Исследование проведено в 2009 г. рамкам дипломной работы студенткой Карельского института туризма – филиала РМАТ Зданович Натальей Сергеевной по теме: «Туристский бренд конкурентное преимущество в развитии сферы туризма», руководитель – к. э. н.¸ н. с. УРАН ИЭ КарНЦ РАН (стр. 20 )

Фирменный стиль – совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей.

Франчайзинг - это деловое соглашение, согласно которому разработчик/владелец деловой концепции, или правообладатель, передает правополучателю лицензированное право на пользование деловой концепцией и связанной с ней торговой маркой.

Целевой сегмент – сегмент рынка, на котором фирма сосредоточивает свои основные усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга показателями предпочтительности, ответных реакций и доходности. Фирма должна сконцентрировать усилия и энергию на сегментах, которые она может обслужить лучше всего с конкурентной точки зрения. Для каждого из отобранных целевых сегментов нужно разработать отдельную стратегию маркетинга.

Цена – сумма, которую следует уплатить при приобретении товара или услуги. Обычно цена имеет денежное выражение.

Экономические прибыли – разница между совокупными доходами и совокупными экономическими издержкам фирмы (включающими альтернативные издержки распределения капитала владельца) за определенный период.

Эффективность — относительный эффект, результативность процесса, операции, проекта, определяемые как отношение эффекта, результата к затратам, расходам, обусловившим, обеспечившим его получение.

Библиографический список

1.  Федеральный закон Российской Федерации О внесении изменений в Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" от 01.01.2001 г.

2.  Федеральный закон Российской Федерации ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 01.01.2001 г. № 000

3.  Федеральный закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 01.01.2001 г.

4.  Информационно-правовой сборник "Ваше право" Туризм. Правовые основы туризма № 3(9).1998, с.10.

5.  Региональная целевая программа «Развитие туризма в Республике Карелия на период до 2010 г.» (одобрена распоряжением Правительства Республики Карелия от 01.01.2001г. № 000р-П)

6.  “Price to book ratio of brand name stocks”, Financial Times, 23 November 1991, p. 3.

7.  “The year of the brand”. The Economist, 24 December 1988.- p. 93.

8.  Aaker David A., Managing Brand Equity./ David A. Aaker.- New York.: Free Press, 1991, ISO-152 p.

9.  Baudrillard J. Symbolic Exchange and Death./ J. Baudrillard.- London: Sage, 1993.

10.  Buzzell Robert A. and Gale Barney T., The PIMS Principles: Linking strategy to performance./ Robert A. Buzzell and Barney T. Gale.- New York: Free Press, 1987.- 245p.

11.  Christopher W. L. Hart, “The power of unconditional service guarantees”, Harvard Business Review, July—August 1988.- 54 -62p.

12.  Haspeslagh Phlllppe, Jemison David Creating value in acquisitions, in Michael Gould and Kathleen Luchs, Managing the Multibisiness Company./ Phlllppe Haspeslagh, David Jemison.- London: Routledge, 1996.-545p.

13.  Iain IEllwood The Essential Brand Book./ Iain IEllwood.- Kogan Page, 2000.- 560p.

14.  Jones John Philip, What's in a Name? Advertising and the concept of brands./ John Philip Jones.- Lexington, MA: Lexington Books, 1986.-120p.

15.  Kapfferer Jean-Noel Strategic Brand Management./ Kapfferer Jean-Noel.- New York: Free Press, 1994.-240p.

16.  Reichheld Frederick F, Sasser W. Earl Zero defections: quality comes to service, Harvard Business Review, September—October 1989.- 115p.

17.  Simon Broadhent, “Diversity in categories, brands and strategies”, Journal of Brand Management, August 1994.- 18p.

18.  Donald K. Clifton, Jr and Richard E. Cave-nagh, The Winning Performance: How America's high growth midsize companies succeed./ London: Sidgwickc & Jackson, 1985.- 72 p.

19.  Theodore Levitt, “Marketing success through differentiation — of anything”, Harvard Business Review, January—February 1980.- 91p.

20.  Theodore Levitt, “The morality of advertising”, Harvard Business Review, July— August 1970.- 95p.

21.  Theodore Levitt, Industrial Purchasing Behavior: A study of communications effects./ Theodore Levitt.- Boston, MA: Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University, 1965.- 100p.

22.  Гэд Томас Брэнд – это своё иное./ Томас Гэд/"U-JOURNAL"-2005 - №5(11).-10-12с.

23.  Зайцев к стандартным ставкам роялти на различие уровней рентабельности продукции лицензиатов и производителей в странах - источниках этих ставок/ // Московский оценщик.- 2001.-№1 (8)

24.  Панкрухин территорий // Рекламодатель: теория и практика.- 2002.- № 1.- 5-6c.

25.  К вопросу формирования маркетинговой стратегии территории // Современные аспекты экономики.- 2005.- №22(89).- 4c.

26.  Аванесова деятельность: Историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент./ .- Учебное пособие для студентов вузов. – 2-е изд., испр. И доп. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 319с.

27.  , , Смирнов формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций./ , , . – СПб.: СПбГУЭФ, 2004. –64 с.

28.  Багиев ./ .- М.: Экономика, 1999.- 230с.

29.  , Никифоров туризма: перевозки./ , .– СПб.: Питер, 2003.- 400с.

30.  , Градов и тактика антикризисного управления фирмой./ , . и др.; Под ред. и - СПб.: "Специальная литература", 2006. - 511с.

31.  Борисов экономический словарь./ .- М.: Книжный мир, 2003.- 895 с.

32.  Ванэкен Брэд. Бренд-помощь./ Брэд Ванэкен - Перевод с англ. И. Малковой под редакцией В. Домнина.- СПб.: Питер, 2005. –102с.

33.  , Егоров с общественностью/ , .- Учеб. Пособие. – М.: Инфра – М, 2001.-260с

34.  Викентьев ёмы рекламы и public relations./ .- Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение, 8-е издание.- СПб.: «ТРИЗ-ШАНС» и «Бизнес-пресса», 2007.- 406с.

35.  Дурович гостиниц и ресторанов./ .- Учебное пособие.- М.: Новое Знание, 2005.-67с.

36.  Дурович в туризме./ .- М.: Новое знание, 2003.- 102с.

37.  , Бродский управление/ , : Учебник. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Омега-Л, 2007. – 368с.

38.  Менеджмент туризма./ Н. Кабушкин.- М.: Новое знание, 2002.-340с.

39.  Квартальнов ./ .–М.: Финансы и статистика, 2003.-267с.

40.  Ковалев хозяйственной деятельности предприятия/ .- Учебник. – М.: Проспект, 2006.-450с.

41.  Маркетинговые исследования в туризме: учебное пособие./ Е. Корнетова, А. Дурович.- М: Новое знание, 2002.-350с.

42.  Коротков управление./ .- Учебник. – 2-е изд., доп. и перераб.: Под ред. проф. . – М.: ИНФРА-М, 2007. – 620с.

43.  Маркетинг мест. Стокгольмская школа экономики./ Ф. Котлер, К. Астплунд.- М.: 2005. –205с.

44.  Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм./ Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз..- Учебник для вузов.: Пер. с англ. под ред. . – М.: ЮНИТИ, 1998. – 787с.

45.  Маркова ценность для потребителей: методические аспекты формирования // Вестник НГУ. Серия: Социально-экономические науки. - 2007. - Т. 7, вып. 2. – 52с.

46.  Музыкант брэнда средствами PR и рекламы./ .- Учебное пособие.-М.: «Экономист», 2005.-160с.

47.  Панкрухин и маркетинговые коммуникации./ .- 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005. – 656с. 

48.  Папирян экономические отношения: Экономика туризма./ .-М.:Финансы и статистика, 1999.-216с.

49.  Поршнева организацией/ .- Учебник. - М.: Инфра-М, 2000.-275с.

50.  Райзберг экономический словарь./ , , .- 5-е изд., перераб. И доп. – М.: ИНФРА – М, 2007.- 495с.

51.  , Шматов ./ , .- М.:ИНФРА, 2002.- 307с.

52.  , Шматов ./ , .- М.: Изд. Ур., 2002.- 307с.

53.  ,  Медиапланирование/ , .-Изд. 2-е.-М.: 2002.- 307с.

54.  Секерин инновационного маркетинга в системе Росатома./ .- Пенза: 2006.-520с.

55.  Организация туризма./Т. Сергеев.- М.: Новое знание, 2003.-452с.

56.  Скараманга стиль в гостеприимстве./ .- Учебное пособие.- М.: «Финансы и статистика», 2005.-230с.

57.  Бренд. Боевая машина бизнеса./ В. Тамберг, А. Бадьин.- М.: Олимп-Бизнес,2005.-240с.

58.  . Бренд: боевая машина бизнеса./ В. Тамберг, А. Бадьин. - СПб.: Питер, 2005. – 336с.

59.  Тихонова Территории и оценка его эффективности./ .- автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук, 2007.- 5с.

60.  К вопросу о брендинге города./ .- Научные основы экономики и управления предпринимательской деятельностью.– СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007. – 620с.