Региональное телевидение и его аудитория (на примере г. Ростова-на-Дону): социологическая характеристика (стр. 3 )

Недостатки канала, являющегося согласно данным опроса лидером ростовского эфира, «СТС-Южный Регион», выглядят следующим образом: больше всего зрителей не устраивает значительный объем программ рекламного и коммерческого характера, кроме того, респонденты считают, что телевизионная продукция выполнена на низком профессиональном уровне. По мнению зрителей, содержимое программ не рассчитано на массовую аудиторию, так как не учитываются информационные интересы пенсионеров, интеллигенции, детей, молодежи (см. табл. 2).

Таблица 2

Ответы респондентов на вопрос: «Какие недостатки присущи телеканалу «СТС-Южный Регион»?»

Недостатки	Зрители
Содержимое программ не рассчитано на массовую аудиторию,	8 %
Программы выполнены на низком профессиональном уровне,	13 %
Темы программ не актуальны,	10 %
Журналисты не оперативно освещают события,	7 %
Много программ рекламного и коммерческого характера,	30 %
Телеканал не учитывает интересы молодежи	2 %
Телеканал не учитывает интересы детей	8 %
Телеканал не учитывает интересы пенсионеров	12 %
Телеканал не учитывает интересы интеллигенции	10 %

Канал СТС, программы которого транслирует «СТС-Южный Регион», позиционирует себя как развлекательный, неполитический, предлагает зрителям следующие виды программ: кинофильмы (сериалы, ситкомы), их доля в эфире СТС являются превалирующей, развлекательные программы. Каждый телевизионный сезон СТС начинает в обновленном варианте, появляются новые сериалы, шоу-программы; программы, рейтинги, которых оказываются минимальными, покидают эфир. Особенностью современного телевещания является его коммерциализация - размещение рекламы, изготовление рекламной продукции (рекламных роликов, сюжетов, фильмов и др.) превращается в основное средство экономической прибыли; телевизионная реклама, как правило, выходит в наиболее рейтинговых программах, что влияет на рост определенных видов программ, наиболее привлекательных для массового зрителя. Исходя из чего, обилие программ рекламного и коммерческого характера, оцененное ростовскими зрителями как недостаток деятельности «СТС-Южный Регион», является необходимым компонентом в развитии канала развлекательного формата.

В случае с каналом «Дон-ТР» превалирующим оказалось замечание, касающееся освещения деятельности местной власти, 15 % зрителей считают, что в эфире канала выходит много сюжетов, пропагандирующих работу администрации города и области. «Дон-ТР», входящий в систему ВГТРК, освещение деятельности государственных структур, института власти, считает своей первостепенной задачей. Характер учредителя ГТРК, форма финансового обеспечения «Дон-ТР» определяют его функционально-тематическую направленность – оказание содействия деятельности местной администрации, распространение информации о ее работе среди широко населения, освещение тем, имеющих непосредственное отношение к государственной системе.

Но если превалирование административных, социально-политических сюжетов в программах ГРТК является оправданным и мотивированным, то поддержание интересов местных муниципальных властей в деятельности частных телекомпаний вызывает у аудитории вполне объяснимое недовольство. С точки зрения зрителя частная, независимая телестудия должна быть заинтересована в удовлетворении информационных потребностей аудитории, актуализации общественных проблем, ведь предметом конкуренции медиструктур, является, в первую очередь, численность аудитории, следовательно, чтобы привлечь внимание населения и удержать, необходимо информировать и анализировать актуальные проблемы региона, оказывать содействие населению в решении социальных, экономических проблем, обеспечивать дискуссионное обсуждение важных для данного региона вопросов, содействовать повышению культурного образовательного уровня аудитории.

Внимание к местным административным структурам – характерная особенность отечественного регионального телевидения. Авторы издания «Южный репортер» объясняют данную тенденцию тем, что «южный медиарынок фактически монополизирован властью», институт власти использует средства массовой информации в своих интересах, гарантируя при этом местным СМИ дополнительное финансирование [7].

Политизация представляет одну из главных тенденций современного медиапространства. Сегодня наблюдается усиление политического контроля над средствами массовой информации со стороны власти, что отражается на тематике программ, программной политике телеканалов. Основной объем информационных сообщений в новостных программах как федеральных, так и региональных каналов посвящен институту власти (президенту, правительству, администрации, правящей партии).

Согласно данным исследования, проведенным в 2006 г. Фондом развития информационной политики совместно с группой социологов МГУ, региональные журналисты освещение деятельности местной администрации относят к информационному направлению СМИ. Исходя из чего «информирование о действиях и решениях органов местной власти» превращается в одну из сущностных задач, помогающих реализации следующих направлений, необходимых для эффективного развития социально-политических отношений в регионах: «обеспечение возможностей для власти объяснить суть своей политики», налаживание диалога между властью и обществом [5, с. 73].

Однако сами зрители, и как показывают данные исследования, ростовские в том числе, выражают иное мнение: местные телеканалы поддерживают интересы местных административных структур. Одно из сущностных направлений регионального телевидения заключается в близости к своему непосредственному зрителю, что позволяет освещать темы, проблемы, близкие аудитории, актуальные в пределах данного региона. В действительности же получается, что журналисты в качестве первостепенных событий региона рассматривают информацию социально-экономического, политического характера, в результате чего местные программы состоят из информационных сообщений, отчетов о прошедших заседаниях, постановлениях административных органов, как правило, скучных и неинтересных для рядового зрителя.

Как показывают результаты исследования Фонда развития информационной политики, самих журналистов также не устраивает излишняя направленность на социально-административную тематику, существует ряд вопросов, которые им хотелось бы понимать в СМИ (критика местных властей, освещение деятельности криминального бизнеса, обсуждение системы несправедливой оплаты труда, официальных доходов, налогообложения, критика сфер здравоохранения, образования) [5], но в силу различных обстоятельств вынуждены отказываться от работы над ними.

Остальные замечания, высказанные ростовчанами в адрес ГТРК «ДОН-ТР», практически равнозначны в процентном соотношении: «программы выполнены на низком профессиональном уровне» (12 %), «много программ рекламного и коммерческого характера» (12 %), «темы программ не актуальны» (11 %), «журналисты не оперативно освещают события» (10 %) (см. табл. 3).

Таблица 3

Ответы респондентов на вопрос: «Какие недостатки присущи телеканалу «Дон-ТР»?»

Недостатки	Зрители
Содержимое программ не рассчитано на массовую аудиторию	12 %
Программы выполнены на низком профессиональном уровне,	12 %
Темы программ не актуальны,	11 %
Журналисты не оперативно освещают события,	10 %
В программах превалируют сюжеты, пропагандирующие деятельность местной администрации	15 %
Много программ рекламного и коммерческого характера,	12 %
Телеканал не учитывает интересы молодежи	11 %
Телеканал не учитывает интересы детей	10 %
Телеканал не учитывает интересы пенсионеров	3 %
Телеканал не учитывает интересы интеллигенции	4 %
Телеканал не учитывает интересы других аудиторных групп	2 %

Данные недостатки вызывают у аудитории равную степень недовольства, следовательно, можно было бы заключить, что они требуют к себе равнозначного внимания со стороны работников телекомпаний и разработки комплексной программы по их нейтрализации. Но обозначенные проблемы, за исключением превалирования рекламного вещания (это направление было оговорено ранее применительно к телекомпании «СТС-Южный Регион»), не являются новыми для местного телевещания. Еще на этапе зарождения местного телевидения стала остро ощущаться нехватка профессиональных кадров, вследствие чего разница между качеством программ центрально телевидения и местного была значительной. Недостаточное количество телевизионных сотрудников, профессиональной техники, транспорта являлось причиной и некачественного производства программ, и неоперативной деятельности местных телевизионщиков. Журналистам приходилось выбирать, какое из одновременно происходящих событий главное, что необходимо снимать, а о чем можно рассказать в устном сообщении.

Проблему выпуска местным телевидением программ, малоинтересных аудитории, в контексте его исторического развития объясняли опять же и нехваткой кадров, и их непрофессионализмом, и слабой технической оснащенностью местной телестудии. Все три обозначенных вопроса были взаимосвязанными, их решение не представлялось возможным: финансирование местного телевидения не увеличивалось, подготовку телевизионных журналистов, операторов региональные вузы не осуществляли.

Как видим, несмотря на ряд положительных изменений, происходящих в системе местного телевещания, характер его проблем остается прежним – непрофессионализм и неоперативность журналистов, производство неинтересных, неактуальных программ.

Среди причин, оказывающих первостепенное влияние на снижение эффективности работы ростовских телекомпаний, можно выделить следующие: низкая заработная плата сотрудников, недостаточная техническая оснащенность, превалирование коммерческой деятельности. Кроме того, региональные телеканалы находятся в тесной зависимости от федеральных, вследствие чего производят программы, соответствующие интересам главного сетевого партнера.