Образец письменной контрольной работы по английскому языку «международной журналистики» на II курсе магистратуры
Цикл «Магистр»
TEST
Write a report in English for Western media on the topic of the Russian article below (350-400 words). Remember to give a title.
Современное радиовещание России существует четверть века, с 1990 г., когда была отменена цензура и монополия государства на СМИ. Анализ эволюции отечественного радиовещания за этот период и его сегодняшнего состояния позволяет со всей очевидностью утверждать, что этот сегмент массмедиа развивается в русле глобальных тенденций. Прежде всего, такой основополагающей тенденции, как коммерциализация, концентрация капитала и медиаактивов. Процесс этот вошёл в решающую фазу, когда основная часть радиостанций собрана в крупные медийные образования. Например, в Москве к холдингам относится 80% радиостанций. А в целом большим медийным корпорациям принадлежит 85% всего денежного оборота на радиорынке.
Другая глобальная тенденция – огромная роль радио в доставке информации. Россия в этом отношении пока отстаёт от развитых стран: по-прежнему большинство радиослушателей интересует в первую очередь музыкальный контент. Хотя с другой стороны, можно отметить довольно чёткий тренд роста к информации во время кризисных событий конца первого десятилетия XXI в. Прежде всего это глобальный экономический кризис, важные политические явления, теракты, стихийные бедствия и т. д. Именно в эти годы появился ряд новых информационных станций. Например, в Москве в FM-диапазоне насчитывается 15 радиостанций, относящихся к информационному или информационно-разговорному форматам, при этом многие музыкальные станции имеют большие разговорные эфирные сегменты.
Важен и технологический аспект. С точки зрения развития новейших технологий, Россия идёт своим путём, но опять-таки в русле глобальных тенденций. Что касается цифровизации, мультимедийности использования интернет-технологий и, в частности работы с социальными сетями, создания сайтов и порталов, разработки разнообразных приложений для мобильных устройств – всё это проявления перспективного тренда в развитии мировых СМИ. Однако можно отметить некоторую национальную специфику – и дело не только в том, что в нашей стране был принят свой цифровой стандарт вещания DRM (DigitalRadioMondale). Речь идёт о недостаточной разработанности этого национального стандарта и об общем отставании в переходе на цифровое вещание. В европейских странах и США этот процесс начался ещё в середине 1990-х г. г. и в основном уже завершён. При этом важно отметить, что переход на «цифру» для нас не самоцель, а важнейшая социальная задача, так как цифровизация поможет преодолеть информационное неравенство, которое всё ещё существует в масштабах страны. Пока радиостанции со 100%-ным собственным вещанием присутствуют в Центральном, Приволжском, Уральском и Сибирском округах. Развитое информационное пространство отмечается в крупных промышленных центрах с населением от 1 миллиона человек.
В России слабо развито или почти не развито то, что принято называть радио комьюнити – радиостанции небольших сообществ – университетов, больниц, школ, городских районов и округов, небольших населённых пунктов. Хотя отдельные примеры есть. В частности вЮжно-Уральском федеральном университете работает университетская вещательная телерадиокомпания, имеющая лицензию на вещание и транслирующая программы в эфире, по кабелю и в Интернете 24 часа в сутки. Более того, в университете было создано уникальное информационное радио в лифте.
В России нет общественного радио, которое существует практически во всех развитых странах. Потребность же в таком вещателе безусловно есть. Исследователи не случайно обращают внимание на то, что лидер столичного информационного эфира, самая востребованная из информационно-разговорных станций «Эхо Москвы» выполняет по сути функции общественного радио, не являясь таковым.
Говоря о национальных особенностях отечественного радиовещания, необходимо отметить недостаточное развитие радиорынка и недооценку радио как рекламного носителя. Доля радио составляет не более 5% всего рекламного рынка медиа, в то время как в США этот показатель равен 13%. О слабой разработанности национального радиорынка с точки зрения контента свидетельствует и «атака клонов» в эфирном пространстве – так исследователи характеризуют частое копирование наиболее прибыльных музыкальных форматов, всё «разнообразие» которых сводится к 7-8 оригиналам. Кроме того, в России практически отсутствуют нишевые форматы, ориентированные на очень узкую аудиторию (в то время как глобальная тенденция прямо противоположна). Отечественные вещатели стремятся охватить как можно более широкую аудиторию в желании получить максимально возможный кусок «рекламного пирога»ю При этом все ориентируются на одну и ту же социально - демографическую группу – активного, молодого, обеспеченного слушателя, преимущественно мужского пола, хотя известно, что радио слушают в большей степени пожилые люди и женщины. Подобный подход, принося сначала прибыль, впоследствии оборачивается потерями и свидетельствует о недальновидности менеджмента и отсутствии чёткого прогнозирования.
Флагманом отечественного радиовещания сейчас является Москва, в которой сосредоточено и самое большое количество радиостанций, и мощные финансовые потоки, и лучшие кадры, и, как правило, самое передовое техническое оснащение. В последние годы отчётливо сформировалась тенденция появления региональных игроков на столичном рынке. Сегодня меняется само содержание парадигмы Москва-регионы. Если раньше Москва диктовала законы и осуществляла экспансию на региональный радиорынок, то теперь регионы, региональные капиталы пришли в столицу и уже начинают устанавливать здесь свои правила игры.
Если говорить о прогнозах, то западные исследователи считают, что в ближайшие 10-15 лет Москва потеряет свой монополизм на рынке. Появится больше оригинальных форматов в регионах, которые обладают серьёзным творческим потенциалом. К подобным выводам приходят и многие отечественные практики, полагающие, что региональный рынок к 2015 г. обгонит московский.
(Людмила Болотова, Екатерина Болотова «Отечественное радиовещание: глобальный, национальный и региональный аспекты»/Пятые Международные научные чтения в Москве. СМИ и массовые коммуникации – 2013. Национальные медиасистемы между национальным и глобальным: модели и тренды 2010-х гг.. Тезисы. Москва 2013, с. 161- 164).
