Рассмотрены и утверждены на заседании
кафедры маркетинга
Протокол
Заведующий кафедрой __________
Вопросы к зачету
по дисциплине «Стратегии продвижения товара»
для студентов 5 курса заочного отделения
специальности «Маркетинг»
1. Определения стратегии. Типы стратегий.
2. Стратегические каскады.
3. Компоненты маркетинговой стратегии: товары
4. Выбор конкретной стратегии.
5. Выработка нескольких вариантов возможных стратегий. Стратегические союзы.
6. Сущность маркетинговых коммуникаций.
7. Преднамеренные и случайные коммуникации.
8. Центробежные и центростремительные коммуникации.
9. Масштабы маркетинговых коммуникаций.
10. Внутренние программы и коммуникационные инструменты.
11. Внешние программы и коммуникационные инструменты.
12. Определение коммуникации и модели коммуникационного процесса.
13. Основная личностная коммуникационная модель.
14. Обратная связь. Обычные источники ошибок при получении обратной связи в ходе маркетинговых коммуникаций.
15. Канал коммуникации. Интегрирование модели в общую стратегию бизнеса.
16. Специальные параметры маркетинговых коммуникаций.
17. Иерархия моделей действующих факторов.
18. Стратегии маркетинговых коммуникаций. Выгоды от применения стратегии маркетинговых коммуникаций.
19. Компоненты стратегии маркетинговых коммуникаций
20. Общий процесс стратегического планирования.
21. Этапы стратегического планирования маркетинговых коммуникаций.
22. Использование концепции общей продолжительности жизни товара для маркетинговой и коммуникационной стратегий.
23. Области приоритетного использования Интернет.
24. Разработка онлайновых стратегий.
25. Разработка домашней страницы.
26. Содержание бренда. Искаженный (непреднамеренный) брендинг. Промышленные бренды.
27. Компоненты бренда и ключевые характеристики бренда.
28. Позиционирование. Карта восприятия позиции бренда на рынке.
29. Персонализированность бренда.
30. Четыре группы составляющих брендинга: понятность, точность, сбалансированность, конкурентность.
31. Измерение брендов. Измерение воспоминания. Измерение восприятия.
32. Оценка брендов.
33. Международное управление. Стратегический план.
34. Стратегические варианты глобальных коммуникаций.
35. Стратегии глобальных коммуникаций.
36. Понятие ИМК, причины создания ИМК.
37. Эффективность ИМК.
38. Содержание и роль интегрированных маркетинговых коммуникаций. Принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций
39. Модель ИМК. Место бренда в модели ИМК.
40. Инструменты ИМК и средства ИМК, оценка возможных расходов и организация процесса планирования.
ЛИТЕРАТУРА
1. , Герчиков : уч. пос, - Мн.: Интерпрессервнс, Мисанта, 2003г. -397с
2. Акулич . – Мн.: Вышейшая школа, 2004. – 447.
3. чимся торговать /Пер. с англ. , -Мн.:"Амалфея", 1997г. -214с
4. рактический маркетинг /Пер. с англ, под ред. , - СПб. :Изд-во "Питер", 1999г. -400с
5. Андреева бизнеса: маркетинг. Уч. пос., - М:ИНФРА-М, 1997г. -224с.
6. Бове Арене овременная реклама. Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 1995.
7. Буарн рилейшнз или стратегия доверия /Пер. с фр., — М: "ИМИДЖ-Контакт",ИНФРА-М, 2001г. -178с
8. , Егоров с общественностью. : Уч. пос, - М. : ИНФРА-М, 2001г. -24бс
9. Голубкова коммуникации, - М :Изд-во " Фннпресс" , 2000г. -256с
10. 505 приемов бизнеса: Маркетинг, менеджмент, реклама, торговля, производство, налоги, стимулирование труда. – К.: А. С.К., 1998. – 272 с.
11. Анни и Лоик Троадек Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: А/О Изд гр. «Прогресс», 1994. – 190 с.
12. рактический маркетинг: Учеб. пособие. М.: Высш. шк., 1995.
13. Домнин : новые технологии в России.-СПб.:Питер, 2002.-352 с.
14. Дурович в предпринимательской деятельности. Мн.: НПЖ “Финансы, учет, аудит”, 1997.
15. Дурович конкурентоспособности товаров. Мн.: БГЭУ, 1995.
16. Дурович в маркетинговой деятельности. Мн.: БГЭУ, 1996.
17. Искусство торговать. / Под ред. - М.: «Московское Финансовое Объединение», 1995. – 256 с.
18. орговля. Секреты успеха. – М.: ТОО «Внешсигма»,1997. – 221 с.
19. аркетинг менеджмент. СПб: Питер, 2000.
20. сновы маркетинга : Пер. с англ. М.; СПб.; К.: Издат. дом “Вильямс”, 1999.
21. Ламбен маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996.
22. Лэнгдон К, Основные объекты сбыта различны: технология продаж / Пер. с англ. ПолевцеваАВ.,-Мн.:"Амалфея", 1998г. -304с
23. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. СПб: Питер Пресс.1995. – 256 с.
24. Мокшанцев рекламы. уч. пос /Научн. ред. , - М.:ИНФРАМ; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001г. -230с
25. , , Соколова : учеб. пособие. – Москва: ТК Велби, Издательство Проспект, 2005.
26. О’Рейли Дирах, Гибас Джулиан Джи Деловые отношения с покупателями: успешная торговля и маркетинг в бизнесе / Пар. С англ. . – Мн.: Амалфея, 1998. – 272 с.
27. Основы маркетинга. Учеб. пособие для студентов вузов/, , и др../Под ред. проф. . – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
28. , , Шахурян деятельность. Уч-к для студентов высших и средних специальных заведений. 2-е нзд, перераб. и доп., - М,;ИВЦ" Маркетинг", 1999г. -364с.
29. Пашенцев рилейшнз: от бизнеса до политики.- 2-ензд., -М.: Изд-во "Фннпресс", 2000г. -240с
30. Попов товаров и услуг,: уч. пос., - М,: Фннансь; н статистика, 2002г. -320с
31. нергия торговой марки. СПб: Питер, 2001.
32. Смит стратегического маркетинга.- М. ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
33. ж., ффективные продажи, ориентированные на покупателя /Пер, с англ. СеверьяноваВ.,-М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001г. -384с
34. Дейвис Д, рямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер, с англ. , - Мн.:" Амалфея", 1998г. - 448с,
35. спешный менеджмент торговли. – Мн.: Амалфея, 1996. – 192 с.
36. ффективный бренд-менеджмент/Пер. с англ. под ред. . – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. – 288с.
37. Траут Дж., аркетинговые войны. СПб: Питер, 2002
38. Траут Дж., озиционирование. Битва за узнаваемость. СПб: Питер, 2001
39. Феофанов : новые технологии в России, - СПб. :Пнтер, 2000г. - 384с
40. скусство торговать / Пер. с англ. К. Савельева. – М.: Агенство «ФАИР»,1998. – 464 с.
41. ак стать мастером продаж / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М.: Агенство «ФАИР»,1998. – 384 с.
42. орговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.: Издательство “Питер”, 1999
43. еория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Пер, с англ. Егорова В, Н„ - М : ФАИР-ПРЕСС, 2002г. -608с
44. Черник в маркетинговой деятельности предприятия. –Минск, БГЭУ. – 2005.
45. Черннк знак в системе маркетинга: Уч. пос, - Мн, : БГЭУ, 2002г. -79с
46. Шифман Ст. 25 привычек и 25 типичных ошибок торговых агентов/ Пер. с англ. К. Ткаченко. – М.: Агентство «ФАИР»,1998. – 256 с.
47. Шнаппауф рактика продаж. Справочное пособие по всем ситуациям в сбыте Пер. с нем. -- 2-еизд, перераб. и доп., - М:АО "Интерэксперт", 2000г. -479с
48. екреты удачливого продавца: Пер. с нем. – М.: АО «Интерэксперт», 1998. – 128 с.
49. Эванс Дж., аркетинг. М.: Экономика, 1990.
50. сновы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки/Айен Эллвуд.-Пер. с англ Т. Новиковой.-Москва:ФАИР-ПРЕСС, 2002.-336
Составитель:
преподаватель кафедры
маркетинга
