Рабочая программа по дисциплине «Медиарилейшнз» (стр. 1 )

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение высшего образования

«Новосибирский национальный исследовательский государственный университет» (НГУ)

Факультет журналистики

Кафедра теории и истории журналистики

Утверждено

«29» августа 2014 г.

Декан ФЖ

____________

Направление подготовки

031300.68 «ЖУРНАЛИСТИКА»

Уровень подготовки

МАГИСТР

ПРОГРАММА «УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ»

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

по дисциплине

«МЕДИАРИЛЕЙШНЗ»

Автор: канд. полит. наук, доц. .

Вид учебной работы	1 семестр
Общая трудоемкость дисциплины	72 часа
Контактная работа, в том числе:	40 часов
лекции	–
семинары	36 часов
консультации	4 часа
Самостоятельная работа	31 час
Промежуточный контроль	1 час
Зачетные единицы (кредиты)	2

Новосибирск 2014

1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ КУРСА

Целью учебной дисциплины «Медиарилейшнз» является формирование у студентов целостной и внутренне взаимосвязанной системы представлений о деятельности в сфере коммуникации современной организации со средствами массовой информации, субъектах данной деятельности, базовых процессах и PR-технологиях, применяемых в её ходе. Для достижения поставленной цели в соответствии с образовательным стандартом выделяются задачи курса:

– сформировать базовые представления о месте, занимаемом связями с общественностью в коммуникационном обеспечении деятельности современной организации, и роли которую играют медиарилейшнз в PR-коммуникации;

– сформировать общие профессиональные компетенции в сфере организации взаимодействия между организацией и средствами массовой информации;

– сформировать компетенции в сфере подготовки и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий;

– сформировать представления о специфике современного медиапроизводства;

– ознакомить с технологиями менеджмента новостей;

– выработать навыки создания PR-текстов, предназначенных для прессы;

– выработать навыки проведения мероприятий для журналистов;

– выработать навыки подготовки и проведения публичных мероприятий, адресованных различным целевым аудиториям.

2. МЕСТО КУРСА В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ

Курс «Медиарилейшнз» входит в вариативную часть профессионального цикла М2 образовательной программы магистратуры «Управление коммуникациями». «Входящими» компетенциями выступают:

знание основных требований, предъявляемых к информации СМИ (точность, достоверность, наличие ссылок на источники, разграничение фактов и мнений, плюрализм в представлении точек зрения),

выбирать и формулировать актуальную тему материала, сформировать замысел (или сделать сценарную разработку), определить дальнейший ход работы.

3. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА

В соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования (магистратура), направление подготовки 031300 «Журналистика», студент, прослушавший данный курс, должен обладать следующими компетенциями:

– способность участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации (ПК-50);

– готовность к участию в формировании и поддержании инфраструктуры организационных коммуникаций; обеспечению и контролю эффективности коммуникационных каналов (ПК-52);

– способность в конфликтной ситуации осуществлять деятельность, направленную на минимизацию деструктивных форм конфликта и перевода социально-негативных конфликтов в социально-позитивное русло (ПК-54);

– способность принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-56).

4. ЗНАНИЯ, УМЕНИЯ И НАВЫКИ, ПОЛУЧАЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате освоения дисциплины студент должен:

– знать основные трактовки и модели паблик рилейшнз; функции связей с общественностью; отличия PR от других видов коммуникативной деятельности; основные направления деятельности в связях с общественностью; роль медиарилейшнз в осуществлении информационной политики организации; значение СМИ как канала коммуникации; механизмы управления СМИ и управления информацией; особенности планирования и проведения PR-акций и PR-компаний; информационные и коммуникативные технологии, используемые в сфере связей с общественностью; механизмы и этапы реализации процессов управления коммуникацией; общие правила выстраивания отношений со средствами массовой информации

– уметь использовать, обобщать и анализировать информацию; применять на практике методы и технологии медиарилейшнз; организовывать публичные мероприятия, используемые при взаимодействии с различными целевыми аудиториями;

– владеть навыками и приемами анализа составляющих коммуникативного процесса конкретного субъекта, интерпретации характера и степени достаточности информационного присутствия данного субъекта в СМИ; навыками подготовки материалов для прессы и мероприятий, организуемых для журналистов.

5. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

5.1. Объем дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы	1 семестр
Общая трудоемкость дисциплины	72 часа
Контактная работа, в том числе:	40 часов
лекции	–
семинары	36 часов
консультации	4 часа
Самостоятельная работа	31 час
Промежуточный контроль	1 час
Зачетные единицы (кредиты)	2

5.2. Учебно-тематический план курса

Наименование разделов и тем	Количество часов
Лекции	Семинары	Самостоятельная работа	Всего часов по теме
Раздел 1. Медиарилейшнз в системе связей с общественностью		6	4	10
Тема 1.1 Связи с общественностью (PR) как информационно-коммуникативная деятельность Тема 1.2 Медиарилейшнз как система построения отношений со СМИ
Раздел 2. Менеджмент паблик рилейшнз		6	6	12
Тема 2.1 Последовательность планирования и реализации PR-кампании Тема 2.2 Первый этап (Research): определение проблем и мониторинг социального окружения Тема 2.3 Второй этап (Action): разработка программы и сметы Тема 2.4 Третий этап (Communication): действие и коммуникация Тема 2.5 Четвертый этап (Evaluation): оценка
Раздел 3. Производство и менеджмент новостей		6	5	11
Тема 3.1 Феномен новостей Тема 3.2 Информационный повод
Раздел 4. Материалы для прессы		8	6	14
Тема 4.1 Пресс-релиз Тема 4.2 Другие виды неконтролируемых организацией PR-материалов, предназначенных для СМИ
Раздел 5. Мероприятия для журналистов		4	4	8
Тема 5.1 Пресс-конференция Тема 5.2 Другие виды мероприятий для журналистов
Раздел 6. Технологии взаимодействия пресс-службы с другими целевыми аудиториями		6	6	12
Тема 6.1 Контролируемые организацией PR-материалы для внешних аудиторий Тема 6.2 Технологии подготовки публичных мероприятий Тема 6.3 Технология подготовки речей (спичрайтинг)
Консультации				4
Промежуточный контроль				1
Итого		36	31	72

5.3. Содержание разделов и тем

Раздел 1. Медиарилейшнз в системе связей с общественностью

Тема 1.1. Связи с общественностью как информационно-коммуникативная деятельность

Актуальное понятие связей с общественностью. PR как самостоятельная функция менеджмента. Базисные и технологические субъекты PR. Понятие общественности. Объект PR-коммуникации. Основная цель и задачи института связей с общественностью. Структура PR-деятельности. Основные трактовки PR: альтруистическая, компромиссная и прагматическая. Модели PR-коммуникации Дж Грюнига: пресс-агентства/паблисити, информирования общественности, двусторонняя асимметричная, двусторонняя симметричная. Функции связей с общественностью: аналитико-прогностическая, организационно-технологическая, информационно-коммуникативная, консультационно-методическая и социально-гуманистическая. Отличия PR от других видов коммуникативной деятельности. PR и реклама. PR и маркетинг. PR и пропаганда. PR и журналистика. Основные направления деятельности в связях с общественностью: взаимодействие с властными структурами, взаимоотношения с инвесторами, управление корпоративным имиджем, взаимодействие с персоналом, управление кризисными ситуациями.