Рабочая программа дисциплины Технология рекламы и связей с общественностью Направление подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью (стр. 2 )

№ модуля	№ темы	Модули и темы дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость	Форм текущего контроля успеваемости. Форма промежуточной аттестации
Лекции	Семинары	Самостоятельная работа
34	50	96	УО-3, УО-1, УО-2, ПР-3, ПР-4
1.	Реклама в системе коммуникационных процессов
1	Возникновение и эволюция рекламных коммуникаций в обществе. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы	5	1	2	2	8	УО-1, УО-2
2	Социальная реклама и PR - технологии	5	2	2	2	8	УО-1, УО-2
3	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	5	3-4	4	2	10	УО-1, УО-2
4	Функции рекламных и PR-служб по организации эффективной работы и позиционирования PR-субъектов	5	5	2	6	6	УО-1, УО-2
5	Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций. Формы, приемы, методы работы PR-служб со СМИ. Основные жанры рекламных и PR-текстов	5	6-7	4	8	8	УО-1, УО-2 ПР-3, ПР-4
Итого в семестр:	7	14	22	40
2.	Рекламные средства и их применение
6	Исследования в области рекламы и PR: технологии и модели	6	28-29	4	4	10	УО-1, УО-2
7	Специальные мероприятия в системе PR - коммуникации; разработка и поддержка рекламных и PR-кампаний	6	30-31	4	8	12	УО-1, УО-2
8	Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров и услуг	6	32-33	4	6	10	УО-1, УО-2
9	Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума. Сознание индивида и массовое сознание. Формы и способы влияния группового и общественного мнения на личность.	6	34-35	4	6	10	УО-1, УО-2
10	Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в СМК. Связи с общественностью и деятельность СМК	6	36	2	2	6	УО-1, УО-2
11	Влияние рекламы на общественные сферы, Способы регуляции. Эффект и эффективность рекламы и рекламной деятельности	6	37	2	2	8	УО-1, УО-2 ПР-3, ПР-4
Итого в семестр:	10	20	28	56	УО-3

Модуль 1. Реклама в системе коммуникационных процессов.

Комплексная цель: - сформировать у студентов представления о месте рекламы в информационной индустрии и в информационных технологиях.

Тема 1. Возникновение и эволюция рекламных коммуникаций в обществе. История возникновения и развития рекламы. Особенности коммуникаций в социальном организме. Содержание коммуникаций: ценности, знания, оперативная информация. Условия устойчивости в социальном организме и роль коммуникаций в механизме обеспечения устойчивости социума. Коммуникации как способ формирования целей развития. Формы общественного сознания и их специализация в генерировании общественной информации.

Использование в рекламе традиционных и дистанционных каналов коммуникации. Межличностные, специальные и массовые коммуникации. Механизмы воздействия на массовое сознание. Мобильность вкусов, потребностей, ценностей индивида как отражение экономической, социальной, политической мобильности масс, как условие обращения к рекламе со стороны потребителя.

Массовые коммуникации как основные каналы маркетинговых коммуникаций. Развитие материального производства как предпосылки появления профессиональной деятельности в сфере рекламы и по связям с общественностью. Продвижение товаров и услуг к потребителю: профессионализация маркетинга. Появление на рынке товарной массы, нуждающейся в рекламе как гаранте выхода к индивидуальному потребителю. Возникновение системы средств массовой коммуникации, нуждающейся в продаже информационного пространства как основы экономической независимости. Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры, на национальные ценности: феномен интернациональной рекламы. Глобализация информационных процессов на современном этапе. Проблемы обработки массовой рекламной информации.

Мировой и отечественный рынок рекламы: состояние, тенденции. Нормативные документы, на основе которых осуществляется правовое регулирование рекламной деятельности в России и за рубежом. Закон Российской Федерации от 01.01.2001 г. "О рекламе".

Понятие, сущность, задачи и функции рекламы

Понятие рекламы. Различные определения рекламы. Сущность рекламы. Неличностный, однонаправленный характер (от продавца к покупателю) рекламной информации. Общественный характер рекламы. Пристрастный характер (реклама в интересах рекламодателя). Яркость, эмоциональность, повторяемость.

Предмет рекламы - товары и услуги, но и фирмы, события, идеи и люди (политические деятели, спортсмены и пр.).

Базисные типы рекламы. Реклама торговой марки. Торгово-розничная реклама. Политическая реклама. Адресно-справочная реклама. Направленно-ответная реклама. Бизнес-реклама. Учрежденческая реклама (корпоративная или имиджевая). Общественная реклама.

Информативная, убеждающая и напоминающая реклама. Рациональная и эмоциональная реклама. Селективная (избирательная) реклама, массовая реклама. Локальная, региональная, общенациональная, международная реклама. Реклама в прессе. Печатная реклама. Аудиовизуальная реклама. Радио - и телереклама. Рекламные сувениры. Прямая почтовая реклама. Наружная реклама. Выставки и ярмарки. Компьютерная реклама.

Реклама (advertising) как деятельность по размещению рекламных объявлений в средствах массовой информации - газетах, журналах, на радио, телевидении, стандартных щитах уличной рекламы. Выставочные мероприятия, презентации, коммерческие семинары, определенным образом оформленная информирующая упаковка, фирменные сувениры, распространение купонов, дающих право на скидку, оформление мест продажи и пр.

Комплекс маркетинговых коммуникаций, рекламных мероприятий - интеграции всех видов и средств современной рекламной деятельности.

Задачи рекламы - распространение коммерчески важных сведений о товаре; формирование у потребителей знаний о фирме и товаре или услугах, общественной потребности в данном товаре или услуге; разработка и поддержание благоприятного образа фирмы (товара); побуждение потребителя обратиться именно к этой фирме; формирование образа надежного партнера; поддержание приверженности данной конкретной марке, услуге; стабилизация или увеличение продаж (ускорение товарооборота).
Функции рекламы - экономическая, информационная, коммуникативная, контролирующая, корректирующая, функция управления спросом.

Тема 2. Социальная реклама и ПР-технологии

Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы. Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально не одобряемого действия. Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме. ПР-мероприятия.

Организационные формы учета интересов разных социальных институтов в процессе создания социальной рекламы и Пр-мероприятий.

Тема 5. Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций. Формы, приемы, методы работы PR-служб со СМИ. Основные жанры рекламных и PR-текстов Роль коммуникаций в маркетинге. Основные средства маркетинговых коммуникаций и место рекламы. Классификация типов рекламы. Реклама как фактор влияния на потребителей. Задачи маркетинга и рекламы.

Сущность и структура маркетинговых коммуникаций. Специфические роли рекламных и PR-коммуникаций. Место рекламы и PR в маркетинг микс. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теоретико-методологические основы рекламы и PR. Функции, задачи, виды и формы рекламы и PR. Технологические аспекты реализации рекламных и PR - мероприятий. Основные направления эффективного синергетического взаимодействия PR и рекламы.

Модуль 2 . Рекламные средства и их применение

Комплексная цель: - сформировать у студентов знания о механизмах действия рекламы, технологиях рекламного воздействия и его применения в коммуникационном процессе, а также умение рассматривать рекламный коммуникационный процесс как социальный институт и освоение психологического инструментария для создания рекламного продукта.

Тема 6. Исследования в области рекламы и PR: технологии и модели.

Технологии организации рекламных исследований. Технологии разработки стратегии и тактики рекламы в СМИ. Технологические вопросы определения концепции рекламируемого продукта и выработки коммуникационной политики. Технологические основы создания рекламного проекта. Креативные технологии создания рекламного сообщения для распространения по различным каналам масс-медиа. Технологии производства рекламного продукта и распространения рекламной информации применительно к различным рекламоносителям. Технологические аспекты медиапланирования, медиабаинга и медиаселлинга.