Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Нижегородская государственная  медицинская академия»

Министерства здравоохранения Российской Федерации

Кафедра управления и экономики фармации и фармацевтической технологии

УТВЕРЖДАЮ
Заведующий кафедрой _____________

«09» сентября  2016  г.

Методические разработки для самостоятельной работы студентов

Основы маркетингового анализа фармацевтического рынка

(наименование учебной дисциплины)

Авторы методической разработки: _________

_________

________

Методическая разработка обсуждена и утверждена

на заседании кафедры управления и экономики фармации 

и фармацевтической технологии протокол №12 от  «09сентября »  2016 г.

Рецензенты: зав. кафедры фармацевтической химии и фармакогнозии ФГБОУ ВО НижГМА Минздрава России, доктор химических наук

доцент кафедры финансового менеджмента НИУ ВШЭ Нижний Новгород к. э.н.

Нижний Новгород

2016г.

1. Пояснительная записка

Рабочая программа дисциплины по выбору «основы маркетингового анализа фармацевмческого рынка», разработанная в соответствии с ФГОС ВПО по специальности 0330501 «Фармация», предусматривает следующие виды самостоятельной работы студента (СРС):

п/№

Наименование вида СРС*

Объем по семестрам в АЧ

9

1

Работа с литературными и иными источниками информации

12

2

Подготовка к участию в занятиях

12

ИТОГО (всего - 12 АЧ)

24

*СРС – самостоятельная работа студента

2. Предлагаемые варианты самостоятельной работы.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

5 КУРС, 9 СЕМЕСТР (ВСЕГО НА СРС – 24  ЧАСОВ)

ТЕМА 1 Задачи и функции фармацевтической организации. Введение в маркетинговый анализ

Данная тема вносит вклад в формирование следующих компетенций: ОК-1

ОК-5, ПК-21

Цели занятия:

Учебная - сформировать у студентов элементы профессиональных компетенций по:

Анализу научной и профессиональной информации и соблюдению требований информационной безопасности;

- обеспечению деятельности фармацевтических организаций по охране труда и техники безопасности;

- обеспечению процесса хранения лекарственных препаратов и других фармацевтических товаров с учетом требований нормативной документации и принципов складской логистики;

- подготовке фармацевтических организаций к прохождению процесса лицензирования, а также инспекционных проверок различного уровня;

-организации контроля качества лекарственных средств в условиях фармацевтических организаций

- организации рекламы лекарственных средств и других фармацевтических товаров в соответствии с законодательством Российской Федерации;

- проведению информационно-просветительской работы по пропаганде здорового образа жизни и безопасности жизнедеятельности;

- работе с научной литературой, анализу информации, ведению поиска, превращению прочитанного в средство для решения профессиональных задач;

- участию в организации первой доврачебной медицинской помощи больным и пострадавшим в экстремальных ситуациях.

Развивающая - развить у студентов способность и готовность к:

-анализу социально-значимых проблем и процессов, использованию на практике методов гуманитарных, естественнонаучных, медико-биологических и клинических наук в различных видах профессиональной деятельности;

- овладению одним из иностранных языков на уровне бытового общения, к письменной и устной коммуникации на государственном языке;

Воспитательная - воспитать в студентах способность и готовность к:

-анализу социально-значимых проблем и процессов, использованию на практике методов гуманитарных, естественнонаучных, медико-биологических и клинических наук в различных видах социальной деятельности;

- осуществлению своей деятельности с учетом принятых в обществе моральных и правовых норм, соблюдать законы и нормативные правовые акты по работе с конфиденциальной информацией.

Продолжительность СРС над темой №1 – 6 часов.

План работы:

Повторение пройденного теоретического материала. Выполнить актуализированные сообщения по указанным темам: Основы фармацевтического маркетинга Маркетинг. Основные понятия Маркетинговые методы определения потребности и изучения спроса на лекарственные средства         Факторы, формирующие потребление лекарственных средств Методики определения потребности в лекарственных средствах различных фармакологических групп

Тема 2: Маркетинговый  анализ ФО

Данная тема вносит вклад в формирование следующих компетенций: ОК-1

ОК-5, ПК-21,22

Цели занятия:

Учебная - сформировать у студентов элементы профессиональных компетенций по:

Анализу научной и профессиональной информации и соблюдению требований информационной безопасности;

- обеспечению деятельности фармацевтических организаций по маркетинговому анлизу -

- организации рекламы лекарственных средств и других фармацевтических товаров в соответствии с законодательством Российской Федерации;

- проведению информационно-просветительской работы по пропаганде здорового образа жизни и безопасности жизнедеятельности;

- работе с научной литературой, анализу информации, ведению поиска, превращению прочитанного в средство для решения профессиональных задач;

- участию в организации первой доврачебной медицинской помощи больным и пострадавшим в экстремальных ситуациях.

Развивающая - развить у студентов способность и готовность к:

-анализу социально-значимых проблем и процессов, использованию на практике методов гуманитарных, естественнонаучных, медико-биологических и клинических наук в различных видах профессиональной деятельности;

- овладению одним из иностранных языков на уровне бытового общения, к письменной и устной коммуникации на государственном языке;

Воспитательная - воспитать в студентах способность и готовность к:

-анализу социально-значимых проблем и процессов, использованию на практике методов гуманитарных, естественнонаучных, медико-биологических и клинических наук в различных видах социальной деятельности;

- осуществлению своей деятельности с учетом принятых в обществе моральных и правовых норм, соблюдать законы и нормативные правовые акты по работе с конфиденциальной информацией.

Продолжительность СРС над темой №2 – 4 часа.

План работы:

Повторение пройденного теоретического материала. Выполнить актуализированные сообщения по указанным темам: Маркетинговый анализ Актуальность маркетинговых исследований для ФО Методы МИ Оценка результатов

Подготовить ответы на следующие вопросы:

Прямые методы изучения информационных потребностей:

1) метод наблюдения

2) метод опроса

3) телефонный опрос

4) почтовый опрос

5) опросы по электронной почте, через прессу

6) анализ информационных потребностей с помощью рубрикатора

Косвенные методы изучения информационных потребностей

1) анализ руководящих документов

2)анализ информационных запросов

3) анализ подписки на информационные издания

4) анализ использования арсенала лекарственных средств учёными-специалистами (по профилям и заболеваниям)

5) анализ рецептуры

6) метод карт обратной связи

Социологические исследования как инструмент определения информационных потребностей. Методология их проведения. Анализ и обработка проведенных социологических исследований.

Тема 3: Маркетинговый  анализ  коммерческой деятельности

Данная тема вносит вклад в формирование следующих компетенций: ОК-1

ОК-5, ПК-23,22

Цели занятия:

Учебная - сформировать у студентов элементы профессиональных компетенций по:

Анализу научной и профессиональной информации и соблюдению требований информационной безопасности;

- обеспечению деятельности фармацевтических организаций по маркетинговому анлизу -

- организации рекламы лекарственных средств и других фармацевтических товаров в соответствии с законодательством Российской Федерации;

- проведению информационно-просветительской работы по пропаганде здорового образа жизни и безопасности жизнедеятельности;

- работе с научной литературой, анализу информации, ведению поиска, превращению прочитанного в средство для решения профессиональных задач;

- участию в организации первой доврачебной медицинской помощи больным и пострадавшим в экстремальных ситуациях.

Развивающая - развить у студентов способность и готовность к:

-анализу социально-значимых проблем и процессов, использованию на практике методов гуманитарных, естественнонаучных, медико-биологических и клинических наук в различных видах профессиональной деятельности;

- овладению одним из иностранных языков на уровне бытового общения, к письменной и устной коммуникации на государственном языке;

Воспитательная - воспитать в студентах способность и готовность к:

-анализу социально-значимых проблем и процессов, использованию на практике методов гуманитарных, естественнонаучных, медико-биологических и клинических наук в различных видах социальной деятельности;

- осуществлению своей деятельности с учетом принятых в обществе моральных и правовых норм, соблюдать законы и нормативные правовые акты по работе с конфиденциальной информацией

Продолжительность СРС над темой №3 – 4 часа.

План работы:

Оценка коммерческой деятельности ФО

Методы маркетинговых исследований

Кабинетные исследования

Поиск источников информации

Тема 4: Маркетинговый анализ ассортиментной политики

Данная тема вносит вклад в формирование следующих компетенций: ОК-1

ОК-5, ПК-21

Цели занятия

Учебная - сформировать у студентов элементы профессиональных компетенций по:

Анализу научной и профессиональной информации и соблюдению требований информационной безопасности;

- обеспечению деятельности фармацевтических организаций по маркетинговому анлизу -

- организации рекламы лекарственных средств и других фармацевтических товаров в соответствии с законодательством Российской Федерации;

- проведению информационно-просветительской работы по пропаганде здорового образа жизни и безопасности жизнедеятельности;

- работе с научной литературой, анализу информации, ведению поиска, превращению прочитанного в средство для решения профессиональных задач;

- участию в организации первой доврачебной медицинской помощи больным и пострадавшим в экстремальных ситуациях.

Развивающая - развить у студентов способность и готовность к:

-анализу социально-значимых проблем и процессов, использованию на практике методов гуманитарных, естественнонаучных, медико-биологических и клинических наук в различных видах профессиональной деятельности;

- овладению одним из иностранных языков на уровне бытового общения, к письменной и устной коммуникации на государственном языке;

Воспитательная - воспитать в студентах способность и готовность к:

-анализу социально-значимых проблем и процессов, использованию на практике методов гуманитарных, естественнонаучных, медико-биологических и клинических наук в различных видах социальной деятельности;

- осуществлению своей деятельности с учетом принятых в обществе моральных и правовых норм, соблюдать законы и нормативные правовые акты по работе с конфиденциальной информацией.

Продолжительность СРС над темой №4 – 6 часов.

План работы:

Повторение пройденного теоретического материала. Выполнить актуализированные сообщения по указанным темам: Формирование ассортимента Характеристики ассортимента Анализ ассортимента Метод АСВ анализ Ассортиментная политика Критерии расширения ассортимента Показатели вывода ТМ из ассортимента.

Тема 5: Маркетинговые инструменты конкурентной позиции

Данная тема вносит вклад в формирование следующих компетенций: ОК-1

ОК-5, ПК-21,22,23

Цели занятия:

Учебная - сформировать у студентов элементы профессиональных компетенций по:

Анализу научной и профессиональной информации и соблюдению требований информационной безопасности;

- обеспечению деятельности фармацевтических организаций по маркетинговому анлизу -

- организации рекламы лекарственных средств и других фармацевтических товаров в соответствии с законодательством Российской Федерации;

- проведению информационно-просветительской работы по пропаганде здорового образа жизни и безопасности жизнедеятельности;

- работе с научной литературой, анализу информации, ведению поиска, превращению прочитанного в средство для решения профессиональных задач;

- участию в организации первой доврачебной медицинской помощи больным и пострадавшим в экстремальных ситуациях.

Развивающая - развить у студентов способность и готовность к:

-анализу социально-значимых проблем и процессов, использованию на практике методов гуманитарных, естественнонаучных, медико-биологических и клинических наук в различных видах профессиональной деятельности;

- овладению одним из иностранных языков на уровне бытового общения, к письменной и устной коммуникации на государственном языке;

Воспитательная - воспитать в студентах способность и готовность к:

-анализу социально-значимых проблем и процессов, использованию на практике методов гуманитарных, естественнонаучных, медико-биологических и клинических наук в различных видах социальной деятельности;

- осуществлению своей деятельности с учетом принятых в обществе моральных и правовых норм, соблюдать законы и нормативные правовые акты по работе с конфиденциальной информацией.

Продолжительность СРС над темой №5 – 6 часов.

План работы:

Повторение пройденного теоретического материала. Выполнить актуализированные сообщения по указанным темам: Факторы эффективных продаж Аптечная формула и позиционирование Маркетинговый комплекс ФО Оценка Аптечной формулы аптеки Ладушка