Рабочая программа «Маркетинг в индустрии моды»
Лекция 1. Особенности маркетинга в индустрии моды. Конъюнктура рынка моды в России и странах СНГ.
Лектор: ведущий аналитик компании Esper Group Дарья Ядерная
Дата 16 ноября
Семинар 1. Выявление наиболее перспективных направлений развития рынка моды в России и странах СНГ
Дата 19 ноября
Лекция 2. Стратегическое и тактическое планирование в fashion marketing
Лектор: CFO компании Esper Group Виктор Щукин
Дата 23 ноября
Семинар 2. Кейс. Стратегическое развитие бренда lifestyle в индустрии моды. Roi et Moi brand.
Дата 26 ноября
Лекция 3. Marketing mix: товарная и ассортиментная политика в индустрии моды. Брендинг в fashion
Лектор: Сергей Воронов, Baibakov Art Projects
Дата 30 ноября
Семинар 3. Особенности маркетинга в индустрии моды и ассортиментная политика. Кейс Louis Vuitton.
Дата 3 декабря
Лекция 4. Marketing mix: сбытовая политика в индустрии моды. Принципы баинга в индустрии моды.
Лектор: Сергей Лядин, директор бутика Aizel
Дата 7 декабря
Семинар 4. Стратегия работы с байерами в шоу-руме и продвижение b2b.
Дата 10 декабря
Лекция 5. Promotion mix. Продвижение бренда в индустрии моды.
Лектор: Анна Дюльгерова. Cycles&Seasons
Дата 14 декабря
Семинар 6. Презентация политики продвижения бренда в индустрии моды по выбору
Дата 17 декабря
Экзамен: 20 декабря
Экзамен: теоретическая часть (2 вопроса) и практическая часть (1 кейс)
Список рекомендуемой литературы
1. Easey Mike. Fashion Marketing // 3d Edition, 2009. –260 p.
2. Hines Tony. Fashion Marketing: Contemporary issues // 2008. –324 p.
3. Jackson T. Mastering Fashion Marketing (Palgrave Master) // Palgrave Master Series), 2009. –240 p.
4. еория и практика создания моды, Гревцов Паблишер, 2009.
5. Разина коммуникациями в сфере розничной торговли товарами класса люкс / // Реклама. Теория и практика. – 2007. - №4 – С. 236-241
6. имняя вишня или крепкий орешек. Что, как, где и почем покупает современная российская женщина. // Альманах Лаборатория маркетинга, рекламы и PR. #2, 2008. – C. 35-40
7. илософия моды, Прогресс-Традиция, 2007.
8. остроение бренда в сфере моды: от Armani до Zara, Альпина Бизнес Букс, 2006.
9. Esper Times #1-12 аналитическое издание Esper Group
10. http://www. advertology. ru Рекламный портал
11. http://www. Специализированный сайт, посвященный изменениям в индустрии текстильной продукции
12. http://www. consultant. ru Консультант плюс
13. http://ec. europa. eu European Commission
14. http://www. Сайт консалтинговой компании Esper Group
15. http://www. Export Bureau
16. http://www. Italian Trade Comission
17. http://www. wto. org Всемирная Торговая Организация
18. http://www. adme. ru/french-connection/juhnya-ili-antimodnyj-modnyj-brend-fcuk-21323 Креативный обзор рекламных коммуникаций French Connection UK
19. http://ec. europa. eu/enterprise/sectors/textiles/index_en. htm Обзор текстильной промышленности ЕС, подготовленный Европейской Комиссией
20. http://www. euratex. org European Apparel and Textile Confederation
Вопросы к экзамену (зачету)
1. Понятие и специфика бренда в индустрии моды.
2. Тенденции развития мирового рынка моды.
3. Особенности российского рынка моды: тенденции и перспективы
4. Особенности комплекса маркетинга в индустрии моды.
5. Товарная политика в индустрии моды: основные направления
6. Рынок подделок и имитаций в индустрии моды
7. Ассортиментная политика в индустрии моды.
8. Роль и функции нейминга в индустрии моды.
9. Специфика кривых жизненного цикла товаров в индустрии моды.
10. Ребрендинг в индустрии моды.
11. Понятие инноваций в индустрии моды.
12. Ценовые стратегии в индустрии моды.
13. Методы ценообразования в индустрии моды.
14. Факторы ценообразования и ценовые цели операторов на рынке моды.
15. Ценовая сегментация на российском рынке моды с примерами.
16. Сбытовая политика модных конгломератов. Дистрибуция, прямой выход на рынок и агентские соглашения.
17. Монобренды против мультибрендов: преимущества и недостатки розничных форматов в индустрии моды.
18. b2b/b2c в индустрии моды: специфика работы с брендами
19. Рекламные стратегии в индустрии моды. Основные каналы распространения рекламы.
20. Интернет как средство распространения рекламы и канал продаж в индустрии моды.
21. Стратегия работы с байерами в шоу-руме
22. Связи с общественностью в индустрии моды.
23. Sales promotion в индустрии моды.
24. Роль выставок и ярмарок в индустрии моды.
