Тема 3. Каналы распространения рекламы (средства рекламы) (стр. 1 )

Тема 3. Каналы распространения рекламы (средства рекламы)

3.1. Классификация рекламных средств.

3.2. Печатная полиграфическая реклама.

3.3. Реклама в средствах массовой информации (СМИ). Реклама в прессе и показатели ее рейтингов.

3.4. Реклама в эфирных СМИ. Радиореклама.

3.5. Телевизионная реклама. Показатели рейтингов эфирной рекламы.

3.6. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Световая реклама. Витрины, их характеристика.

Каждому рекламодателю нужно выбрать средства распространения информации для проведения как личной, так и неличной коммуникации. Обращение должно быть доведено до получателя лицом, заслуживающим доверия, а именно кем-то, кому присущи профессионализм, добросовестность и привлекательность. И наконец, коммуникатор должен постоянно следить за ростом осведомленности рынка, ростом числа опробовавших товар и численностью тех, кто остался доволен товаром в процессе апробации.

Рекламное средство (средство рекламы, канал распространения рекламы) представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения, способствует достижению необходимого рекламного эффекта. К рекламным элементам относятся содержание и форма рекламного обращения, к нерекламным – материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например газета, сам телевизионный канал). Рекламные средства не всегда совпадают с носителями (медиумами) рекламы, например объявления-афиши, газета «Из рук в руки», щиты могут являться одновременно носителями рекламного сообщения, а носитель рекламы (например, TВ-передача) не всегда является рекламным средством. Специалисты рекламы рассматривают СМИ в качестве носителей, доставляющих рекламное обращение аудитории.

Систематизация средств рекламы представлена в табл. 2.

Таблица 2

Классификация средств рекламы

Носители рекламы	Особенности
Средство рекламы: пресса (газеты, журналы)
Рекламное объявление	Рубричная (классифицируемая) реклама - это часть рекламы, специально рассортированная по темам и опубликованная в виде самостоятельного раздела газеты
Публикация обзорно-рекламного характера (статья, репортаж, обзор и т. д.)	Макетная (демонстрационная) реклама - это любое рекламное обращение, которое размещено внутри полосы/издания, не отданных целиком под рекламу, и имеет произвольные размеры и форму представления. Редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями

Продолжение табл. 2

Носители рекламы	Особенности
Средство рекламы: телевидение
Телеобъявление	Информация, читаемая диктором или «бегущая строка»
Телеролик	Рекламные ролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин
Телезаставка	Неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки. Элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач
Телепрограмма	Шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары/услуги
Средство рекламы: радио
Радиообъявление	Информация, которая зачитывается диктором
Радиоролик	Специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере (шутка, песенка-шлягер и т. д.) и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах
Радиожурнал	Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом
Радиорепортаж	Сведения о каких-либо ярмарках, выставках- продажах или других событиях (впечатления потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. д.)
Средство рекламы: наружная реклама
Рекламный щит	Вытянут по горизонтали, что усиливает пространственный эффект от его восприятия (3×6 м). Устанавливается на открытом пространстве вблизи автострад
Переносные рекламные щиты (штендеры)	Устанавливаются около входа в здание фирмы
Стационарное панно (брандмауэр)	Состоит из нескольких печатных элементов, наклеенных на жесткую основу, объединяемых в единое рекламное пространство. Располагается на торцевых стенах зданий
Мультивизионная установка (призма-трон)	Синхронно вращающиеся призмы (полосы), которые позволяют получать несколько изображений
Рекламная тумба (пиллар)	Трехсторонние тумбы с подсветкой (3×1,4 м). Вогнутая комбинация трех щитов обеспечивает обзор рекламного материала с любой точки, в нем нет «мертвых зон»
Световая реклама (вывески, короба)	Состоит из стеклянных трубок, наполненных инертным газом (неон, аргон), который светится под воздействием электрического тока
Пространственные конструкции	Огромные объемные макеты товара (упаковки)

Продолжение табл. 2

Носители рекламы	Особенности
Пневмоконструкции	Надувные фигуры, размером от 2 до 20 м, повторяющие формой основной продукт, фирменный знак и т. д. Главное их качество - зрелищность. Эти конструкции можно подсвечивать изнутри и снаружи. Основное преимущество - мобильность
Растяжки	Закрепляются над проезжей частью улицы
Реклама на транспорте и в метро	Внешняя (рисованная) и внутрисалонная (печатная)
Городские указатели	Информация о рекламодателе (указатель местоположения) с обязательным присутствием городского модуля (название близлежащей улицы)
Средство рекламы: экранная реклама
Киноролик	Короткий, продолжительностью до нескольких минут, рассчитанный на показ широким слоям населения, рекламирующий, как правило, товары/услуги народного потребления
Рекламно-технический фильм	Продолжительностью 10-20 мин, информирующий преимущественно о товарах промышленного назначения
Рекламно-престижный фильм	Рассказывающий не только о продукции, но и о предприятии-заказчике, с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекла­модателя и повышения его престижа
Слайд	Программа из автоматически сменяющихся цветных слайдов, проецируемых на экран
Средство рекламы: сувенирная реклама
Фирменные сувенирные изделия	Утилитарные предметы, оформленные с использованием фирменной символики (ручки, брелоки, значки и т. д.)
Серийные сувенирные изделия	Изделия народных промыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу и т. д., на которые наносят фирменные наклейки с товарным знаком организации-дарителя
Подарочные изделия	Дарят в ходе деловых встреч руководителей высшего звена
Средство рекламы: почтовая реклама
Директ-мейл	Рассылка рекламных сообщений (в том числе и персональных) по адресам определенной группы лиц-потребителей или возможных деловых партнеров
Средство рекламы: печатная реклама
Каталог	Сброшюрованное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров. Содержит подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками

Окончание табл.2

Носители рекламы	Особенности
Проспект	Сброшюрованное издание, информирующее о конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрировано
Листовка	Малоформатное несфальцованное или односгибное издание с текстом или иллюстрациями на одной или двух сторонах
Буклет	Издание, сфальцованное в «гармошку». Используется для рекламы групп товаров или услуг, содержит иллюстрации крупного размера и краткое описание одного изделия
Плакат	Крупноформатное несфальцованное издание, в котором текст и иллюстрации печатаются на одной стороне. Основным должно быть оформление и иллюстрации, текст - минимален
Флай-карт	Яркие рекламные открытки, на обороте которых содержится контактная информация. Для распространения используются специаль­ные стеллажи с карманами, размещаемые в магазинах, кафе, кинотеатрах и пр.
Средство рекламы: интернет-реклама
Электронная почта	Служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей
Списки рассылки	Содержат адреса пользователей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующим их вопросам
Веб-страница	Представляет HTML-файл и может содержать текст, изображения и различные веб-элементы.
Веб-сайт	Совокупность веб-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере
Баннер	Размещается на веб-страницах и представляет собой графические элементы определенного размера, содержащие гиперссылку, на другую (рекламируемую) веб-страницу. Является одним из основных типов рекламы в сети интернет

Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи ре­кламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, скольких потенциальных потребителей достигнет сигнал, каково будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты.