|
| ||
 | |||
Министерство образования и науки Республики Казахстан
Павлодарский государственный университет им. С. Торайгырова
Кафедра экономики
рабочая учебная ПРОГРАММА
дисциплины «Стратегический маркетинг»
для студентов специальности 6М051100 «Маркетинг»
Павлодар
|
| ||
| |||
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по УР
_____________
«___» ____________ 20 __ г.
Составитель: зав. кафедрой, к. э.н., доцент _________
Кафедра экономики
рабочая учебная ПРОГРАММА
дисциплины «Стратегический маркетинг»
для студентов специальности 6М051100 «Маркетинг»
Программа разработана на основании Государственного общеобразовательного стандарта образования специальности ГОСО РК 7.09.023-2008 и типовой учебной программы
Обсуждена на заседании кафедры от «___»_____________20___г.
Протокол №_____.
Заведующий кафедрой _____________ «___»_________20___г.
Рекомендована учебно-методическим советом финансово-экономического факультета «___» _________ 20 _ г. Протокол № __ .
Председатель УМС ____________ «___»_________20___г.
Начальник УМО ____________ «___» _________ 20 __ г.
Одобрена учебно-методическим советом университета
«___» _________ 20 __ г., протокол № __.
1 Паспорт учебной дисциплины
Наименование дисциплины – «Стратегический маркетинг»
Дисциплина обязательного компонента
Количество кредитов и сроки изучения
Всего – 3 кредита
Курс: 1
Семестр: 2
Всего аудиторных занятий – 45 часов
Лекции – 30 часов
Практические / семинарские занятия – 15 часов
СРС – 90 часов
в том числе СРСП – 22,5 часов
Общая трудоемкость – 135 часов
Форма контроля
Форма итогового контроля Экзамен – 2 семестр
Пререквизиты
Изучению данной дисциплины предшествуют курсы: «Маркетинг», «Статистика». Они являются методологической и теоретической основой для изучаемого курса в плане предоставления возможности знакомства с основными понятиями, принципами и методами стратегического маркетинга.
Постреквизиты
Знания, умения и навыки, полученные при изучении дисциплины необходимы для успешного выполнения магистерских работ по соответствующей тематике и последующей практической деятельности.
2 Предмет, цели и задачи
Предмет дисциплины – реализация эффективности маркетинговой стратегии компании, обусловленной ориентацией стратегии на создание исключительных ценностей, её способностью усиливать ключевые компетенции компаний, восприимчивостью к изменяющимся потребностям рынка.
Цель преподавания дисциплины – изучение концепции и составляющих стратегии рыночной ориентации.
Задачи изучения дисциплины:
- изучить понятия стратегии рыночной ориентации;
- изучить маркетинговые и корпоративные стратегии;
- изучить методы анализа рынка;
- изучить подходы и стратегии сегментирования рынка;
- изучить процесс изучения рынка;
- изучить стратегии выбора целевых рынков и позиционирования;
- изучить стратегии взаимоотношений;
- изучить стратегии планирования новых товаров и управление торговыми марками;
- изучить стратегии управления системой распределения;
- изучить стратегии ценообразования;
- изучить стратегии продвижения;
- изучить стратегии персональных продаж и прямого маркетинга;
- изучить организационную структуру компании рыночной ориентации;
- изучить маркетинговые стратегии: реализации и управления.
3 Требования к знаниям, умениям, навыкам и компетенциям
В результате изучения дисциплины «Стратегический маркетинг» магистранты должны знать:
- маркетинговые и корпоративные стратегии;
- методы анализа рынка;
- стратегии сегментирования и позиционирования;
- стратегии выбора целевых рынков;
- процесс изучения рынка;
- стратегии планировании новых товаров, ценообразования, продвижения;
- организационную структуру компаний;
- маркетинговые стратегии: реализации и управления.
В ходе изучения дисциплины магистранты должны овладеть навыками исследовательской работы и уметь:
- выполнить анализ рынка;
- произвести сегментирование и позиционирование;
- разработать программу маркетинговых исследований;
- провести сбор и анализ маркетинговой информации;
- определить цену товара;
- составить программу и план маркетинга;
- выполнить мониторинг и контроль маркетинга;
- создать организационную структуру маркетинга компании;
- претворять в жизнь товарную и ценовую политику компании;
- составить бюджет на продвижение;
- разработать мероприятия по стимулированию сбыта.
Быть компетентным:
в вопросах маркетингового анализа, управления инструментами комплекса маркетинга, маркетинговой стратегии компании, обусловленной ориентацией стратегии на создание исключительных ценностей, её способностью усиливать ключевые компетенции компаний, восприимчивостью к изменяющимся потребностям рынка.
4 Тематический план изучения дисциплины
Распределение академических часов по видам занятий
№ п/п | Наименование тем | Количество аудиторных часов по видам занятий | СРС | ||
Лекц. | Практ. | Всего | в т. ч. СРСП | ||
1 | Понятие и содержание стратегического маркетинга | 3 | 1 | 11 | 3 |
2 | Анализ рынка | 3 | 2 | 11 | 3 |
3 | Анализ поведение потребителей | 4 | 2 | 11 | 3 |
4 | Анализ маркетинговых возможностей предприятия | 4 | 2 | 11 | 3 |
5 | Сегментирование рынка | 4 | 2 | 11 | 3 |
6 | Маркетинговые и корпоративные стратегии | 4 | 2 | 11 | 3 |
7 | Ценообразование | 4 | 2 | 12 | 3 |
8 | Стратегическое планирование и продвижение | 4 | 2 | 12 | 1,5 |
Всего: 225 | 30 | 15 | 90 | 22,5 |
5 Список литературы
Основная
1. Панкрухин, :учебник для студ. вузов, обучающихся по спец. "Маркетинг". – Омега-Л, февраль 2009.
2. Нагапетьянц, Н. А.. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности:[учеб. пособие для вузов по спец. "Маркетинг"]. Вузовский учебник –, 2007.
3. Нагапетьянц, в отраслях и сферах деятельности:учеб. пособие для студ. вузов, Вузовский учебник, 2008
Дополнительная
4. , , Маркетинг:учебник для вузов по напр. "Экономика" и экон. спец., ИНФРА-М,2011
5. под ред. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности:учебное пособие для вузов по спец. "Маркетинг", Вузовский учебник, 2008
6. Организация производства:учебник для экон. и техн. спец. вузов, ИНФРА-М, 2008
7. Организация производства:учебник для экон. и техн. спец. Вузов, ИНФРА-М, 2008
8. Парахина, В. Н., Максименко, Л. С., Панасенко, менеджмент:учебник по спец. "Менеджмент организации", Кнорус, 2008
