(г. Омск)
Социальный плакат как инструмент
формирования имиджа государства
Современное общество невозможно представить без рекламы. На протяжении многих лет она сопровождает нас на каждом шагу. Огромное значение она имеет в экономической, образовательной, общественной, психологической и патриотической сферах жизни человека. Рекламные обращения являются постоянным спутником современного человека, ежедневно воздействуя на него.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объёмов капиталовложений и числа рабочих мест.
Вместе с тем нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. Из рекламы её получатели могут извлечь разнообразную информацию в широком диапазоне сведений. По сути реклама – это образовательная единица, наглядное пособие.
Социальная (общественная и патриотическая) реклама - это особый вид некоммерческой рекламы, целью которого является обратить внимание людей к жизненно важным проблемам общества, сформировать нравственные ценности, патриотическое и политическое мировоззрение, изменить модель общественного поведения.
Социальная реклама выделяет следующие задачи:
- привлечение внимания к актуальным проблемам общественности обратить внимание людей на позитивные изменения в жизни общества изменение поведенческой модели общества формирование общественного мнения формирование позитивного отношения к государству и государственным структурам, армии, полиции формирование позитивного отношения к общественной жизни
В Российской Федерации социальная реклама относиться в основном к сфере государственных интересов, однако, в иностранных государствах ведется активная политика по размещению социальной рекламы как некоммерческими, так и коммерческими организациями.
Стоит отметить, что в современной России эффективность социальной рекламы признана достаточно низкой. По результатам опроса А. Самойловой в 2012 г. в Санкт-Петербурге было выявлено, что более 50 % опрошенных (134 человека) не замечают социальную рекламу на улицах и экране телевизора. 20% воспринимают ее как украшение города, а 10% опрошенных такая реклама не нравиться. 70% не вспомнили ни одного социального слогана, и только 30% опрошенных запомнили только рекламу «Заплати налоги и спи спокойно». [1,c.24]
Проанализировав данную ситуацию, стоит задуматься о качестве, содержании и формах социальной рекламы. Социальная реклама в нашей стране находится в тяжелом положении. В России принято ошибочно считать, что социальная реклама решает политические задачи, а общественные вопросы решаются только государственными органами власти.
Основная причина неэффективности социальной рекламы в России – низкое качество технического исполнения, скудность творческого подхода, отсутствие понимания истинного смысла такой рекламы у тех, кто ей занимается.
Задачи социальной рекламы:
1.Создание нужного образа страны, органов управления и исполнения.
2. Информационная поддержка структур, работа которых напрямую связана с повседневной жизнью граждан. Например, положительный имидж армии - со стороны Министерства обороны, борьба с наркоманией - со стороны МВД и Госнаркоконтроля, тоже касается и Министерства природных ресурсов, и Минобрнауки, и Министерства спорта, туризма, космической промышленности.
У каждого государственного ведомства должен быть определен рекламный бюджет, целесообразное направление рекламной деятельности, понятные обществу цели социальной рекламы этого ведомства.
Коммерческие организации также могут быть заказчиками социальной рекламы. Например, владельцы такси - за соблюдение правил дорожного движения и отсутствие пьяных водителей на дорогах, производители охотничьих товаров и услуг за сохранение природы и против браконьерства, производители качественных автомобилей за здоровье и экологию, производители табачных изделий за ограждение детей от табачного дыма, производители автошин и пластмассы за вторичную переработку бытовых отходов, производители пищевой продукции за подростковый спорт и строительство детских спортивных площадок в каждом дворе, производители самолетов за поддержку авиамоделирования среди детей и молодежи.
Плакат, как особая форма тиражной полиграфической продукции, является одним из старейших видов рекламы. Социальный плакат, получивший массовое распространение в начале двадцатого века, в первую мировую войну, не утратил актуальности и по сей день.
Выразительный язык социального плаката имеет свои особенности. Существует несколько базовых графических принципов дизайна плаката, знание и владение которыми помогут дизайнеру-графику создать действительно яркий, актуальный эффектный продукт [2].
В Советском Союзе социальный плакат занимал большую часть рекламной деятельности. Следует отметить, что темы таких плакатов находили свое отражение в государственной политике. Советский плакат в большей степени был политизирован и идеологизирован.
Изучив примеры социальных плакатов советского времени можно выделить следующие основные темы:
- вести здоровый образ жизни воспевание коммунистических ценностей стремление к труду, образованию помощь голодающим и больным; приобщение к внутреннему туризму военная тематика (мобилизация населения в Красную Армию помощь раненым солдатам и их семьям) формирование модели поведения советского человека и гражданина
Социальная реклама советского периода - это яркие, запоминающиеся плакаты со слоганами, ставшими впоследствии крылатыми выражениями. Также можно отметить, что многие лозунги партии большевиков становились социальной рекламой.
В конце 50-х ослабляется режим государства, и социальная реклама становится менее идеологизированной, смысл рекламы отражает потребности граждан. Больше внимания уделяется темам спорта, здорового образа жизни, туризма, технического образования, праздникам (23 февраля, 1 мая, 8 марта, 9 мая, День октябрьской революции, 1 сентября).
Бесконечные потоки людей на улицах городов, убыстряющийся темп жизни, все стоят в пробках, очередях. Вот место социальной рекламе. На глаза попадается социальный плакат, который заставляет задуматься и легко запоминается.
Государство использует различные методики социальных технологий, как то освещение событий под необходимым углом в СМИ, развитие роста исторического патриотизма нации победительницы, стимулирование роста престижа армии и государственной службы.
Но это все в общем и целом, а рядовые граждане массу времени проводят на работе, на учебе, в учреждениях, в общественном транспорте, в автомобиле, где предоставлены сами себе и своим гаджетам. Хотя именно в это время гражданин должен находиться под воздействием мягкой, правильной социально-патриотической пропаганды.
В советское время эту функцию выполняли плакаты. Их было великое множество:
- Плакаты-схемы в транспорте, на улице и в учреждениях. Агитационные плакаты в учебных заведениях и на работе. Учебно-воспитательные плакаты в школах и детских садах.
Сегодня этот пробел занят, в большинстве своем, навязчивой рекламой, а местами упрощенными информационными схемами и рекомендациями. Вроде: «Уступайте места пожилым людям и беременным женщинам». Но этот вариант не работает в обществе. Он не информативен, он просто рекомендует сделать так, не ставит моральных задач, не затрагивает совесть человека. В годы СССР это прекрасно понимали, что просто слова – это рекомендации, а слова с красочной запоминающейся информационной картинкой врезаются в память, составляют образ хорошего или плохого поведения, побуждают сравнить себя, например, сидящего в полном вагоне метро с мальчиком, уступающим место пожилому человеку или беременной женщине.
Находясь за рулем, мы сегодня можем наблюдать эпизодические плакаты на обочинах дорог, сравнивающие водителя или пешехода-нарушителя с парнокопытными животными. Постеры, рекомендующие не уподобляться звонящим и пишущим смс за рулем, рекомендующие снижать скорость и так далее. Но это опять же не работает. Своего рода сарказм на плакате вызывает сарказм и у водителя, а иногда и противоположную ожидаемой реакцию. Отсутствие порицания в глазах других участников дорожного движения ведет к наплевательскому отношению на подобные образы со стороны нарушителей ПДД.
Плакаты в учебных заведениях и вовсе выродились. Они не несут никакой воспитательной цели. Максимум полезного, что на них встречается – это информация о стране, гимне, президенте, государственных символах. Но этого крайне недостаточно. Информационный плакат сопровождал советского человека с детства. И это было правильно. Он формировал мотив поведения в конкретных жизненных ситуациях (уступи место, будь вежливым, помогай пожилым, помогай милиции, учись самостоятельно, помогай младшим сверстникам, вступай в кружки, занимайся спортом и наукой, выбирай технические профессии, не бойся трудностей, будь участником великих строек, не бойся перемен, создавай семью, помогай товарищам и так далее). Он был как символ, которому следовали и впредь – всю жизнь. То есть, по сути, он закладывал определенные воспитательные моменты личности растущего гражданина. Влиял одновременно и на родителей, чтобы они в отсутствие плаката требовали от своих детей следования врезающимся в мозг поведенческим мотивам, транслируемым плакатами. Плакаты мотивировали людей быть культурными, образованными, социально-активными, и тому же учить своих детей. Поощряли спорт, развитие, чистоту, культуру, семейственность. Чем это все не главенство социального патриотизма в умах граждан своей страны?
Пробел в момент исчезновения плакатов заполнила реклама престижного, что по сути своей просто приносило больше денег рекламодателям. В итоге сформировался целый класс продавцов, юристов, экономистов, и угас класс рабочих специальностей. Смешно сказать, но в стране не стало сварщиков, кузнецов, токарей и многих других представителей тех профессий, которые являются основой промышленного комплекса страны.
Время заводов и фабрик не кануло в лету, но современные нормативы взяли от советского прошлого нормы безопасности труда, инструктаж, журналы ознакомления с инструкциями. А такие эффективные и доходчивые информационные носители на рабочих местах как рабочие плакаты почему-то исчезли. Они учили безопасности, культуре и качеству труда, воспевали не менеджмент и теплые места, а рабочие нужные специальности. Разве такой рабочий патриотизм нашей стране не нужен?
Понятное дело, что многое изменилось в современном мире – слова, одежда, поведение, праздники и многие другие аспекты жизни, но это не значит, что время плакатов ушло. Их просто необходимо сделать адаптированными современному времени, современным тенденциям, современным информационным задачам. Создать яркие современные образы, которые западут в головы и сердца людей, будут ежедневно воспитывать нормальные человеческие, патриотические и гражданские чувства. Пропагандировать не “орбит”, а чистить зубы. Мыть руки и соблюдать гигиену не потому что один шампунь лучше другого. Не презервативы, а беречь здоровье смолоду и правильно планировать семью, жизнь и отношения. Не называть человека бараном, а красочно и понятно напоминать, что жизнь водителя, пассажира и пешехода важнее – время и скорость подождет. Продвигать на информационном поле не бесконечно обновляющиеся телефоны, а книги и авторов, музыку и композиторов. Средства связи – это просто средства связи. Имея айфон четыре не обязательно завтра бежать покупать айфон шесть, ведь моден не гаджет, а его обладатель, интеллект, образ жизни. Ратовать не за гламурные ежедневные новости каких-то гламурных звезд, а воспитывать взаимовыручку и помощь нуждающимся, ценность собственной жизни, саморазвитие, веру в дружбу и товарищество. Формировать патриотические мысли не об отдельных подвигах отдельных солдат и генералов, а помогать гордиться всей армией вчера, сегодня и завтра. Видеть общую картинку сплоченности народа, армии и страны. Побуждать бежать не на новые американские ремэйки, закачивать последние модные песни, отращивать бороду и становиться хипстером, а идти в театры и на спортивные площадки, участвовать в конкурсах и спартакиадах, ходить в походы, иметь хобби, а не страницу в инстаграмм, иметь друзей и товарищей, а не подписчиков, дарящих лайки. Мотивировать крупные семьи не потому что государство доплатит за второго и последующих детей, а потому что большая и дружная семья – это правильно!
Нам необходима иного рода социальная агитация с плакатов. Она должна быть всеобъемлющей – охватывать развитие России, её историю, направлять гражданина на правильные социальные и патриотические нормы. Она должна быть патриотичной во всем, но не в цветах флага и политических лидерах, а в нормальных человеческих качествах каждого гражданина. Побуждать делать добро, развиваться, работать, жить, заводить семьи, соблюдать законы, защищать свою Родину, сохранять детей, природу и недра. Побуждать человека учить тому же своих детей, коллег, друзей.
Социально-информационный плакат – это конечно не панацея, но вместе с культурным воспитанием, регионоведением, историей своей страны, СМИ и работой социальных институтов это очень простое и эффективное средство донести людям простые, хорошие, гражданские истины. Сегодня мы идем не по правильному пути – современные плакаты – это какие-то пустые слова или нелепые шутки, но никак не средства информационной агитации и пропаганды. Они надсмехаются над людьми, а должны напротив сохранять человеческое достоинство, смотрящих на них граждан и мотивировать выполнять понятные рекомендации.
Список использованной литературы:
аплати налоги и выпей пива! // Пчела. — 2012. — № 2. — С. 24. Электронный ресурс: http://archvuz. ru/2006_22/10