Социальный плакат как инструмент формирования имиджа государства

(г. Омск)

Социальный плакат как инструмент

формирования имиджа государства

Современное общество невозможно представить без рекламы. На протяжении многих лет она сопровождает нас на каждом шагу. Огромное значение она имеет в экономической, образовательной, общественной, психологической и патриотической сферах жизни человека. Рекламные обращения являются постоянным спутником современного человека, ежедневно воздействуя на него.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объёмов капиталовложений и числа рабочих мест.

Вместе с тем нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. Из рекламы её получатели могут извлечь разнообразную информацию в широком диапазоне сведений. По сути реклама – это образовательная единица, наглядное пособие.

Социальная (общественная и патриотическая) реклама - это особый вид некоммерческой рекламы, целью которого является обратить внимание людей к жизненно важным проблемам общества, сформировать нравственные ценности, патриотическое и политическое мировоззрение, изменить модель общественного поведения.

Социальная реклама выделяет следующие задачи:

привлечение внимания к актуальным проблемам общественности обратить внимание людей на позитивные изменения в жизни общества изменение поведенческой модели общества формирование общественного мнения формирование позитивного отношения к государству и государственным структурам, армии, полиции формирование позитивного отношения к общественной жизни

В Российской Федерации социальная реклама относиться в основном к сфере государственных интересов, однако, в иностранных государствах ведется активная политика по размещению социальной рекламы как некоммерческими, так и коммерческими организациями.

Стоит отметить, что в современной России эффективность социальной рекламы признана достаточно низкой. По результатам опроса А. Самойловой в 2012 г. в Санкт-Петербурге было выявлено, что более 50 % опрошенных (134 человека) не замечают социальную рекламу на улицах и экране телевизора. 20%  воспринимают ее как украшение города, а 10% опрошенных  такая реклама  не нравиться. 70% не вспомнили ни одного социального слогана, и только 30% опрошенных запомнили только рекламу «Заплати налоги и спи спокойно». [1,c.24]

Проанализировав данную ситуацию, стоит  задуматься о качестве, содержании и формах социальной рекламы. Социальная реклама в нашей стране находится в тяжелом положении. В России принято ошибочно считать, что социальная реклама решает политические задачи, а общественные вопросы решаются только государственными органами власти.

Основная причина неэффективности социальной рекламы в России – низкое качество технического исполнения, скудность творческого подхода, отсутствие понимания истинного смысла такой рекламы у тех, кто ей занимается.

Задачи социальной рекламы:

1.Создание нужного образа страны, органов управления и исполнения.

2. Информационная поддержка структур, работа которых напрямую связана с повседневной жизнью граждан. Например, положительный имидж армии - со стороны Министерства обороны, борьба с наркоманией - со стороны МВД и Госнаркоконтроля, тоже касается и Министерства природных ресурсов, и Минобрнауки, и Министерства спорта, туризма, космической промышленности.

У каждого государственного ведомства должен быть определен рекламный бюджет, целесообразное направление рекламной деятельности, понятные обществу цели социальной рекламы этого ведомства.

Коммерческие организации также могут быть заказчиками социальной рекламы. Например, владельцы такси - за соблюдение правил дорожного движения и отсутствие пьяных водителей на дорогах, производители охотничьих товаров и услуг за сохранение природы и против браконьерства, производители качественных автомобилей за здоровье и экологию, производители табачных изделий за ограждение детей от табачного дыма, производители автошин и пластмассы за вторичную переработку бытовых отходов, производители пищевой продукции за подростковый спорт и строительство детских спортивных площадок в каждом дворе, производители самолетов за поддержку авиамоделирования среди детей и молодежи.

Плакат, как особая форма тиражной полиграфической продукции, является одним из старейших видов рекламы. Социальный плакат, получивший массовое распространение в начале двадцатого века, в первую мировую войну, не утратил актуальности и по сей день.

Выразительный язык социального плаката имеет свои особенности. Существует несколько базовых графических принципов дизайна плаката, знание и владение которыми помогут дизайнеру-графику создать действительно яркий, актуальный эффектный продукт [2].

В Советском Союзе социальный плакат занимал большую часть рекламной деятельности. Следует отметить, что темы таких плакатов находили свое отражение в государственной политике. Советский плакат в большей степени был политизирован и идеологизирован.

Изучив примеры социальных плакатов советского времени можно выделить следующие основные темы:

вести здоровый образ жизни воспевание коммунистических ценностей стремление к труду, образованию помощь голодающим и больным; приобщение к внутреннему туризму военная тематика (мобилизация населения в Красную Армию помощь раненым солдатам и их семьям) формирование модели поведения советского человека и гражданина

Социальная реклама советского периода - это яркие, запоминающиеся плакаты со слоганами, ставшими впоследствии крылатыми выражениями. Также можно отметить, что многие лозунги партии большевиков становились социальной рекламой.

В конце 50-х ослабляется режим государства, и социальная реклама становится менее идеологизированной, смысл рекламы отражает потребности граждан. Больше внимания уделяется темам спорта, здорового образа жизни, туризма, технического образования, праздникам (23 февраля, 1 мая, 8 марта, 9 мая, День октябрьской революции, 1 сентября).

Бесконечные потоки людей на улицах городов, убыстряющийся темп жизни, все стоят в пробках, очередях. Вот место социальной рекламе. На глаза попадается социальный плакат, который заставляет задуматься и легко запоминается.

Государство использует различные методики социальных технологий, как то освещение событий под необходимым углом в СМИ, развитие роста исторического патриотизма нации победительницы, стимулирование роста престижа армии и государственной службы.

Но это все в общем и целом, а рядовые граждане массу времени проводят на работе, на учебе, в учреждениях, в общественном транспорте, в автомобиле, где предоставлены сами себе и своим гаджетам. Хотя именно в это время гражданин должен находиться под воздействием мягкой, правильной социально-патриотической пропаганды.

В советское время эту функцию выполняли плакаты. Их было великое множество:

Плакаты-схемы в транспорте, на улице и в учреждениях. Агитационные плакаты в учебных заведениях и на работе. Учебно-воспитательные плакаты в школах и детских садах.

Сегодня этот пробел занят, в большинстве своем, навязчивой рекламой, а местами упрощенными информационными схемами и рекомендациями. Вроде: «Уступайте места пожилым людям и беременным женщинам». Но этот вариант не работает в обществе. Он не информативен, он просто рекомендует сделать так, не ставит моральных задач, не затрагивает совесть человека.  В годы СССР это прекрасно понимали, что просто слова – это рекомендации, а слова с красочной запоминающейся информационной картинкой врезаются в память, составляют образ хорошего или плохого поведения, побуждают сравнить себя, например, сидящего в полном вагоне метро с мальчиком, уступающим место пожилому человеку или беременной женщине.

Находясь за рулем, мы сегодня можем наблюдать эпизодические плакаты на обочинах дорог, сравнивающие водителя или пешехода-нарушителя с парнокопытными животными. Постеры,  рекомендующие не уподобляться звонящим и пишущим смс за рулем, рекомендующие снижать скорость и так далее. Но это опять же не работает. Своего рода сарказм на плакате вызывает сарказм и у водителя, а иногда и противоположную ожидаемой реакцию. Отсутствие порицания в глазах других участников дорожного движения ведет к наплевательскому отношению на подобные образы со стороны нарушителей ПДД.

Плакаты в учебных заведениях и вовсе выродились. Они не несут никакой воспитательной цели. Максимум полезного, что на них встречается – это информация о стране, гимне, президенте, государственных символах. Но этого крайне недостаточно. Информационный плакат сопровождал советского человека с детства. И это было правильно. Он формировал мотив поведения в конкретных жизненных ситуациях (уступи место, будь вежливым, помогай пожилым, помогай милиции, учись самостоятельно, помогай младшим сверстникам, вступай в кружки, занимайся спортом и наукой, выбирай технические профессии, не бойся трудностей, будь участником великих строек, не бойся перемен, создавай семью, помогай товарищам и так далее). Он был как символ, которому следовали и впредь – всю жизнь. То есть, по сути, он закладывал определенные воспитательные моменты личности растущего гражданина. Влиял одновременно и на родителей, чтобы они в отсутствие плаката требовали от своих детей следования врезающимся в мозг поведенческим мотивам, транслируемым плакатами. Плакаты мотивировали людей быть культурными, образованными, социально-активными, и тому же учить своих детей. Поощряли спорт, развитие, чистоту, культуру, семейственность. Чем это все не главенство социального патриотизма в умах граждан своей страны?

Пробел в момент исчезновения плакатов заполнила реклама престижного, что по сути своей просто приносило больше денег рекламодателям. В итоге сформировался целый класс продавцов, юристов, экономистов, и угас класс рабочих специальностей. Смешно сказать, но в стране не стало сварщиков, кузнецов, токарей и многих других представителей тех профессий, которые являются основой промышленного комплекса страны.

Время заводов и фабрик не кануло в лету, но современные нормативы взяли от советского прошлого нормы безопасности труда, инструктаж, журналы ознакомления с инструкциями. А такие эффективные и доходчивые информационные носители на рабочих местах как рабочие плакаты почему-то исчезли. Они учили безопасности, культуре и качеству труда, воспевали не менеджмент и теплые места, а рабочие нужные специальности. Разве такой рабочий патриотизм нашей стране не нужен?

Понятное дело, что многое изменилось в современном мире – слова, одежда, поведение, праздники и многие другие аспекты жизни, но это не значит, что время плакатов ушло. Их просто необходимо сделать адаптированными современному времени, современным тенденциям, современным информационным задачам. Создать яркие современные образы, которые западут в головы и сердца людей, будут ежедневно воспитывать нормальные человеческие, патриотические и гражданские чувства. Пропагандировать не “орбит”, а чистить зубы. Мыть руки и соблюдать гигиену не потому что один шампунь лучше другого. Не презервативы, а беречь здоровье смолоду и правильно планировать семью, жизнь и отношения. Не называть человека бараном, а красочно и понятно напоминать, что жизнь водителя, пассажира и пешехода важнее – время и скорость подождет. Продвигать на информационном поле не бесконечно обновляющиеся телефоны, а книги и авторов, музыку и композиторов. Средства связи – это просто средства связи. Имея айфон четыре не обязательно завтра бежать покупать айфон шесть, ведь моден не гаджет, а его обладатель, интеллект, образ жизни.  Ратовать не за гламурные ежедневные новости каких-то гламурных звезд, а воспитывать взаимовыручку и помощь нуждающимся, ценность собственной жизни, саморазвитие, веру в дружбу и товарищество. Формировать патриотические мысли не об отдельных подвигах отдельных солдат и генералов, а помогать гордиться всей армией вчера, сегодня и завтра. Видеть общую картинку сплоченности народа, армии и страны. Побуждать бежать не на новые американские ремэйки, закачивать последние модные песни, отращивать бороду и становиться хипстером, а идти в театры и на спортивные площадки, участвовать в конкурсах и спартакиадах, ходить в походы, иметь хобби, а не страницу в инстаграмм, иметь друзей и товарищей, а не подписчиков, дарящих лайки. Мотивировать крупные семьи не потому что государство доплатит за второго и последующих детей, а потому что  большая и дружная семья – это правильно!

Нам необходима иного рода социальная агитация с плакатов. Она должна быть всеобъемлющей – охватывать развитие России, её историю, направлять гражданина на правильные социальные и патриотические нормы. Она должна быть патриотичной во всем, но не в цветах флага и политических лидерах, а в нормальных человеческих качествах каждого гражданина. Побуждать делать добро, развиваться, работать, жить, заводить семьи, соблюдать законы, защищать свою Родину, сохранять детей, природу и недра. Побуждать человека учить тому же своих детей, коллег, друзей.

Социально-информационный плакат – это конечно не панацея, но вместе с культурным воспитанием, регионоведением, историей своей страны, СМИ и работой социальных институтов это очень простое и эффективное средство донести людям простые, хорошие, гражданские истины. Сегодня мы идем не по правильному пути – современные плакаты – это какие-то пустые слова или нелепые шутки, но никак не средства информационной агитации и пропаганды. Они надсмехаются над людьми, а должны напротив сохранять человеческое достоинство, смотрящих на них граждан и мотивировать выполнять понятные рекомендации.

Список использованной литературы:

аплати налоги и выпей пива! // Пчела. — 2012. — № 2. — С. 24. Электронный ресурс: http://archvuz. ru/2006_22/10