Международный маркетинг

Международный маркетинг

Примерная программа дисциплины «Международный маркетинг»

Цель курса: обучить студентов методам исследования международного рынка и способам применения различных технико-экономических критериев и оценок для анализа производственно-сбытовой деятельности и обоснования стратегии развития субъектов внешнеэкономической деятельности.

Темы и их краткое содержание:

Введение.

Понятие и сущность международного маркетинга как основы политики предпринимательства в сфере внешнеэкономических связей и как способа достижения высшей экономической и мажоритарной цели экспортеров и импортеров.

Место курса “Международный маркетинг” в системе учебных дисциплин по мировой экономике и международному бизнесу.

Применение методологии и методики международного маркетинга  в практике  работы на российском  рынке.

Тема 1. Понятие и особенности международного маркетинга.

Методы и функции международного маркетинга.

Отличие международного маркетинга от обычной экспортной и импортной деятельности.

Основные функции субъекта международного рынка, действующего на принципах маркетинга.

Специфика экспортного и импортного маркетинга. Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга.

Тема 2. Организация и планирование  международного маркетинга.

Информационное обеспечение международного маркетинга.

Принципы и стадии планирования международного маркетинга на предприятии.

Разработка стратегии международного маркетинга, основные  требования к стратегическому  планированию.

Методика анализа рисков в международном маркетинге.

Тема 3. Исследование зарубежных рынков.

Особенности зарубежного  рынка как объекта маркетинговых исследований.

Методы и инструменты исследования зарубежных рынков. Определение системы целей международного маркетинга. Методы сегментирования зарубежных рынков.

Стратегия выхода и деятельности на внешних рынках. Общая схема разработки  программы экспортной и импортной деятельности  на предприятии.

Конъюнктура основных товарных рынков.

Тема 4. Товар и товарная политика.

Товарная и марочная политика как основной элемент комплекса международного маркетинга. Основные функции и характеристики товара.

Понятие и критерии экспортного  (импортного) товара и товара рыночной новизны.

Разработка и реализация концепции нового товара  на основе управления его жизненным циклом.

Политика коммуникации в международном маркетинге.

Планирование и управление экспортным ассортиментом.  Обоснование целесообразности импорта.

Тема 5. Конкуренция и конкурентоспособность товара.

Конкурентные и конкурирующие товары, их оценка и взаимосвязь.

Основные экономические и технические характеристики конкурентоспособного товара.

Роль неценовых факторов конкурентоспособности в конкурентной борьбе на зарубежных рынках.

Стандарты и качество в системе обеспечения конкурентоспособности товара и предприятия.

Тема 6. Цены и ценовая политика в международном маркетинге.

Международные критерии и методы установления цен на экспортируемые и  импортируемые товары и услуги.

Определение и экономическая сущность мировой цены. Основные требования к информации о мировых ценах и методы ее использования.

Основные методы ценообразования на предприятии, ориентированном на внешний рынок. Расчет экспортной (импортной) цены. Методы фиксации цен в международных договорах купли - продажи.

Тема 7. Международный маркетинг в сфере торговли объектами промышленной собственности.

Основные задачи международного маркетинга на рынке научно-технической продукции. Методы пресечения недобросовестной конкуренции.

Особенности правовой охраны экспортируемых и импортируемых объектов промышленной собственности. Патентная чистота и патентная защита экспортируемых и импортируемых товаров.

Особенности ценовой политики и ценообразования при продаже лицензий и “ноу-хау”.

Тема 8.Управление международным маркетингом.

Основные требования к организации международного маркетинга на предприятии.

Виды и особенности организационных структур управления международным маркетингом.

Контроль в сфере международного маркетинга.

Структура и содержание контракта на предоставление маркетинговых услуг. Маркетинговое консультирование.

Тема 9. Международный маркетинг в сфере совместной деятельности и инвестиций.

Совместная экспортная, импортная и инвестиционная деятельность как объект исследований и политики международного маркетинга.

Организация маркетинга на совместном предприятии. Международный маркетинг как объект совместной деятельности.

Маркетинг финансово-промышленных групп.

Маркетинг инвестиционных проектов.

Территориально-отраслевая специфика международного маркетинга.

Контрольные  вопросы:

1.Каковы отличия международного маркетинга от национального. 2.Источники информационного обеспечения маркетинговых исследований на международном рынке. 3.Основные составляющие среды деятельности предприятия на внешнем рынке и характеристика каждой из них. 4.Характеристика основных методов маркетинговых исследований зарубежных рынков. 5.Какие из методов маркетинговых исследований зарубежных рынков более всего подходят для российских участников внешнеэкономической деятельности и почему. 6. Методы анализа рисков в международном маркетинге. 7.основные требования к организации и планированию международного маркетинга на предприятии. 8.Основные этапы маркетингового исследования зарубежного рынка. 9.Критерии сегментирования зарубежного рынка. 10.Сравнительная характеристика основных форм выхода хозяйствующих субъектов на международные рынки. 11.Характеристика основных этапов разработки маркетинговой стратегии предприятия на внешнем рынке. 12.Товар, его составляющие и характеристики, как объект исследований международного маркетинга. 13.Основные решения в области товарной и марочной политики предприятий - участников внешнеэкономической деятельности. 14.Специфика коммуникационной сети предприятия на зарубежных рынках. 15.Реклама как объект изучения международного маркетинга. 16.Специфика рекламной политики предприятия на зарубежном рынке. 17. Каналы распространения товаров на внешнем рынке и их характерные особенности. 18. Цена товара как объект изучения международного маркетинга. 19. Основные этапы разработки ценовой политики и стратегии предприятия на зарубежных рынках. 20.Преимущества и недостатки наиболее распространенных методов ценообразования с точки зрения международного маркетинга. 21.Основные этапы и специфика маркетинговых исследований международного рынка услуг. 22.Особенности и основные этапы маркетинговых исследований международного рынка научно-технической продукции. 23.Организационная структура и стратегия  управления международным маркетингом на предприятии. Основные рекомендации. 24.Структура и содержание договора о предоставлении услуг по международному маркетингу. 25.Система контроля международного маркетинга и ее задачи. 26.Цели и задачи международного маркетинга в области инвестиций. 27.Организация и техника международного маркетинга на совместном предприятии. Распределение задач и функций между участниками совместного предприятия.