Тема 3. Каналы распространения рекламы (средства рекламы) (стр. 18 )

разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.

С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –

ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL. странения и традиционного финансирования этих видов. Классификация ATL - и BTL-рекламы зависит от средств распро-

странения и традиционного финансирования этих видов.

Все множество рекламных средств в последнее время разделили

на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,

публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-

видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-

той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального

рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-

торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter

& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-

вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-

нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-

разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.

С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –

ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL. Все множество рекламных средств в последнее время разделилиКлассификация ATL - и BTL-рекламы зависит от средств распро-

странения и традиционного финансирования этих видов.

Все множество рекламных средств в последнее время разделили

на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,

публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-

видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-

той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального

рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-

торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter

& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-

вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-

нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-

разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.

С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –

ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL. на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу, Классификация ATL - и BTL-рекламы зависит от средств распро-

странения и традиционного финансирования этих видов.

Все множество рекламных средств в последнее время разделили

на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,

публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-

видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-

той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального

рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-

торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter

& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-

вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-

нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-

разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.

С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –

ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL. публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-Классификация ATL - и BTL-рекламы зависит от средств распро-

странения и традиционного финансирования этих видов.

Все множество рекламных средств в последнее время разделили

на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,

публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-

видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-

той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального

рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-

торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter

& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-

вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-

нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-

разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.

С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –

ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL. видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-Классификация ATL - и BTL-рекламы зависит от средств распро-

странения и традиционного финансирования этих видов.

Все множество рекламных средств в последнее время разделили

на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,

публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-

видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-

той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального

рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-

торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter

& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-

вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-

нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-

разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.

С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –

ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL. той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинальногоКлассификация ATL - и BTL-рекламы зависит от средств распро-

странения и традиционного финансирования этих видов.

Все множество рекламных средств в последнее время разделили

на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,

публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-

видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-

той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального

рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-

торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter

& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-

вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-

нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-

разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.

С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –

ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL. рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-Классификация ATL - и BTL-рекламы зависит от средств распро-

странения и традиционного финансирования этих видов.

Все множество рекламных средств в последнее время разделили

на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,

публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-

видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-

той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального

рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-

торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter

& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-

вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-

нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-

разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.

С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –

ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL. торией, которая произошла в США. Один из руководителей «ProcterКлассификация ATL - и BTL-рекламы зависит от средств распро-

странения и традиционного финансирования этих видов.

Все множество рекламных средств в последнее время разделили

на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,

публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-

видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-

той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального

рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-

торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter

& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-

вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-

нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-

разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.

С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –

ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-Классификация ATL - и BTL-рекламы зависит от средств распро-

странения и традиционного финансирования этих видов.

Все множество рекламных средств в последнее время разделили

на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,

публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-

видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-

той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального

рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-

торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter

& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-

вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-

нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-

разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.

С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –

ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL. вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-Классификация ATL - и BTL-рекламы зависит от средств распро-

странения и традиционного финансирования этих видов.

Все множество рекламных средств в последнее время разделили

на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,

публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-

видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-

той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального