Глобальный маркетинг Учебная программа учреждения высшего образования по учебной дисциплине для специальности: 1-26 02 03 «Маркетинг» специализации: 1-26 02 03 20 «Маркетинг в электронной коммерции» 1-26 02 03 05 «Международный маркетинг»

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе БГУ

________________

(подпись)

"_____"________________20__ г.

(дата утверждения)

Регистрационный № УД-_____/р.

ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

Учебная программа учреждения высшего образования

по учебной дисциплине для специальности:

1-26 02 03 «Маркетинг»

специализации:

1-26 02 03 20 «Маркетинг в электронной коммерции»

1-26 02 03 05 «Международный маркетинг»

2017 г.

Составитель:

, кандидат экономических наук, доцент

                                                       

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Цель изучения дисциплины «Глобальный маркетинг» – получение студентами необходимых знаний об основах глобального маркетинга, особенностях решений в сфере глобального маркетинга, применение маркетинговых инструментов в практической деятельности отечественных предприятий и организаций для достижения экономических успехов во взаимодействии с различными странами.

Основные задачи дисциплины:

раскрыть сущность глобального маркетинга; изучить особенности глобального маркетинга в сравнении с маркетинговой деятельностью на внутренних рынках; сформировать у студентов профессиональную компетенцию в области глобального маркетинга; сформировать навыки реализации глобального маркетинга в процессе внешнеэкономической деятельности; сформировать современный менталитет будущих специалистов.

Для освоения дисциплины студент должен обладать следующими академическими компетенциями:

владеть и применять базовые научно-теоретические знания для решения теоретических и практических задач; владеть исследовательскими навыками; уметь работать самостоятельно; владеть междисциплинарным подходом при решении проблем.

Студент должен иметь следующие социально-личностные компетенции:

обладать качествами гражданственности быть способным к социальному взаимодействию; обладать способностью к межличностным коммуникациям; иметь чувство ответственности.

В результате изучения дисциплины студент должен:

приобрести теоретические знания в области глобального маркетинга; получить навыки и умения использования решений глобального маркетинга на практике; быть готовым к дальнейшему самообразованию, профессиональному и личностному саморазвитию.

Изучение дисциплины тесно связано с такими дисциплинами, как «Маркетинг», «Коммерческая деятельность», «Брендинг».

Всего аудиторных часов по дисциплине «Глобальный маркетинг» –  72, в том числе лекций – 36 часов, практических занятий – 36 часов. Итоговая форма контроля знаний в 7 семестре – экзамен.

СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА

Тема 1. Сущность и содержание глобального маркетинга

Теоретические основы глобального маркетинга. История возникновения глобального маркетинга. Соотношение международного и глобального маркетинга. Сущность глобального маркетинга. Факторы глобального маркетинга. Источники преимуществ и препятствия глобального маркетинга.

Тема 2. Интернационализация маркетинговой деятельности

Объективные основы и мотивы интернационализации маркетинговой деятельности. Типы интернационализации бизнеса. Формы интернационализации: экспорт, лицензирование, франчайзинг, производство и управление по контракту, аутсорсинг, стратегические альянсы, прямые иностранные инвестиции. Глобальная электронная коммерция. Основные теории интернационализации: модель жизненного цикла товара Р. Вернона, парадигма «летящих гусей» К. Акамацу, упсальская модель интернационализации, модель интернационализации бизнеса М. Зинкоты и др. Подходы к пониманию предпосылок осуществления прямых иностранных инвестиций и эклектическая парадигма Дж. Даннинга.

Тема 3. Международные компании в глобальном маркетинге

Понятие международной компании, транснациональной корпорации, многонациональной корпорации. Структурные элементы международных компаний. Организационные структуры управления деятельностью международных компаний. Маркетинговое конфигурирование, координирование и соединение международных компаний.

Тема 4. Развитие конкурентоспособности международных компаний

Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Анализ национальной конкурентоспособности («ромб» М. Портера): факторные условия и иерархия факторов, условия спроса, родственные и поддерживающие отрасли, стратегия, структура и соперничество фирм, влияние случайных событий, роль правительства. Анализ пяти сил конкуренции в теории М. Портера: конкуренция между продавцами, конкурентное давление поставщиков, конкурентное давление потребителей, угроза появления новых конкурентов, угроза появления товаров-заменителей. Анализ ценностной цепочки: конкурентные преимущества в области дифференциации и затрат.

Тема 5. Маркетинговые стратегии международных компаний

Сущность маркетинговой стратегии. Методы стратегического анализа: матрица Бостонской консалтинговой группы, матрица Мак-Кинси, модель Shell/DPM, SWOT-анализ и др. Базовые варианты конкурентной стратегии. Классификация международных маркетинговых стратегий. Глобальная маркетинговая стратегия.

Тема 6. Реализация комплекса глобального маркетинга

Маркетинговая среда международной компании. Детализированная характеристика заграничной маркетинговой среды. Региональная экономическая интеграция как фактор международной маркетинговой среды. Сущность сегментации международного рынка. Страноведческие критерии сегментации. Принципы сегментации потребительских рынков и рынков промышленных товаров. Предварительный страноведческий (портфельный) анализ рисков. Матрица страноведческого анализа мировых рынков. Продуктовая политика в глобальном маркетинге. Факторы влияния принимающей страны на продуктовую политику. Особенности реализации ценовой, сбытовой и рекламной политики.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

(дневная форма получения образования)

Номер раздела, темы	Название раздела, темы	Количество аудиторных часов	Количество часов УСР	Форма контроля знаний
Лекции	Практические занятия	Семинарские занятия	Лабораторные занятия	Иное
1	2	3	4	5	6	7	8	9
Глобальный маркетинг (72 ч.)	36	36
1	Сущность и содержание глобального маркетинга	4	4	Доклады, рефераты, задания
2	Интернационализация маркетинговой деятельности	8	8	Доклады, рефераты, задания
3	Международные компании в глобальном маркетинге	4	4	Доклады, рефераты, задания
4	Развитие конкурентоспособности международных компаний	8	8	Доклады, рефераты, задания
5	Маркетинговые стратегии международных компаний	6	6	Доклады, рефераты, задания
6	Реализация комплекса глобального маркетинга	6	6	Доклады, рефераты, задания, контрольная работа

ИНФОРМАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Основная литература

Акулич, маркетинг / . −  Минск: Тетралит, 2014. − 510 с.

Багиев, маркетинг / , , . – СПб.: Питер, 2009. − 688 с.

Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, . – СПб.: Питер, 2015. – 800 с.

Портер, М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран / М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 948 с.

Портер, М.  Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 454 с.

Холленсен, С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен. – Минск: Новое знание, 2004. – 832 с.

Дополнительная литература

Голубкова, маркетинг / , . − М.: Дело и сервис, 2008. – 256 с.

Диденко, маркетинг / , . − М.: Юрайт, 2016. – 560 с.

Карпова, маркетинг / . – Ростов н/Д: Феникс, 2009. − 320 с.

Международный маркетинг / под ред. , . − М.: Юрайт, 2016. – 362 с.

Международный маркетинг / под ред. , К. Пецольдт, . − М.: Юрайт, 2016. – 362 с.

Международный маркетинг / под ред. . – М.: ИНФРА-М, 2012. – 304 с.

Моргунов, маркетинг / , . – М.: Дашков и Ко, 2017. – 182 с.

Ноздрева, маркетинг / . – М.: Экономистъ, 2005. – 992 с.

Семак, маркетинг / , . – М.: БГУ, 2012. – 208 с.

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». − http://www. mavriz. ru.

European Journal of Marketing. − http://www. /products/-journals/journals. htm? id=ejm.

Journal of Global Marketing. – http://www. /loi/wglo20.

Journal of International Marketing. − http://journals. ama. org/loi/jimk? code=amma-site.

Методические рекомендации по организации и выполнению самостоятельной работы студентов

Время, отведенное на самостоятельную работу, может использоваться обучающимися на:

подготовку к лекциям, семинарским и практическим занятиям, а также зачетам по дисциплине; проработку тем (вопросов), вынесенных на самостоятельное изучение; изучение тем и проблем, не выносимых на лекции и семинарские занятия; подготовку тематических докладов и рефератов; выполнение практических заданий; подготовку презентаций.

Основные методы организации самостоятельной работы:

написание и презентация реферата; выступление с докладом; изучение тем и проблем, не выносимых на лекции и семинарские занятия; подготовка и участие в активных формах обучения.

Контроль самостоятельной работы может осуществляться на текущих, итоговых занятиях, зачетах.

Виды контроля: опрос, дискуссия, презентация, анализ конкретных ситуаций, контрольная работа, реферат.

Перечень используемых средств диагностики результатов учебной деятельности

Для диагностики студентов используются устная и письменная формы. К устной форме относятся собеседования, доклады и дискуссии на семинарских занятиях, устные зачеты. К письменной форме относятся тесты, контрольные опросы, контрольные работы, рефераты.

Примерная тематика курсовых работ

Международные компании: классификация и особенности деятельности. Влияние глобализации на маркетинговую деятельность компании. Современные теории интернационализации маркетинговой деятельности. Влияние региональной экономической интеграции на интернационализацию маркетинговой деятельности. Современные теории прямых иностранных инвестиций. Глобальная электронная коммерция: проблемы и тенденции. Современные методы стратегического анализа. Стратегии интернационализации международной компании. Посредники в маркетинговой деятельности международной компании. Лицензирование и франчайзинг в маркетинговой деятельности международной компании. Производство по контракту и аутсорсинг в маркетинговой деятельности международной компании. Маркетинговая деятельность международных стратегических альянсов. Маркетинговая деятельность заграничных подразделений международной компании. Теории конкуренции М. Портера и их критический анализ. Анализ детерминантов конкурентного преимущества страны (на основе теории М. Портера). Анализ сил конкуренции в отрасли (на основе теории М. Портера). Анализ конкурентоспособности международной компании на белорусском рынке. Анализ конкурентоспособности белорусской компании на внешних рынках. Анализ организационной структуры международной компании. Стратегический анализ деятельности международной компании. Маркетинговые стратегии международной компании на белорусском рынке. Маркетинговые стратегии белорусской компании на внешних рынках. Глобальная маркетинговая стратегия международной компании. Анализ маркетинговой среды международной компании. Страноведческий анализ рынков для международной компании. Маркетинг-микс международной компании.