Международный маркетинг

Международный маркетинг

Цель курса – изучение студентами основ международного маркетинга, особенностей выхода российских предприятий на зарубежные рынки; формирование у них навыков проведения маркетинговых исследований на зарубежных рынках в интересах предприятия; выявление особенностей использования маркетинговых инструментов на международных рынках для достижения успехов в международном сотрудничестве.

Задачи курса – это изучение студентами:

- основных категорий международного маркетинга,

- методологии и методов исследования зарубежных рынков и потребителей,

- маркетинговых стратегий выхода на международные рынки,

-специфики продвижения товаров и маркетинговых коммуникации на

международных рынках.

Методы изучения: теоретико-познавательный, интерактивный.

Формы обучения: лекции, семинары.

Тематический план курса «Международный маркетинг»

Темы

Тема 1. Международный маркетинг: сущность и роль в развитии предпринимательства. Глобализация экономики и стратегии международного развития

Тема 2. Экономическая среда международного маркетинга. Деятельность транснациональных корпораций (ТНК)

Тема 3. Культурная среда и ее роль в международном маркетинге

Тема 4. Экономическая конъюнктура: сущность, черты, особенности

Тема 5. Маркетинговые исследования на мировых рынках: сущность, классификация, проблемы оценки и выбора

Тема 6. Взаимодействие с зарубежными партнерами: сущность, проблемы, способы

Тема 7. Особенности сегментации в международном маркетинге. Изучение зарубежного потребителя: сущность, этапы, подходы, методы, анализ

Тема 8. Маркетинговые стратегии на международных рынках: сущность, иды, проблемы реализации

Тема 9. Товарные стратегии в международном маркетинге. Товарная политика предприятия: международный аспект

Тема 10. Ценообразование в международном маркетинге. Ценовые стратегии фирм на международном рынке

Тема 11. Системы товародвижения в международном маркетинге. Политика товародвижения и продаж на международном рынке: сущность и проблемы эффективности

Тема 12. Маркетинговые коммуникации: сущность, структура, типы. Международные коммуникационные стратегии