Эффективность воздействия телевизионной рекламы в зависимости от времени и специфики целевой аудитории (стр. 4 )

При оценке эффективности вложенных в телерекламу средств, статистика Cum CPT TVR имеет принципиальное значение, вы получаете возможность не только сравнивать цены на размещение рекламы на различных каналах, но и рассчитать стоимость одного контакта вашей рекламы с одним человеком, потенциальным покупателем ваших товаров и услуг.[15]

Заключение

Таким образом, все участники рекламного рынка, так или иначе связанные с принятием решений, касающихся операций с медиа, должны иметь четкое представление о динамике средств массовой рекламной коммуникации. Основными базовыми понятиями, помогающими принять точное и правильное медиа решение наиболее рациональным и эффективным способом, являются рейтинг, HUT, доля и net-coverage.

Рейтинг - это основной эфирный термин, характеризующий размер аудитории конкретного рекламоносителя; процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в заданный момент времени, ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть. Существуют рейтинги каналов, программ, временных отрезков.

Проблема психологических воздействий (социальных влияний) в психологии рекламы как отрасли научного знания актуальна потому что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие или влияние предполагает изменение сознания человека, препятствие для свободы выбора. Многие авторы полагают, что все мы полностью зависим друг от друга и никакого абсолютно свободного выбора, даже мысленного, вообще не существует. В рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального влияния, психологического воздействия и манипулирования.

Без всякого сомнения, прямые психологические воздействия могут оказывать стимулирующее влияние на человека при покупке товаров, но это будут однократные покупки, если человек не имеет в них объективной потребности. Эти покупки могут быть основаны на стимулировании любопытства, на манипулировании или даже на психологическом давлении и не дадут значительных длительных маркетинговых эффектов. То есть на такой стратегии нельзя построить долгоживущие бренды.

По-видимому, эффективнее всего (с точки зрения кратковременных продаж) методы психологического воздействия работают в таких видах рекламной деятельности, которые предполагают личные контакты продавца (рекламиста) с покупателем. Однако эти формы реализации товаров подходят далеко не всем производителям и годятся не для любых товаров.

Методы воздействия наиболее эффективны в условиях выбора потребителем товаров из аналогичных или очень похожих друг на друга, когда потребителю нужна подсказка, некий внешний толчок. Причем, такой выбор эффективен именно при наличии потребности в некоей товарной категории.

Список литературы

Справочные и учебные пособия

1.  Бузин, для практиков / , . - М.: Вершина, 2006. - 448 с.

2.  Лебедев «Психология рекламы» 2-е издание 2007г, 28 стр.

3.  Мокшанцев рекламы. - М.: ИНФРА-М, 2001. 24 стр.

4.  Мудров, рекламы: учебник / . - М.: Экономистъ, 2005. - 319 с.

5.  «Реклама и психология потребителей» Ростов-на-Дону 2004г., 87 стр.

6.  Практика медиапланирования: Журнал Практика рыночных исследований. М, 2006, №5, 16стр.

7.  Реклама и продвижение товаров. 2-е изд., - Пб.: Питер, 2001. 63 стр.

8.  Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика. Пер. с англ.: - М.: Сирин, при участии МТ-ПРЕСС, 2001. - 620 с.

9.  , Петров . - Учебник. СПб.: Изд-во , 2003 г. 17 стр.

10.  «Психология рекламы» 2003г., 70 стр.

11.  Маркетинг. - М., 2000., 96 стр.

Электронные ресурсы

1.  Время рекламы: теория и практика рекламы, СМИ, РА. - Режим доступа: http://advtime. ru/news/radio/2005/09/23097.html

2.  Дело. Медиапланирование: теория рекламы. - Режим доступа: http://frolovd. narod. ru/тр/mediap2.htm

3.  Индустрия рекламы: исследования рынка, медиаизмерения и социологические исследования. - Режим доступа: http://www. socismr. сот

4.  Оценка эффективности рекламной кампании: Учебное пособие - Режим доступа: http://published-т. narod. ru/b1g6.htm#14

Приложение A

Наиболее популярные программы среди москвичей

БУДНИ
1	2	3	4	5	6	7	8
Дата	Начало передачи	Окончание передач	Название передачи	Канал	Доля, %	Рейтинг, %	HUT, %
14.05.2009	08:30:00	08:36:00	Новости. (08:30)	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	30,7	3,5	11,4
13.05.2009	09:00:00	09:17:42	Новости.	ПЕРВЫЙ	35,1	3,8	10,8
13.05.2009	11:00:00	11:19:54	Вести. (11:00)	РОССИЯ	24,4	3,15	12,9
13.05.2009	13:20:47	13:58:37	"Детективы" сериал	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	31,1	4,21	13,5
16.05.2009	14:28:04	14:59:45	Понять. Простить	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	30,9	4,52	14,6
16.05.2009	15:00:00	15:20:59	Новости. (15:00)	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	26,8	3,83	14,3
12.05.2009	16:30:52	16:59:51	"Кулагин и партнеры" сериал	РОССИЯ	23,9	4,19	17,5
14.05.2009	18:21:08	19:14:20	Ток-шоу «Пусть говорят»	ПЕРВЫЙ	17,0	4,56	26,8
14.05.2009	19:14:20	20:04:47	"След" сериал	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	24,3	7,21	29,7
16.05.2009	20:23:49	20:44:14	Местное время	РОССИЯ	16,1	5,46	33,9
14.05.2009	20:58:33	21:57:25	«Дом-2»	ТНТ	10,2	3,96	38,8
15.05.2009	22:40:00	23:04:58	Сегодня вечером (22:40)	НТВ	10,9	3,57	32,8
15.05.2009	23:04:58	24:22:16	К барьеру!	НТВ	20,5	4,36	21,3
14.05.2009	24:55:00	25:15:58	Вести +	РОССИЯ	28,8	3,93	13,6
ВЫХОДНЫЕ
17.05.2009	11:57:13	12:58:55	Квартирный вопрос	НТВ	19,4	3,88	20
18.05.2009	12:09:59	13:52:49	"Загадка 9/11" д/ф	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	30,9	5,32	17,2
17.05.2009	13:00:00	13:23:59	Сегодня днем.	НТВ	17,5	3,51	20,1
17.05.2009	14:09:05	15:07:34	"Кремлевские дети. Светлана Фурцева. Дочь "Екатерины Великой" д/ф	НТВ	19,2	3,57	18,6
18.05.2009	15:24:03	17:59:14	"Индиана Джонс, и последний крестовый поход" х/ф	ТНТ	20,2	3,79	18,8
17.05.2009	17:04:40	17:59:59	"Кто хочет стать миллионером?" телеигра	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	20,5	4,68	22,8
18.05.2009	19:54:10	20:24:47	Чистосердечное признание	НТВ	19,3	5,65	29,3
18.05.2009	17:59:48	20:59:54	"Участок" сериал	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	18,8	5,15	27,4
18.05.2009	21:00:00	21:56:47	«Время»	ПЕРВЫЙ	11,4	4,18	36,7
17.05.2009	22:48:41	23:12:04	Чрезвычайное происшествие. Специальный выпуск	НТВ	18,5	6,12	33,1
17.05.2009	23:01:37	23:27:16	Наша Russia	ТНТ	13,2	4,28	32,4
18.05.2009	24:02:54	24:33:44	"100 причин для смеха!" Семен Альтов	РОССИЯ	23,7	4,52	19,1

[1] , Петров . - Учебник. СПб.: Изд-во , 2003 г. 17 стр.

[2] «Психология рекламы» 2003г., 70 стр.

[3] Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика. Пер. с англ.: - М.: Сирин, при участии МТ-ПРЕСС, 2001. - 620 с.

[4] Реклама и продвижение товаров. 2-е изд., - Пб.: Питер, 2001. 63 стр.

[5] Бузин, для практиков / , . - М.: Вершина, 2006. - 448 с.

[6] Дело. Медиапланирование: теория рекламы. - Режим доступа: http://frolovd. narod. ru/тр/mediap2.htm

[7] Практика медиапланирования: Журнал Практика рыночных исследований. М, 2006, №5, 16стр.

[8] Оценка эффективности рекламной кампании: Учебное пособие - Режим доступа: http://published-т. narod. ru/b1g6.htm#14

[9] Индустрия рекламы: исследования рынка, медиаизмерения и социологические исследования. - Режим доступа: http://www. socismr. сот

[10] Время рекламы: теория и практика рекламы, СМИ, РА. - Режим доступа: http://advtime. ru/news/radio/2005/09/23097.html

[11] Маркетинг. - М., 2000., 96 стр.

[12] «Реклама и психология потребителей» Ростов-на-Дону 2004г., 87 стр.

[13] Мудров, рекламы: учебник / . - М.: Экономистъ, 2005. - 319 с.

[14] Мокшанцев рекламы. - М.: ИНФРА-М, 2001. 24 стр.

[15] Лебедев «Психология рекламы» 2-е издание 2007г, 28 стр.