НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ПСИХОЛОГО-СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ»
Филиал негосударственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Московский психолого-социальный институт» в г. Муроме Владимирской области
Вопросы
для подготовки и проведения экзамена
по курсу «Маркетинг
(для студентов, обучающихся по специальности «Финансы и кредит»)
1. Маркетинг как наука и учебная дисциплина, его принципы и функции.
2. Понятие маркетинга как части менеджмента, самостоятельной науки и учебной дисциплины.
3. Сущность и структура маркетинга. Субъекты и объекты маркетинговой деятельности.
4. Маркетинг продавца и покупателя.
5. Предпосылки возникновения маркетинга.
6. Основные этапы развития маркетинга и их краткая характеристика.
7. Специфика современного этапа развития маркетинга.
8. Особенности современной рыночной экономики и их влияние на маркетинг.
9. Модификации современной рыночной экономики и особенности маркетинговой деятельности в них.
10. Специфика маркетинга в условиях функционирования различных форм рынка.
11. Товар в маркетинговой деятельности: сущность и основные разновидности.
12. Маркетинговый анализ товаров и порядок его осуществления.
13. Товарная политика: цели, содержание и возможные варианты.
14. Комплексное исследование рынка.
15. Сегментирование рынка и способы его осуществления.
16. Рыночная ниша как понятие современного маркетинга.
17. Фундаментальная и реализованная рыночные ниши: соотношение и субординация понятий.
18. Принцип Парето и его роль в процессе сегментирования рынка и выбора рыночной ниши предприятием.
19. Позиционирование товара на рынке и способы его осуществления.
20. Бренд товара и его роль в процессе позиционирования.
21. Ценовая политика: сущность и основные разновидности.
22. Понятие ценовой стратегии и ее роль в реализации ценовой политики предприятия.
23. Виды ценовых стратегий и их краткая характеристика.
24. Стратегия ценового прорыва.
25. Стратегия нейтрального ценообразования.
26. Стратегия премиального ценообразования или «снятия сливок».
27. Модификации цен в системе маркетинга.
28. Дифференциация цен в процессе маркетинговой деятельности.
29. Современный потребитель как объект маркетинга.
30. Покупательское поведение и факторы, которые его определяют.
31. Теоретические концепции мотивации.
32. Маркетинговые коммуникации.
33. Система маркетинговых коммуникаций и ее компоненты.
34. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
35. «Паблик рилейшнз» в системе маркетинговых коммуникаций.
36. «Слоган» и «бренд» в системе маркетинговых коммуникаций.
37. Выставки и ярмарки как средство формирования спроса и стимулирования сбыта.
38. Понятие сбытовой политики.
39. Товародвижение: сущность, структура и требования к организации.
40. Канал товародвижения: сущность, функции и основные разновидности.
41. Посредники в системе товародвижения.
42. Классификация посредников и специфика их деятельности.
43. Агенты и брокеры и их роль в организации товародвижения.
44. Оптовая торговля в системе товародвижения.
45. Биржи и аукционы и их роль в оптовой торговле.
46. Розничная торговля и ее основные разновидности.
47. Предприятия розничной торговли и их классификация.
48. Стимулирование сбыта товаров: сущность и основные типы.
49. Способы стимулирования и их классификация.
50. Ценовое стимулирование и его разновидности.
51. Натуральное стимулирование и особенности его осуществления.
52. Стимулирование методом активного предложения.
53. Маркетинговая служба в структуре типового предприятия: место и функции.
54. Типовая структура маркетинговой службы на предприятии.
55. Маркетинговые службы на предприятиях: современное состояние и тенденции развития.
56. Маркетинговое планирование и особенности его осуществления на предприятии.
57. Бюджет маркетинга и основные методы его определения.
58. Маркетинговые исследования: сущность, задачи и разновидности.
59. Алгоритм типового маркетингового исследования.
60. Формы и методы проведения маркетинговых исследований.
Данный перечень вопросов утвержден на заседании кафедры экономики
Протокол № _____ от «____» ______________ 200___ г.
Зав. кафедрой экономики .
