Магистерская программа «Финансовый маркетинг»

Магистерская программа «Финансовый маркетинг»

Набор: 2016 год

Продолжительность обучения: очная форма – 2 года

Факультет: «Менеджмент», кафедра «Маркетинг и логистика»

Руководитель программы – , д. э.н., профессор, заведующий кафедрой «Маркетинг и логистика», член Совета Гильдии Маркетологов (руководитель Цеха «Финансы»), эксперт НАСДОБР, член экспертного совета СОМАР и Top Class Business Club

Профессиональные участники программы:

·  – Президент Гильдии Маркетологов, член Совета Директоров исследовательского холдинга ROMIR,

·  – Президент Инвестиционной группы «Универ», к. э.н.

·  – Президент СОМАР, вице-президент РАМУ

·  Имаева Гузелия Ринатовна – Генеральный директор НАФИ

Краткое описание программы

Сложные и достаточно быстро изменяющиеся российские финансовые рынки усиливают потребность в высококвалифицированных специалистах в области маркетинга, способных отслеживать и анализировать динамику рынка и принимать обоснованные управленческие решения.

Развитие банков и страховых компаний, появление новых инвестиционных компаний повышает уровень спроса на специалистов по финансовому маркетингу. Маркетинговые службы банков и страховых компаний сталкиваются с трудностями в поиске квалифицированных специалистов по маркетингу. На рынке труда наблюдается дефицит квалифицированных специалистов в сфере финансового маркетинга: предложение ограничено, а спрос непрерывно повышается. Разрешение проблем в возникшей ситуации идет по пути, с одной стороны, развития системы переманивания специалистов. С другой стороны, вакантные должности в маркетинговых подразделениях банков и страховых компаний достаточно часто занимают специалисты с самым различным базовым образованием, которые нуждаются в приобретении новых знаний и навыков, т. е. в повышении квалификации.

Очевидным способом решения названных выше проблем является создание магистерских программ, реализация которых способствует насыщению рынка необходимыми специалистами. Одной из таких программ является магистерская программа подготовки специалистов в области финансового маркетинга «Финансовый маркетинг», которая в полной мере соответствует объему фундаментальных и аналитических знаний и навыков, необходимых для работы в компаниях финансового сектора.

В процессе обучения слушатели получат возможность изучить современные маркетинговые технологии и познакомиться с передовым опытом реализации маркетинговых стратегий ведущих российских и иностранных компаний и банков, работающих на финансовых рынках. С этой целью в магистерскую программу включен цикл мастер-классов руководителей банков, инвестиционных и страховых компаний, а также сотрудников исследовательских и консалтинговых фирм.

Прием на магистерскую программу «Финансовый маркетинг» осуществляется путем конкурсного отбора в соответствии с утвержденными Правилами приема в магистратуру Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.

Главная цель магистерской программы – подготовка слушателей к профессиональной управленческой деятельности на финансовых рынках, а также обеспечение маркетинговых подразделений компаний финансового сектора высококвалифицированными специалистами, владеющими глубокими научно-практическими знаниями в области маркетинга и финансов.

Целями создания магистерской программы «Финансовый маркетинг» является подготовка высококвалифицированных специалистов:

1)  обладающих глубокими теоретическими знаниями и практическими навыками в области финансового маркетинга;

2)  способных анализировать и прогнозировать процессы, происходящие на российских и зарубежных финансовых рынках;

3)  способных подготавливать предложения по оптимальной организации взаимодействия маркетинговых служб и других подразделений компании;

4)  обладающих навыками принятия управленческих решений по различным аспектам маркетинговых операций;

5)  умеющих оценивать сложившееся позиционирование брендов на финансовых рынках и осуществлять подготовку предложений по оценке и корректировке периодически возникающих отклонений;

6)  подготовленных к участию в разработке стратегии развития организаций в условиях сложившихся рыночных и законодательных ограничений и с учетом макроэкономических и социально-культурных изменений;

7)  умеющих анализировать и оценивать финансовую эффективность маркетинговых операций организаций.

Магистерская программа «Финансовый маркетинг» подготовлена в соответствии с требованиями профессиональных стандартов, ФГОС ВО и базируется на современных подходах в исследовании проблем маркетинга финансовых услуг.

Реализация программы предусматривает широкое использование в учебном процессе инновационных технологий обучения, развивающих навыки управленческой работы (чтение интерактивных лекций, анализ деловых ситуаций на основе кейс-метода и имитационных моделей, проведение мастер-классов практиками бизнеса, преподавание дисциплины с использованием методики проектирования и в виде авторских курсов, составленных на основе результатов исследований).

Формирование представлений о методах и правилах проведения научно-исследовательской работы в области маркетинга является определяющим компонентом программы. Для решения этой задачи используется такой инструмент как мастер-классы руководителей и сотрудников банков, инвестиционных, страховых, исследовательских и консалтинговых компаний в области маркетинга, которые будут интегрированы в научно-исследовательский семинар, проводимый на регулярной основе на первом и втором курсах. Максимальный объем аудиторных занятий в неделю составляет 16 академических часов. Общий объем учебной нагрузки магистранта в неделю составляет не более 54 академических часов.

Научно-исследовательская практика является обязательным разделом образовательной программы для подготовки магистерской диссертации и проводится в соответствии с утвержденным рабочим планом и графиком учебного процесса в целях приобретения слушателями навыков профессиональной работы, углубления, закрепления знаний и компетенций, полученных в процессе теоретического обучения. Научно-исследовательскую практику предполагается проводить в организациях-партнерах: МТПП, НАФИ, ROMIR, РАМУ, АКАР, ФОК, ИГ «Универ» и др., банках, инвестиционных, страховых, маркетинговых исследовательских и консалтинговых компаниях, входящих в НП «Гильдия Маркетологов», НП «Гильдия предприятий торговли и услуг» и СОМАР.

Образовательный процесс предполагает:

·  формирование профессиональных компетенций и навыков в сфере финансового маркетинга с использованием в образовательном процессе элементов анализа, исследования, проектирования, моделирования, информационных систем управления, интегрированных коммуникаций, направленные на реализацию и контроль управленческих маркетинговых решений в реальном секторе экономики, прежде всего на финансовых рынках;

·  компетентностный подход, основывающийся на интерактивных методах обучения, формировании и умении работать в команде, привлечении преподавателей бизнес-партнеров к учебному процессу;

·  изучение фундаментальных дисциплин направления «Менеджмент» (современные теории менеджмента, стратегический и операционный менеджмент, математическое моделирование и количественные методы исследований в менеджменте, стратегический маркетинг и др.);

·  прохождение профессиональных стажировок в организациях-партнерах;

·  целевая подготовка студентов;

·  трудоустройство.

Профессиональные компетенции:

·  владеть теоретическими знаниями и практическими профессиональными навыками планирования научно-исследовательской работы в области маркетинговых технологий организации (ПКП–1);

·  иметь способность разрабатывать маркетинговые стратегии организации, осуществлять стратегическое и тактическое планирование маркетинговой деятельности, организовать реализацию, мониторинг и корректировку планов маркетинга (ПКП–2);

·  владеть методами маркетингового анализа рынка, воздействия на спрос, рационального и эффективного планирования товарного ассортимента, организации интегрированных маркетинговых коммуникаций, проведения эффективных ценовой и сбытовой политик(ПКП-3);

·  иметь способность обосновывать выбор эффективной модели управления взаимодействием с потребителями для достижения стратегических целей организации, разрабатывать мероприятия по управлению системой инструментов маркетинга и осуществлять их финансово-экономическую оценку (ПКП–4).

Дополнительные компетенции магистерской программы:

·  владеть теоретическими знаниями в области финансового маркетинга в соответствии с разработанной программой (ДКМП–1);

·  владеть методами стратегического анализа, маркетингового управления и контроля всех элементов комплекса финансового маркетинга (ДКМП–2);

·  уметь проектировать и применять методики маркетинговых исследований на финансовых рынках (ДКМП–3);

·  иметь способность проведения эффективной товарной и ценовой политики финансовой организации с использованием информационного обеспечения и технологий интернет-маркетинга (ДКМП–4);

·  уметь ориентироваться в современной финансовой системе, финансовой политике и корпоративных финансах организации (ДКМП–5);

·  уметь принимать комплексные и эффективные маркетинговые решения в области банковского, страхового, инвестиционного и портфельного управления проектами; а также владеть искусством управления продажами (ДКМП–6);

·  иметь способность управления маркетинговыми коммуникациями на финансовых рынках (ДКМП–7);

·  уметь формировать имидж и деловую репутацию финансовой компании с учетом лояльности и психологии поведения потребителей на финансовых рынках (ДКМП–8).

Учебный процесс предполагает.

Обязательные дисциплины вариативной части: стратегический маркетинг, концепции финансового маркетинга, интегрированные маркетинговые коммуникации, современные финансовые рынки, информационное обеспечение маркетинговой деятельности компании (с базовой кафедрой «Технологии 1С»), маркетинговый аудит (с базовой кафедрой «KPMG»), методы маркетинг-менеджмент исследований на финансовых рынках, ценообразование и управление ценами на финансовом рынке.

Дисциплины по выбору: маркетинговая стратегия коммерческого банка и технологии продаж банковских продуктов, формирование имиджа и деловой репутации компании, инновационные маркетинговые технологии, международная банковская деятельность, страхование в комплексных системах управления рисками, управление продажами и лояльностью потребителей на финансовом рынке (В2В, В2С).

Программа направлена на подготовку финансовых маркетологов-аналитиков высокой квалификации с ориентацией на разработку обоснованных стратегических решений на финансовых рынках и финансовых маркетологов-организаторов по направлениям бренд-менеджмент, ценообразование, управление продажами, маркетинговые коммуникации на финансовых рынках.

Выпускники получат практические знания и навыки, которые позволят самостоятельно принимать эффективные управленческие решения, проводить научные исследования и разработки; возможности профессиональной сертификации.

Основными формами обучения при реализации магистерской программы являются:

1.  Обзорные, постановочные, научно-исследовательские лекции – коллоквиумы, на которых рассматриваются основные теоретические и практические положения маркетинговой деятельности компании, дается аналитический обзор важнейших проблем и возможных вариантов их исследования.

2.  Семинарские научно-исследовательские занятия, на которых обсуждаются и анализируются проблемы маркетинговой деятельности, проводятся презентации, дискуссии, обсуждаются индивидуальные исследовательские проекты (курсовых и дипломных работ).

3.  Консалтинговые (исследовательские) индивидуальные и групповые проекты, направленные на научную и практическую разработку наиболее острых проблем по управлению маркетинговой деятельностью.

4.  Самостоятельная работа студентов по изучению и освоению теоретического и практического учебного материала, разработке исследовательских проектов.

5.  Консультация преподавателей и специалистов–практиков для оказания помощи студентам в усвоении теоретического и практического материала.

6.  Мастер-классы, проводимые ведущими российскими консультантами, сотрудниками исследовательских фирм и руководителями маркетинговых служб компаний.

Формы контроля.

Итоговый контроль знаний слушателей планируется в форме письменных экзаменов и зачетов. В качестве текущего контроля полученных знаний слушатели обязаны делать доклады теоретического и прикладного характера, сдавать промежуточные и итоговые экзамены по курсам, вести подготовку эссе, контрольных работ, рефератов, домашних творческих заданий.

Государственная итоговая аттестация (ГИА) заключаются в защите выпускной квалификационной работы (ВКР) и сдаче государственного экзамена.

Особенности обучения.

Сильные стороны – базовые научные школы в области экономики, финансов и управления; лучшие традиции преподавания управленческих и финансово-экономических дисциплин, используемые в процессе освоения маркетинговых механизмов функционирования финансовых рынков.

Конкурентные преимущества образовательного процесса, инновационные формы.

Предусматривает использование инновационных технологий обучения:

·  чтение интерактивных лекций и авторских курсов;

·  анализ деловых ситуаций на основе кейс-метода и имитационных моделей;

·  преподавание дисциплин с использованием методики проектирования маркетинговых процессов;

·  проведение мастер-классов практиками бизнеса.

Преподаватели

Ведущие профессора кафедры и Финуниверситета:

1.  – д. э.н., профессор, зав. кафедрой «Маркетинг и логистика».

2. – д. э.н., профессор, профессор «Маркетинг и логистика».

3. – д. э.н., профессор, профессор «Маркетинг и логистика».

4. – д. э.н., профессор, профессор «Маркетинг и логистика».

5.  – д. э.н., профессор, профессор «Маркетинг и логистика»

6. – д. э.н., профессор, профессор «Маркетинг и логистика»

7.  – д. э.н., профессор, профессор «Инвестиции и инновации»

Партнеры программы.

·  ассоциации и некоммерческие партнерства: НП «Гильдия Маркетологов», Содружество Организаций в области маркетинга и развития бизнеса (СОМАР), Национальное агентство финансовых исследований (НАФИ), исследовательского холдинга ROMIR, Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ), НП «Гильдия предприятий торговли и услуг» МТПП, Департамент по коммуникациям Биржа», НП «Комитет по этике научных публикаций», ЦНИИП градостроительства РААСН и др.;

·  издательства: «Креативная экономика», «Юрайт», «Инфра-М», «Вузовский учебник», «Палеотип», «Дашков и К», «Кнорус» и др.;

·  организации: Транснефть-Страхование, ООО «Финансовый и организационный консалтинг» (ФОК), корпорация «Erlang Inc.», КМ-Альянс, Инвестиционная группа «Универ», ЗАО «Делойт и Туш СНГ», АО «Аудиторско-консультационная группа “Развитие бизнес-систем”», Маркетинговая Группа «Комплето», АКБ «Финпромбанк» (ПАО)МТИ-Банк, Росбанк, «Пробизнесбанк», «РИА БАНК», ДО МГРУ , Газпромбанк, РУСС-ИНВЕСТ», и др.

Места практики и трудоустройства.

Области профессиональной деятельности выпускников: банки; страховые, инвестиционные и другие компании финансового рынка; консалтинговые и исследовательские компании; маркетинговые подразделения крупных и средних предприятий промышленности и сферы услуг; университеты и научно-исследовательские организации.

Рекомендуемая литература. Научно-методическое обеспечение.

а) основная:

1. Финансовый маркетинг: Учебник для магистров /под общей ред. . М.: Юрайт, 2013.

2. аркетинг менеджмент / Пер. с англ. СПб. : Питер, 2011.

3. Маркетинг и современность: Монография / под общ. ред. . М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2014.

4. Гильдия Маркетологов – http://www. marketologi. ru

б) дополнительная:

5. Маркетинг: теория и практика: Учебное пособие /под общей ред. . М.: Юрайт, 2012.

6. Современные направления маркетинга: теория, методология и практика применения: Монография /под общ. ред. . М.: Изд-во «Палеотип», 2011.

7. СОМАР – http://www. somar. ru

8. Ассоциация Коммуникационных Агентств России – http://www. akarussia. ru

Контакты:

Адрес: 129085, Москва, Проспект Мира, 101, ауд. 435а, б (м. Алексеевская).

Телефон: [phone].

Е-mail: *****@***ru ; marketing. *****@***ru