Руководство по дисциплине «Основы маркетинга»

Руководство по дисциплине «Основы маркетинга»

Период	Вид работ	Примечание
3 семестр
Февраль	Установочная лекция	Знакомятся со структурой и содержанием дисциплины, графиком изучения дисциплины.
4 семестр
1-2 недели семестра (февраль)	Изучение учебных материалов	Тема 1. Теоретические основы маркетинга. Цели, задачи, методологические основы маркетинга. Подходы к определению. Функции и принципы маркетинга. Виды маркетинга.
Тема 2. Маркетинговая информация. Маркетинговые исследования. Маркетинговая информационная система предприятия. Виды маркетинговой информации. Понятие, принципы и методы маркетинговых исследований. Классификация и основные направления маркетинговых исследований. Этапы проведения маркетинговых исследований.
Практическое задание Описание маркетинговой деятельности предприятия 2 ч	Выбрав сферу деятельности гипотетического предприятия, студент должен определить основные направления деятельности организации, маркетинговые задачи предприятия, дать подробную характеристику нуждам, потребностям и запросам конкретного рынка.
3-4 недели семестра (март)	Изучение учебных материалов	Тема 3. Маркетинговая среда. Рынок. Маркетинговая среда: понятие и элементы. Определение, типология и классификация рынков. Сущность и показатели конъюнктуры рынка. Сегментирование рынка. Позиционирование товара на рынке.
Тема 4. Изучение потребителей. Сущность и принципы изучения поведения потребителей. Факторы, формирующие поведение потребителей. Моделирование потребительского поведения. Права потребителей.
Практическое задание Анализ маркетинговой среды предприятия 2 ч	Студенту необходимо определить специфику влияния факторов внешней среды на деятельность фирмы, как они используются при формировании его стратегии и тактики, предложить новые подходы к использованию факторов внешней среды в совершенствовании маркетинга на данном предприятии
5-6 недели семестра (апрель)	Изучение учебных материалов	Тема 5. Стратегический маркетинг. Этапы разработки маркетинговых стратегий Классификация маркетинговых стратегий Модели и матрицы в маркетинге: Аналитические модели. Портфельные модели и матрицы. Конкурентный анализ в маркетинге.
Тема 6. Маркетинговые решения по товару (услуге) Товар: определение, классификация, уровни. Жизненный цикл товара. Рыночная атрибутика товара: марки, товарные знаки, упаковка. Ассортимент продукции. Разработка и выход нового товара на рынок. Конкурентоспособность товара.
7-9 недели (май)	Изучение учебных материалов	Тема 7. Маркетинговые решения по ценообразованию. Цели, последовательность и ценообразование в маркетинге. Ценовая и неценовая конкуренция. Внутренние и внешние ценообразующие факторы. Методы ценообразования. Виды цен в маркетинге. Виды ценовых стратегий, особенности и условия их использования.
Тема 8. Маркетинговые решения по распределению товара Сущность товародвижения. Системы сбыта. Каналы сбыта. Типы сбытовых посредников. Торговля: формы и задачи.
Тема 9. Продвижение товара (услуг) Маркетинговые коммуникации: сущность и задачи. Средства продвижения. Реклама. Связи с общественностью. Прямой и интерактивный маркетинг.
Практическое задание Сегментация рынка, разработка концепции позиционирования. 2 ч	Студенту необходимо просегментировать рынок анализируемого предприятия, выделив критерии, подразделить рынок на сегменты, охарактеризовать сегменты, выбbрать целевые сегменты. Определить стратегию охвата рынка, исходя из проведенной сегментации потребителей. Предложить концепцию позиционирования торговой марки, которую наиболее эффективно использовать для предприятия. Определить, как позиционирование товара можно использовать при формировании или корректировке стратегии развития анализируемого предприятия.
9-10 недели семестра (май)	Изучение учебных материалов	Тема 10. Организация маркетинга на предприятии Маркетинговый план предприятия. Организация службы маркетинга на предприятии.
Выполнение и оформление контрольной работы	Задания к контрольной работе и методические указания к ее выполнению находятся в разделе «Контрольная работа»