Анализ спроса на товары (услуги) сайта среди аудитории поисковых систем или почему семантика является фундаментом продвижения сайта (стр. 3 )

Таблица 5. Расширенный список терминов, описывающих тему компьютерного интернет-магазина.

№ п./п.	Термины	Дополнительные слова
1.	·  компьютеры (компютеры, компутеры), ЭВМ, computers, pc (писи) ·  железо, hardware	·  продажа, продавать, продавец, магазин, дилер, dealer, selling, seller (селлер) ·  Москва (Масква), московский, Moscow ·  карманные, pocket, handheld, palmtop ·  прайс, price …
2.	комплектующие	…
…	…	…

Формирование списка запросов.

5.1. Из расширенного списка терминов следует составить список запросов. Каждый из терминов может сочетаться каждым из дополнительных слов, поэтому необходимо выписать все возможные комбинации. Словосочетания, которые заведомо маловероятны, можно не выписывать. В качестве промежуточного документа рекомендуется следующая таблица:

Таблица 6. Список запросов, описывающих тему компьютерного интернет-магазина.

№ п./п.	Запросы
1.	компьютеры продажа
2.	компьютеры продавать
3.	компьютеры продавец
4.	компьютеры магазин
5.	компьютеры дилер
6.	компьютеры (селлер)
7.	компьютеры Москва
8.	компьютеры (Масква)
9.	компьютеры московский
10.	компьютеры карманные
	…
N.	железо продажа
	железо продавать
…	…

5.2. С помощью Яндекс-Директа (или Рамблера) следует получить суммарное число запросов в течение месяца для каждого из терминов. Также необходимо выписать частоту точной формулировки запроса (так называемый запрос в кавычках). Если запрос очень часто не связан с темой сайта (например, «железо» может означать и металл), то надо также выписать максимально частотную формулировку с нужным словом, которая точно соответствует теме сайта. Рекомендуется промежуточный документ:

Таблица 7 Список запросов пользователей, отсортированный в порядке убывания частоты.

№ п./п.	Запросы	Частота в месяц, по данным Яндекс-Директа	Частота точной формулировки, в месяц, по данным Яндекс-Директа (в кавычках)
1.	компьютеры	74798	4308
2.	компьютеры продажа	2174	677
3.	компьютеры продавать	479	158
4.	компьютеры продавец	15	2
5.	компьютеры магазин	506	94
6.	компьютеры дилер	26	5
7.	компьютеры (селлер)	0	0
8.	компьютеры Москва	937	65
9.	компьютеры (Масква)	0	0
10.	компьютеры московский	75	8
11.	компьютеры карманные	1121	531
…	…	…	…
N.	железо	6810	772
компьютерное железо	454	173
N+1.	железо продажа	89	11
железо компьютерное продажа	8	3
N+2.	железо продавать	43	4
железо продавать компьютер	3	1
…	…	…	…

Важно! Автоматизировать процесс получения разных типов частот можно при помощи сервиса: http://seo. /wordstat

5.3. Отсортировав список в порядке убывания частот, следует откинуть запросы, которые встречаются реже 10 раз в месяц, если они не связаны с особенно дорогим товаром.

Исходные документы: полный список терминов.

Выходные документы: список запросов пользователей, соответствующих теме данного сайта, отсортированный в порядке убывания частоты.

Автоматизация: возможна полная автоматизация.

Пример выходных документов:

Таблица 8 Список запросов пользователей, отсортированный в порядке убывания частоты.

№ п./п.	Запросы	Частота в месяц, по данным Яндекс-Директа	Частота точной формулировки, в месяц, по данным Яндекс-Директа
1.	компьютеры	74798	4308
2.	компьютеры продажа	2174	677
3.	компьютеры карманные	1121	531
4.	компьютеры Москва	937	65
5.	компьютеры магазин	506	94
6.	компьютеры продавать	479	158
7.	компьютерное железо	454	173
8.	компьютеры московский	75	8
9.	компьютеры дилер	26	5
10.	компьютеры продавец	15	2
…	…	…	…

Выделение запросов целенаправленных посетителей.

Каждый покупатель проходит ряд стадий до момента совершения покупки.

Первая — осознание проблемы, которую необходимо решить и, соответственно, поиск информации о решении проблемы.

Вторая — осознание необходимости использования каких-либо средств или услуг для решения проблемы и поиск информации о них.

Третья — обнаружение конкретных услуг или товаров, которые могут решить проблему, их поиск.

Четвертая — выбор конкретного товара или услуги и его покупка, которая чаще всего делается непосредственно на сайте, где найдена информация о товарах.

Примером прохождения по стадиям может служить серия запросов:

1 — «смысл жизни» — проблема осознана, пользователю необходимо найти смысл жизни. Допустим, найден метод решения проблемы — поиск смысла намного эффективнее при измененных состояниях сознания.

2 — «измененные состояния сознания» — необходимость воздействия на сознание осознана, ищется конкретный способ воздействия. Допустим, выясняется, что таким средством могут служить галлюциногенные грибы.

3 — «галлюциногенные грибы» — пользователя все устраивает, он решается на покупку и ищет соответствующий сайт. Скорее всего, на этой же странице можно будет совершить сделку, а если нет, то пользователь задает еще один запрос.

4 — «мухоморы Москва купить» — он ищет конкретный магазин, где можно купить нужный ему товар.

Первая категория пользователей еще далека от мыслей о покупке, вторая уже понимает, что нуждается в покупке, но не знает, что именно хочет купить, а третья категория пользователей целенаправленно ищет нужную категорию товаров. В четвертой могут быть как покупатели, так и люди, которые ищут какой-то сервис или информацию, связанную с уже имеющимся товаром, и потому она менее предпочтительна.

Следовательно, на данном шаге необходимо просмотреть список запросов и разделить его на две группы: целенаправленные пользователи (категории 2 и 3) и интересующиеся пользователи (все остальные категории).

Исходные документы: список запросов пользователей, соответствующих теме данного сайта, отсортированный в порядке убывания частоты.

Выходные документы: 1) список запросов целенаправленных пользователей, 2) список запросов интересующихся пользователей. Списки соответствуют теме данного сайта и отсортированы в порядке убывания частоты.

Пример выходных документов:

Таблица 9 Список запросов целенаправленных пользователей.

№ п./п.	Запросы	Частота в месяц, по данным Яндекс-Директа	Частота точной формулировки, в месяц, по данным Яндекс-Директа
1.	компьютеры продажа	2174	677
2.	компьютеры Москва	937	65
3.	компьютеры магазин	506	94
4.	компьютеры продавать	479	158
5.	компьютеры московский	75	8
6.	компьютеры дилер	26	5
7.	компьютеры продавец	15	2
…	…	…	…

Таблица 10 Список запросов пользователей, отсортированный в порядке убывания частоты.