УО «Барановичский государственный колледж легкой промышленности
им. »
УТВЕРЖДАЮ
зам. директора
по учебной работе
__________
_____ _______2009г.
Домашняя контрольная работа №2 по дисциплине «Маркетинг»
для учащихся заочного отделения
специальность 2-26 02 03 «Маркетинг»
Разработала преподаватель
Рассмотрены и одобрены
на заседании цикловой комиссии
менеджмента, маркетинга и товароведения
Протокол №___ от ________года
Председатель _____
2009
Вариант I
1. Дайте определение понятия "распределение товаров".
2. Охарактеризуйте методы установления цены, рассматриваемые в маркетинге.
3. Заполните блок-схему, включая в нее соответствующие этапы:
а) исследование поведения покупателей;
б) исследование предполагаемой реакции на введение нового товара;
в) определение емкости рынка и / или / отдельных его сегментов;
г) прогноз сбыта товаров;
д) изучение деятельности конкурентов.
Опишите логическую последовательность принятия решения.
4. Охарактеризуйте основные этапы осуществления рекламной деятельности как основной части комплекса коммуникаций.
5. Охарактеризуйте классификацию ярмарок и выставок как инструментов маркетинга.
Вариант II
1. Дайте определение понятию "канал распределения".
2. Охарактеризуйте жизненный цикл товара и значимость составляющих комплекса коммуникаций на определенных его стадиях.
3. Поставьте в логической последовательности следующие этапы стратегического планирования:
а) установление целей маркетинга;
б) разработка стратегии маркетинга;
в) создание стратегических хозяйственных подразделений;
г) определение задачи организации;
д) ситуационный анализ;
е) реализация тактики;
ж) слежение за результатами.
Опишите логическую последовательность стратегического планирования.
4. Охарактеризуйте основные этапы личной продажи как составной части комплекса коммуникаций.
5. Что представляет собой прямой маркетинг с использованием баз данных.
Вариант III
1. Дайте определение понятиям "потребительский кредит" и "коммерческий кредит".
2. Перечислите функции каналов распределения.
3. Расположите в логической последовательности следующие основные решения, принимаемые в сфере международного маркетинга:
а) решение о том, на какие рынки выйти;
б) решение о структуре комплекса маркетинга;
в) изучение среды международного маркетинга;
г) решение о структуре службы маркетинга;
д) решение о целесообразности выхода на внешний рынок;
е) решение о методах выхода на рынок.
Опишите логическую последовательность решений, принимаемых в международном маркетинге.
4. Охарактеризуйте процесс установления цели на новые товары, рассматриваемые в маркетинге.
5. Что представляют собой маркетинговые исследования с использованием Internet, охарактеризуйте.
Вариант IV
1. Дайте определение понятиям "реклама" и "личная продажа".
2. Охарактеризуйте каналы распределения потребительских товаров.
3. Расставьте в нужном порядке элементы плана рекламы:
а) анализ совместных усилий;
б) выбор средств рекламы;
в) установление ответственности;
г) создание рекламных объявлений;
д) установление целей;
е) определение успеха / неудачи;
ж) выбор времени рекламы;
з) разработка тем;
и) определение бюджета.
Опишите логическую последовательность разработки плана рекламы.
4. Охарактеризуйте процесс установления цены в рамках товарного ассортимента, рассматриваемый в маркетинге.
5. Что представляет собой Internet как инструмент маркетинга.
Вариант V
1. Дайте определение понятию "цена товара".
2. Перечислите факторы, которые необходимо учитывать фирме при выборе каналов распределения и охарактеризуйте их.
3. Выберите из оценки рекламы, какие характеризуются с положительной стороны, а какие с отрицательной.
а) привлекает большой рынок
б) расходы на одного зрителя или слушателя низки.
в) трудно приспособить к нуждам и особенностям потребителей.
г) единое послание передается всей аудитории.
д) раздражение зрителей и слушателей.
е) порождает благожелательное отношение к продукции.
ж) некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов.
з) прокладывает дорогу к персональной продаже.
4. Охарактеризуйте основные этапы подготовки и проведения мероприятий по стимулированию продаж как составной части комплекса коммуникаций.
5. Что включает в себя процесс маркетингового контроля?
Вариант VI
1. Что представляет собой процесс ценообразования и ценовая политика?
2. Охарактеризуйте прямые каналы распределения.
3. Заполните блок-схему, включая в нее соответствующие этапы:
а) исследование поведения покупателей;
б) исследование предполагаемой реакции на введение нового товара;
в) определение емкости рынка и / или / отдельных его сегментов;
г) прогноз сбыта товаров;
д) изучение деятельности конкурентов.
Опишите логическую последовательность принятия решения.
4. Охарактеризуйте формы потребительского кредита, которые рассматриваются в маркетинге.
5. Объекты контроля в маркетинге, их характеристика.
Вариант VII
1. Дайте определение понятиям "стимулирование продаж" и "общественные связи".
2. Охарактеризуйте оптовую торговлю как косвенный канал распределения.
3. Поставьте в логической последовательности следующие этапы стратегического планирования:
а) установление целей маркетинга;
б) разработка стратегии маркетинга;
в) создание стратегических хозяйственных подразделений;
г) определение задачи организации;
д) ситуационный анализ;
е) реализация тактики;
ж) слежение за результатами.
Опишите логическую последовательность стратегического планирования.
4. Охарактеризуйте процесс управления ценами.
5. Что представляет собой процесс стратегического планирования, охарактеризуйте его основные этапы.
Вариант VIII
1. Перечислите виды планов, рассматриваемых в процессе управления маркетингом.
2. Охарактеризуйте розничную торговлю как косвенный канал распределения.
3. Заполните в нужном порядке представленную блок-схему сегментационного подхода:
а) выбор потребительского сегмента;
б) создание соответствующего плана маркетинга;
в) определение характеристик и требование потребителей в отношении товаров и услуг, предлагаемых компанией;
г) разработка профилей групп потребителя;
д) анализ сходства и различия потребителей;
е) определение места предложения кампании на рынке относительно конкуренции.
Опишите логическую последовательность сегментационного подхода.
4. Какие цены устанавливаются в торговле, охарактеризуйте состав оптовой и розничной цены в торговле.
5. Что входит в структуру плана маркетинга, охарактеризуйте его структурные составляющие.
Вариант IX
1. Перечислите варианты диверсификационного развития фирмы.
2. Охарактеризуйте классификацию форм предприятий розничной торговли с учетом основных факторов.
3. Завершите схемы каналов распределения разных уровней, распределив в нужном порядке следующие субъекты торговли:
а) мелкооптовый торговец;
б) производитель;
в) розничный торговец;
г) потребитель;
д)
- канал нулевого уровня
- одноуровневый канал
- двухуровневый канал
- трехуровневый канал
Опишите принятое решение.
4. Охарактеризуйте основные разновидности рекламы, рассматриваемые в маркетинге.
5. Что включает в себя организация маркетинга как составная часть управления маркетингом.
Вариант X
1. Перечислите формы прямого маркетинга.
2. Охарактеризуйте факторы, воздействующие на решения по ценам, рассматриваемые в маркетинге.
3. Расположите в логической последовательности следующие основные решения, принимаемые в сфере международного маркетинга:
а) решение о том, на какие рынки выйти;
б) решение о структуре комплекса маркетинга;
в) изучение среды международного маркетинга;
г) решение о структуре службы маркетинга;
д) решение о целесообразности выхода на внешний рынок;
е) решение о методах выхода на рынок.
Опишите логическую последовательность решений, принимаемых в международном маркетинге.
4. Перечислите основные решения, принимаемые розничными торговцами.
5. Охарактеризуйте основные этапы подготовки и проведения пропагандистской кампании как составной части комплекса коммуникаций.
ЛИТЕРАТУРА
1. Маркетинг. , Минск, "Вышэйшая школа", 2002 г.
2. Основы менеджмента и маркетинга. , Минск, "Высшая школа", 1995 г.
3. Основы маркетинга. Ф. Котлер, Санкт-Петербург, АО "Коруна", 1994 г.
4. Маркетинг. , Киев, "Украина", 1995 г.
5. Маркетинг. , Москва, "ЮНИТИ", 1995 г.
6. Современный маркетинг. Под редакцией , Москва, "Финансы и статистика" 1996 г.
7. Практический маркетинг.
8. Маркетинг в предпринимательской деятельности. , НПЖ "Финансы, учет, аудит", Минск, 1997 г.
9. Делл Денисон. Линда Тоби. Учебник по рекламе. Минск, ООО "СЛК", 1996 г.
