Патент действует только на территории того государства, где он выдан. За выдачу патента и его действие в течении определенного срока патентообладатель вносит пошлину. Срок действия патента составляет 15-20 лет.
Наличие патента на реализуемую продукцию позволяет:
· расширить выбор средств в конкурентной борьбе;
· устранить с рынка или ослабить конкурента;
· получить исключительное право на коммерческое использование продукта;
· стимулировать спрос на продукт, поскольку ссылка на патент оказывается более эффективным, чем простое описание.
2) Авторские права, распространяемые на произведения науки, литературы, искусства.
Авторское право – это часть национального гражданского право и раздел международного частного права, регулирующая право автора произведения науки, литературы и искусства. Эти права носят территориальный характер.
В международном масштабе система охраны авторского права базируется на многосторонних конвенциях. Действующая ныне Всемирная конвенция об авторском праве разработана под руководством ЮНЕСКО и подписана в Женеве в 1952 году. Вся деятельность, связанная с защитой авторских прав, регулируется вышеназванной конвенцией.
3) Товарные знаки повышают конкурентоспособность продукции, а ее высокое качество, в свою очередь, повышает авторитетность товарного знака.
По способу выполнения товарные знаки бывают следующих видов:
Ø словесные,
Ø изобразительные,
Ø объемные,
Ø комбинированные.
Для выполнения своего предназначения товарный знак должен оказывать психологическое воздействие на потребителя, т. е. вызывать ассоциации с качеством продукции, надежностью, солидностью изготовителей и поставщиков продукции. Товарный знак должен быть ключевым моментом рекламного стиля фирмы, присутствовать на всех видах рекламных изданий, упаковке, коммерческой документации.
В большинстве государств охрана товарного знака действует с момента регистрации, которой предшествует проверка новизны товарного знака и соответствие установленным требованиям. Большинство стран использует систему фактического применения знаков, т. е. правовой защите подлежит знак той фирмы, которая использовала его первой.
В настоящий момент отмечается возрастающая роль торговых марок и знаков обслуживания в стратегическом управлении ИС. Это связано с тем, что торговые марки имеют неограниченный срок жизни, а также получение и поддержка их дешевле, чем патента.
Словесная торговая марка или брэнд-наименование – это один из главных элементов маркетинговой политики фирмы. Она гарантирует надежность продукции и обеспечивает безопасность потребителям. Брэнд-наименование должно быть не только благозвучным, зрительно воспринимаемым, трудным для имитации, но и дающим возможность для совершенствования.
Этапы отбора брэнд-наименования:
1. поиск обозначения, сходного с разрабатываемым;
2. консультации с клиентами, общественными организациями, экспертами и психологами;
3. лингвистический поиск, общий с иностранными наименованиями и фонетикой;
4. исследование реакции потребителей;
5. выбор шрифта и размера букв;
6. выбор цветовой гаммы.
Владелец товарного знака имеет исключительные права пользоваться им, запрещая его эксплуатацию другим лицам. Но владелец может уступить его по договору юридическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых знак зарегистрирован. Все нарушения прав владельца товарного знака влекут гражданскую и (или) уголовную ответственность.
Владелец товарного может требовать применения следующих санкций:
G возложения обязанности на нарушителя возместить все причиненные убытки, включая затраты по восстановлению нарушенных прав;
G публикации за счет нарушителя судебного решения для восстановления репутации лица, чьи права были нарушены;
G устранение товарных знаков с товаров и упаковок;
G уничтожение товара.
Формой гражданской ответственности за нарушение прав на знак является возмещение имущественного вреда, причиненного неправомерными действиями.
В понятие «ущерб» включается:
a) непосредственные реальные расходы владельца товарного знака (затраты на установление факта нарушения, судебные издержки, расходы на рекламу для ликвидации последствий дезориентации потребителей);
b) упущенная им выгода (прибыль, которую владелец знака мог бы получить, если бы не появились на рынке однородные товары, маркированные сходным товарным знаком).
Товарные знаки регистрируются, регистрация действует в течении 10 лет.
2. Международная передача технологий – это совокупность экономических отношений между фирмами разных стран в области использования научно-технических достижений.
Понятие «технология» включает:
1) набор конструкторских решений,
2) материализированная технология, т. е. воплощенная в машинах, оборудовании и т. д.
Носители технологии:
· документация,
· информация,
· научно-технические специалисты,
· объекты, передаваемые пользователям.
Передача технологий осуществляется 2 способами:
¨ на безвозмездной основе,
¨ коммерческая передача технологий (лицензионная торговля, вывоз капитала, миграция научно-технических специалистов).
Лицензионная торговля осуществляется на основании лицензионного соглашения, в соответствии с которым собственник изобретения выдает своему партнеру права на использование изобретений в определенных пределах. В таком соглашении регламентируются вопросы о платежах (лицензионных вознаграждениях), т. е. покупатель (лицензиат) возмещает продавцу (лицензиару) определенную сумму за использование предмета лицензионного соглашения.
Передача технологии включает:
1. отбор и приобретение технологии,
2. адаптация и освоение технологии,
3. развитие местных возможностей по совершенствованию приобретенных технологий.
Освоение зарубежных технологий может осуществляться не только в результате приобретения их, но и в результате международного научно-технического сотрудничества. Такая форма МЭО включает:
v совместную разработку научно-технических проблем,
v обмен научными достижениями,
v обмен производственным опытом,
v подготовку квалифицированных кадров.
Наряду с международным научно-техническим обменом на национальном уровне предприятия и организации могут самостоятельно участвовать в международном технологическом разделении труда. Такие предприятия придерживаются стратегии выпускать не то, что дешевле и качественнее, а то, что больше никто выпускать не может или пока не может.
Лицензионная торговля – основной вид передачи технологии по причинам:
1. Использование запатентованного изобретения в производстве требует проведения значительных дополнительных НИОКР по внедрению и разработке ноу-хау, организации и оптимизации технологического производства. Но существует риск, что данное изобретение окажется экономически нерентабельным.
2. Обладание лицензией на право использования патента для лицензиата развивающихся стран имеет второстепенное значение, т. к. слабые гарантии охраны прав промышленной собственности.
Наибольшее распространение в международной торговле получили соглашения, предусматривающие комплексную передачу патентов, связанных с ними ноу-хау и инжиниринговых услуг. Доля лицензий, содержащих ноу-хау в виде самостоятельного объекта, составляет на мировом рынке 70-80%.
Лицензии подразделяются по характеру и объему прав на использование технологий и различаются на:
Ø полные,
Ø исключительные,
Ø простые.
Полная лицензия предполагает исключительное право лицензиата на использование достижений ноу-хау в течение срока действия соглашения и отказ лицензиара от самостоятельного использования предмета данной лицензии на протяжении этого срока.
Исключительная лицензия предусматривает право лицензиата использовать соответствующую технологию в производстве на определенной территории.
Простая лицензия дает возможность лицензиару предоставлять лицензии на ту или иную технологию другим лицензиатам на определенной территории.
Выбор вида лицензии определяется характером изобретения и особенностями рынка той или иной страны. Простые лицензии характерны для товаров массового производства, а исключительные – для несерийных заказов.
Сравнительно новой формой передачи лицензии является франчайзинг (торговля товарными знаками). Сущность франчайзинга в том, что фирма, имеющая высокий имидж на рынке, передает неизвестной потребителям фирме право на деятельность по своей технологии и под своим товарным знаком и получает от этого доход.
Основной принцип франчайзинга – это сочетание ноу-хау одной фирмы с капиталом другой фирмы.
Франчайз – это лицензия на ведение бизнеса, предоставляемая за определенную компенсацию.
Франчайзор – это фирма, передающая другой фирме право на деятельность под ее товарным знаком и получающая за это компенсацию.
Франчайзиат – это фирма, получающая от франчайзора право на деятельность под его товарным знаком и обязующаяся соблюдать предписанные стандарты качества.
Преимущество франчайзиата: в процесс реализации продукции включаются новые субъекты, хорошо знающие другие рынки сбыта помимо освоенных так называемой «родительской» компанией.
Источники финансирования франчайзиатов:
1) традиционные:
Ø собственные средства,
Ø средства, полученные от залога имущества;
2) нетрадиционные:
Ø франчайзор и франчайзиат проводят совместную рекламную компанию,
Ø франчайзор берет на себя управление недвижимостью и ведение бизнеса, прекращенного франчайзиатом. Здесь основа финансирования – использование недвижимости.
Инжиниринг – это инженерно-консультационные услуги или обособленный в самостоятельную сферу деятельности комплекс услуг коммерческого характера по подготовке, обеспечению процесса производства, реализации продукции, обслуживанию, строительству и эксплуатации промышленных, инфраструктурных, сельскохозяйственных и других объектов.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 |
