Региональное телевидение и его аудитория (на примере г. Ростова-на-Дону): социологическая характеристика (стр. 2 )

Сравним полученные показатели с официальной аудиторной направленностью телеканалов. Так, ГТРК «Дон-ТР» видит свою потенциальную аудиторию в сегменте зрителей от 20 до 54 лет [8]. Результаты исследования показывают, что аудиторная группа канала несколько старше, чем указано в предполагаемых данных. Несовпадение возрастных характеристик реальной и гипотетической аудитории может отражаться на несоответствии функционально-целевых характеристик телевизионной продукции зрительским потребностям. Программы ГТРК смотрят граждане среднего и пенсионного возраста, можно предположить, что эта та категория зрителей, которая смотрела программы Ростовского телевидения еще до его реорганизации, ее предпочтения остались неизменным, несмотря на то, что прошел значительный период времени, и в местном телеэфире работает несколько телекомпаний. «Дон-ТР» предлагает государственную концепцию вещания, освещает события, выделяя интересы государственных структур, успешно реализуя информационную, управленческую функции. Именно это и импонирует зрителям в деятельности компании, развлекательный формат вещания, на который ориентируются большинство современных телеканалов, данную аудиторную группу не интересует.

Целевая аудитория «СТС-Южный Регион» - «все 6 – 54», по данным «Gallup Media», 24, 57 % зрителей канала – граждане в возрасте от 25 до 39 лет [6]. Следовательно, телекомпания имеет представление о своей реальной зрительской аудитории, что соответствует программной концепции – развлекательное телевидение выбирают зрители до 40 лет, более старшей аудиторной группе оно не интересно.

Ростовская аудитория канала «Рен-ТВ», по данным опроса, также является молодежной. Исследования «Gallup Media» показывают, что 31 % зрителей канала – граждане в возрасте от 40 до 54 лет, 22 % - от 25 до 39 лет [10]. Интересно, что в начале 2007 г. совет директоров медиа-холдинга «Рен-ТВ» представил новую стратегию развития телекомпании на 2007 – 2009 гг., согласно которой «Рен-ТВ» будет адресован мужской аудитории. Решение руководства вполне оправданно, большая часть зрителей канала - мужчины в возрасте от 25 до 44 лет — самая привлекательная для рекламодателя аудитории, так как именно она интересует автопроизводителей, банковскую сферу, недвижимость. Исходя из чего новый формат вещания «Рен-ТВ» ориентирован на мужчин в возрасте 25—54 лет с акцентом на более узкую возрастную аудиторию (28—38 лет) [9].

«Рен-ТВ Ростов», являющийся сетевым партнером «Рен-ТВ», свою аудиторию видит в ином сегменте зрителей, его программы выбирают молодые зрители в возрасте до 35 лет, тематическая направленность продукции местных журналистов не ориентирована на разделение аудитории по полу, что свидетельствует о некотором расхождении программных концепций телеканала «Рен-ТВ» и ее ростовского сетевого партнера.

У ростовской телеаудитории «женское лицо» - среди опрашиваемых превалировали женщины, они составили 53 % от исследуемой аудитории, следовательно, мужчины-телезри%.

Профессиональная характеристика аудитории также является значительным фактором в определении ее зрительских интересов. Наиболее часто среди респондентов оказывались студенты, эта аудиторная группа составила 22 %. Данное обстоятельство – преобладание среди телезрителей студентов – можно объяснить двумя факторами: во-первых, опрос проводили студенты и им легче было опрашивать представителей молодежной среды, во-вторых, именно молодежь считается наиболее активной частью аудитории, готовой принять участие в различного рода исследованиях. Однако, несмотря на субъективный характер социологических исследований, представленные данные совпадают с показаниями известных социологических компаний, так, по данным «Gallup Media», более 38 % аудитории телеканала «СТС-Южный Регион» - дошкольники, учащиеся, студенты; 22 % зрителей «Рен-ТВ» - дошкольники, студенты, учащиеся.

Среди респондентов по роду занятий лидировали представители следующих профессиональных групп: работники культуры, образования, здравоохранения (14 %), служащие частного бизнеса (11 %), служащие банка или офиса (12 %), государственные служащие (6 %), квалифицированные рабочие (5 %), работающие не по найму (4 %), военнослужащие (3 %), неквалифицированные рабочие (1 %), 22 % от опрошенных оказались не работающими, среди них - пенсионеры (13 %), домохозяйки (6 %), безработные (3 %) (см. рис. 5).

Рисунок 5.

Распределение зрителей г. Ростова-на-Дону по роду занятий

Уровень образования аудитории влияет на выбор формата вещания, формирует требования, предъявляемые к качеству информационного продукта. Характеристика ростовской телеаудитории по уровню образования оказалась следующей: телезрители с высшим образованием составили 48 %, с незаконченным высшим – 21 %, с профессиональным образованием – 16 %, средним – 6 %, начальным – 6 %, незаконченным средним – 3 % (см. рис. 6). Считается, что чем выше образовательный уровень аудитории, тем более предвзятым становится ее отношение к предлагаемой телевизионной продукции. Данная категория граждан заинтересована в получении качественной телевизионной информации и аналитики, она обращает внимание не только на эффектное телевизионное действие, но и на вербальные аспекты материала, текст, звучащий с экрана должен соответствовать нормам языка, иметь публицистическую направленность.

Рисунок 6

Характеристика зрителей г. Ростова-на-Дону по уровню образования

Семейная характеристика аудитории выглядит следующим образом:: женаты либо замужем - 49 %, 40 % от опрошенных не состоят в браке, 6 % вдовец либо вдова, 5 % - разведены (см. рис. 7). Большая часть ростовских телезрителей – семейные граждане, зрительские интересы данной аудитории концентрируются вокруг вопросов, связанных с семейно-бытовой сферой. Процент зрителей, не состоящих в браке, также является значительным. Учитывая, что среди опрошенных лидировала молодежная группа, можно заключить, что в число «несемейных» попали в основном студенты.

Рисунок 7

Аудитория г. Ростова-на-Дону: распределение по семейному положению

Свободное время ростовчане предпочитают проводить по-разному, однако, в общем, их увлечения совпадают: наиболее популярным времяпрепровождением является просмотр телепрограмм, телефильмов (13 %), чтение (10 %). 10 % аудитории выбирают пассивный отдых в виде расслабления, 9 % свободное время уделяют семье, такое же количество респондентов регулярно занимается спортом, 7 % посещают культурные мероприятия, в путешествия и поездки отправляются 6 %, столько же процентов в свободное время предпочитают готовить, 5 % увлекаются компьютерными играми, разгадывают кроссворды еще 5 %, 4 % слушают радио. Менее популярны среди ростовчан рыбалка и охота (3 %), садоводство (3 %), шитье (3 %), украшение, перестройка дома (3 %), фотодело (2 %), и часть опрошенных (1%) назвала среди своих увлечений посещение клубов, танцы, дозор.

Итак, как показал опрос, свободное время ростовчане проводят за просмотром телепрограмм. И, как показал опрос, смотрят не только программы центральных каналов, но и региональных, более того они хорошо знакомы с местным телеэфиром. В ходе исследования зрители не только называли программы ростовских телекомпаний, но и анализировали их преимущества и недостатки, что еще раз подтверждает высокую степень внимания аудитории к местному телевещанию.

Отвечая на вопрос «Какие ростовские телеканалы вы смотрите?» ростовчане чаще называли телеканалы «СТС-Южный регион» (33 %), «Дон-ТР» (24 %), «Рен-ТВ Ростов» (20 %), «Южный регион РБК» (15 %). Названия компаний «Теле-икс» и «ТНТ-Пульс» в ответах звучали гораздо реже (см. рис. 8).

Рисунок 8

Ответ зрителей на вопрос: «Какие ростовские телеканалы вы смотрите?»

Согласно зрительским предпочтениям лидером ростовского эфира является канал «СТС-Южный Регион», что несколько противоречит официальным данным компании «Gallup Media», по показателям рейтинга и аудиторным долям «СТС-Южный регион» занимает на ростовском рынке электронных СМИ лишь четвертое место. Однако стоит отметить, что компанией приводятся данные среднесуточных показателей долей и рейтингов каналов и сетей, распространяющих свое вещание в ростовском регионе, а не ростовских телекомпаний, предлагающих ростовчанам собственную телевизионную продукцию. Данные, полученные в ходе проведенного социологического опроса, показали, какие ростовские телеканалы выбирают местные зрители.

Итак, наибольшее число ростовчан смотрит канал «СТС-Южный Регион», их выбор объяснялся следующими причинами, во-первых, «интересное содержание программ» (52 %), во-вторых, «предоставляется полезная информация» (33 %), в-третьих, «канал объективно освещает события» (9 %). Давались и другие ответы (6 %), например, «не раздражает», «весело», «нравятся развлекательные программы», «нравятся ведущие», «программы других каналов скучные».

Аудитория, являющаяся зрителями программ «Дон-ТР», ценит в них то, что они «предоставляют полезную информацию» (30 %), объективно освещают события (27 %), их содержание интересно (23 %), они «предоставляют полную информационную картину жизни г. Ростова-на-Дону» (20 %).

Причины, по которым ростовчане выбирают канал «Рен-ТВ Ростов» выглядят следующим образом: «предоставляет полезную информацию» (42 %), «интересное содержание программ» (36 %), «объективно освещает события» (11 %), «предоставляет полную информационную картину жизни г. Ростова-на-Дону» (11 %).

Главным фактором в выборе каналов «Южный регион РБК» и «ТНТ-Пульс» стало интересное содержание программ.

Необходимо отметить, что недостатки местных телеканалов респонденты отмечали более охотно, чем преимущества. Например, только 25 % от опрошенных смогли выделить позитивные стороны телеканала «СТС-Южный Регион», 14 % - «Дон-ТР», 10 % - «Рен-ТВ Ростов», 3 % - «ТНТ-Пульс», 3% - «Южный Регион РБК» и 1 % - «Теле-икс».

Недостатки канала «СТС-Южный Регион» оценили 54 % зрителей от общего числа опрошенных, «Дон-ТР» - 46 %, «РЕН-ТВ Ростов» - 38 %, «Южный Регион РБК» - 39 %, «Теле-икс» - 38 %.