ТЕСТЫ по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальности «Маркетинг» специализации «Рекламная деятельность» Юс-3
1. Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение следующих направлений:
а) совершенствование производственного потенциала;
б) разработку технологической карты выполнения производственных операций;
в) разработку рекомендаций по освоению новых рынков, привлечению потребителей и сервисному обслуживанию;
г) создание эффективных коммуникаций в результате рекламной деятельности, участия в ярмарочно-выставочной торговле и организации связей с общественностью;
д) финансирование нового производства.
2. Специфика организационного построения службы маркетинга учитывает следующие факторы:
а) вид деятельности, объем производства;
б) численность персонала;
в) географию рынка;
г) культуру организации;
д) популярность товаров организации.
3. Товарная служба маркетинга имеет следующие преимущества:
а) высокое качество исполнения каждой функции;
б) оперативность управления и высокую адаптацию к рыночным переменам по каждой ассортиментной позиции;
в) учет потребностей регионов сбыта;
г) развитие творческого потенциала исполнителей;
д) полный маркетинг каждого товара.
4. Региональная служба маркетинга имеет следующие преимущества:
а) высокое качество исполнения каждой функции;
б) оперативность управления и высокую адаптацию к рыночным переменам по каждой ассортиментной позиции;
в) учет потребностей регионов сбыта;
г) развитие творческого потенциала исполнителей;
д) полный маркетинг каждого товара.
5. Структуру службы маркетинга в организации возглавляет:
б) начальник отдела маркетинга;
в) директор департамента по маркетингу;
г) заместитель генерального директора по маркетингу;
д) заместитель начальника отдела маркетинга.
6. Процесс планирования комплекса маркетинга включает в себя принятие решений в области:
а) политики продвижения, формирования ассортимента и установления цен;
б) товарной, ценовой политики, политики распределения и продвижения;
в) товарной и ценовой политики;
г) политики распределения, продвижения и сервиса;
д) товарной и ценовой политики, сервиса.
7. Планирование в области товарной политики включает решения:
а) по товарному ассортименту, качеству, торговым маркам и товарным знакам;
б) по торговым маркам и товарным знакам, упаковке и маркировке, сервису;
в) по товарному ассортименту, качеству, торговым маркам и товарным знакам, упаковке и маркировке, сервису;
г) по товарному ассортименту, качеству, торговым маркам и товарным знакам, упаковке и маркировке, сервису, каналам сбыта, скидкам;
д) по сервису и торговым маркам.
8. Планирование в области ценовой политики включает определение:
а) методов ценообразования, базовой цены, величины и периодов предоставления скидок, сроков платежа, условий платежа;
б) базовой цены, величины и периодов предоставления скидок, сроков платежа, условий платежа;
в) методов ценообразования, базовой цены, величины и периодов предоставления скидок;
г) методов ценообразования, базовой цены, величины и периодов предоставления скидок, сроков платежа, условий платежа, сервиса, маркировки.
д) сроков платежа, условий платежа, сервиса, маркировки.
9. Планирование политики распределения предполагает принятие решений:
а) по каналам сбыта, ширине охвата рынка и глубине проникновения на него, ассортименту в каналах сбыта и местах продаж;
б) по каналам и методам сбыта, ширине охвата рынка и глубине проникновения на него, ассортименту в каналах сбыта и местах продаж, дислокации сбытовой сети, транспортировке и другим элементам логистики;
в) по ассортименту в каналах сбыта и местах продаж, дислокации сбытовой сети, транспортировке и другим элементам логистики;
г) по дислокации сбытовой сети, транспортировке и другим элементам логистики, условиям платежа;
д) по ширине охвата рынка и глубине проникновения на него, ассортименту в каналах сбыта и местах продаж.
10. Планирование продвижения (коммуникаций) включает:
а) разработку рекламных и ПР-программ, принятие решений по персональным продажам и стимулированию сбыта;
б) разработку рекламных и ПР-программ, логистику;
в) принятие решений по персональным продажам и стимулированию сбыта, упаковке и маркировке;
г) разработку рекламных и ПР-программ, программ маркетинга;
д) принятие решений по персональным продажам и сервису.
11.Принципы управления маркетингом включают:
комплексный и системный подход; четкое определение объектов, функций и методов управления; обеспечение совокупного эффекта от применения отдельных элементов комплекса маркетинга; эффективность затрат на маркетинг; все ответы верны.12. План маркетинга описывает:
13. При определении бюджета маркетинга используются следующие методы:
«фиксированный процент»; конкурентный паритет; финансирование от возможностей; метод целей и задач; все ответы верны.14. Объектом управления маркетингом являются:
составные элементы комплекса маркетинга; маркетинговые стратегии; контроль маркетинга; план маркетинга; ревизия маркетинга.15. Процесс контроля маркетинга включает следующие этапы:
установление плановых показателей, подлежащих контролю (объем товарооборота, доля рынка); измерение фактических значений показателей; сравнение плановых и фактических показателей; формирование корректирующих воздействий на основе анализа причин отклонения значений показателей от плановых; все ответы верны.16. Ревизия маркетинга это:
комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы (или ее организационной единицы), ее задач, стратегий и оперативно-коммерческой деятельности с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей для выработки рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы; установление плановых показателей, подлежащих контролю (объем товарооборота, доля рынка); разработка рекламных и ПР-программ; расчет бюджета маркетинга; определение структуры службы маркетинга.17.Маркетинговый контроль осуществляется с целью:
повышения эффективности маркетинговых исследований; определения соответствия фактических результатов плановым показателям; определения конкурентоспособности предприятия; определения конкурентоспособности товаров; определения маркетинговых целей.18. Технология подготовки и принятия маркетингового решения включает следующие этапы:
выявление проблемы; сбор и накопление информационных ресурсов; разработка вариантов решения; реализация решения и его оценка; все ответы верны.19. Для оценки маркетинговых решений используются следующие показатели эффективности маркетинговых решений:
повышение конкурентоспособности товара; увеличение объемов продаж; увеличение прибыли и рентабельности продаж; экономическая эффективность от внедрения маркетингового решения; все ответы верны.20. Маркетинговые исследования, сегментация рынка, позиционирование товаров и предприятия на рынке предшествуют стадии:
формулирования целей маркетинга; разработки маркетинговых стратегий; разработки маркетинговых планов контроля маркетинга; определения бюджета маркетинга.1. Основные методы выхода фирмы на зарубежный рынок – это:
а) экспорт;
б) совмecтная предпринимательская деятельность;
в) прямое инвестирование за рубежом;
г) работа с посредниками.
2. средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок, можно предложить следующий тип организации международного маркетинга:
а) организация экспортного отдела;
б) создание филиала в другой стране;
в) создание транснациональной компании;
г) соответствующее поручение отделу сбыта;
д) сотрудничество с посредниками.
3. Международная политико-правовая среда – это:
а) отношение к закупкам из-за рубежа, политическая стабильность, социально-культурная среда, государственные институты;
б) отношение к закупкам из-за рубежа, политическая стабильность, социально-культурная среда, валютные ограничения;
в) валютные ограничения, политическая стабильность, социально-культурная среда, государственные институты;
г) отношение к закупкам из-за рубежа, политическая стабильность, валютные ограничения, нетарифные ограничения, государственные институты.
4. Товар, выпускаемый на зарубежный рынок, должен быть сопоставлен с зарубежными аналогами. Такое сопоставление должно включать:
а) сравнение качественных характеристик белорусских товаров с зарубежными аналогами;
б) выявление достоинств и недостатков предлагаемой на экспорт продукции;
в) изучение степени удовлетворения специфических требований отдельных рынков;
г) выявление новых сфер использования товара;
д) изучение перспективных направлений научно-технического прогресса в соответствующих отраслях мировой экономики и на этой основе подготовка рекомендаций по созданию и запуску в производство новых товаров.
5. Экспортный товар может реализовываться на международных рынках одним из трех способов: в таком же виде, как и на отечественном рынке; модифицированным либо:
а) как принципиальная новинка;
б) как продукт, в котором изменению подверглись цвет и дизайн;
в) как виртуальный продукт;
г) как уцененный продукт;
д) как продукт, который учитывает климатические условия страны-импортера.
6. К основным источникам информации о ценах в международном маркетинге относятся:
а) отраслевые журналы и газеты;
в) каталоги предприятий посылочной торговли;
г) цены ранее заключенных контрактов;
7. Существуют следующие подходы к формированию цены на внешнем рынке:
а) на основе издержек, спроса и цен конкурентов;
б) на основе издержек и спроса;
в) на основе издержек и цен конкурентов;
г) на основе биржевых котировок;
д) на основе цен ранее заключенных контрактов.
8. Международный маркетинг - это:
рыночная концепция управления деятельностью международной компании, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов фирмы; выбор целевых рынков, методов и времени выхода на них; определение перспективной эффективности производства и сбыта посредством разработки программ маркетинга; моделирование поведения зарубежных покупателей; изучение возможных реакций конкурентов.9. При анализе среды международного маркетинга необходимо учитывать следующие общие ограничения международной торговли:
таможенные тарифы; квоты; валютный контроль; нетарифные барьеры; все ответы верны.10. Определенный курс действий экспортера, благодаря которому обеспечивается эффективное с коммерческой точки зрения формирование экспортного ассортимента товаров и услуг это:
11. Определение оптимальной продажной цены для каждой страны и внесение необходимых поправок для обеспечения единства цен это:
международная товарная политика; международная ценовая политика; международная сбытовая политика; международная коммуникационная политика; международная деятельность транснациональных корпораций.12. Перспективный курс действий предприятия-экспортера, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе использования комплекса коммуникационных средств это:
международная товарная политика; международная ценовая политика; международная сбытовая политика; международная коммуникационная политика; международная деятельность транснациональных корпораций13.Принятие решений по выбору форм и методов сбыта товаров за рубежом это:
международная товарная политика; международная ценовая политика; международная сбытовая политика; международная коммуникационная политика; международная деятельность транснациональных корпораций.
14.Реализация стратегии маркетинга на внешнем рынке предполагает:
выбор времени и средств для осуществления поставленных целей; выбор целевых рынков, методов и времени выхода на них; определение перспективной эффективности производства и сбыта посредством разработки программ маркетинга; анализ маркетинговой международной среды; моделирование поведения зарубежных покупателей.