Контрольно-измерительные материалы по дисциплине «Маркетинг»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический Университет

Институт экономики и управления

Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности  предприятия

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине

«Маркетинг»

Екатеринбург 2015

Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»

Основные понятия маркетинга Спрос. Его понятие и виды спроса Принципы маркетинговой деятельности Методы маркетинговой деятельности Концепции маркетинга Цели маркетинговой деятельности Маркетинговые исследования. Этапы проведения Виды информации и методы ее сбора Основные факторы микросреды Маркетинговые посредники. Их виды и характеристики Контактные аудитории. Их виды и характеристики Основные факторы макросреды Рынки и их классификация Конкурентоспособность товара Конкурентоспособность фирмы Модель покупательского поведения Процесс принятия решения о покупке Виды и стратегии конкуренции Сегментирование рынка. Признаки сегментирования Сегментирование рынка. Критерии сегментирования Основные стратегии маркетинга (с точки зрения охвата рынка) Маркетинговое понимание товара Рыночная атрибутика товара Классификация товаров Жизненный цикл товара. Основные этапы Ценовая политика предприятия. Виды цен Ценовая политика предприятия. Методы ценообразования Позиционирование товара на рынке Основные понятия сбыта. Каналы сбыта, их классификация Выбор оптимального канала сбыта Виды продвижения товара Упаковка товара. Ее значение и основные функции Маркировка товара. Основные виды и функции Товарно-знаковая символика. Основные виды, требования

Тесты по разделу - 2.1. «Маркетинг»

Потребность – это количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд; нужда, воплощенная в какую то конкретную форму; товар, который способен удовлетворить нужду потребителя; все ответы верны; правильного ответа нет. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) – это основание для реализации маркетинговой концепции: совершенствования товара; интенсификации коммерческих усилий; совершенствования производства; все ответы верны; правильного ответа нет. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это: нужда в конкретном виде продукции; потребность в товаре (услуге); потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем; все ответы верны; правильного ответа нет. Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса: поддерживающий; конверсионный; развивающий; все ответы верны; правильного ответа нет. Контактные аудитории – это: субъекты, которые могут оказывать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей; субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары; субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары; верны ответы b) и c); правильного ответа нет. Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать: демаркетинг; синхромаркетинг; ремаркетинг; все ответы верны; правильного ответа нет. Какое их указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка? рынок – это население данного региона; рынок – это совокупность потребителей со сходными потребностями; рынок – это часть потребителей, интересующихся товарами вашей фирмы; все ответы верны; правильного ответа нет.        Позиционирование товара – это: определение потенциальных потребителей товара; определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке; анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара; все ответы верны; правильного ответа нет. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения: проводится  по тем же характеристикам, что и потребительских рынков; может использовать только свои характеристики; может использовать отдельные признаки сегментирования потребительских рынков; все ответы верны; правильного ответа нет. Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель? дифференцированный  маркетинг; недифференцированный (массовый)  маркетинг; концентрированный маркетинг; все ответы верны; правильного ответа нет. Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность? маркетинговые исследования; формирование рекламного бюджета; выбор технологии производства; все ответы верны; правильного ответа нет. Ремаркетинг  связан: с негативным (отрицательным) спросом; со снижающимся спросом; с иррациональным спросом; с чрезмерным спросом; с отсутствием спроса. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет: поддержания  максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги); максимального снижения издержек производства; наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом; все ответы верны; правильного ответа нет. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается: большое количество потребителей; превышение предложения над спросом; превышение спроса над предложением; все ответы верны; правильного ответа нет. Маркетинговая среда предприятия является: частью его микросреды; частью его макросреды; совокупностью микро - и макросреды; все ответы верны; правильного ответа нет.

Тесты по разделу - 2.2. «Маркетинг»

Что такое сегментирование рынка? деление конкурентов на однородные группы; деление потребителей на однородные группы; деление товара на однородные группы; все ответы верны; правильного ответа нет. Демаркетинг целесообразно реализовывать при: отсутствии спроса; чрезмерном состоянии спроса; негативном состоянии спроса; все ответы верны; правильного ответа нет. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это: нужда в конкретном виде продукции; потребность в товаре (услуге); потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем; все ответы верны; правильного ответа нет. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для: стратегии маркетинга; интенсификации коммерческих усилий; стратегии совершенствования производства; все ответы верны; правильного ответа нет. Товар как категория маркетинга представляет собой: все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку для приобретения  и потребления; нужда, воплощенная в какую то конкретную форму; нужда в конкретном виде продукции; все ответы верны; правильного ответа нет. Идея социально-этического маркетинга выражается: созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками; обеспечением желаемой удовлетворенности рынков с учетом долговременных интересов общества; производством товаров с минимальными общественно - необходимыми издержками; все ответы верны; правильного ответа нет. Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение, - это: рынок продавца; рынок покупателя; точка кризисной ситуации; все ответы верны; правильного ответа нет.        Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности как увеличение продаж за счет: использования интенсивных технологий производства; стимулирования сбыта; удовлетворения потребностей потребителей; все ответы верны; правильного ответа нет. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения: проводится  по тем же характеристикам, что и потребительских рынков; может использовать только свои характеристики; может использовать отдельные признаки сегментирования потребительских рынков; все ответы верны; правильного ответа нет. Маркетинговая концепция предполагает, что  планирование коммерческой деятельности начинается: с разработки новых товаров и услуг; с анализа данных о спросе на товары (услуги); с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия; все ответы верны; правильного ответа нет. Ремаркетинг  связан: с негативным (отрицательным) спросом; со снижающимся спросом; с иррациональным спросом; с чрезмерным спросом; с отсутствием спроса. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции: совершенствования производства; современного маркетинга; совершенствования товара; все ответы верны; правильного ответа нет. Товарная марка предназначена для того, чтобы: компенсировать недостающее товару качество; обосновать перед потребителем более высокую цену на товар; дифференцировать товар на рынке среди себе подобных; все ответы верны; правильного ответа нет. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой: выведение на рынок; рост; зрелость; упадок; правильного ответа нет. Понятие макросреды отражает: силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно; силы, не влияющие на деятельность предприятия; силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель; все ответы верны; правильного ответа нет.