Контрольные вопросы по дисциплине «маркетинг»

Контрольные вопросы по дисциплине «маркетинг»

1.  Маркетинг как процесс создания и донесения ценностей до потребителей.

2.  Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений.

3.  Особенности стратегий роста малых, средних и крупных компаний.

4.  Маркетинговые исследования.

5.  Поведение потребителей.

6.  Анализ конкуренции.

7.  Целевые сегменты рынка как точка приложения маркетинговых усилий компании.

8.  Маркетинговые решения по позиционированию.

9.  Комплекс маркетинга как инструмент взаимодействия с целевым рынком.

10.  Разработка программы позиционирования товара на рынке. Товарно-рыночная матрица, её роль и в принятии маркетинговых решений.

11.  Оценка ассортиментного разнообразия продукции предприятия и формирование оптимального ассортимента.

12.  Выбор и оценка альтернативных каналов респределения продукции.

13.  Планирование рекламной компании. Понятие рекламной концепции. Выбор элементов маркетинговых коммуникаций для наиболее эффективного охвата целевого рынка.

14.  Разработка программы маркетинга для компании FMCG (Fast Moving Consumer Goods).

15.  Программы использования маркетинга в некоммерческих организациях.

16.  Управление товаром. Базовая и добавленная полезность. Рациональные и эмоциональные составляющие полезность товара.

17.  Разработка товаров «рыночной новизны».

18.  Технологии создания и продвижения марочной продукции.

19.  Использование «психологических» методов при установлении конечных рыночных цен.

20.  Маркетинговые функции каналов распределения. Обеспечение доступности товаров конечному потребителю.

21.  Конфликты в каналах распределения. Маркетинг отношений.

22.  Интерактивные маркетинговые системы распределения. BTL-мероприятия.

23.  Internet – маркетинг. Электронная торговля.

24.  Интегрированные маркетинговые коммуникации.

25.  Маркетинговые решения по рекламе.

26.  Управление персональными продажами.

27.  Формирование имиджа компании и товара.

28.  Организация связей с общественностью.

29.  Программа стимулирования спроса.

30.  Программа продвижения.

31.  Программа лояльности.

32.  Программа партнёрских отношений.

33.  Маркетинговая организация.

34.  Маркетинговое планирование.

35.  Методы анализа и оценки маркетинговых возможностей компании.

36.  Система целевых показателей маркетингового плана.

37.  Разработка плана маркетинговых мероприятий.

38.  Маркетинговое финансирование.

39.  Аудит маркетинга.

40.  Экономическая оценка результатов маркетинговой деятельности.

41.  Банковский маркетинг и его особенности.

42.  Инновационный маркетинг.

43.  Маркетинг пластиковых карточек.

44.  Особенности сегментации и позиционирования рынка банковских (страховых) услуг.

45.  Организация маркетинговой деятельности коммерческого банка «ХХХ».

46.  Назовите основные особенности услуг и задачи маркетинга.

47.  Перечислите критерии классификации услуг наиболее значимые для маркетинговых решений.

48.  Назовите дополнительные элементы комплекса маркетинга услуг.

49.  Приведите пример, каким образом компания, работающая на рынке услуг, может улучшить соответствие между спросом и предложением.

50.  Охарактеризуйте методику оценки качества услуг сервисной компании - SERVQUAL

51.  Назовите основные характеристики концепции маркетинга отношений

52.  Каким образом можно измерить стоимость «жизненного цикла» клиента

53.  Почему и возникла необходимость применения концепции маркетинга отношений? В каких сферах эта необходимость проявляется в наибольшей степени и почему?

54.  Какие инструменты применяются для удержания клиентов?

55.  Приведите пример установления партнерских отношений для компании, работающей в сфере услуг.

56.  Охарактеризуйте основные положения стратегии реформы банковской системы России

57.  В чем основная специфика банковского маркетинга?

58.  Какие существуют предпосылки для внедрения маркетинга партнерских отношений в коммерческом банке?

59.  Каковые возможные варианты конкурентных преимуществ банка на рынке.

60.  Предложите банковские продукты для разных типов потенциальных клиентов, сгруппированных по психографическим признакам.

61.  Назовите основные признаки классификации банковских операций.

62.  Назовите основные стратегии реализации банковских продуктов.

63.  Каковы особенности рекламы в банках?

64.  В чем основные особенности ценообразования в банке?

65.  Охарактеризуйте современное состояние страхового рынка в России

66.  Проведите анализ факторов, способствующих развитию маркетинга в сфере страхования в России

67.  Какое влияние оказывают факторы культурной среды на формирование спроса населения на услуги страхования? Могут ли маркетологи оказать влияние на повышение спроса на данные услуги?

68.  Назовите основные характеристики промышленного рынка.

69.  Назовите четыре целевые группы промышленного рынка, в чем их сходство и различия?

70.  Опишите три различные ситуации промышленных закупок.

71.  Опишите основные роли участников центра закупки на промышленных предприятиях

72.  Назовите основные различия товарной политики на промышленном и потребительском рынках.

73.  Роль цены на промышленном и потребительском рынках.

74.  Отличия маркетинговых коммуникаций на потребительском и промышленном рынках.

75.  Особенности спроса на промышленном рынке.

76.  Макро – и микро - сегментация на промышленном рынке.

77.  Дайте определение и характеристику понятия «независимые розничные посредники».

78.  Дайте определение и характеристику понятия «корпоративные сети»

79.  Определите понятие «формат магазина», приведите примеры.

80.  Опишите основные элементы комплекса торгового маркетинга.

81.  Назовите основные различия между коммерческими и некоммерческими организациями.

82.  Основные особенности элементов комплекса маркетинга некоммерческих организаций.

83.  Охарактеризуйте специфические особенности продукта Интернет маркетинга

84.  Интернет как канал распределения

85.  Маркетинговые исследования в Интернет