«Основы маркетинга»

«Основы маркетинга»

Изучение дисциплины «Основы маркетинг» формирует профессиональные знания и умения специалиста по вопросам управления маркетингом, изучения маркетинговой среды, проведения маркетинговых исследований, управления ассортиментом и другими элементами товарной политики, оценки и прогнозирования распределения продукции, использования рыночных методов ценообразования, стратегического планирования, разработки и проведения рекламных кампаний и других мероприятий по продвижению продукции предприятия.

Основные цели дисциплины «Основы маркетинга»:

получение студентами теоретических знаний в области маркетинга, которые можно использовать в качестве основы в их практической деятельности, изучение специальной терминологии дисциплины; приобретение практических навыков самостоятельного анализа проблем предприятия в сфере маркетинга; формирование и развитие профессиональной компетенции для принятия обоснованных маркетинговых решений; формирование и развитие навыков реализации маркетинговой концепции управления организацией; развитие нестандартного мышления, ориентированного на использование инструментов маркетинга в условиях динамично меняющейся конъюнктуры рынка.

К задачам изучения дисциплины «Основы маркетинга»относится:

формирование у студентов целостного представления о маркетинге как концепции предпринимательской деятельности, направленной на производство и реализацию товаров, в наибольшей степени удовлетворяющих потребности покупателей; овладение студентами маркетинговым инструментарием для решения практических задач, моделями анализа окружающей бизнес-среды и внутренней среды предприятия; формирование умения использовать результаты маркетинговых исследований для принятия управленческих решений по товарному ассортименту, ценам, распределению, коммуникациям; овладение различными способами воздействия на покупателей и формирования спроса на товары; приобретение навыков самостоятельного анализа проблем предприятия (организации) на рынке и принятия обоснованных маркетинговых решений на практических занятиях.

В результате изучения дисциплины студент должен знать:

сущность, основные понятия и категории маркетинга; историю зарождения маркетинга, его эволюцию, концепции и виды; принципы, функции и инструментарий маркетинга; значение маркетинга для экономики организации; область применения концепции маркетинга; основы управления маркетингом; отличительные особенности современного маркетинга и тенденции его развития.

«Прикладной маркетинг»

Основная направленность изучаемой дисциплины — прикладной маркетинг, деятельность предприятий (организаций), действующих в различных отраслях и сферах деятельности, таких как промышленность, оптовая и розничная торговля, сфера услуг.

Актуальность изучения «Прикладной маркетинг» обусловлена тем, что в современных условиях хозяйствования использование маркетинга в деятельности отечественных организаций всех сфер деятельности и форм собственности становится объективно необходимым. Маркетинг является прикладной концепцией управления и системой действий в условиях формирования рыночных отношений и роста конкуренции на внутреннем и внешнем рынках.

Целью преподавания дисциплины «Прикладной маркетинг» является изучение теоретических и прикладных аспектов разработки маркетинговых стратегий и выработка практических навыков их реализации в организациях различных сфер деятельности. Задачами дисциплины являются:

изучение теории маркетинга, как необходимой совокупности знаний для работы в области прикладного маркетинга, опыта ее применения в деятельности зарубежных и отечественных предприятий; получение знаний относительно особенностей маркетинговой деятельности организаций в разрезе отраслевой специфики; ознакомление с основными подходами по управлению маркетингом в организации, выработка практических навыков организации, планирования и контроля маркетинговой деятельности предприятия; обучение студентов методам профессиональной оценки альтернативных вариантов маркетинговых решений, самостоятельного или совместного поиска и выбора оптимального из них в зависимости от конкретных рыночных условий, а также ресурсов и возможностей современных организаций; подготовка специалистов, способных на основе полученных знаний творчески, оперативно, обоснованно и с минимальным риском принимать решения по различным маркетинговым вопросам, разрабатывать и реализовывать на практике соответствующие программы конкретных коммерческих действий.

Логика дисциплины состоит в том, чтобы на основе систематического анализа примеров проблем, возникающих в процессе реализации комплекса маркетинга предприятиями различных отраслей республики, наработать навыки их разрешения. В рамках изучения отраслевой специфики маркетинга рассматриваются образцы типичных маркетинговых проблем, средства их анализа и поиска решений, техники принятия решений по комплексу маркетинга и их реализации. Практическая часть курса предусматривает практические занятия по вопросам организации маркетинга на предприятиях различных отраслей деятельности, а также работу студентов по изучению маркетинговой деятельности реальных предприятий Республики Беларусь с целью обнаружения, идентификации, анализа проблем, а также наработке альтернатив, их обоснованию, выбору и реализации в виде организационно-маркетинговых мероприятий.

В процессе изучения дисциплины «Прикладной маркетинг» студенты должны знать следующие основные понятия и категории:

сущность и специфика прикладного маркетинга в различных отраслях; маркетинговые исследования в отраслевой сфере; особенности товарной политики (политики формирования услуг) на рынке; ценовую политику организаций различных отраслей, системы распределения и продвижения товаров и услуг, особенности организации маркетинговой деятельности на предприятии.

Дисциплина «Прикладной маркетинг» рассчитана на проведение аудиторных занятий с использованием интерактивных методов обучения, анализа условных проблемных ситуаций с максимальным приближением их к прикладному аспекту реальной маркетинговой деятельности.