Семинарское занятие 1.

Тема: Маркетинговые концепции управления персоналом

Вопросы для обсуждения

1. Понятие маркетинговых концепций управления персоналом. Состав и содержание концепций маркетинга персонала, основные подходы к их трактовке.

2. Использование различных маркетинговых концепций на этапах развития маркетинга персонала. Сущность маркетинга персонала.

3. Поня­тийный аппарат маркетинга персонала. Принципы и задачи маркетинга персонала.

4. Сходства и различия между маркетингом товаров (услуг) и маркетингом персонала.

5. Решение различных задач управления персоналом на основе маркетингового подхода.

6. Виды маркетинга персонала.

7. Задачи стратегичес­кого и тактического маркетинга персонала.

8.Внешний и внутренний марке­тинг персонала.

Семинарское занятие 2.

Тема: Взаимосвязь маркетинга персонала с кадровой политикой органи­зации

Вопросы для обсуждения

1. Виды целей системы управления персоналом. Условия или факторы до­стижения целей системы управления персоналом и их место в маркетинге персонала.

2. Состав и содержание основных принципов выполнения целевых задач системы управления персоналом и их использование в кадровой политике организации.

3. Влияние маркетинга персонала на принципы кадровой поли­тики организации. Взаимосвязь отдельных направлений маркетинга персо­нала с кадровой политикой организации.

4. Решение различных задач управления персоналом на основе маркетин­гового подхода.

Семинарское занятие 3.

Тема:  Формирование системы управления маркетингом персонала в орга­низации

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Вопросы для обсуждения


Постановка и структуризация целей маркетинга персонала. Построение дерева целей. Целеполагание в маркетинге персонала по уровням управ­ления в организации. Сущность, формирование и классификация функций маркетинга пер­сонала. Выделение комплексных и частных функций маркетинга персонала. Функция маркетинга персонала по формированию трудового потенциала организации, информационная, коммуникативная и ценовая функции мар­кетинга персонала: их сущность, назначение, направления реализации. Место маркетинга персонала в организационной структуре службы управления персоналом. Сущность маркетингового подхода при выпол­нении различных функций системы управления персоналом.

Семинарское занятие 4.

Тема: Роль маркетинга персонала в формировании трудового потенциала организации

       Вопросы для обсуждения        

1. Основные направления реализации функции формирования трудового потенциала организации.

2. Маркетинговый подход к решению задач отбора персонала в органи­зации. Взаимосвязь качественной и количественной потребности в персо­нале.

3. Источники и пути покрытия потребности в персонале.

4. Выбор источ­ников и путей покрытия потребности в персонале в зависимости от си­туации на рынке труда.

5. Основные методы определения количественной потребности в персо­нале: метод трудоемкости производственного процесса, метод Розенкранца, расчет численности по нормам обслуживания, по рабочим местам и норма­тивам численности.

6. Стохастические методы расчета численности.

7. Методы экспертных оценок.

Семинарское занятие 5.

Тема: Имидж организации и его использование в маркетинге персонала

Вопросы для обсуждения        

Значение имиджа организации для ее позиционирования на рынке труда. Виды имиджа организации и факторы его формирования. Измерение имиджа организации в маркетинге персонала. Способы оценки имиджа ор­ганизации. Использование результатов оценки имиджа для позициониро­вания организации на рынке труда. Выявление преимуществ и недостатков в кадровой политике организации. Выбор и реализация стратегии марке­тинга персонала.

Семинарское занятие 6.

Тема: Информационная, коммуникативная и ценовая функции маркетинга персонала

Вопросы для обсуждения

Маркетинговые исследования и маркетинговая информация в области персонала. Направления и содержание маркетинговых исследований. Их взаимосвязь с основными направлениями кадровой политики организации. Виды, содержание, способы получения и обработки маркетинговой инфор­мации в области персонала. Содержание и направления использования коммуникативной функции маркетинга персонала. Способы применения коммуникативной функции организации-работодателя на рынке труда. Индивидуальные и групповые каналы коммуникации в маркетинге персонала. Оценка эффективности различных каналов коммуникации в маркетинге персонала. Реализация конкретных путей покрытия потребности в персонале в зависимости от целей организации и ситуации на рынке труда. Определение затрат и формирование цены на приобретение и использо­вание персонала.

Семинарское занятие 7.

Тема: Подходы к реализации маркетинга персонала в организации.

Вопросы для обсуждения


Варианты построения организационной структуры управления с учетом возможных включений в нее маркетинга персонала. Различные подходы к организации процессов маркетинга персонала. Особенности реализации информационной функции маркетинга персонала. Различные приоритеты в направленности маркетинговых исследований. Особенности использования коммуникационной функции маркетинга персонала. Выбор коммуникационного пространства. Особенности сегмен­тирования отдельных коммуникационных пространств. Мероприятия по формированию внутренних связей организации. Рекламно-презентационная работа с различными целевыми группами. Целевые направления связей с общественностью в маркетинге персонала. Этапы процесса пози­ционирования в маркетинге персонала.

Семинарское занятие 8.

Тема: Процесс реализации маркетинга персонала.

Вопросы для обсуждения

Этапы процесса реализации маркетинга персонала. Исследование пове­дения соискателей рабочих мест на внешнем и внутреннем рынке труда. Анализ основных конкурентов. Анализ активных партнеров. Исследование внутренних ресурсов и собственного потенциала организации. Определение целевых позиций на рынке труда. Формирование и реализация организаци­онного плана мероприятий маркетинга персонала.

Семинарское занятие 9.

Тема: Контроль реализации маркетинга персонала.

Вопросы для обсуждения


Виды, элементы и формы контроля маркетинга персонала. Функции контроля маркетинга персонала. Взаимосвязь между формами контроля и видами ошибок в планировании и реализации маркетинга персонала. Ха­рактеристика основных подходов к контролю маркетинга персонала. Пока­затели успешности в контроле маркетинга персонала. Принципы реали­зации контроля.

Вопросы к зачету


Понятие маркетинговых концепций управления персоналом. Состав и содержание концепций маркетинга персонала, основные подходы к их трактовке. Использование различных маркетинговых концепций на этапах развития маркетинга персонала. Сущность маркетинга персонала. Поня­тийный аппарат маркетинга персонала. Принципы и задачи маркетинга персонала. Сходства и различия между маркетингом товаров (услуг) и маркетингом персонала. Решение различных задач управления персоналом на основе маркетингового подхода. Виды маркетинга персонала. Задачи стратегичес­кого и тактического маркетинга персонала. Внешний и внутренний марке­тинг персонала. Виды целей системы управления персоналом. Условия или факторы до­стижения целей системы управления персоналом и их место в маркетинге персонала. Состав и содержание основных принципов выполнения целевых задач системы управления персоналом и их использование в кадровой политике организации. Влияние маркетинга персонала на принципы кадровой поли­тики организации. Взаимосвязь отдельных направлений маркетинга персо­нала с кадровой политикой организации. Решение различных задач управления персоналом на основе маркетин­гового подхода. Постановка и структуризация целей маркетинга персонала. Построение дерева целей. Целеполагание в маркетинге персонала по уровням управ­ления в организации. Сущность, формирование и классификация функций маркетинга пер­сонала. Выделение комплексных и частных функций маркетинга персонала. Функция маркетинга персонала по формированию трудового потенциала организации, информационная, коммуникативная и ценовая функции мар­кетинга персонала: их сущность, назначение, направления реализации. Место маркетинга персонала в организационной структуре службы управления персоналом. Сущность маркетингового подхода при выпол­нении различных функций системы управления персоналом. Основные направления реализации функции формирования трудового потенциала организации. Маркетинговый подход к решению задач отбора персонала в органи­зации. Взаимосвязь качественной и количественной потребности в персо­нале. Источники и пути покрытия потребности в персонале. Выбор источ­ников и путей покрытия потребности в персонале в зависимости от си­туации на рынке труда. Основные методы определения количественной потребности в персо­нале: метод трудоемкости производственного процесса, метод Розенкранца, расчет численности по нормам обслуживания, по рабочим местам и норма­тивам численности. Стохастические методы расчета численности. Методы экспертных оценок. Значение имиджа организации для ее позиционирования на рынке труда. Виды имиджа организации и факторы его формирования. Измерение имиджа организации в маркетинге персонала. Способы оценки имиджа ор­ганизации. Использование результатов оценки имиджа для позициониро­вания организации на рынке труда. Выявление преимуществ и недостатков в кадровой политике организации. Выбор и реализация стратегии марке­тинга персонала. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация в области персонала. Направления и содержание маркетинговых исследований. Их взаимосвязь с основными направлениями кадровой политики организации. Виды, содержание, способы получения и обработки маркетинговой инфор­мации в области персонала. Содержание и направления использования коммуникативной функции маркетинга персонала. Способы применения коммуникативной функции организации-работодателя на рынке труда. Индивидуальные и групповые каналы коммуникации в маркетинге персонала. Оценка эффективности различных каналов коммуникации в маркетинге персонала. Реализация конкретных путей покрытия потребности в персонале в зависимости от целей организации и ситуации на рынке труда. Определение затрат и формирование цены на приобретение и использо­вание персонала. Варианты построения организационной структуры управления с учетом возможных включений в нее маркетинга персонала. Различные подходы к организации процессов маркетинга персонала. Особенности реализации информационной функции маркетинга персонала. Различные приоритеты в направленности маркетинговых исследований. Особенности использования коммуникационной функции маркетинга персонала. Выбор коммуникационного пространства. Особенности сегмен­тирования отдельных коммуникационных пространств. Мероприятия по формированию внутренних связей организации. Рекламно-презентационная работа с различными целевыми группами. Целевые направления связей с общественностью в маркетинге персонала. Этапы процесса пози­ционирования в маркетинге персонала. Этапы процесса реализации маркетинга персонала. Исследование пове­дения соискателей рабочих мест на внешнем и внутреннем рынке труда. Анализ основных конкурентов. Анализ активных партнеров. Исследование внутренних ресурсов и собственного потенциала организации. Определение целевых позиций на рынке труда. Формирование и реализация организаци­онного плана мероприятий маркетинга персонала. Виды, элементы и формы контроля маркетинга персонала. Функции контроля маркетинга персонала. Взаимосвязь между формами контроля и видами ошибок в планировании и реализации маркетинга персонала. Ха­рактеристика основных подходов к контролю маркетинга персонала. Пока­затели успешности в контроле маркетинга персонала. Принципы реали­зации контроля.