Учебно-методическая документация (стр. 12 )

- Двусторонняя асимметричная модель PR. Убеждение, поставленное на научную основу, — основная задача PR.

- Двусторонняя симметричная модель PR. Основной целью на этом этапе является взаимопонимание. Процесс коммуникации двусторонний, субъектами взаимодействия могут быть группы, исследуется преимущественно понимание, исследования значимы.

В зависимости от целей и контактных аудиторий можно выделить следующие основные функции PR: построение отношений со СМИ; взаимодействие с властными структурами; взаимоотношения с инвесторами; управление корпоративным имиджем; организация и проведение специальных мероприятий; взаимодействие с персоналом; управление кризисными ситуациями.

Кодекс профессионального поведения и этики. Настоящий кодекс был принят Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA) на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 году и является обязательным для всех членов ассоциации.

Основные положения Кодекса профессионального поведения и этики:

I. Личная и профессиональная честность. Под личной честностью принято понимать соблюдение высоких нравственных норм и поддержание хорошей репутации. Под профессиональной честностью понимается соблюдение конституции, правил и, в особенности, настоящего кодекса, принятого IPRA.

II. Отношения с клиентами и служащими. Основной долг каждого члена IPRA - поддерживать честные отношения с клиентами и служащими, бывшими или нынешними. Член IPRA не должен представлять интересы одной из конфликтующих или соперничающих сторон без согласия на то всех заинтересованных сторон. Член IPRA обязан сохранять в тайне конфиденциальную информацию, доверенную ему нынешними или бывшими клиентами или служащими. Член IPRA не должен пользоваться методами, унижающими достоинство клиентов или нанимателей другого члена IPRA. При выполнении своих обязанностей для клиента или нанимателя член IPRA не должен принимать гонорар, комиссионные или другие виды ценного вознаграждения за предоставляемые услуги от кого бы то ни было, кроме клиента или нанимателя, без согласия его клиента или нанимателя, данного после полного выяснения всех обстоятельств. Член IPRA не должен предлагать потенциальному клиенту или нанимателю, чтобы его гонорар или иное возмещение зависели от достижения определенных результатов; он не будет вступать ни в какие соглашения с этой целью.

III. Отношения с общественностью и СМИ. Член IPRA должен осуществлять свою профессиональную деятельность в соответствии с интересами общества и с полным уважением к достоинству личности. Член IPRA не должен заниматься никакой деятельностью, которая имеет тенденцию к нанесению ущерба репутации СМИ. Член IPRA не должен намеренно распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию Член IPRA обязан при любых обстоятельствах предоставлять всестороннюю и правдивую информацию об организации, в которой он работает. Член IPRA не должен создавать никакой организации, призванной служить какой-либо заявленной цели, но на самом деле предназначенной служить особым скрываемым или частным интересам другого члена, его клиента или его нанимателя; он не должен также извлекать пользу из таких интересов или любой такой существующей организации.

IV. Отношения с коллегами. Член IPRA не должен намеренно наносить ущерб профессиональной репутации или работе другого члена. Однако, если у члена IPRA есть доказательства того, что другой член виновен в неэтичном поведении или в незаконной или нечестной деятельности в нарушение настоящего кодекса, он обязан предоставить эту информацию Совету IPRA. Член IPRA не должен стремиться заменить другого члена в работе с нанимателем или клиентом. Член IPRA должен сотрудничать с другими членами в соблюдении и выполнении положений настоящего кодекса.

Тема 10 Формирование связей со средствами массовой информации

Для создания известности фирме и ее имиджа используются отношения с прессой. Информация, полученная потребителем из третьих рук, воспринимается более благосклонно, чем просто прямая реклама. А если информация доносится авторитетным лицом в данной сфере деятельности, то она приобретает еще большее влияние на потенциального потребителя.

Основными приемами установления связей со средствами массовой информации являются: подготовка сообщений и информационных пакетов для прессы (пресс-релизов, пресс-бюллетеней); организация и проведение пресс-конференций, брифингов; посещение предприятия туристической индустрии представителями средств массовой информации; организация интервью и выступлений руководителей и специалистов предприятия туристической индустрии.

Необходимость проведения пресс‑конференций. Может возникнуть ситуация, когда фирме необходимо либо объяснится по какому‑либо поводу с общественностью или привлечь ее внимание в максимальном масштабе. В этом случае прибегают к пресс‑конференции, на которую приглашаются представители СМИ.

Проведение пресс‑конференции является общепринятым и эффективным средством предоставления информации в прессе. Следует помнить, что если есть возможность решить проблему и достичь некоторых результатов без пресс‑конференции, то лучше сделать именно так. Во‑первых, это довольно трудоемкое мероприятие, а во‑вторых, и это главное, пресс‑конференция – довольно острая форма работы: если вы окажетесь недостаточно подготовленными к ней, она легко может выйти из‑под контроля, и вы получите нежелательный результат.

Пресс‑конференцию никогда не следует собирать только для того, чтобы обнародовать документы и информацию, которую с таким же успехом можно передать с помощью пресс‑релиза. На пресс‑конференцию следует идти только, если без этой меры никак не обойтись или при условии, что вы к ней хорошо подготовлены.

Время проведения пресс‑конференции. Очень важен правильный выбор дня. В некоторых случаях такой возможности нет, поскольку сообщение должно прозвучать в определенный день. Следует учесть, что конференция может совпасть с другими событиями, которые привлекут прессу. Это создаст невыгодное освещение вашего мероприятия на ее страницах.

Лучше всего проводить пресс‑конференцию в середине недели (вторник, среда, четверг), потому что понедельник обычно редакционный день в СМИ, и желаемой явки вы не получите, а пятница – день, предшествующий выходным, день культурных программ, и результат будет тот же.

Своя специфика есть и у времени суток. Если конференция представляет всеобщий интерес, очень сложно найти время дня, которое подойдет сразу для всех. Оптимальное время для пресс‑конференции с 11.00 до 15.00 с учетом обеденного времени. Разумеется, такие ограничения носят самый общий характер. Иногда приходится проводить пресс‑конференцию и в ночное время, и в выходные дни. Реальный выбор времени зависит от конкретной ситуации.

Приглашение на пресс‑конференцию должно быть, как правило, выслано за 5–7 дней до ее проведения, не позднее, чем за 48 часов. В приглашении (письменном, телефонограмме, электронном сообщении, факсе, устно) должна быть сообщена тематика (проблематика), причина ее проведения и, по возможности, имена основных выступающих. Желательно предоставить достаточно подробностей, чтобы редактор понял, что это событие заслуживает освещения, но не выдать так много, чтобы не возникало желание вообще не посещать конференцию. Кроме того, редакции должны определиться, кого из журналистов на нее послать. Хотя приглашения могут быть и именные.

Пресс‑конференция должна иметь четкий сценарий, план проведения. В принципе, любая пресс‑конференция состоит из двух частей: изложения позиции фирмы по теме пресс‑конференции (примерно 10 мин.) и ответов на вопросы журналистов (примерно 20 мин.). Соотношение этих двух частей – дело организаторов и зависит, в конечном счете, от их интересов.

Вести пресс‑конференцию может лицо, ответственное за связи с прессой, но на пресс‑конференции обязательно присутствие лица, принимающего решения в фирме и тематике пресс‑конференции, чтобы журналисты могли получить информацию из первоисточника.

Участники пресс‑конференции (со стороны организаторов) должны быть обязательно представлены журналистам устно, и очень желательны таблички с ясно написанными фамилиями на столе президиума. Это, важно хотя бы для правильного упоминания должностей и фамилий в соответствующих сообщениях СМИ.

Вступительное слово, в котором объясняется основная причина созыва пресс‑конференции, должно быть заранее подготовлено в письменном виде. Личные приветствия от пресс‑секретаря или его заместителей приведут журналистов в хорошее расположение духа с самого начала.

Полезно также провести регистрацию участников (со стороны СМИ) пресс‑конференции – это позволит анализировать результаты встречи в последующих публикациях или (что тоже возможно) умолчаниях. Очень полезно раздать участникам пресс‑конференции необходимые информационные материалы, включая текст выступления в первой части конференции. Пользуясь случаем, организаторы могут раздать также и другие материалы (фоновую информацию, рекламные материалы, буклеты и т. д.). Полезно весь раздаточный материал собрать в специальный пакет, предоставляемый журналистам при регистрации.

Если конференция назначена на 11.00, ее следует начать в течение 5 или 10 минут в рамках этого времени. Выступления должны быть относительно короткими.

Не всегда ход и содержание пресс‑конференции полностью удовлетворяют ее организаторов. Поэтому пресс‑конференцию полезно дополнить интервью или серией интервью по ее окончании, данных одному или нескольким СМИ. В таком интервью можно дополнительно расставить акценты, привлечь внимание к наиболее важным фактам и мнениям и тем самым усилить позитивный информационный эффект или скорректировать эффект нежелательный.

Тема 11 Организация связей с целевыми аудиториями

Основными инструментами корпоративной (общефирменной) коммуникации являются: участие в благотворительных акциях, общественной жизни города; рассылка печатной продукции деловым партнерам, постоянным клиентам, целевым аудиториям; участие, публичные выступления представителей предприятия на конференциях, бизнес-семинарах, презентациях; членство в различных ассоциациях; выпуск информационных листков, газеты для сотрудников предприятия, проведение совместных мероприятий.