внутріфірмова) - це ціна за якою підприємство реалізує продукцію, роботу чи послуги своїм підрозділам (філії, дочірні підприємства), а також здійснюється обмін матеріалами, послугами всередині підприємства;

- закупівельні ціни - це ціни, за якими с/г виробники (кооперативи, фермерські, особисті, підсобні господарства) продають свою продукцію заготівельним, переробним та торговельним фірмам. Застосування таких цін звільняє сільськогосподарські підприємства від витрат пов'язаних із транспортуванням, зберіганням і реалізацією продукції;

- біржові ціни використовуються при операціях на біржах. Вони встановлюються з урахуванням співвідношення попиту і пропозиції, величини відсотків за кредит, затрат на функціонування біржі, витрат на страхування і зберігання товару та розміру комісійних, які сплачуються брокерами. До біржових відносять:

а) ціна - спот ‑ це наявний стандартизований товар, який протягом тижня після укладання угоди поставляється до сертифікованого біржового складу за рахунок продавця, а оплата проводиться протягом двох днів після укладання угоди;

б) форвардна ціна ‑ це ціна на поставку товару через місяць, а оплата здійснюється впродовж двох днів після укладання угоди. Особливістю є різниця в часі між укладанням угоди й оплати;

в) ф'ючерсна ціна ‑ це ціна за контрактом, в якому передбачено поставка в майбутньому визначених обсягів певного виду товару, певної якісної характеристики. За ф'ючерсними угодами реалізується не реальний товар, а лише договір на його можливу поставку в майбутньому. Укладання таких угод здійснюється не з метою купівлі-продажу реального товару, а для страхування від можливих несприятливих змін ціни.

1.2. Оптова ціна реалізації - це ціна, за якою підприємства й організації закупляють продукцію у постачально-збутових організацій. До складу цієї ціни включаються оптова ціна підприємства, оптово-збутова надбавка та ПДВ.

1.3. Роздрібна ціна ‑ це ціна за якою населення купує товари в приватних торговельних підприємствах. Особливими різновидами роздрібних цін є аукціонна ціна. Ці ціни можуть бути базовими або лімітними. Базові ціни встановлюються на продукцію визначального призначення з фіксованими параметрами вартості, а при поставці товару з параметрами, що відрізняються від базових, змінюється рівень цін за допомогою надбавок і знижок, які враховують зміни в якості товару. Лімітна ціна - це максимально доступна ціна, яка забезпечує споживачів новою продукцією.

2) За ступенем самостійності:

2.1. Вільні ціни - застосовуються на всі види продукції, що не входять до державного переліку фіксованих і регульованих цін. Ці ціни можуть мати вигляд прейскурантних цін та цін каталогу.

2.2. Договірні ціни - це ціни, які зазначаються у договорі, які укладаються між покупцями І продавцями за згодою сторін.

2.3. Фіксовані ціни - встановлюються державними органами (на комунальні послуги та ін.)

2.4. Регульовані - це обмеження розміру ціни, розміру надбавки чи інших елементів ціни на продукцію (хліб, дитяче харчування).

3) Ціни, що зазначаються у контрактах купівлі-продажу:

3.1. Тверда ціна - це ціна, яка не змінюється з моменту підписання контракту до моменту надходження товару до покупця.

3.2. З наступною фіксацією - ціни вказуються у контрактах на визначену календарну дату. Якщо товар надходить не пізніше вказаної дати, то ціна не змінюється, а якщо пізніше — застосовуються економічні санкції, що призводять до збільшення ціни.

3.3. Повзаюча — змінюється впродовж дії контракту за узгодженням між його сторонами. У контракті не зазначається кінцевий рівень ціни, а передбачаються правила і порядок її встановлення.

4) Залежно від регіону реалізації:

4.1. Єдині ціни встановлюються державними органами влади на окремі товари і послуги (залізничні перевезення, тарифи на електроенергію).

4.2. Регіональні ‑ встановлюються місцевими органами влади (проїзд в транспорті).

4.3. Зональні ціни ‑ встановлюються на продукцію добувних галузей промисловості з урахуванням різного рівня собівартості добування в тих чи інших географічних умовах (ціни на різні види руд, ціни на нафту).

4.4. Поясні - встановлюються за районами споживання продукції з урахуванням її виробництва та затрат на транспортування в інші райони.

5) За часом дії цін:

5.1 Постійні - це ціни наведенні в прейскурантах і діють протягом тривалого проміжку часу.

5.2. Тимчасові - встановлюються на нову продукцію, яка планується до серійного виробництва і випуск якої в початковий період супроводжується підвищеними затратами. Після закінчення дії обумовленого терміну такі ціни замінюються на постійні.

5.3. Разові - застосовуються при виробництві товару за індивідуальним замовленням.

6) Ціни зовнішніх і внутрішніх ринків:

6.1. Світові ціни - встановлюються країнами на товари основних експортних чи імпортних операцій.

6.2. Зовнішньоекономічні ціни - це ціни, за якими здійснюються розрахунки із закордонними партнерами при експортуванні й імпортуванні товарів.

6.3. Ціни внутрішнього ринку ‑ базою для становлення таких цін є рівень цін на національному ринку.

6.4. Індикативні - встановлюються на товари, щодо експорту та імпорту яких визначено режим ліцензування і котирування, а також такі ціни застосовуються при укладанні угод на постачання окремих товарів за кордон. При цьому ціна зазначена в угоді не може бути нижчою за встановлену державою індикативну ціну (сировина, корисні копалини).

6.5. Демпінгові ціни - це ціни на товар нижчі, ніж при звичайних комерційних операціях.

7) Ціни, що використовуються в обліку і статистиці (індекси цін, базові, поточні, середні, порівняльні ціни тощо).

Питання для самоконтролю.

1.  Особливості ціноутворення в галузі туризму.

2.  Сутність принципів ціноутворення в туризмі.

3.  Основні принципи ціноутворення в туризмі.

4.  Роль цінової політики в підвищенні ефективності економічної діяльності туристичних підприємств.

5.  Особливості цінової політики відповідно до її цілей.

6.  Основні чинники формування цін на туристичний продукт.

7.  Особливості класифікації цін на туристичний продукт.

Рекомендована література

1.  Герасименко политика фирмы / – М.: Финстатинформ, 1999. – 192 с.

2.  Корінєв В. Л. Цінова політика підприємства: монографія. / В. Л Корнієва - К.: КНЕУ, 2001. – с.257.

3.  Липсиц ценообразование. / – М.: БЕК, 1997. – 368 с.

4.  Овчинников . Макроэкономика. / – СПб.: Изд-во , 1999. – 751 с.

5.  Стратегия и тактика ценообразования. / Т. Томас – СПб.: Питер, 2001. – 544 с.

.

Тестові завдання

1. Сукупність (пакет) туристичних послуг ‑ це:

а) ціна туристичного продукту;

б) туристичний продукт;

в) туристичні блага;

г) туристична подорож.

2. Власне те, що купує турист (пізнання, відпочинок, задоволення) формує:

а) ядро туристичного продукту;

б) реальний продукт;

в) розширений продукт;

г) відпочинок на природі.

3. Сукупність туристичних послуг, які турист реально споживає при купівлі туристичного пакета чи окремо, задовольняючи потреби, які формують ядро продукту, це:

а) ядро туристичного продукту;

б) реальний продукт;

в) розширений продукт;

г) відпочинок на природі.

4. Що із зазначених елементів не формує цін туристичного продукту:

а) витрати на створення продукту;

б) знижки;

в) податки;

г) уподобання туриста.

5. Витрати абсолютна величина яких суттєво не змінюється в залежносты від обсягів надання туристичних послуг:

а) витрати на створення продукту;

б) постійні витрати;

в) змінні витрати;

г) реальний туристичний продукт.

6. Правила господарювання та управління економічною діяльністю, цінова політика туристичних підприємств, яка зумовлюється загальними економічними законами, це:

а) витрати на створення продукту;

б) чинники формування ціни;

в) принципи формування ціни;

г) реальний туристичний продукт.

7. Який із принципів ціноутворення передбачає „ … використання діючих у суспільстві законів розвитку економіки та особливостей їх дій залежно від часу, а також зовнішніх і внутрішніх чинників”?

а) науковості;

б) цільової спрямованості;

в) безперервності;

г) цінова політика.

8. Система стандартних правил визначення цін для типових угод продажу туристського продукту фірми,‑ це:

а) принцип ціноутворення;

б) цінова політика;

в) чинник формування цін;