Тема 6. Стратегии поведения фирмы в условиях несовершенной конкуренции

Тема 6. Стратегии поведения фирмы в условиях несовершенной конкуренции

Содержание темы:

Измерение монопольной власти: индекс Герфиндаля-Гиршмана, индекс Лернера, индекс Бейна и др. Ценовая политика монополии при стремлении к максимизации прибыли и при альтернативных целях монополии. Предпосылки ценовой дискриминации и ее разновидности. Границы цены при дискриминации. Совершенная ценовая дискриминация и ценовая дискриминация на сегментированных рынках. Незаконная дискриминация. Легальная дискриминация и ее использование фирмой. Сегментация рынка. Ценовая дискриминация в России.

Антимонопольное принуждение и реакция монополии на налоговые и ценовые методы государственного регулирования. Естественные монополии. Государственное регулирование цен на продукцию естественных монополий.

Особенности ценообразования в условиях олигополии предложения. Теоретико-игровые модели олигополии. Цена как стратегическая переменная: модель Бертрана и модель ценового лидера. Выпуск как стратегическая переменная: модели Курно и Стэкельберга.

Применение теории игр в анализе стратегического поведения фирмы. Построение матрицы результатов. Пример: игра «дилемма заключенного». Рациональная стратегия в модели двусторонней монополии.

Вопросы к теме:

1.  Признаки и показатели монопольной власти.

2.  Стратегии ценообразования в условиях монопольной власти.

3.  Особенности регулирования цен в условиях монополии. Способы регулирования естественных монополий.

4.  Теоретико-игровые модели олигополии. Выпуск как стратегическая переменная.

5.  Модель двусторонней монополии.

1 вопрос.

Монополией в экономической теории называют такой тип строения рынка, при котором существует один и только один продавец определенного товара. Будучи единственным поставщиком, предприятие-монополист (его также часто называют монополией) сталкивается с совокупным спросом всех потенциальных покупателей товара в пределах данного (национального или местного) рынка, и в этом смысле оно тождественно отрасли. Это предопределяет отличия поведения монополиста от поведения предприятия, функционирующего в условиях совершенной конкуренции.

Под монопольной властью понимается возможность продавца или покупателя влиять на рыночную цену товара посредством изменения объема его предложения. Данная возможность тем выше, чем ниже конкуренция, т. е. чем меньшее количество фирм поставляют на рынок свой товар. Размер монопольной власти измеряется следующими показателями:

1.  Индекс Герфиндаля-Гиршмана (измеряет степень концентрации рынка):

I = Σ (x )² (6.1)

где х – доля каждой фирмы на рынке, которая, в свою очередь, определяется исходя из объема производства продукции данной фирмой в общеотраслевом объеме, а также размером уставного капитала.

Чем выше значение этого показателя, тем выше уровень монополизации данной отрасли.

2.  Индекс Лернера:

L = (Р-МС)/Р = - 1/Edp (6.2)

3.  Индекс Бейна:

BI = (БП – НП)/собств. капитал фирмы (6.3)

Данный индекс измеряет величину надбавки над ценой, характерной для совершенной конкуренции, для которой условием максимизации прибыли является равенство Р = МС. Поскольку размер надбавки находится в обратной зависимости от числа продавцов на рынке, он же и определяет величину прибыли.

Максимальное значение обоих показателей характерно для отрасли, в которой весь объем предложения представлен одной фирмой – чистая, или абсолютная монополия.

Модель абсолютной монополии основана на ряде допущений.

1. Отсутствие совершенных заменителей. Предприятие-монополист может выпускать однородную или дифференцированную продукцию, но в любом случае эта продукция не имеет совершенных (с точки зрения покупателей) заменителей, или субститутов. Иначе говоря, перекрестная эластичность спроса между продуктами монополиста и любым другим товаром либо равна нулю, либо пренебрежимо мала.

Хотя монополист и является единственным продавцом определенного единичного товара, он все же должен учитывать существование более или менее близких, хотя и несовершенных, заменителей своего товара, производимых другими предприятиями. Это давление всеобщей конкуренции за деньги покупателей воплощено в самой функции (кривой) спроса, которой для монополиста является рыночная (отраслевая) функция (кривая) спроса на его товар.

2. Отсутствие свободы входа на рынок (в отрасль). Монополия может существовать лишь постольку, поскольку вход на рынок представляется другим предприятиям невыгодным или невозможным. Если другим фирмам удастся войти в отрасль, монополия, по определению, исчезнет. Поэтому наличие входных барьеров является обязательным условием и возникновения, и существования монополии. Входные барьеры многочисленны и разнообразны. Среди них:

- наличие у предприятия-монополиста патентов на продукцию или применяемую при ее изготовлении технологию;

- существование правительственных лицензий, квот или высоких пошлин на импорт товаров;

- контроль монополистом источников поступления необходимого сырья или других специализированных ресурсов;

- наличие существенной экономии от масштаба, допускающей присутствие на рынке лишь одного поставщика, получающего положительную прибыль;

- высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков, так что единая в технологическом отношении отрасль может представлять множество локальных монополистов.

3. Одному продавцу противостоит большое число покупателей. Если на данном рынке единственному продавцу противостоит и единственный покупатель, то такой рынок называют двухсторонней монополией.

4. Совершенная информированность. И покупатели, и единственный поставщик обладают совершенным знанием о ценах, физических характеристиках благ, других параметрах рынка. Допущение совершенной информированности имеет для монополиста едва ли не большее значение, чем для совершенно конкурентного предприятия. Для предприятия-монополиста кривая спроса на продукцию является и кривой спроса отрасли. Следовательно, манипулируя в целях максимизации прибыли объемом выпуска или уровнем цены, монополист должен знать кривую спроса на свою продукцию, т. е. все возможные соотношения между ценами спроса и его объемами. Более того, в некоторых ситуациях, например при осуществлении монополистом ценовой дискриминации, ему нужно знать и функции спроса отдельных потребителей или сегментов рынка.

2 вопрос.

В отличие от действий фирмы в условиях свободной конку­ренции, фирма-монополист не зависит от цен, складывающихся на рынке, она сама их устанавливает. Монополисту не нужно ориентироваться на политику других фирм. Поэтому кривая спроса на его продукцию относительно стабильна, а цены на то­вары ограничены лишь покупательской оценкой их полезности относительно дохода и общим состоянием рыночной конъюнктуры.

Стратегии ценообразования в условиях монопольной власти зависят от двух факторов:

1.  От целевой функции

2.  От степени концентрации рынка.

Наиболее распространенной является стратегия максимизации прибыли. Руководствуясь задачей максимизации прибыли, фирма определяет такой объем производства, при котором выполняется равенство MR = MC.

Приняв решение об объеме выпуска, монополист при заданном спросе одновременно определяет цену, по которой сможет продать произведенную продукцию (см. рис. 6.1).

Согласно этому рисунку, оптимальный выпуск соответствует точке пересечения кривых MR и МС (точке равновесия, или точке Курно), проекция которой на ось OQ позволит найти данное значение выпуска. Проекция этой же точки через кривую спроса на ось ОР определит на цену, при которой монополист получит максимальную прибыль.

Как следует из рисунка, монопольная цена превышает предельные издержки, что является признаком монопольной власти и отличает монопольную фирму от совершенно конкурентной, для которой цена равна предельным издержкам. Величина, на которую монопольная цена превышает предельные издержки (а следовательно, и конкурентную цену), определяется степенью эластичности спроса на продукцию фирмы по ее цене и находится в обратной зависимости от данного показателя:

(6.1)

Это правило ценообразования при монопольной власти. Таким образом, чем ниже эластичность спроса, тем выше монопольная власть, цена и прибыль фирмы.

Из условия (6.1) также следует, что монополист никогда не станет производить на неэластичном участке кривой спроса, так как снижение цены приведет к снижению общей выручки, в то время как при эластичном спросе со снижением цены общая выручка растет.

Вместе с тем, максимизация прибыли не является для монополиста жиз­ненной необходимостью, так как он не испытывает давления конкурентов, в то же время увеличению прибыли могут препятс­твовать правительственные ограничения. Поэтому у монополиста появляются цели, не связанные напрямую с максимизацией при­были. Например:

- установление большего контроля над рын­ком;

- расширение сферы влияния;

- стабилизация, насколько это возможно, рыночной конъюнктуры;

- достижение политической власти;

- субсидирование благотворительных организаций.

Ценовая стратегия - это совокупность долговременных положений и принципов, руководствуясь которыми, фирма устанавливает цену на свой товар; она разрабатывается, исходя из стратегических целей компании в данной рыночной нише. Правильно установленный уровень цен определяет степень жизнеспособности компании - уровень ее рентабельности и финансовой устойчивости.

Ценовые стратегии монополиста немногочисленны. Одна из них - ценовая дискриминация, т. е. политика продаж одинаковых товаров или услуг различным покупателям по разным ценам, при этом различия в ценах не определяются различиями в затратах производителя. Известны следующие ценовые стратегии:

1) Стратегия множественных цен - заключается в том, что цены определяются в зависимости от индивидуальных кривых спроса потребителей, а не под воздействием рыночного спроса в целом. Монополист максимизирует доход, продавая свою продукцию по разным, как можно более высоким, ценам. Иными словами, он пытается взять с каждого покупателя за свой товар столько, сколько тот готов заплатить. Данный вид ЦД является наиболее трудновыполнимым, так как фирма должна знать функции спроса ее покупателей. В процессе осуществления совершенной ЦД монополист присваивает себе весь потребительский излишек.

В большинстве развитых стран такая политика разрешена только в том случае, если продажа различ­ным покупателям осуществляется на разных условиях (неодина­ковые сроки поставки, учет транспортных, страховых и других расходов и т. п.). Если же условия сделки идентичны или доста­точно близки, то проведение стратегии множественных цен за­прещается.

2) Стратегия на основе сегментации рынка. Эта стратегия также основана на неоднородности покупательского спроса на различных рынках или отдельных сегментах одного рынка. В ка­честве разновидности данной стратегии можно привести поли­тику предоставления скидок на одном из двух рынков. При этом основная часть продукции продается на первом рынке по обыч­ным ценам, покрывающим все затраты и приносящим фирме не­которую прибыль. На втором рынке продукция реализуется по сниженным ценам, которые могут быть даже ниже полных из­держек, но должны быть

Для успешного проведения ценовой дискриминации необходимы следующие условия:

1)  продавец должен обладать монопольной властью;

2)  он должен уметь сегментировать рынок;

3)  первоначальный покупатель не должен перепродавать свой товар другому по более высокой цене.

Существование возможности назначения разных цен на один и тот же товар приводит к важному выводу: в условиях монополии отсутствует кривая предложения фирмы.

Стратегии ценообразования в условиях монополистической конкуренции весьма разнообразны. Они могут быть связаны с ис­пользованием возможных конкурентных преимуществ, с учетом географического фактора, ассортиментной политики — установ­ление цен «выше номинала», комплектное ценообразование и т. д.). Кроме того, возможно применение стратегий дискрими­нации цен на основе сегментации рынка, используемых также фирмами-монополистами и др.

Учитывая рост транспортных операций в логистике, особо сле­дует учитывать географический фактор. Его влияние оценивается обычно, если фирма действует сразу на нескольких рынках. Если эти рынки смежные и барьеры проникновения на них отсут­ствуют, а продукция, аналогичная предлагаемой, производится на каждом из них, то используется стратегия единой цены. При от­сутствии каких-либо из перечисленных условий применяется стратегия установления базовых цен в районе производ­ства продукции и корректировки их в местах реализации в зависи­мости от транспортных и других расходов, связанных с проникно­вением на рынок. При наличии большого числа рынков может применяться ме­тод зонального ценообразования, т. е. стратегия установления раз­личных цен для различных зон — в зависимости от транспортных расходов и единых цен внутри каждой зоны. Применяется также ценовая политика базисных пунктов, когда в нескольких геогра­фических пунктах устанавливаются базисные цены на одну и ту же продукцию, исходя из местных издержек производства или цен данного рынка. Фактические же цены определяются путем прибавления к цене ближайшего от покупателя базисного пункта расходов на доставку. Цены «выше номинала» возможны в условиях неоднородного покупательского спроса. Тогда фирма может установить очень высокие цены на люксовые модели и высококлассное обслужива­ние и за счет этого расширить производство и продажу товаров и услуг обычного качества по сниженным ценам. Однако при осу­ществлении подобной стратегии возможно появление на рынке компаний, которые попытаются получить сверхприбыль и будут 80 специализироваться на производстве исключительно люксовых товаров и услуг, что неминуемо устранит возможность продажи дешевых.

Комплектное ценообразование включает три схожие стратегии: установление цен «с приманкой», двухсоставных цен и политику «лидерства при потерях». Цены «с приманкой» устанавливаются на взаимодополняющие товары, когда базовый продукт прода­ется по заниженным, а дополнительные изделия или услуги — по завышенным ценам. Для успеха такой политики (цен «с при­манкой») необходима лояльность покупателей или другие пре­имущества (например, защита лицензиями). Подобная стратегия в сфере услуг связана с применением «двухсоставных цен или тарифов», состоящих из фиксированной и переменной части. В области розничной торговли похожая стратегия называется «лидерством при потерях». Она заключается в снижении цен на широко известные товары для привлечения большого числа по­купателей в надежде, что они приобретут и другие товары, на ко­торые цены не снижались.

В условиях олигополии, фирмы имеют возможность исполь­зовать большую свободу установления цен, чем при совершенной конкуренции, но меньшую, чем при монополизации рынка. Эти ограничения отражаются и в стратегиях ценообразования. Одной из возможных стратегий является политика «лидерства в ценах», когда все фирмы при установлении цен следуют при­меру одной или нескольких компаний. Если товары абсолютно взаимозаменяемы, то на рынке складывается единый уровень цен. Если же товары чем-то отличаются, возможны некоторые различия в ценах при их примерном соответствии. Ценовое лидерство может быть относи­тельным и абсолютным. Первое возникает в том случае, если одна из компаний, не обладающая никакими особенными достоин­ствами, проводит более агрессивную или просто более мобиль­ную ценовую политику. Абсолютное лидерство в ценах возможно лишь тогда, когда у фирмы есть преимущества перед конкурен­тами (например, в области затрат и объема производства). Такая фирма может вести себя на рынке практически как монополист (одной из модификаций этой стратегии является ценообразова­ние «по кривой освоения», рассмотренная выше).

В условиях олигополии фирмы имеют возможность исполь­зовать большую свободу установления цен, чем при совершенной конкуренции, но меньшую, чем при монополизации рынка. Эти ограничения отражаются и в стратегиях ценообразования. Одной из возможных стратегий является политика «лидерства в ценах», когда все фирмы при установлении цен следуют при­меру одной или нескольких компаний. Если товары абсолютно взаимозаменяемы, то на рынке складывается единый уровень цен. Если же товары чем-то отличаются, возможны некоторые различия в ценах при их примерном соответствии. Так, на авто­мобильном рынке цены на модели одинакового класса очень близки друг другу. Однако полное их равенство наблюдается в ис­ключительных случаях. Ценовое лидерство может быть относи­тельным и абсолютным. Первое возникает в том случае, если одна из компаний, не обладающая никакими особенными достоин­ствами, проводит более агрессивную или просто более мобиль­ную ценовую политику. Абсолютное лидерство в ценах возможно лишь тогда, когда у фирмы есть преимущества перед конкурен­тами (например, в области затрат и объема производства). Такая фирма может вести себя на рынке практически как монополист (одной из модификаций этой стратегии является ценообразова­ние «по кривой освоения», рассмотренная выше).

Другая стратегия в условиях олигополии — координация действий при установлении цен. Она может быть выражена как в форме соглашения, например, картельного о ценах (что в боль­шинстве случаев законодательно запрещено), так и в форме про­ведения «параллельной» ценовой политики, неявной координа­ции цен. Примером подобного поведения может служить ценооб­разование по полным издержкам, когда все фирмы отрасли калькулируют затраты по унифицированным статьям, а при оп­ределении цен используют нормальную, приемлемую норму при­были. Олигополистический характер подобной стратегии прояв­ляется тогда, когда цены компаний отрасли, установленные на основе полных издержек, под воздействием конъюнктурных фак­торов изменяются в одинаковом направлении, примерно в одних и тех же пропорциях. Но в самой природе олигополии заложена возможность ценовых войн. На практике же политика снижения цен с целью захвата большей части рынка используется не часто. В реальной экономике невозможно представить существо­вание любой из рыночных структур в «чистом» виде. Так, фирма может монополизировать изготовление какого-то товара или услуги, не имеющих близких аналогов, и одновременно действо­вать на конкурентном рынке. Еще сложнее действует олигополия, в условиях которой возможно как появление монополии (кар­теля), так и практически свободной конкуренции. Для опреде­ления возможностей практического использования этих законо­мерностей при решении логистических задач необходимо знать конкретные методы расчета цен в различных ситуациях.

Существует достаточно большое число ценовых стратегий, используемых на практике зарубежными и российскими фирмами.

1. Стратегия высоких цен. Она (иногда ее называют стратегией «снятия сливок») представляет собой установление предприятием высокой цены на товар по отношению к его экономической ценности. Чтобы заработать максимум с каждой единицы проданных товаров, фирма устанавливает цены настолько высоко, что такие «сливочные цены» становятся неприемлемыми для большинства покупателей.

2. Стратегия средних цен. Сущность стратегии средних цен состоит не только в отказе от использования цен для увеличения захваченного сектора рынка, но и в недопущении того, чтобы цена каким-либо образом влияла на сокращение данного сектора. Таким образом, при избрании этой стратегии роль цен как инструмента маркетинговой стратегии фирмы сводится к минимуму.

3. Стратегия низких цен. При этом цена, устанавливаемая в рамках такой стратегии, вовсе не обязательно должна быть низкой по абсолютной величине, она низка только по отношению к экономической ценности товара.

4. Стратегия неизменной цены. Фирма стремится к установлению и сохранению фиксированных цен на протяжении длительного периода, демонстрируя лояльность по отношению к «своим» покупателям и прочность рыночных позиций. В случае роста издержек производства такие фирмы вместо пересмотра цен уменьшают размер упаковки, изменяют состав товара или жертвуют частью прибыли.

5. «Двойные» тарифы. Установление минимального объема покупки: в данном случае потребитель получает возможность покупать товар (или покупать его по более низкой цене) только при условии, что размер его покупки достигает определенной величины. Примером могут служить продажи обуви по сниженным ценам, если потребитель покупает одновременно 2-3 пары.

3 вопрос.

Деятельность современной фирмы проходит в экономической системе, в которой одним из главных субъектов является государство. Государство определяет правила, по которым совершаются деловые операции экономических агентов, регулирует отдельные аспекты функционирования производящих и потребляющих субъектов экономики, оказывает поддержку или устраняет те или иные сферы деятельности индивидов и институтов экономической системы. Взаимодействие государства и фирмы в условиях современной развитой экономики происходит в различных формах и областях деятельности фирм. Главной областью влияния государства на деятельность фирмы является отраслевая политика правительства, которая выражается в виде проведения антимонопольной политики: стимулирования предпринимательства, развития конкурентных начал, регулирования или дерегулирования отдельных отраслей промышленности.

Суть антимонопольной политики заключается в использовании выгод крупномасштабной экономики и в нейтрализации ее побочных последствий, связанных с ослаблением конкуренции на товарных рынках.

Основные цели антимонопольной политики:

1.  Стремление к экономической эффективности

2.  Оптимизация поведения экономических агентов

3.  Улучшение общественного благосостояния (защита национальной промышленности; помощь фирмам и отраслям в трудных ситуациях; развитие регионов; защита занятости; стимулирование фирм-лидеров; защита от иностранного капитала; развитие мелкого и среднего бизнеса; защита интересов потребителей; установление правил добросовестной конкуренции).

Выделяют два типа методов антимонопольной политики:

• прямой метод - включает меры, устраняющие, ограничивающие или

предупреждающие монопольное положение отдельных субъектов на рынке;

• косвенный метод - использует финансово-кредитные меры предупреждения и преодоления монополистических явлений в экономике.

Важной частью антимонопольного законодательства являются разделы, посвященные действиям в отношении естественных монополий. Естественной монополией называется отрасль, в которой совокупный объем спроса может быть эффективно удовлетворен одной крупной фирмой. Технологической причиной естественной монополии является положительный эффект масштаба, при котором средние издержки убывают при росте выпуска, так что производство данного объема возможно с минимальными издержками на одной крупной фирме; несколько мелких фирм способны только увеличить издержки выпуска единицы товара. В такой отрасли безубыточное производство возможно только для одной фирмы; несколько фирм могут существовать, но будут нести потери эффективности.

Особенностью технологии естественной монополии является свойство глобальной субаддитивности затрат производства (убывание средних издержек убывать на всем протяжении выпуска)

С(Y) < ΣC(Yi), Y=ΣYi (6.4)

Если средние издержки убывают, это означает, что предельные издержки меньше средних: МC < АС.

Нерегулируемая естественная монополия даст то же равновесие, что и обычная монополия: МС=MR, P>MC, то есть здесь будут наблюдаться чистые потери общества от монополии (потери «мертвого груза») вследствие сокращения спроса на товар.

Основные способы регулирования естественных монополий:

1.  Предельное ценообразование: Р = МС.

Установление цены на уровне предельных издержек (оптимальный вариант свободной конкуренции) ведет к потерям, поскольку из-за субаддитивности издержек естественного монополиста кривая предельных издержек расположена выше кривой средних издержек на всем протяжении выпуска, и цена, равная предельным издержкам, оказывается выше средних издержек производства товара.

2.  Установление цен Рамсея Р = АС.

3.  Способствование появлению конкуренции на рынке естественной монополии (раздробление производства, внедрение конкурента и т. д.).

4.  Ценовая дискриминация: установление Р1 = АС = ТС/Q – для потребителей, у которых предельная полезность блага выше рыночной цены; и Р = МС – для тех, у кого MV1 > Р2 > MV2/.

Таким образом, услуга (товар) предоставляется любому покупателю, кто готов оплачивать по крайней мере величину предельных издержек. Доход от цены для первой категории потребителей (Р1) покрывает совокупные издержки (VC+FC) выпуска товара, так что нет необходимости в субсидировании потребителей второй категории (Р2). Этим достигается эффективное решение, так как совокупный выпуск здесь равен конкурентному уровню (q при Р=МС), прибыль будет нулевая, но и убытков нет.

5.  Пиковое ценообразование

Пиковое ценообразование применяется в отраслях естественной монополии тогда, когда присутствуют два условия: есть сильные колебания спроса во времени и выпуск нельзя хранить (например, телефонные услуги, транспорт).

4 вопрос.

Доминирующее положение фирмы представляет собой ситуацию на рынке, когда у фирмы нет конкурентов или сильных конкурентов; если фирма располагает большей властью на рынке по сравнению со своими конкурентами. План анализа фирмы с точки зрения ее доминирующего положения включает такие факторы, как:

• доля рынка (1/3 рынка для одной фирмы; не менее 50 процентов рынка для 3-х фирм; не менее 2/3 рынка для 5 фирм);

• финансовые показатели (прибыль, выручка, затраты);

• доступ к каналам распределения;

• связи с другими предприятиями;

• барьеры входа на рынок;

• наличие товаров-субститутов;

• возможность обращения клиентов к другим поставщикам. Фирмы могут рассматриваться как находящиеся в состоянии коллективного доминирования, если конкуренция между ними незначима или, если они обладают значительной властью над третьей стороной рынка.

Эти факторы определяют возможность существования различных моделей олигополии.

Как мы уже знаем, на олигопольном рынке фирмы могут осуществлять несогласованное (некооперативное) и согласованное (кооперативное) поведение. Несогласованное поведение предполагает ту или иную форму конкуренцию, самой жесткой из которых является ценовая. Согласованное поведение фирм может осуществляться в форме явного или «молчаливого» сговора.

Явный сговор (в виде формальных письменных договоров, включающих описание прав, обязанностей, штрафных санкций и т. п. либо в виде устного «джентельменского» соглашения) приводит к образованию картеля. Назовем картелем ассоциацию фирм, заключивших открытое или тайное соглашение о своей деятельности. Следует заметить, что картельные соглашения в рамках национальных рынков чаще всего тайны. Образование картелей преследуется любым антимонопольным законодательством как действия, направленные на подрыв добросовестной конкуренции, и, следовательно, снижающие общественную эффективность. Неявный или «молчаливый» сговор возникает в силу социальных и персональных контактов между участниками рынка, их национальной или религиозной общности. Здесь не происходит заключения формального соглашения, однако, участники сговора избегают излишней конкуренции, реализуя принцип «живи сам и дай жить другому». Целью того или иного вида сговора является максимизация совокупной прибыли (в отличие от конкуренции, где каждый участник стремится максимизировать индивидуальную прибыль). Имея в виду основную цель, предметами соглашений могут служить:

• установление единой цены (как правило, близкой к монопольной);

• ограничение выпуска с целью поддержания цены, при этом каждый участник картеля должен придерживаться определенного объема выпуска – квоты;

• территориальный раздел рынка с целью предотвращения излишней конкуренции и усиления власти локальных продавцов;

• действия в отношении потенциальных конкурентов, направленные на препятствование входу;

• выработка единой инвестиционной политики, снижение рисков;

• стратегическое взаимодействие с общественными институтами: взаимоотношения с профсоюзами, лоббирование и т. д.

Факторы формирования картелей. Стратегией картеля является ограничение выпуска, необходимое для поддержания высокой цены, обеспечивающей максимизацию совокупной прибыли картеля.

Рассмотрим особенности рыночной структуры, оказывающие влияние на формирование картелей:

• Концентрация в отрасли. Меньшее число участников делает картель более устойчивым, уменьшает проблемы контроля выполнения соглашения.

• Эластичность спроса. Картель не может существовать в условиях абсолютно эластичного спроса, потому что в таком случае ограничение объема продаж не позволяет повысить цену и вызывает лишь потери дохода. Чем ниже эластичность спроса, тем больший эффект прироста дохода получает картель при снижении выпуска и повышении цены.

• Дифференциация продукта. Увеличение числа близких субститутов по отношению к продукции картеля повышает эластичность спроса для картеля и уменьшает эффективность сговора для его участников. Увеличение дифференциации товара внутри картеля приводит к изменению соотношения цен на отдельные продукты, затрудняет контроль выполнения обязательств и облегчает возможность действий, направленных на извлечение личной выгоды при нарушении условий соглашения. Чем выше степень однородности продукта на рынке, тем более благоприятными являются условия формирования картеля: легче поддерживать единый уровень цен и осуществлять контроль.

• Барьеры входа на рынке Увеличение цены, проводимое картелем, позволяет ему получать сверхприбыль и служит стимулом для притока в отрасль новых фирм. Конкурентное окружение будет испытывать положительный внешний эффект от повышения цены и наращивать выпуск, стремясь к максимизации индивидуальной прибыли. Таким образом, при отсутствии барьеров входа, ограничение выпуска картелем будет нейтрализовано ростом выпуска конкурентного окружения, что будет способствовать снижению прибыли картеля. Поэтому условием успешного функционирования картеля является затрудненность доступа потенциальных конкурентов на рынок.

С точки зрения рынка, неполный картель ведет себя как единое целое, выполняя функции рыночного лидера или доминирующей фирмы. Доминирующее поведение означает, что фирма полностью определяет параметры как своего, так и чужого поведения на рынке. Фирма максимизирует прибыль при равенстве предельных издержек предельной выручке: МСL=MRRD, где MRRD - предельная выручка для остаточного спроса на продукцию лидера, МСL - предельные издержки фирмы-лидера.

Под остаточным спросом понимается рыночный спрос за вычетом объема выпуска конкурентного окружения: DRD = D - ΣSi, где DRD - остаточный спрос на продукцию лидера; D - совокупный спрос рынка; Si - выпуск одной фирмы из конкурентного окружения. Следуя условию максимизации прибыли, лидер выбирает оптимальный для себя объем выпуска q и устанавливает цену P. Конкурентное окружение предлагает к продаже объемы, соответствующие предложению фирм - совершенных конкурентов при данной цене, выполняя условие: МСА=Р,

где Р - рыночная цена, МСА - предельные издержки фирмы-аутсайдера из конкурентного окружения.

5 вопрос.

Двухсторонней монополией называют такой тип строения рынка, при котором на стороне предложения имеется единственный продавец (монополист), а на стороне спроса - единственный покупатель (монопсонист). Наиболее распространенным примером двухсторонней монополии считают обычно «город одного предприятия», в котором спрос на труд предъявляется единственным имеющимся в городе предприятием, а предложение труда осуществляется хорошо организованным и сильным профсоюзом. Хотя в России существует множество таких городов и рабочих поселков, рынок труда в них все же нельзя (сейчас) считать двухсторонней монополией из-за недостаточного развития профсоюзов; в них на рынке труда единственному нанимателю (заводу, шахте, руднику) противостоит "атомизированная" сторона предложения труда. На товарных рынках примером двухсторонней монополии может быть единственный в городе хлебозавод, использующий в качестве ресурса производства муку, вырабатываемую единственным мелькомбинатом.

В чем особенность рынка двухсторонней монополии? Монополист, как мы знаем, не имеет функции предложения, однозначно описывающей зависимость между объемом предложения и ценой продукта. Он должен выбрать точку на кривой рыночного спроса, максимизирующую его прибыль. Проблема в том, что монопсонист, являющийся в этой ситуации единственным покупателем монополизированного продукта, не имеет в свою очередь функции спроса на производственный ресурс. Чтобы максимизировать свою прибыль, он должен выбрать некоторую точку на кривой предложения продавца. Но на рынке поведение единственного продавца как монополиста оказывается несовместимым с поведением единственного покупателя как монопсониста.

Рынок двухсторонней монополии представлен на рис. 6.2. Здесь, как обычно, D и MR - линейные кривые спроса и предельной выручки монополиста - единственного продавца, а МС - линия предельных затрат единственного продавца (производителя). Поскольку МС и MR пересекаются в точке А, монополист в целях максимизации своей прибыли хотел бы выпускать Q2 единиц продукции и продавать их по цене P2. И если бы он мог принудить противостоящего ему монопсониста вести себя так, как ведет себя единичный покупатель на совершенно конкурентном рынке, он реализовал бы именно этот результат.

Но в ситуации двухсторонней монополии единичный покупатель является монопсонистом и стремится реализовать свою монопсонистскую власть на рынке. В идеале он хотел бы полностью контролировать рынок и принудить монополиста вести себя подобно единичному продавцу на совершенно конкурентном рынке. Тогда МС была бы не только кривой предельных затрат, но и кривой предложения, a MFC - кривой предельных факторных затрат (как на рис. 6.2). Единичный покупатель будет стремиться уравнять свои предельные затраты на покупку производственного ресурса (MFC) с ценой товара, заданной кривой спроса, D. Такое равенство достигается при пересечении кривых MFC и D, т. е. в точке В. Таким образом, монопсонист хотел бы в целях максимизации прибыли покупать Q1 единиц товара по цене P1. И если бы ему удалось принудить монополиста вести себя подобно совершенно конкурентному продавцу, эта цель была бы достигнута.

Однако ни монополист, ни монопсонист не могут принудить партнера вести себя подобно субъекту совершенно конкурентного рынка. Исход двухсторонней монополии зависит от сравнительной способности ее субъектов вести торг. Экономист может лишь утверждать, что действительные цена Р' и объем рынка Q при двухсторонней монополии в терминах рис. 6.2 отвечают условию

Q2 > Q' > Q1, P2 > P > P1. (6.2)

Таким образом, можно считать, что двухсторонняя монополия - это монополия, ограниченная монопсонией, или, наоборот, монопсония, ограниченная монополией.

Разновидностью двусторонней монополии можно считать двустороннюю монополию на рынке труда. Двустороння монополия на рынке труда - это ситуация, когда монополия покупателя противостоит монополии продавца на рынке труда, то есть: с одной стороны монопсония, а с другой – профсоюзы.

В условиях монопсонии спрос на труд падает, а ставка заработной платы тоже уменьшается. В условия профсоюза спрос на труд падает, а ставка заработной платы растет. Таким образом, при незначительном различии в численности нанимаемых работников в условиях двусторонней монополии ставки заработной платы будут отличаться очень значительно. 
Каков будет уровень зарплаты в условиях двусторонней монополии сказать нельзя, все будет зависеть от силы монополии. Двусторонняя монополия может привести к конкурентному равновесию.