Курсовая работа по дисциплине «Экономика отрасли» на тему: Методы борьбы с недобросовестной конкуренцией в торговле (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)

федерального государственного бюджетного образовательного учреждения

высшего профессионального образования

«Российский государственный торгово-экономический университет»

Кафедра экономического анализа и статистики

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Экономика отрасли» на  тему: 

Методы борьбы с недобросовестной конкуренцией в торговле

Выполнил студент 2 курса, группы ЭП – 21

Специальность «Экономика и управление

на предприятии (по отраслям)»

__________________ (Ф. И.О. студента)

«_____»____________________ 200__ г.

_________________ (подпись студента)

Оценка ___________________________

_______________________

Пермь  2012

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………	3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ  СУЩНОСТИ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ………………………………...	5
1.1  Конкуренция: сущность, факторы, параметры………………….	5
1.2  Сущность и методы недобросовестной конкуренции…………..	8
1.3 Способы пресечение недобросовестной конкуренции………….	11
2  АНАЛИЗ  РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНЦИИ В ОТРАСЛИ ТОРГОВЛИ РОССИИ……………………………………………………….	15
2.1  Анализ  тенденции развития отрасли торговли России на современном этапе………………………………………………….	15
2.2 Исследование применения методов недобросовестной конкуренции в России…………………………………………………	19
3 НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ПОЛИТИКИ ГОСУДАРСТВА В ОБЛАСТИ ЗАЩИТЫ ОТ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ	23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….	29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ …………………………	31

ВВЕДЕНИЕ

Несмотря на то, что в современных условиях конкуренция является неотъемлемым атрибутом рыночной экономической системы, наиболее приемлемым средством регулирования основных экономических процессов, распределения материальных благ, удовлетворения интересов потребителей, при этом она не способна к саморегуляции в необходимой степени. Поэтому для обеспечения оптимального функционирования рынка требуется специальное законодательное регулирование отношений, существующих в условиях конкуренции.

В современных условиях важна борьба с недобросовестной конкуренцией, которая приобрела разнообразные формы из-за отсутствия законов, требующихся для регулирования конкуренции. Распространение методов недобросовестной конкуренции подрывает основы экономики и способствует внедрению в отношения между хозяйствующими субъектами не рыночных методов борьбы.

Следовательно, эффективная защита от недобросовестной конкуренции - основа для работы рыночной экономики, что одновременно требует обобщения опыта борьбы с недобросовестной конкуренцией и навыков применения такой борьбы.

Цель данной работы: изучить сущность недобросовестной конкуренции и систему мер по защите от нее.

Предметом исследования является экономическая сущность недобросовестной конкуренции.

Объект исследования -  отрасль торговли  РФ.

Для достижения цели курсовой работы поставлены следующие задачи:

- дать определение понятию «несовершенная конкуренция»;

- рассмотреть формы несовершенной конкуренции;

- рассмотреть основные черты несовершенной конкуренции;

- изучить способы защиты от недобросовестных конкурентных действий;

- провести анализ состояния российского рынка торговли;

- рассмотреть наиболее актуальные вопросы недобросовестной конкуренции на рынке торговле.

- представить перспективы развития государства в области защиты от недобросовестной конкуренции.

Информационной базой исследования явились научные труды таких авторов как: , Вечканова Н. М., ,  а также материалы периодической печати, посвященные теме состояния и развития отрасли торговли в РФ.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ  СУЩНОСТИ

НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.1  Конкуренция: сущность, факторы, параметры

Осуществляя товародвижение,  фирма часто сталкивается с со­перничеством других фирм, выпускающих и продающих  аналогичные товары.  Каждая из них, как правило, стремится занять лидирующее положение на рынке, захватить максимально возможную долю рынка.

Конкуренция (лат. concurrere - сталкивать) - механизм соперничества, состязательности участни­ков рынка за право найти своего покупателя, за воз­можность продать товар на наиболее выгодных усло­виях, захватить большую долю рынка и получить соответствующую прибыль.

Предмет конкуренции - товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги.

Объект конкуренции - это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны.

Конкурент - физическое или юридическое лицо, которое конкурирует с кем-либо, оспаривает его место на рынке, старается продать свой товар вместо товара другого участника рыночного процесса, старается от­теснить последнего на задний план или вообще вытес­нить с рынка.

Существование независимых конкурентов заставляет предприни­мателя с большим уважением относиться к запросам потребителей из опасения, что они станут клиентами конкурентов. В маркетинге конку­ренция понимается как борьба за потребителя, борьба за право данной фирмы наиболее полно удовлетворять спрос потребителя. Конкурен­ция выступает в роли своеобразного раздражителя, побуждающего уча­стников рынка совершенствовать и обновлять свои товары, повышать их качество, снижать цены, улучшать систему торгово-сбытового об­служивания. Конкурентная борьба проявляется не только в товаро­движении, когда товар уже меняет владельца, но и в сфере продвиже­ния, когда каждая фирма стремится придать своей рекламе более изо­щренный характер, чем у конкурента.

Конкуренция в сфере маркетинга бывает нескольких видов. Менеджер  должен уметь выбирать требующийся в данный момент вид конкуренции и уметь сочетать ее виды при необходимости [1].

Конкурентная среда - рынок, на котором незави­симые продавцы свободно соперничают за право продать свой товар независимому покупателю.

Одной из важнейших функций маркетинга является организация конкурентной борьбы. Если фирма не борется с конкурентами, она обречена на отставание и поражение. Формы конкурентной борьбы разнообразны и зависят от сложившихся условий, времени и места, но суть конкурентной борьбы - стремление продать товаров больше, чем конкурент, отобрать у конкурента часть потенциальных клиентов и, в конечном счете, получить ту прибыль (или часть ее), на которую рассчитывал конкурент, - остается одной и той же.

Конкурентная борьба - деятельность фирмы, на­правленная на приобретение конкурентных пре­имуществ, на завоевание прочных позиций на рынке и на вытеснение с рынка конкурента.

Цель конкурентной борьбы - достигнуть конкурентного пре­имущества, т. е. занять более прочную конкурентную позицию на рын­ке (что проявляется, как правило, в захвате большей доли рынка) за счет предложения товаров более высокого качества либо более простых и дешевых или же за счет более высокого уровня обслуживания потре­бителей. Иногда в целях обеспечения конкурентного преимущества и вытеснения конкурента с рынка практикуется снижение цен на товары высокого качества, пионерные товары и т. п. [8].

В методах конкурентной борьбы существуют два основных на­правления:

- ценовое, когда цены на товар фирмы устанавливаются ниже, чем на товар конкурента с примерно одинаковыми свойствами и того же качества (например, скрытая ценовая конкуренция, когда товар фир­мы, обладающий лучшими, чем у конкурента, свойствами и качест­вом, продается по цене, одинаковой с конкурирующим товаром);

- неценовое (banch-marketing), осуществляемое за счет более высо­кого качества товара или лучшей организации сбыта, торговли, сер­виса, рекламы, имиджа фирмы и других методов продвижения товара.

Среди методов неценовой конкуренции следует выделить конкуренцию по качеству и конкуренцию по условиям продаж.

Конкуренция по условиям продаж проявляется, когда две и более фирм продают однотипные товары с одинаковыми техническими характеристиками и примерно по одной и той же цене, но при этом одна из фирм предлагает дополнительные услуги (например, более длительный гарантийный срок или доставка товара покупателю). По существу, здесь предлагается больший объем потребительских качеств за одну и ту же цену.

Противопоставлять ценовую и неценовую конкуренцию, по-видимому, не совсем правильно, поскольку неценовая конкуренция – скрытая форма ценовой конкуренции.

В странах с развитой рыночной экономикой ценовая конкуренция уступает место неценовой. Ценовые войны слишком разрушительны по свои макро - и микроэкономическим последствиям. Однако цены про­должают в ряде случаев оставаться орудием обеспечения конкуренто­способности товара. Продажа нового товара по цене, близкой к себе­стоимости, - повсеместная и достаточно распространенная практика. Сохранилась и такая разновидность ценовой конкуренции, как скрытая, когда новый товар, превосходящий по своим качествам и себестоимо­сти товар конкурента, продается по цене конкурирующей фирмы.

В неценовой конкуренции видное место принадлежит бенч-маркетингу, где главным фактором конкурентной привлекательности выступает качество товара. В неценовой конкуренции проявляется связь между качеством товара и той прибылью, которую получает фирма, су­мевшая продвинуть данный товар. Потребитель, как правило, согласен платить дороже за высококачественный, подходящий ему по своим свойствам товар, но есть некоторый предел удорожания, за которым круг покупателей начинает сужаться, объем продажи проявляет тенден­цию к падению, а рост прибыли соответственно замедляется.