Тема 8. Монополистическая конкуренция (стр. 3 )

В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот, за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна интересная сторона. Ранее мы говорили, что доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Теперь мы в состоянии уточнить эту формулировку: выход на такой рынок, не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта.

  Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов. Поэтому фирмы совершенно сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым, добиваясь для себя дополнительных прибылей и  попутно (вне зависимости от своей воли — вспомним принцип “невидимой руки”) принося на рынок страны многообразие товаров.

Ограниченное влияние на цены

Вместе с тем не следует преувеличивать доступную таким фирмам–монополистическим конкурентам степень рыночного господства. Изоляция сегментов рынка одного и того же продукта не абсолютна. Компаниям постоянно приходится считаться с конкуренцией чужих товаров, похожих на собственный. Например, спрос на каждую из шоколадок-близнецов разных производителей имеет высокую перекрестную эластичность: стоит заметно поднять цены одной — и он переключится на другую.

Несовершенство информации

Еще рассматривая совершенную конкуренцию мы убедились, что совершенная — то есть абсолютно полная и точная — информация в условиях реального рынка никогда не встречается. Многие важнейшие показатели (например, планы конкурентов) никогда не бывают достоверно известны, верная интерпретация других представляет трудную задачу.

  Дифференциация продукта резко увеличивает степень информационной неопределенности в которой приходится действовать фирмам на рынке монополистической конкуренции. Даже абсолютно достоверные рыночные показатели (цены, объемы продаж и т. п.) становится менее информативными, поскольку товары качественно разнородны.

Монополистическая конкуренция в теории и практике

В отличие от совершенной конкуренции конкуренция монополистическая — не только абстрактная теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся тип реального рынка. Он характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей. Ни на каких иных рынках в реальном мире не наблюдается множества мелких производителей (атомизм производителей). Именно по этому государство обычно активно поддерживает структуру тех рынков, где сложилась монополистическая конкуренция, ограничивает возможности крупных фирм с помощью захватов и поглощений подчинить независимых производителей.

Вместе с тем значение теории монополистической конкуренции далеко выходит за пределы описания ситуации в этих отраслях. При значительной степени дифференциации продукта любой рынок приобретает некоторое сходство с рынком монополистической конкуренции. Это и не удивительно: полностью единого рынка в этом случае нет, он сильно сегментирован. И на отдельных сегментах вполне могут закрепляться небольшие фирмы–монополистические конкуренты, даже если в отрасли господствует крупный капитал.

8.3. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде

8.3.1. Оптимизация выпуска в краткосрочном периоде

На рис. 8.5. представлена модель монополистической конкуренции.

Рис. 8.5. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде

Допущения модели — каждая фирма отрасли производит одну модификацию товара и тратит неизменную сумму на то, чтобы выделить свой товар из массы родственных товаров, производимых другими фирмами. Необходимо найти такие значения объема производства Q и цены Р, при которых фирма максимизирует прибыль.

Для анализа поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции мы, как обычно, прибегнем к графику. На рис. 8.5. представлена ситуация, складывающаяся в краткосрочном периоде.

В первую очередь обращает на себя внимание кривая спроса (D). Она удовлетворяет критерию несовершенной конкуренции — спрос не является абсолютно эластичным. Другими словами, кривая не идет параллельно оси абсцисс, а имеет отрицательный наклон. Причину этого мы только что выяснили. Она состоит в дифференциации продукта.

Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, конечно, не совпадает с целой отраслью, как это было бы в случае фирмы-монополии. Но благодаря дифференциации на своем сегменте рынка она монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен.

Во-вторых, можно вывести условия равновесия:

Ø  Фирма продает продукт комбинации цены и объема производства, лежащей на кривой спроса фирмы.

Ø  Фирма максимизирует прибыль при заданной кривой спроса, т. е. предельный доход равен предельным издержкам, MR = МС.

Ø  Цена покрывает средние переменные издержки, P ³ АVС.

В условиях монополистической конкуренции каждая фирма имеет дело с понижающейся кривой спроса D. Кривая предельного дохода MR лежит ниже кривой спроса (см. рис. 8.5), что объясняется действием факторов контроля над ценой, описанных выше.

Значения P и Q определяются по точке Е— точке пересечения кривых МС и MR. Величина прибыли зависит от соотношения цены P и средних суммарных издержек АТС. Если P < АТС (точка А лежит ниже кривой АТС1), то фирма несет убытки (прямоугольник PFBA). Если P > АТС (точка А выше кривой АТС2), то фирма имеет экономическую прибыль (прямоугольник DPAC).

Иными, словами фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения МС и МR на графике задает тот размер выпуска продукции Q, продавая который по цене P фирма максимизирует свою прибыль.

Таким образом, при анализе поведения фирмы в краткосрочном периоде наиболее заметны "родовые" черты, сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции. Разумеется, отличия тоже есть, в частности отличия количественные. Так, при монополистической конкуренции кривая спроса не идет столь круто вниз, как при монополии. Причины этого тоже понятны. При монополистической конкуренции велика возможность переключения спроса с данного товара на его близкий заменитель, поэтому эластичность спроса здесь при прочих равных условиях выше, чем при монополии.

8.3.2. Равновесие в долгосрочном периоде

Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде. Для простоты изложения примем, что:

1. Каждая фирма продает продукт при комбинации цены P и объема производства Q, лежащей на кривой спроса фирмы.

2. Каждая фирма в краткосрочном периоде максимизирует прибыль при заданной кривой спроса для этой фирмы, т. е. предельный доход равен предельным издержкам, MR = МС.

3. В результате вхождения фирм в отрасль и выхода из отрасли экономическая прибыль оставшихся фирм сводится к нулю. Условия 1 и 3 означают, что график спроса D и кривая средних издержек долгосрочного периода АС имеют точку касания A (см. рис. 8.6).

Рис. 8.6. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, так как господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей.

Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в долгосрочном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью компании. Новички станут производить товары, по своим характеристикам близкие к продукции рассматриваемой нами фирмы.

В результате кривая спроса на продукцию фирмы–старожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится. Очевидно, что этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат.

К такому же финалу приведет развитие событий и тогда, когда в начальный момент фирма несла экономические убытки. Только в этом случае компании будут сужать ассортимент убыточных товаров и кривая спроса для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.

8.3.3. Экономические последствия монополистической конкуренции

Анализ равновесия фирмы позволяет сделать ряд выводов об эффективности рынка монополистической конкуренции:

Монополистически конкурирующая фирма производит оптимальный объем продукции, не достигая минимальных издержек (точка А на рис. 8.3. выше точки В — точки минимума средних издержек). И в этом состоит важное отличие равновесия в долгосрочном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Почему же названные две точки не могут совпасть? Дело в том, что кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна. Такое условие выполняется для совершенной, но не для монополистической конкуренции (вспомним: спрос при монополистической конкуренции не является совершенно эластичным).

Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекают три важных следствия (схема 8.5).