Тема 6.2. Технологии подготовки публичных мероприятий
Событийный маркетинг как совокупность технологий, направленных на продвижение организации. Специальные события. Задачи, решаемые специальными событиями. Семинар. Конференция. «Круглый стол». Презентация. Проведение выставок. Церемонии открытия. Дни открытых дверей.
Тема 6.3. Технология подготовки речей (спичрайтинг)
Первый этап спичрайтинга – сбор и анализ информации. Основные вопросы, ответы на которые должен получить спичрайтер. Второй этап спичрайтинга – формирование плана выступления и расчет времени. Рабочий план выступления. Таблица расчёта времени. Третий этап спичрайтинга – подготовка проекта текста выступления. Технология написания текста выступления. Специальные приёмы, призванные облегчить восприятие текста. Оформление текста выступления. Четвертый этап спичрайтинга – репетиция. «Импровизаторы» и «педанты». Основные правила публичного выступления.
Задания для закрепления тем
Тема 1. Медиарилейшнз в системе связей с общественностью
Вопросы для подготовки
1. PR как особая функция менеджмента
2. Четыре исторические модели Дж. Грюнига
3. Трактовка PR: основные подходы
Литература
1. Паблик рилейшнз: Что это такое? / С. Блэк. – М.: Новости, 1990. – С. 10-64.
2. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; пер. с англ. под ред. . – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – С. 1-8.
3. Настольная энциклопедия Public Relation / Д. Игнатьев, Д. Бекетов, Ф. Сарокваша. – М.: Альпина Ааблишер, 2002. – 229 с.
4. Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью) : учеб. пособие : в 2 ч. / ; РАНХиГС, Сиб. ин-т упр. – Ч. I: Теоретические основы интегрированных коммуникаций. – Новосибирск : Изд-во СибАГС, 2013. – С. 107-129; То же [Электронный ресурс]. - Доступ из Б-ки электрон. изданий / Сиб. ин-т упр. – филиал РАНХиГС. – Режим доступа: http://www. sapanet. ru, требуется авторизация (дата обращения: 15.06.2013). - Загл. c экрана.
5. Связи с общественностью: Вводный курс / Ш. Харрисон; пер. с англ. под ред. .. – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. – С. 50-66.
6. Паблик рилейшнз в системе социального управления : учебное пособие / – СПб. : Изд-во Паллада-медиа, 2002. – С. 77-82.
Тема 2. Менеджмент паблик рилейшнз
Вопросы для подготовки
1. Структура аналитического досье.
2. SWOT-анализ.
3. Контролируемые и неконтролируемые средства коммуникации.
4. Эффективность PR-коммуникации.
Литература
1. Управление общественными отношениями (паблик рилейшнз): учеб. пособие для дистанц. обучения и самостоят. работы / ; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации, Сиб. акад. гос. службы. – Новосибирск, 2005. – С. 47-63; То же [Электронный ресурс]. - Доступ из Б-ки электрон. изданий / Сиб. ин-т упр. – филиал РАНХиГС. – Режим доступа: http://www. sapanet. ru, требуется авторизация (дата обращения: 17.06.2013). - Загл. c экрана.
2. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов: 2-е изд. / – СПб.: Питер, 2006. – С. 16-20.
3. Сайтэл, Ф. П.Современные паблик рилейшнз / айтэл; пер с англ. – 8-е изд. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002. – С. 209-213.
4. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: Учебник / , . – М.: ИНФРА-М, 2013. – С. 25-32.
Тема 3. Производство и менеджмент новостей
Вопросы для подготовки
1. Феномен новости.
2. Спиндокторинг.
3. Типовые информационные поводы.
4. Слабые и устаревшие информационные поводы.
Литература
1. Средства массовой информации и PR-технологии: учеб.-метод. комплекс для дистанц. обучения и самостоят. работы студентов / ; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации, Сиб. акад. гос. службы. – Новосибирск, 2006. – С. 25-39; То же [Электронный ресурс]. - Доступ из Б-ки электрон. изданий / Сиб. ин-т упр. – филиал РАНХиГС. – Режим доступа: http://www. sapanet. ru, требуется авторизация (дата обращения: 17.06.2013). - Загл. c экрана.
2. Пресс-релиз: правила составления / Д. Карпушин, С. Чикирова. – СПб: Питер, 2007. – С. 14-38.
3. Основы теории связей с общественностью / , , . – СПб.: Питер, 2010. – С. 147-164.
4. Спиндоктор, который умеет «лечить» события / . – М.: РИП-Холдинг, 1999. – 98 с.
5. В. Эффективная коммуникация со СМИ: принципы и технологии: пособ. для студ. высш. учеб. завед. / . – Минск: Изд-во Гревцова, 2010. – С. 91-106.
Тема 4. Материалы для прессы
Вопросы для подготовки
1. Структура пресс-релиза.
2. Правила оформления пресс-релиза.
3. Бэкграундер.
4. Факт-лист.
5. Лист вопросов-ответов.
6. Медиа-кит.
Литература
1. Пресс-релиз / М. Гундарин, Е. Гундарина. – Ростов н/Д: Феникс, 2013. – 189 с.
2. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учеб. пособие / . – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. – С. 228-311.
3. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / , , ; под ред. . – М. : Аспект Пресс, 2008. – С. 11-80.
4. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов: 2-е изд. / – СПб.: Питер, 2006. – С. 59-75.
5. Пресс-релиз: правила составления / Д. Карпушин, С. Чикирова. – СПб: Питер, 2007. – С. 8-13.
6. Основы теории связей с общественностью / , , . – СПб.: Питер, 2010. – С. 166-172.
7. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 3.0 / . – М. : Питер, 2010. – С. 61-111.
8. Как написать пресс-релиз / А. Мирошниченко. – М.: Книжный мир, 2010. – 128 с.
9. В. Эффективная коммуникация со СМИ: принципы и технологии: пособ. для студ. высш. учеб. завед. / . – Минск: Изд-во Гревцова, 2010. – С. 53-90.
10. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: Учебник / , . – М.: ИНФРА-М, 2013. – С. 225-246.
Тема 5. Мероприятия для журналистов
Вопросы для подготовки
1. Технология подготовки и проведения пресс-конференции.
2. Брифинг.
3. Пресс-тур.
Литература
1. Средства массовой информации и PR-технологии: учеб.-метод. комплекс для дистанц. обучения и самостоят. работы студентов / ; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации, Сиб. акад. гос. службы. – Новосибирск, 2006. – С. 50-54; То же [Электронный ресурс]. - Доступ из Б-ки электрон. изданий / Сиб. ин-т упр. – филиал РАНХиГС. – Режим доступа: http://www. sapanet. ru, требуется авторизация (дата обращения: 17.06.2013). - Загл. c экрана.
2. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учеб. пособие / . – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. – С. 165-227.
3. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / , , ; под ред. . – М. : Аспект Пресс, 2008. – С. 80-85.
4. В. Эффективная коммуникация со СМИ: принципы и технологии: пособ. для студ. высш. учеб. завед. / . – Минск: Изд-во Гревцова, 2010. – С. 107-118.
5. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: Учебник / , . – М.: ИНФРА-М, 2013. – С. 247-261.
Тема 6. Технологии взаимодействия пресс-службы с другими целевыми аудиториями
Вопросы для подготовки
1. Правила написания деловых писем.
2. Информационный релиз.
3. Приглашение.
4. Технологии спичрайтинга.
Литература
1. Средства массовой информации и PR-технологии: учеб.-метод. комплекс для дистанц. обучения и самостоят. работы студентов / ; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации, Сиб. акад. гос. службы. – Новосибирск, 2006. – С. 54-60; То же [Электронный ресурс]. - Доступ из Б-ки электрон. изданий / Сиб. ин-т упр. – филиал РАНХиГС. – Режим доступа: http://www. sapanet. ru, требуется авторизация (дата обращения: 17.06.2013). - Загл. c экрана.
2. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / , , ; под ред. . – М. : Аспект Пресс, 2008. – С. 103-115; 159-238.
3. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов: 2-е изд. / – СПб.: Питер, 2006. – С. 18-48.
4. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 3.0 / . – М. : Питер, 2010. – С. 128-143.
5. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: Учебник / , . – М.: ИНФРА-М, 2013. – С. 212-225.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
