«Особенности ценообразования на мировом рынке» (стр. 1 )

Заказ № 000

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Мировая экономика»

На тему: «Особенности ценообразования на мировом рынке»

Содержание

Введение. 3

Глава 1.Сущность, факторы и классификация цен. 4

1.1 Цена как инструмент маркетинга на зарубежных рынках. Основные факторы, влияющие на уровень цен. 4

1.2 Основные принципы, формирующие уровень цен и виды контрактных внешнеторговых цен. 6

1.3 Сущность и методы регулирования цен. 8

Глава 2. Особенности ценообразования. 14

2.1. Ценообразование на мировом товарном рынке, сущность цен мирового товарного рынка. Виды цен мирового товарного рынка и их классификация. 14

2.2 Опыт государственного регулирования цен в зарубежных странах. 18

2.3 Формирование цены и ценовой политики. Ценовые стратегии. 21

Заключение. 27

Список литературы.. 29

Введение

В условиях трансформационной экономики России особую важность приобретает исследование закономерно­стей и особенностей це­нообразования на мировом рынке. Это объ­ясняется ря­дом объективных причин: во-первых, значимостью и ролью товаров в жизнеобеспечении общества; во-вто­рых, спе­цифи­кой форми­рования цен на мировом рынке; в-третьих, социальной зна­чимостью мирового рынка.

Выявление закономерностей и особенностей формирования цен на мировом рынке возможно на основе проведе­ния фунда­ментальных теорети­ческих исследований, направленных не только на анализ текущих конъюнктур­ных цен, но и на раскрытие их внутренних сущно­стных основ и механизмов.

В России существующие процессы ценообразования на рынке сельскохо­зяйственной продукции, обладая своей спецификой, отражают разбалансиро­ванность всей экономической системы страны. Наблюдаются ценовые диспро­порции на межотраслевом уровне. Сельское хозяйство, как ни какая другая сфера экономики, испытывает на себе диктат цен со сто­роны естествен­ных мо­нополий, средств связи, транспорта, энергетики и др. Есть и другие отраслевые барьеры на пути действия межотраслевого конкурентного механизма ценообра­зования, которые обусловливают устойчиво заниженный уровень цен и доходов в сельском хозяйстве.

В связи с этим выявление закономерностей и особенностей ценообразо­вания на сель­ско­хозяйственную продукцию является необходимым условием для устранения межотраслевых ценовых диспропорций, для формирования эф­фективной политики государственного регулирования агропродовольственного рынка.

Глава 1.Сущность, факторы и классификация цен

1.1 Цена как инструмент маркетинга на зарубежных рынках. Основные факторы, влияющие на уровень цен

Установление цены в системе международного маркетинга слож­нее, чем на внутреннем рынке, так как приходится учитывать боль­шее количество воздействующих факторов. Эти факторы подразде­ляются на две группы:

1.  Факторы, влияющие на ценообразование на иностранном рынке;

2.  Факторы, влияющие на ценообразование на товары внутри­ фирменного оборота, т. е. на формирование трансфертных цен.

Предприятие может выбрать один из двух подходов:

1.  Ценообразование рассматривается как активный инструмент Для достижения поставленных маркетинговых целей;

2.  Ценообразование — «пассивный» элемент принятия управленческих решений.

Ценовой контроль — задача, требующая учитывать множество аспектов ценообразования.

Предприятие может быть ориентировано на контроль за конеч­ными, или чистыми, ценами, но его политика всегда строится с учетом чистой прибыли (чистой прибыли на единицу продукции), которую оно получает. Важно учитывать и себестоимость, и рыночную стои­мость продукции. Предприятие не может продавать товары ниже себе­стоимости, но также не может продавать их по цене, не приемлемой на рынке.

 Предприятие при проведении маркетинга на внутреннем рынке использует­ся политика установления цен на основе как постоянных, так и пере­менных издержек, действующее на международной арене и осуществляющее ценообразование на основе переменных из­держек, должно решить, экспортирует оно продукцию лишь одной стране-клиенту или действует на глобальном рынке[1].

Все эти вопросы ценовой политики предприятие должно тща­тельно проанализировать.

Факторы, влияющие на объем предложения товара. К этим факторам относятся следующие: - Уровень текущих издержек, связанных с производством и экспортом товара, который определяет нижний предел рыночной цены. - Влияние научно-технического прогресса выражается в совер­шенствовании технологии производства.

 - Степень монополизации предложения товара проявляется в контроле продавцом уровня цены товара. Продавец имеет возмож­ность выбирать между высокой и низкой ценой. 

 На объем предложения товара влияет и ценовая политика экс­портеров.

Факторы, влияющие на объем спроса. Эти факторы также весьма важны при определении уровня цен во внешней торговле.

 Степень полезности товара для потребителей является ключевым ценообразующим фактором.

О научно-техническом прогрессе сказано выше, он может быть и ценоповышающим фактором.

Что касается финансовых возможностей потребителей, то увеличение этих возможностей приводит к повышению спроса на одни товары (соответственно уменьшение финансовых возмож­ностей покупателей приводит к снижению спроса) и снижению спроса на другие товары (соответственно уменьшение финансовых возможностей покупателей вызывает увеличение спроса, например на товары низкого качества).

 Характер влияния такого фактора, как изменение цен на дру­гие товары, зависит от типа товара, цена которого меняется.

 Факторы, внешние по отношению к взаимодействию Потребителей и производителей товара. Среди этих факторов можно выделить следующие:

 - Фаза экономического цикла относится к макроэкономиче­ским факторам. Изменения цен в зависимости от фазы экономического цикла выражаются следующей закономерностью:

- минимального уровня цены достигают в нижней точке спада; - во время оживления наблюдается рост цен; - цены достигают максимума на пике (подъеме). Инфляция в мировой экономике приводит к возникновению постоянной тенденции повышения цен.

Наряду с циклическими колебаниями цен, вызванными глобаль­ным нарушением спроса и предложения, возникает краткосрочное нарушение соответствия спроса и пред­ложения.

 В совершенно явной форме влияют на цены мероприятия государственного регулирования и контроля за ценами. В эко­номически развитых странах государство играет существенную роль в процессе ценообразования, особенно во внешнеторговых опера­циях.

Уровни цен на аналогичные товары различаются и в зависимости от каналов, по которым осуществляется внешняя торговля[2].

1.2 Основные принципы, формирующие уровень цен и виды контрактных внешнеторговых цен

Установление цен на новые товары. Согласно этому прин­ципу учитываются этапы жизненного цикла товаров. На этапе развития и зрелости товара цены постепенно снижаются; при подходе к этапу старения они стабилизируются; на стадии спада — сводятся к минимальной величине. При этом прибыль достигает максимального значения на этапе зрелости и минимальна — на этапе спада.

Установление цен на подлинные новинки. Обычно на то­вары-новинки устанавливаются максимально высокие цены либо применяется стратегия прочного внедрения на рынок, т. е. устанавливаются сравнительно низкие цены с целью привлечения максимально возможного числа потребителей и завоевания как можно большей доли рынка.

 Установление престижных цен. Этот принцип широко при­меняется предприятиями, имеющими мировое имя. Они устанавли­вают завышенную цену на свой товар, хотя по свойствам и качеству он может ничем существенно не отличаться от товаров-аналогов

 Установление цен на обязательные принадлежности. Дан­ный принцип применяется в тех случаях, когда предприятие наряду с основным товаром производит ряд товаров, которые должны ис­пользоваться вместе с основным

 Установление цен на основе торгов. Во внешнеэкономиче­ской деятельности значительная часть цен определяется на основе  торгов. Специфика этого принципа ценообразования заключается в том, что предприятие формирует цену не в зависимости от собствен­ных издержек и спроса на продукцию

Твердые фиксированные цены с возможностью последу­ющей корректировки. Цены фиксируются в момент заключения контракта, но оговаривается возможность их изменения, например, б связи с изменением конъюнктуры рынка.

 Цены с последующей фиксацией. В контракте закрепляют­ся принцип определения цен, используемые источники информации о ценах и дата, на которую фиксируются цены.

Скользящие цены. Эти цены исчисляются в момент исполне­ния контракта путем пересчета цен, установленных при подписании контракта.

 Твердые фиксированные цены. Цены фиксируются в момент подписания контракта и не подлежат дальнейшим изменениям,  они используются тогда, когда контракт заключается

 Механизм формирования мировых цен на продукцию обрабатывающей промышленности и сырье:

 Формирование мировых цен на продукцию обрабатывающей промышленности и сырье, к которому относятся, например, нефть, газ, уголь, железная руда, имеет ряд особенностей: - решающую роль в определении таких цен играет соотноше­ние спроса и предложения на мировых рынках, определяющее уро­вень издержек, посредством которого регулируются мировые цены; - на большую часть товаров этой группы устанавливаются цены, сочетающие в себе два вида цен — биржевые котировки и цены ос­новных экспортеров продукции.

1.3 Сущность и методы регулирования цен

Регулирование цен - это воздействие на формирование цен това­ров (работ, услуг) со стороны государства. Регулирование цен позволяет сдерживать неоправданный рост цен, смягчать воздействие инфляционных процессов, устанавливать цены в зависимости от экономических, политических условий.

 Существуют экономические (косвенные) и административные (пря­мые) методы регулирования цен. Экономическое регулирование цен в условиях рынка осуществляется через налоговую, финансовую, кредит­ную, валютную и таможенную политику. Эти методы регулирования эффективны в условиях бездефицитной, сбалансированной экономики.